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報告目錄

第一章 廣告相關概述 1
第一節(jié) 廣告簡述 1
一、 廣告的本質特點和要素 1
二、 廣告的分類和主要形式 4
三、 廣告媒體詮釋 6
第二節(jié) 戶外廣告 9
一、 戶外廣告的劃分 9
二、 戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢 12
三、 戶外廣告媒體 14
四、 戶外廣告的美學特征 14
第三節(jié) 戶外廣告制作 15
一、 戶外廣告制作的設備及工藝 15
二、 戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 16
三、 戶外廣告制作的規(guī)范化 16
四、 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 17
第二章 2010年世界戶外廣告行業(yè)營運概述 18
第一節(jié) 2010年世界廣告行業(yè)運行淺析 18
一、 全球各地區(qū)廣告經營狀況 18
二、 全球廣告市場規(guī)模 19
三、 世界廣告業(yè)排名狀況 20
四、 世界廣告業(yè)方興未艾 21
五、 經濟危機對世界廣告業(yè)的影響 21
第二節(jié) 2010年世界戶外廣告運行淺析 22
一、 世界戶外廣告市場需求分析 22
二、 世界戶外廣告策劃分析 22
三、 國外企業(yè)進軍中國市場情況 24
第三節(jié) 2011-2015年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 26
第三章 2010年中國廣告行業(yè)整體運行新形勢透析 27
第一節(jié) 2010年中國廣告行業(yè)運行總況 27
一、 中國本土廣告業(yè)突破之路 27
二、 中國廣告產業(yè)在外資重壓下發(fā)展 30
三、 國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 31
四、 各類媒體實際廣告收入增幅變化 34
五、 中國傳統(tǒng)廣告投放狀況 35
六、 2010年中國廣告市場"樂觀向上" 35
第二節(jié) 2010年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 38
一、 中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮 38
二、 中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題 39
三、 中國廣告產業(yè)危機存在"多米諾效應" 41
四、 中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式 42
五、 中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析 45
六、 中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務 48
第四章 2011-2015年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析 49
第一節(jié) 2010年中國戶外廣告投資分析 49
一、 中國GDP分析 49
二、 消費價格指數分析 50
三、 城鄉(xiāng)居民收入分析 50
四、 社會消費品零售總額 52
五、 固定資產投資情況 52
六、 進出口總額及增長率分析 53
第二節(jié) 2010年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 53
一、 法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 53
二、 戶外廣告的設置與空間權的歸屬 54
三、 戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 54
四、 戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 55
第三節(jié) 2010年中國戶外廣告社會環(huán)境分析 56
一、 技術創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展 56
二、 中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響 57
三、 社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析 59
第五章 2010年中國戶外廣告業(yè)運行狀況分析 60
第一節(jié) 2010年中國戶外廣告行業(yè)運行探析 60
一、 中國的戶外廣告產業(yè)的整合分析 60
二、 中國戶外廣告的產品類別 61
三、 跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 61
第二節(jié) 2010年中國戶外廣告市場狀況分析 62
一、 戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 62
二、 中國戶外廣告市場發(fā)展解析 63
第三節(jié) 2010年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 64
一、 中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 64
二、 中國戶外廣告業(yè)應主動求變 65
三、 中國戶外廣告的媒體依托路線解析 66
四、 中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 66
第六章 2010年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 67
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 67
一、 投放戶外廣告的原因 67
二、 戶外廣告已成為第三大廣告媒體 68
三、 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 68
四、 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 68
五、 管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 69
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 70
一、 受眾在戶外度過的時間分析 70
二、 受眾交通工具的選擇 71
三、 受眾接觸戶外媒體的黃金時間 71
四、 受眾接觸戶外媒體的黃金地段 71
五、 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 72
第三節(jié) 2010年中國影響戶外廣告投放的要素分析 73
一、 影響戶外廣告投放宏觀因素分析 73
二、 創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 74
三、 媒體組合能提高戶外廣告可信度 75
四、 消費熱點決定記憶程度 75
第七章 2010年中國戶外廣告主要形式分析 76
第一節(jié) 路牌廣告 76
一、 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 76
二、 路牌廣告的優(yōu)勢 77
三、 路牌戶外廣告關注度最高 78
第二節(jié) 霓虹燈廣告 78
一、 霓虹燈色彩價值及作用 78
二、 霓虹燈廣告牌質量狀況分析 79
三、 我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 80
第三節(jié) 燈箱廣告 80
一、 燈箱廣告概念 80
二、 燈箱廣告的類型 81
三、 戶外燈箱廣告的特點和制作技術 81
四、 燈箱廣告圖的工藝要求 86
第四節(jié) 公共交通廣告 86
一、 公共交通廣告簡介 86
二、 車身廣告簡述 86
三、 外資搶食公交廣告市場 87
四、 車體廣告亟待規(guī)范 87
五、 地鐵戶外數字廣告市場分析 88
第五節(jié) 戶外電視 89
一、 中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 89
二、 中國戶外電視產業(yè)崛起 89
三、 中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 90
四、 中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 93
第六節(jié) 機場戶外廣告 94
一、 中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀 94
二、 中國機場戶外廣告的特點 95
三、 中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 96
四、 中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 96
第七節(jié) 三面翻廣告 98
一、 三面翻簡介 98
二、 我國三面翻行業(yè)競爭狀況 98
三、 我國三面翻市場問題 99
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 99
一、 POP廣告簡介 99
二、 熱氣球廣告的優(yōu)勢 100
三、 社區(qū)廣告直指傳播終端 101
