【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

報(bào)告前言
眾所周知，在移動(dòng)通信技術(shù)飛速發(fā)展和手機(jī)功能的不斷拓展的今天，目前的手機(jī)已經(jīng)過了不斷的進(jìn)化，正大步前進(jìn)在一個(gè)移動(dòng)信息處理終端的方向上；而目前無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)與4.8億手機(jī)用戶終端數(shù)之比僅有8%，隨著3G時(shí)代的來臨，限制手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ闹T多技術(shù)瓶頸在強(qiáng)大的科技帶動(dòng)下將被一一化解，手機(jī)屏幕成為了越來越多廣告商搶奪的陣地，手機(jī)廣告無疑將翻開嶄新的一頁(yè)。3G手機(jī)傳輸以及處理圖像、音樂、視頻等多媒體業(yè)務(wù)更加快速，這將為手機(jī)廣告的發(fā)展帶來強(qiáng)大動(dòng)力；而手機(jī)電視、手機(jī)會(huì)議、移動(dòng)商務(wù)等多種信息服務(wù)的應(yīng)用，將在橫向上擴(kuò)展手機(jī)廣告的市場(chǎng)空間。
目前全球手機(jī)廣告業(yè)仍于初生期，隨著技術(shù)的發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)將迎來大幅增長(zhǎng)時(shí)期。為推動(dòng)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此前英國(guó)五大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已聯(lián)合制定了手機(jī)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，以利于廣告商發(fā)布手機(jī)廣告。
除各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商外，雅虎、微軟及Google等科技企業(yè)也在積極進(jìn)入手機(jī)廣告市場(chǎng)。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)廣告既有長(zhǎng)處，也有其不足。與電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告所不同的是，從一開始，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就獲得了手機(jī)廣告的控制權(quán)。到2012年時(shí)，全球各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商從手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)獲得的分成將達(dá)到34億美元。
本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)手機(jī)廣告需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助手機(jī)廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！
 
正文目錄
第一部分　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章　手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)　廣告簡(jiǎn)介
第二節(jié)　手機(jī)廣告
第二章　2011年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié)　世界廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié)　美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié)　日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第四節(jié)　英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五節(jié)　俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
第六節(jié)　世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三章　2011年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié)　2011年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié)　2011年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié)　2011-2015年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章　2011年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié)　中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述
第二節(jié)　中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
第三節(jié)　中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
第四節(jié)　中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析
第五節(jié)　中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
第五章　我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)　中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)概況
第二節(jié)　中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié)　手機(jī)廣告市場(chǎng)空間分析
第六章 2011年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié)2011年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
第三節(jié)2011年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第七章　2011年中國(guó)手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié)　2011年手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)
第二節(jié)　2011年手機(jī)廣告受眾分析
第三節(jié)　2011年影響手機(jī)廣告投放的要素分析
第八章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
第二節(jié) WAP類廣告
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
第二部分　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章　手機(jī)廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié)　北京
第二節(jié)　上海
第三節(jié)　廣東
第十章　2011年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié)　2011年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
第二節(jié)　2011年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第三節(jié)2011年中國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章　手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié)　分眾無線
第二節(jié)　飛拓?zé)o限
第三節(jié)　億動(dòng)傳媒
第四節(jié)　上海聚君
第五節(jié)　魅媒網(wǎng)絡(luò)
第六節(jié)　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
第三部分　手機(jī)廣告前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究
第十二章　2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié)　2011-2015年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié)　2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
第十三章 2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié)2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第二節(jié)2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第三節(jié)  專家建議
圖表目錄
圖表 1　不同媒體特性比較
圖表 2　手機(jī)廣告定向性
圖表 3  2008-2012年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模
圖表 4  Android設(shè)備手機(jī)廣告在美國(guó)市場(chǎng)的份額已達(dá)37%
圖表5　2005-2010年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表6　2010年中國(guó)三大產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表7　2009-2010年中國(guó)CPI、PPI月度走勢(shì)圖
圖表8　2005-2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表9　2005-2010年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表10　2005-2010年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表11　2005-2010年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表12　2005-2010年我國(guó)城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對(duì)比圖
圖表13　2005-2010年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表14　2005-2010年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表15　2011年上半年中國(guó)移動(dòng)廣告不同時(shí)間的點(diǎn)擊率情況
圖表16　2010-2014年手機(jī)廣告營(yíng)收規(guī)模
圖表17　手機(jī)廣告發(fā)展歷程
圖表18　2010-2014年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模