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報告目錄
報告目錄 1
圖表目錄 12
第一章 主題公園相關(guān)概述 14
第一節(jié) 主題公園的起源和發(fā)展 14
一、 主題公園的起源 14
二、 主題公園的歷史沿革 14
三、 主題公園的特點 16
四、 主題公園的類型 17
第二節(jié) 主題公園是商業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物 20
第三節(jié) 主題公園產(chǎn)業(yè)特性分析 21
一、 高投入高成本 21
二、 明顯的生命周期性 21
三、 主題產(chǎn)品衍生產(chǎn)業(yè)尚未形成 21
四、 客源市場集中在國內(nèi)和亞洲文化圈 22
第四節(jié) 著名主題公園分布 22
一、 美洲地區(qū) 22
二、 歐洲地區(qū) 23
三、 亞洲地區(qū) 23
第二章 2009-2010年國外主題公園產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 25
第一節(jié) 2009-2010年世界主題公園產(chǎn)業(yè)運行概況 25
一、 全球主題公園業(yè)運行環(huán)境 25
二、 全球主題公園一線品牌分析 25
三、 邊緣產(chǎn)業(yè)的開發(fā)及公私兩個部門合作的發(fā)展 26
四、 世界主題公園業(yè)對中國主題公園發(fā)展的啟示 27
第二節(jié) 2009-2010年世界主題公園產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析 28
一、 2009年馬來西亞計劃打造“鄭和主題公園” 28
二、 2009年新奧爾良開建首個尼克羅定戶外主題公園 28
三、 2010年哈利—波特主題公園將在美國開園 28
四、 2012年韓國首爾環(huán)球主題公園將正式亮相 28
第三節(jié) 2009-2010年發(fā)達(dá)國家主題公園運行探析 29
一、 英國 29
二、 日本 29
三、 美國 29
四、 澳大利亞 30
第四節(jié) 世界主題公園發(fā)展的成功經(jīng)驗借鑒 30
一、 選址的重要性 30
二、 充分展現(xiàn)主題及強調(diào)游客參與 30
三、 娛樂與教育相結(jié)合 30
四、 主題公園與零售業(yè)相結(jié)合 31
五、 價格策略多元化 31
六、 完善的服務(wù)系統(tǒng) 31
七、 經(jīng)營規(guī)?；?nbsp;31
第三章 2009-2010年中國主題公園產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 32
第一節(jié) 主題公園一般環(huán)境分析 32
一、 政治環(huán)境 32
二、 經(jīng)濟環(huán)境 32
三、 技術(shù)環(huán)境 33
四、 社會文化環(huán)境 34
五、 自然環(huán)境 34
第二節(jié) 主題公園產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 35
一、 產(chǎn)業(yè)競爭強度分析 35
二、 退出障礙和轉(zhuǎn)移成本經(jīng)濟障礙 36
三、 產(chǎn)業(yè)供應(yīng)方 36
四、 買方 36
五、 潛在進入者 37
六、 替代品 37
第三節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 38
一、 中國GDP分析 38
二、 消費價格指數(shù)分析 38
三、 城鄉(xiāng)居民收入分析 39
四、 社會消費品零售總額 40
五、 全社會固定資產(chǎn)投資分析 40
六、 進出口總額及增長率分析 42
第四節(jié) 中國主題公園發(fā)展的重要性 43
一、 中國主題公園建設(shè)發(fā)展涉及領(lǐng)域 43
二、 主題公園日益成為城市旅游形象的新名片 43
三、 《主題公園服務(wù)規(guī)范》獲國家立項 47
四、 國家限制開發(fā)商借主題公園跑馬圈地 47
五、 主題公園對中國旅游業(yè)的影響 48