第八章 2010年國內外戶外廣告重點企業(yè)運行分析 102
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor） 102
一、 清晰頻道戶外廣告公司簡介 102
二、 清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 102
第二節(jié) 德高集團（JCDecaux） 103
一、 德高集團公司簡介 103
二、 2010年德高集團經營狀況分析 103
三、 德高帶來新型的媒體形式 103
四、 德高中國"地下"圈地 占據中國80%地鐵媒體份額 104
第三節(jié) TOM集團有限公司 105
一、 TOM集團公司簡介 105
二、 2010年TOM集團經營狀況分析 105
三、 TOM集團業(yè)務優(yōu)化成功扭虧 106
四、 TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張 106
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 107
一、 公司簡介 107
二、 白馬戶外媒體經營狀況分析 108
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 108
一、 大賀傳媒股份有限公司簡介 108
二、 2010年大賀傳媒經營狀況分析 110
三、 引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 110
第九章 2010年中國廣告企業(yè)運行新格局分析 111
第一節(jié) 2010年中國本土廣告企業(yè)運行概況 111
一、 廣告行業(yè)呈現(xiàn)"外進國退"現(xiàn)象 111
二、 本土廣告公司"小、散、亂" 111
三、 亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍 112
四、 本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 113
第二節(jié) 2010年中國廣告公司動態(tài)分析 113
一、 中國網絡廣告代理公司競爭格局 113
二、 本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭 113
三、 4A廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析 114
四、 本土廣告公司發(fā)展的方向透析 116
第三節(jié) 2010年中國廣告公司面臨的問題與對策 117
一、 傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 117
二、 國內廣告公司自身存在的主要問題 117
三、 新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn) 119
四、 本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 119
五、 塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 121
第十章 2010年中國傳媒產業(yè)整體運行形勢分析 124
第一節(jié) 2008-2009中國傳媒業(yè)運行新形勢透析 124
一、 中國傳媒產業(yè)進入發(fā)展快車道 124
二、 中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 125
三、 中國傳媒產業(yè)的智庫建設 126
四、 我國將從媒體大國走向媒體強國 129
五、 中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 130
第二節(jié) 2010年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 132
一、 大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關系 132
二、 大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 132
三、 大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用 133
四、 發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 135
第三節(jié) 2010年中國傳媒產業(yè)集團化的發(fā)展分析 138
一、 傳媒集團的模式 138
二、 傳媒業(yè)集團化運作的層次探析 139
三、 傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢 140
四、 中國傳媒集團經營機構發(fā)展瓶頸和職能 144
第四節(jié) 2010年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 145
一、 傳媒的區(qū)域化概念 145
二、 傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 145
三、 從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經濟 148
四、 傳媒產業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構畫 155
第十一章 2011-2015年中國戶外廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測 160
第一節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 160
一、 我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;160
二、 廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現(xiàn)兩極分化趨勢 161
三、 廣告行業(yè)越來越重視資本運作 161
四、 數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 161
第二節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 162
一、 中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 162
二、 戶外廣告未來的十大趨勢 164
三、 中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 165
第三節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告市場盈利預測分析 166
第十二章 2011-2015年中國戶外廣告投資潛力分析 167
第一節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告投資機遇分析 167
一、 中國戶外媒體投資空間分析 167
二、 中國戶外廣告投資前景好 168
三、 奧運、世博會為戶外廣告創(chuàng)造的機遇 170
第二節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告投資風險分析 170
一、 宏觀經濟波動風險及控制 170
二、 行業(yè)政策風險及控制 170
三、 技術風險及控制 171
四、 經營風險及控制 171
第三節(jié) 專家建議分析 171

圖表目錄
圖表 1：不同畫面制作的特點 17
圖表 2：不同廣告牌安裝方法與物料 18
圖表 3：世界廣告業(yè)排名 20
圖表 4：2010年中國廣告花費統(tǒng)計 億元 36
圖表 5：2010年中國廣告花費行業(yè)TOP5統(tǒng)計 36
圖表 6：2010年中國廣告主TOP10統(tǒng)計 37
圖表 7：2005-2010年中國GDP統(tǒng)計分析 49
圖表 8：2010年價格消費指數分析 50
圖表 9：2006-2010年城鎮(zhèn)居民可支配收入統(tǒng)計 元 51
圖表 10：2006-2010年農村居民收入統(tǒng)計 元 51
圖表 11：2006-2010年社會消費品總額統(tǒng)計 元 52
圖表 12：2005年-2010年全社會固定資產投資統(tǒng)計 億元 52
圖表 13：2006-2010進出口總額統(tǒng)計 億美元 53
圖表 14：路牌廣告的優(yōu)勢 77
圖表 15：燈箱廣告的類型（按形式） 81
圖表 16：戶外燈箱廣告的特點 81
圖表 17:網屏與觀察距離的關系 83
圖表 18：四色階調加網的具體加網角度 83
圖表 19：普通液體油墨的性能指標 84
圖表 20：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 90
圖表 21：2008-2010年上半年TOM集團有限公司 單位：千元 105
圖表 22：2008-2010年上半年TOM集團有限公司資產負債情況 單位：千元 105
圖表 23：2008-2010年白馬戶外媒體經營狀況 單位：千元 108
圖表 24：2008-2010年白馬戶外媒體資產負債情況 單位：千元 108
圖表 25：2008-2010年上半年大賀傳媒經營狀況 單位：千元 110
圖表 26：2008-2010年上半年大賀傳媒資產負債情況 單位：千元 110
圖表 27：2011-2015年戶外廣告市場盈利預測 單位：億元 166