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報(bào)告目錄
報(bào)告目錄 1
圖表目錄 4
第一章 互聯(lián)網(wǎng)電視 OTT TV定義的深化與演進(jìn) 1
第一節(jié) 細(xì)分：OTT TV的定義 1
第二節(jié) 比較：IPTV、封閉的/可管理的OTT TV、開放的OTT TV 1
第三節(jié) HBB TV：廣播+互聯(lián)網(wǎng) 4
第四節(jié) 小結(jié)：從IPTV到互聯(lián)網(wǎng)電視 5
第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)視聽政策監(jiān)管研究 7
第一節(jié) 概述 7
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)視聽監(jiān)管政策的演變 7
第三節(jié) 小結(jié)：宏觀寬松，微觀嚴(yán)格 9
第四節(jié) 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可制度 10
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視管理規(guī)范情況 12
第六節(jié) 小結(jié) 12
第三章 互聯(lián)網(wǎng)電視的核心驅(qū)動力分析 13
第一節(jié) 核心驅(qū)動之一：寬帶提速 13
第二節(jié) 核心驅(qū)動之二：高性能IC提升用戶需求 18
第三節(jié) 架構(gòu)之爭 21
第四節(jié) 平臺之爭 21
第五節(jié) 芯片之爭 23
第六節(jié) 小結(jié) 24
第四章 互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)產(chǎn)業(yè)鏈分析 25
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的影響 25
第二節(jié) 超越PC，跨設(shè)備傳輸：面向PC的OTT TV商業(yè)模式及運(yùn)營案例 30
第三節(jié) 停止分發(fā)，跨設(shè)備交互：內(nèi)容商的OTT TV商業(yè)模式及運(yùn)營案例 33
第四節(jié) 競爭壓力，尋求新路徑：獨(dú)立OTT TV服務(wù)商的商業(yè)模式及運(yùn)營案例 35
第五節(jié) 智能電視，創(chuàng)造新增益：CE廠商OTT TV商業(yè)模式創(chuàng)新及運(yùn)營案例 40
第六節(jié) 新老交替，新平臺跨界：軟件廠商OTT TV的商業(yè)模式及運(yùn)營案例 45
第七節(jié) 打破圍墻，創(chuàng)造新模式：運(yùn)營商OTT TV的商業(yè)模式及運(yùn)營案例 46
一、 美國有線運(yùn)營商“電視無所不在”計(jì)劃 46
二、 中國聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略 46
三、 中國電信的互聯(lián)網(wǎng)電視考慮 47
第八節(jié) 最后的終結(jié)者：從互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）到混合廣播寬帶電視（HBB TV） 47
第九節(jié) 小結(jié) 52
第五章 互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用發(fā)展研究 52
第一節(jié) 概述:互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)為核心 52
第二節(jié) OTT TV接入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的趨勢 53
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)形態(tài) 56
一、 電視應(yīng)用商店TV App 56
二、 社交電視Social TV 57
第四節(jié) 小結(jié) 61
第六章 中國的互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展研究 62
第一節(jié) 定義 62
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)電視情況分析 62
第三節(jié) 政策環(huán)境分析 64
第四節(jié) 牌照運(yùn)營商現(xiàn)狀分析 66
第五節(jié) 家電廠家形勢分析 73
第六節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈形勢分析 74
第七節(jié) 商業(yè)模式分析 75
第八節(jié) 用戶需求分析 77
第九節(jié) 總結(jié) 78
第七章 互聯(lián)網(wǎng)電視市場分析和預(yù)測 79
第一節(jié) 概述 79
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展預(yù)測 80
一、 國外發(fā)展預(yù)測 80
二、 國內(nèi)發(fā)展預(yù)測 81
第三節(jié) 小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)電視痛并快樂著 82
第八章 遠(yuǎn)景展望：逐步演進(jìn)和深度融合 83
第一節(jié) 概述 83
第二節(jié) 近期逐步演進(jìn)的發(fā)展方向 83
第三節(jié) 未來深度融合的發(fā)展方向 85
第四節(jié) 三足鼎立到多屏聯(lián)動 87
附錄：互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)政策文件匯編 87
一、 《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》 87
二、 《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》 89
三、 溫家寶主持國務(wù)院常務(wù)會 決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合 89
四、 《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》 90
五、 《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)問題的通知》 91
六、 《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》 92

圖表目錄
圖表 1：IPTV、監(jiān)管的OTT TV與開放的OTT TV比較分析 3
圖表 2：網(wǎng)絡(luò)視聽管理辦法及許可證介紹 11
圖表 3：2005-2010年中國寬帶家庭用戶數(shù)量及這種情況 單位：萬戶 14
圖表 4：互聯(lián)網(wǎng)電視主流CPU芯片比較分析 23
圖表 5：互聯(lián)網(wǎng)電視與數(shù)字電視的對比 28
圖表 6：IPVD連接USB功能的描述 40
圖表 7：歐廣聯(lián)對HBBTV的SWOT分析 49
圖表 8：開放IPTV論壇的標(biāo)準(zhǔn)與HBBTV規(guī)范的比較 51
圖表 9：2007-2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及滲透率  單位：萬人 63
圖表 10：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備使用情況 64
圖表 11：上海東方傳媒集團(tuán)組織架構(gòu) 67
圖表 12：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)組織結(jié)構(gòu) 70