第四章 2009-2010年中國主題公園產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 48
第一節(jié) 2009-2010年中國主題公園產(chǎn)業(yè)運行簡況 48
一、 中國主題公園的發(fā)展歷程回顧 48
二、 中國主題公園發(fā)展取得的成就 50
三、 中國主題公園發(fā)展特色及區(qū)域分布 52
四、 中國主題公園發(fā)展規(guī)劃 52
第二節(jié) 中國主題公園與國外主題公園的SWOT分析 55
一、 優(yōu)勢分析 55
二、 劣勢分析 56
三、 機遇分析 56
四、 挑戰(zhàn)分析 56
第三節(jié) 2009-2010年中國主題公園的盈利能力現(xiàn)狀分析 57
一、 中國主題公園四大盈利模式 57
二、 中國主題公園盈利現(xiàn)狀形成的原因 60
三、 世界著名主題公園的經(jīng)營對我國主題公園的啟示 61
四、 中國主題公園盈利能力提升的構(gòu)想 61
第四節(jié) 主題公園與都市旅游目的地吸引力的互動淺析 63
一、 都市旅游及都市旅游目的地吸引力分析 63
二、 主題公園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物 64
三、 主題公園的建設(shè)能有效詮釋都市旅游目的地獨特的文化底蘊 64
四、 主題公園的良性發(fā)展促進都市旅游目的地特色商業(yè)發(fā)展 65
第五節(jié) 世博會與主題公園發(fā)展的互動影響分析 65
一、 世博會對主題公園的起源與發(fā)展的影響 65
二、 當(dāng)今的世博會與主題公園的互動影響 68
三、 世博會的主題公園化發(fā)展趨勢 69
四、 世博會與主題公園關(guān)聯(lián)的實證分析 70
五、 世博會和主題公園本質(zhì)的差異 72
第六節(jié) 2009-2010年中國主題公園體驗價值的創(chuàng)造分析 73
一、 主題公園核心競爭力在于“體驗價值” 73
二、 體驗價值在主題公園經(jīng)營中的重要意義 73
三、 影響主題公園體驗價值的主要因素分析 74
四、 華僑城主題公園體驗價值的創(chuàng)造模式 77
第七節(jié) 體驗經(jīng)濟時代中國主題公園的服務(wù)創(chuàng)新分析 78
一、 主題公園迎合旅游者對旅游體驗的多元化追求 78
二、 體驗經(jīng)濟的涵義及基本特征 79
三、 主題公園服務(wù)內(nèi)涵與現(xiàn)狀分析 80
四、 體驗經(jīng)濟下主題公園服務(wù)創(chuàng)新思路 81
第五章 2009-2010年中國主題公園的建設(shè)新進展 84
第一節(jié) 主題公園建設(shè)應(yīng)該注意的問題 84
一、 主題公園的主題 84
二、 城市人口與規(guī)模 84
三、 城市交通 84
四、 管理與服務(wù) 84
五、 主題公園的產(chǎn)品 84
第二節(jié) 2009-2010年中國主題公園的建設(shè)新進展 85
一、 云南建成我國一流恐龍文化主題公園 85
二、 天津濱海航母主題公園全面啟建 86
三、 重慶豐都建設(shè)鬼國京都主題公園項目啟動 87
四、 崇明島擬建中國最大自行車主題公園 87
第三節(jié) 2009-2010年中國主題公園的建設(shè)新項目動態(tài)分析 88
一、 2009年長三角新一輪主題公園建設(shè)動態(tài) 88
二、 2009年全球首家國旗主題公園落戶中國 90
三、 2009年環(huán)球影城主題公園列入北京重點項目 90
四、 2009年“中國迪斯尼”世界主題公園株洲奠基 90
五、 2009年寧波計劃建設(shè)梁祝愛情主題公園 91
第四節(jié) 2009-2010年部分地區(qū)主題公園的建設(shè)規(guī)劃 91
一、 福州建設(shè)主題公園的可行性分析 91
二、 郴州主題公園建設(shè)的重要性及條件 94
三、 三亞天涯海角建設(shè)大型實景山水主題公園 96
四、 安徽合肥擬建動漫主題公園體現(xiàn)本土文化 96
第五節(jié) 主題公園建設(shè)中的景觀設(shè)計分析 97
一、 主題公園景觀的構(gòu)成要素 97
二、 主題公園地形設(shè)計 97
三、 主題公園建筑設(shè)計 99
四、 主題公園植物設(shè)計 100
五、 主題公園小品設(shè)計 100
