【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

引    言
    品牌是一個(gè)成功企業(yè)的形象，也是產(chǎn)品聲譽(yù)的保證。著名品牌具有極高的價(jià)值，而知名度則是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，少有人知的品牌是沒有什么價(jià)值的。大眾傳媒廣告自然成為建立企業(yè)品牌形象，維護(hù)品牌知名度不可缺少的手段。
    2010年國內(nèi)廣告市場大環(huán)境趨穩(wěn)并逐漸明朗，平面媒體廣告市場完全擺脫了金融危機(jī)的陰霾實(shí)現(xiàn)了大幅增長的態(tài)勢。全年平面媒體廣告刊例額為1196.18億元，同比增長16.94%。其中報(bào)紙廣告總額1061.02億元，同比增長16.45%；雜志廣告總額135.16億元，同比增長20.95%；從2010年度平媒廣告行業(yè)特點(diǎn)來看，有四大行業(yè)分別是機(jī)動(dòng)車、家電、家居家裝、服裝服飾行業(yè)的廣告投放熱情隨著廣告市場的明朗而大幅升溫，四大行業(yè)的廣告投放量同比增幅都達(dá)到3-4成。
    報(bào)紙、廣播、電視、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體在競爭中各有所長，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著新一代超帶寬的互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，將使網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的快時(shí)效、大容量、多媒體、交互性、遠(yuǎn)程傳送和綜合服務(wù)性等功能更充分地表現(xiàn)出來。從發(fā)展的角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞競爭中將逐步占有明顯的優(yōu)勢。隨著媒體種類的分化，廣告主面臨的新選擇越來越多，在未來新媒體將對于類似于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形成較大的沖擊，平面媒體廣告企業(yè)之間的競爭也將更加激烈。
    本報(bào)告在數(shù)據(jù)調(diào)研、整合、處理階段，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息、相關(guān)單位等公布和提供的大量資料，以及通過協(xié)會(huì)、企業(yè)調(diào)研而形成數(shù)據(jù)模型，為保證報(bào)告翔實(shí)、準(zhǔn)確可靠。本報(bào)告采用定量與定性分析相結(jié)合的方法，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息，同時(shí)采用統(tǒng)計(jì)圖表等多種形式將分析結(jié)果清晰、直觀的展現(xiàn)出來，多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息，同時(shí)也增加了報(bào)告研究結(jié)論的客觀性和可靠性。
    報(bào)告主要對平面媒體廣告行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行深入調(diào)研分析，對手平面媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模、供給和需求狀況、市場競爭狀況以及主要企業(yè)經(jīng)營狀況等進(jìn)行了深入的研究，同時(shí)平面媒體廣告產(chǎn)業(yè)未來做出分析預(yù)測，為企業(yè)了解該行業(yè)投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)，同時(shí)對平面媒體廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄
第一章 平面媒體廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告業(yè)綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語言的創(chuàng)新手法
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 平面媒體廣告簡述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容
三、平面廣告設(shè)計(jì)
第二章 中國平面媒體廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 中國平面媒體廣告業(yè)政策環(huán)境分析
第三節(jié) 中國平面媒體廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四節(jié) 中國平面媒體廣告業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第三章 國內(nèi)外廣告業(yè)整體運(yùn)行形勢透析
第一節(jié) 國際廣告業(yè)運(yùn)行狀況
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體
四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析
六、全球廣告支出情況分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
五、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
六、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
七、中國廣告市場的投放額
八、近幾年中國廣告市場花費(fèi)總額同比分析
九、中國廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
第四章 中國平面媒體廣告市場運(yùn)行分析
第一節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展歷程
第二節(jié) 中國平面媒體廣告市場總量分析
第三節(jié) 中國平面媒體廣告新形勢分析
一、平面媒體廣告市場特點(diǎn)分析
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究
四、平面媒體廣告總量頹勢持續(xù)
五、報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長”
六、報(bào)紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
第四節(jié) 中國媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析
一、廣告價(jià)格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信
四、服務(wù)上的缺陷
第五節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、影響報(bào)業(yè)廣告走勢的變量
二、國內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究
五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營策略分析
第五章 中國平面媒體廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行分析
第一節(jié) 中國平面媒體廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位
三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析
第二節(jié) 中國平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量
第六章 中國重點(diǎn)廣告企業(yè)運(yùn)營分析
第一節(jié) **
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) **
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) **
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) **
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) **
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第七章 中國平面媒體廣告行業(yè)前景展望
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)前景分析
一、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊
二、中國廣告發(fā)展方向探討
三、中國廣告市場規(guī)模預(yù)測
四、中國廣告市場趨勢分析
第二節(jié) 中國平面媒體廣告趨勢預(yù)測
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預(yù)測分析
第八章 中國平面媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國平面媒體廣告行業(yè)投資特性
一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境
1、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈
2、兩個(gè)市場、兩類消費(fèi)者
3、平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 中國平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析
一、我國廣告代理制的特點(diǎn)
二、煙草廣告的相關(guān)政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節(jié) 中國平面媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第四節(jié) 中國平面媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 投資建議