【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

報(bào)告前言
    眾所周知，在移動通信技術(shù)飛速發(fā)展和手機(jī)功能的不斷拓展的今天，目前的手機(jī)已經(jīng)過了不斷的進(jìn)化，正大步前進(jìn)在一個移動信息處理終端的方向上；而目前無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)與4.8億手機(jī)用戶終端數(shù)之比僅有8%，隨著3G時代的來臨，限制手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ闹T多技術(shù)瓶頸在強(qiáng)大的科技帶動下將被一一化解，手機(jī)屏幕成為了越來越多廣告商搶奪的陣地，手機(jī)廣告無疑將翻開嶄新的一頁。3G手機(jī)傳輸以及處理圖像、音樂、視頻等多媒體業(yè)務(wù)更加快速，這將為手機(jī)廣告的發(fā)展帶來強(qiáng)大動力；而手機(jī)電視、手機(jī)會議、移動商務(wù)等多種信息服務(wù)的應(yīng)用，將在橫向上擴(kuò)展手機(jī)廣告的市場空間。
目前全球手機(jī)廣告業(yè)仍于初生期，隨著技術(shù)的發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)將迎來大幅增長時期。為推動手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此前英國五大移動運(yùn)營商已聯(lián)合制定了手機(jī)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，以利于廣告商發(fā)布手機(jī)廣告。
    除各大移動運(yùn)營商外，雅虎、微軟及Google等科技企業(yè)也在積極進(jìn)入手機(jī)廣告市場。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)廣告既有長處，也有其不足。與電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告所不同的是，從一開始，移動運(yùn)營商就獲得了手機(jī)廣告的控制權(quán)。到2012年時，全球各大移動運(yùn)營商從手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)獲得的分成將達(dá)到34億美元。
    本報(bào)告詳盡描述了中國手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對手機(jī)廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助手機(jī)廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國廣告協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！

正文目錄
第一部分　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章　手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)　廣告簡介
第二節(jié)　手機(jī)廣告
第二章　國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)　世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié)　2010年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第三節(jié)　全球廣告市場分析
第四節(jié)　2011-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三章　世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)　2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié)　2011年世界手機(jī)廣告市場需求分析
第三節(jié)　2011-2015年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章　我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié)　中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
第二節(jié)　我國廣告市場發(fā)展分析
第四節(jié)　我國廣告市場規(guī)范情況
第五章　我國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)　中國手機(jī)廣告行業(yè)概況
第二節(jié)　中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié)　手機(jī)廣告市場空間分析
第四節(jié)　中國手機(jī)廣告的相關(guān)政策分析
第六章　中國手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié)　手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)
第二節(jié)　手機(jī)廣告受眾分析
第三節(jié)　影響手機(jī)廣告投放的要素分析
第七章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
第二節(jié) WAP類廣告
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
第二部分　行業(yè)競爭格局
第八章　手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié)　北京
第二節(jié)　上海
第三節(jié)　廣東
第九章　中國手機(jī)廣告市場競爭分析
第一節(jié)　2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
第二節(jié)　2010年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析
第十章　手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié)　手機(jī)廣告市場競爭策略分析
第二節(jié)　手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章　手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié)　分眾無線
第二節(jié)　飛拓?zé)o限
第三節(jié)　億動傳媒
第四節(jié)　上海聚君
第五節(jié)　魅媒網(wǎng)絡(luò)
第六節(jié)　移動運(yùn)營商
第三部分　行業(yè)前景預(yù)測
第十二章　手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié)　中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié)　中國手機(jī)廣告市場趨勢前景分析
第十三章 未來手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2011-2015年國際手機(jī)廣告市場預(yù)測
一、2011-2015年全球手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2011-2015年全球手機(jī)廣告市場需求前景
三、2011-2015年全球手機(jī)廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年國內(nèi)手機(jī)廣告市場預(yù)測
一、2011-2015年國內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2011-2015年國內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2011-2015年國內(nèi)手機(jī)廣告市場需求前景
四、2011-2015年國內(nèi)手機(jī)廣告市場價(jià)格預(yù)測
五、2011-2015年國內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分　投資戰(zhàn)略研究
第十四章　手機(jī)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié)　2010年總體投資及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 2010年投資規(guī)模情況
第三節(jié) 2010年投資增速情況
第四節(jié) 2010年分行業(yè)投資分析
第五節(jié) 2010年外商投資情況
第十五章 手機(jī)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
第十六章 手機(jī)廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年手機(jī)廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2011-2015年我國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2011-2015年手機(jī)廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章　手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié)　手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第二節(jié)　對我國手機(jī)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
第三節(jié)　手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

圖表目錄
圖表 1　不同媒體特性比較
圖表 2　手機(jī)廣告定向性
圖表 3　產(chǎn)業(yè)競爭力波特鉆石模型
圖表4　2011年上半年中國移動廣告不同時間的點(diǎn)擊率情況
圖表5　2010-2014年手機(jī)廣告營收規(guī)模
圖表6　手機(jī)廣告發(fā)展歷程
圖表7　2010-2014年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模
圖表 8  2009-2015年新興國家手機(jī)廣告支出額
圖表 9  2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素
圖表 10  2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
圖表 11  2011-2015年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素
圖表 12  2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
圖表 13  2011-2015年手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
圖表 14  行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
圖表 15  行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略