第六節(jié) 主題公園之景觀要素在北方地區(qū)的表現(xiàn)淺析 101
一、 中國主題公園建設(shè)熱潮概述 101
二、 主題公園景觀要素表現(xiàn)手法 101
三、 實踐案例的分析 102
第六章 2009-2010年中國主題公園細(xì)分市場探析 105
第一節(jié) 2009-2010年中國主題公園市場細(xì)分領(lǐng)域綜述 105
一、 中國主題公園缺乏可行性研究主題雷同或缺失 105
二、 主題公園市場細(xì)分的必要性 106
三、 以出游動機為劃分標(biāo)準(zhǔn)的市場細(xì)分 107
四、 主題公園細(xì)分市場的差異化戰(zhàn)略 108
第二節(jié) 雕塑主題公園 109
一、 雕塑主題公園的起源 109
二、 國內(nèi)外雕塑主題公園簡介 109
三、 雕塑主題公園的公共性分析 112
四、 2009年內(nèi)蒙古雕塑藝術(shù)主題公園正式開放 113
第三節(jié) 影視主題公園 114
一、 影視主題公園的基本概念和現(xiàn)狀 114
二、 中國影視主題公園的起步與發(fā)展 115
三、 華誼將首先在青島開建電影主題公園 115
四、 中國影視主題公園面臨的問題以及發(fā)展前景 116
第四節(jié) 汽車主題公園 116
一、 德國汽車城主題公園的景觀設(shè)計 116
二、 中國汽車主題公園打造城市新品牌 118
三、 中國汽車主題公園引資建設(shè)的設(shè)想 121
四、 廈門灌口建設(shè)汽車主題公園打造城市名片 123
第五節(jié) 其他主題公園 124
一、 2009年深圳擬建國內(nèi)首個山地自行車主題公園 124
二、 2009年西部最大水上主題公園開園 125
三、 韶山打造國內(nèi)最大紅色旅游主題公園 125
四、 2009年遼寧阜新工業(yè)遺址主題公園開園 126
第七章 2009-2010年國內(nèi)外著名主題公園產(chǎn)業(yè)運行淺析 126
第一節(jié) 迪斯尼樂園 126
一、 迪士尼樂園簡介 126
二、 迪士尼主題公園發(fā)展戰(zhàn)略解析 126
三、 2009年迪士尼主題公園啟動全球擴建計劃 127
四、 迪斯尼主題公園成功經(jīng)營策略 128
五、 迪斯尼對我國主題公園發(fā)展的啟示 133
第二節(jié) 香港海洋公園 134
一、 香港海洋公園簡介 134
二、 香港海洋公園的發(fā)展戰(zhàn)略解析 134
三、 2009年香港海洋公園的發(fā)展動態(tài) 134
四、 香港海洋公園的差異化定位戰(zhàn)略 135
五、 香港海洋公園的未來發(fā)展 140
第三節(jié) 華僑城主題公園 141
一、 華僑城主題公園領(lǐng)航中國主題公園產(chǎn)業(yè) 141
二、 2009年華僑城主題公園第二輪全國布局啟動 143
三、 2009年華僑城“歡樂谷”躋身世界主題公園產(chǎn)品前八強 144
四、 華僑城世界之窗主題公園取得良好經(jīng)濟效益 145
五、 華僑城主題公園開創(chuàng)旅游表演文化產(chǎn)業(yè)新模式 146
六、 2010年華僑城主題公園群年游客數(shù)量將突破兩千萬 148
第四節(jié) 長隆歡樂世界 149
一、 長隆歡樂世界簡介 149
二、 長隆游客首破千萬躋身世界主題公園前列 149
三、 2009年國慶長隆主題公園發(fā)展勢頭強勁 150
四、 2009年長隆海洋主題公園建設(shè)項目積極推進 151
五、 長隆主題公園的營銷新思維 151
第五節(jié) 中華恐龍園 153
一、 中華恐龍園簡介 153
二、 中華恐龍園發(fā)展現(xiàn)狀分析 153
三、 中華恐龍園的產(chǎn)品優(yōu)勢及發(fā)展特點 153
四、 中華恐龍園“5+2”成功模式的分析及啟示 156
五、 中華恐龍園面臨的挑戰(zhàn)及開發(fā)建議 160
第八章 2009-2010年中國主題公園的發(fā)展策略研究 161
第一節(jié) 2009-2010年中國主題公園產(chǎn)業(yè)熱點問題探討 161
一、 主題公園數(shù)量多而規(guī)模小 161
二、 主題公園主題不鮮明及重復(fù)建設(shè) 161
三、 主題公園收入單一 162
四、 產(chǎn)品單一且缺乏創(chuàng)新及項目更新速度慢 162
第二節(jié) 中國主題公園發(fā)展的基本理念探析 162
一、 時代背景下主題公園的價值導(dǎo)向 162
二、 以大眾文化為內(nèi)涵 164
三、 以綜合效益為目標(biāo) 164
四、 以區(qū)位組合為關(guān)鍵 165
第三節(jié) 從規(guī)劃設(shè)計的角度分析主題公園的發(fā)展對策 166
一、 設(shè)計目標(biāo) 166
二、 設(shè)計主體 166
三、 設(shè)計技能 167
第四節(jié) 從經(jīng)營管理的角度分析主題公園的發(fā)展對策 168
一、 強化戰(zhàn)略管理 168
二、 在主題公園生命周期各階段實施不同產(chǎn)營銷策略 169
三、 降低季節(jié)性影響 169
四、 提高員工素質(zhì)及加強內(nèi)部管理 170
第五節(jié) 從宏觀調(diào)控的角度分析主題公園的發(fā)展對策 170
一、 依據(jù)城市（地區(qū)）規(guī)劃約束主題公園的投資建設(shè) 170
二、 旅游主管部門實施嚴(yán)格的審批制度 171
三、 對重大主題公園的建設(shè)給予有力支持 171
第六節(jié) 中國主題公園文化精致化發(fā)展的對策 172
一、 主題公園文化特色探析 172
二、 主題開發(fā) 173
三、 精致的規(guī)劃設(shè)計和施工 173
四、 經(jīng)營管理 173
第九章 2009-2010年中國主題公園競爭力探討 174
第一節(jié) 現(xiàn)代主題公園競爭的五大焦點 174
一、 空間競爭 174
二、 市場體系 175
三、 主導(dǎo)品牌 175
四、 文化內(nèi)涵 175
五、 生命周期 176
第二節(jié) 主題公園企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的必備要素 176
一、 準(zhǔn)確的主題選擇 176
二、 恰當(dāng)?shù)膱@址選擇 177
三、 獨特的主題創(chuàng)意 178
四、 深度的主題產(chǎn)品開發(fā) 179
五、 靈活的營銷策略 179
第三節(jié) 中國主題公園的競爭對策分析 180
一、 培育核心能力 180
二、 開展文化經(jīng)營 181
三、 構(gòu)造顧客矩陣 181
四、 提升品牌形象 183
五、 推進營銷創(chuàng)新 183
六、 實施戰(zhàn)略管理 184
第十章 2009-2010年中國主題公園的營銷分析 184
第一節(jié) 2009-2010年中國主題公園營銷方式分析 184
一、 廣告 184
二、 數(shù)據(jù)庫營銷 186
三、 活動策劃 186
四、 網(wǎng)絡(luò)營銷 186
第二節(jié) 2009-2010年中國主題公園營銷中的文化缺失 187
一、 前期規(guī)劃 187
二、 中期管理經(jīng)營 187
三、 后期主題公園產(chǎn)品的延續(xù) 188
四、 文化是主題公園營銷的靈魂 188
第三節(jié) 中國主題公園營銷流程及推廣策略選擇 189
一、 體驗營銷是主題公園營銷的最好選擇 189
二、 主題公園營銷的積木流程 190
三、 強勢品牌塑造 190
四、 新產(chǎn)品開發(fā) 190
五、 主題系列產(chǎn)品開發(fā) 191
第四節(jié) 中國主題公園營銷模式的構(gòu)建 191
一、 有效的主題定位 191
二、 激活市場的產(chǎn)品策略 192
三、 靈活多變的價格策略 193
四、 推拉結(jié)合的促銷策略 194
第五節(jié) 中國主題公園的營銷渠道策略分析 195
一、 營銷渠道策略構(gòu)建概述 195
二、 銷售代理渠道 195
三、 產(chǎn)品直銷渠道 196
第十一章 2011-2015年中國主題公園投資前景預(yù)測 197
第一節(jié) 2009-2010年中國主題公園的投資背景 197
一、 中國掀起新一輪主題公園投資熱潮 197
二、 中國主題公園投資迎來黃金時點 197
三、 國內(nèi)消費市場對主題公園投資建設(shè)的支撐 197
四、 國外資本對中國主題公園產(chǎn)業(yè)的影響 198
第二節(jié) 2009-2010年中國主題公園投資現(xiàn)狀分析 200
一、 外資、民營和國有資本進入旅游業(yè)以主題公園為突破口 200
二、 2009年中國主題公園投資逆市加速 200
三、 2009年中國在南非投資建設(shè)特色主題公園 203
四、 中國主題公園存在盲目投資開發(fā)現(xiàn)象 204
第三節(jié) 2011-2015年中國主題公園的投資風(fēng)險及建議 205
一、 主題公園的投資開發(fā)具有特殊性 205
二、 中國主題公園經(jīng)營形勢依舊嚴(yán)峻 206
三、 中國主題公園衍生產(chǎn)品和其他盈利渠道的開發(fā)仍處于啟蒙階段 207
四、 中國主題公園的投資建議 207
第四節(jié) 主題公園成功開發(fā)的因素分析 207
一、 主題選擇與定位 207
二、 主題公園區(qū)位選擇 208
三、 主題創(chuàng)意 210
四、 主題產(chǎn)品開發(fā)與更新 212
五、 主題公園文化內(nèi)涵 213
第五節(jié) 中國主題公園投資開發(fā)建設(shè)的策略分析 214
一、 探詢市場化商業(yè)運作模式 214
二、 設(shè)計全新的游憩方式 214
三、 樹立整合營銷傳播理念 215
四、 實現(xiàn)多元化的盈利模式 216
第十二章 2011-2015年中國主題公園的前景趨勢分析 216
第一節(jié) 2011-2015年中國主題公園的前景展望 216
一、 中國主題公園的市場發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;216
二、 中國主題公園發(fā)展將迎來“黃金時代” 217
三、 2010年起中國將進入大型主題公園發(fā)展的新時期 218
四、 中國主題公園進入發(fā)展新時期的特點預(yù)測 218
第二節(jié) 2011-2015年中國主題公園未來前景樂觀的因素 219
一、 中國經(jīng)濟發(fā)展起決定性因素 219
二、 旅游業(yè)本身 219
三、 中國旅游業(yè)現(xiàn)狀還不能適應(yīng)中國人的需求 219
四、 政府的導(dǎo)向和民間的取向 220
第三節(jié) 2011-2015年中國主題公園產(chǎn)業(yè)新趨勢探析 220
一、 中國主題公園的發(fā)展趨勢預(yù)測 220
二、 中國主題公園未來的發(fā)展格局 222
三、 中國主題公園未來發(fā)展的戰(zhàn)略性趨勢 222
四、 未來珠三角主題公園格局將發(fā)生變局 226

圖表目錄
圖表 1：按規(guī)模大小、項目特征和服務(wù)半徑將主題公園類型 18
圖表 2：按主題公園主題的性質(zhì)分類 18
圖表 3：美洲地區(qū)主題公園分布 22
圖表 4：2004-2011年一季度我國國民生產(chǎn)總值統(tǒng)計 單位：億元 38
圖表 5：2006-2010年我國居民消費價格指數(shù)漲幅度分析 39
圖表 6：2004-2011年一季度農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計 單位：元 39
圖表 7：2004-2011年一季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計 單位：元 40
圖表 8：2004-2011年一季度社會消費品零售總額統(tǒng)計 單位：億元 40
圖表 9：2004-2011年一季度全社會固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計 單位：億元 41
圖表 10：2010年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 單位：億元 41
圖表 11：2006-2010年我國貨物進出口額統(tǒng)計 單位：億美元 43
圖表 12：決定綜合效益的因素 164
圖表 13：合理約束主題公園投資建設(shè)行業(yè)的目的 170
圖表 14：實施嚴(yán)格的審批制度的目的 171
圖表 15：投資措施方式 171
圖表 16：產(chǎn)品或體驗的功能 172
圖表 17：主題公園開發(fā)的主題方向 173
圖表 18：主題公園的顧客價格 182
圖表 19：A、B主題公園的PUV排序比較 182
圖表 20：全國主題公園銷售紀(jì)念品不火的原因 188
圖表 21：主題公園的盈利模式分類 216