【導(dǎo)讀】

【報告描述】：

    調(diào)查顯示，國內(nèi)有47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙。但數(shù)據(jù)顯示，目前我國壁紙市場普及率依然不到1%，這與壁紙發(fā)源地歐美以及韓國等地早已達(dá)到70%至90%的普及率有著強烈的反差。
    我國20世紀(jì)90年代初壁紙行業(yè)狀態(tài)非常好，很賺錢。當(dāng)時，壁紙生產(chǎn)供不應(yīng)求，供不應(yīng)求帶來的是豐厚的利潤，在剛開始發(fā)展的階段，出廠價每平方米60元的壁紙實際成本每平方米只有30元。從1989年開始，價格競爭開始了，個別廠商為了降低成本開始偷工減料。
    壁紙行業(yè)在最初的發(fā)展階段，引進(jìn)的都是臺灣或者韓國的老舊設(shè)備，所以生產(chǎn)出來的壁紙沒有設(shè)計的創(chuàng)意，工藝也比較落后，個性化和藝術(shù)性這兩個壁紙最基本的價值無法體現(xiàn)出來。立邦漆等色彩涂料一出現(xiàn)，大規(guī)模的廣告攻勢加上價格優(yōu)勢，壁紙就慢慢遠(yuǎn)離了老百姓的家庭裝修。
    隨著社會的發(fā)展，格萊美、桑巴蒂、柔然等一些企業(yè)從國外引進(jìn)高端的壁紙產(chǎn)品，從材質(zhì)、工藝、藝術(shù)性等方面找差距，壁紙開始慢慢被人們重新接受，它的普及率穩(wěn)中有升，每年的銷售增加量大約在30%到50%。目前壁紙在中國市場銷售回升很大的原因是因為有國外同步的產(chǎn)品，國外企業(yè)帶動了中國企業(yè)以及市場上的產(chǎn)品的差異化、高端化。在人們物質(zhì)精神需求品質(zhì)化個性化的今天，中國壁紙行業(yè)走上了一條良性創(chuàng)新的道路。
    數(shù)據(jù)顯示，壁紙在國外尤其是歐美國家的市場占有率達(dá)到70%至80%，在日本和韓國甚至達(dá)到90%以上，而目前壁紙在中國市場上的占有率卻不足１％。中國市場差距還相當(dāng)大，這與硬件條件落后有一定關(guān)系。
    壁紙在歐洲有兩百多年的歷史，而引進(jìn)到國內(nèi)充其量也就30年的時間。這就意味著無論是在生產(chǎn)壁紙的硬件設(shè)備上還是市場培育上，國內(nèi)都無法和國外作比較。一線工人水平以及施工標(biāo)準(zhǔn)等因素，中國與國外相比較，都還存在很大差距。
    除了硬件的差距外，專業(yè)技術(shù)人才的不足也是制約行業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。雖然引進(jìn)了國外先進(jìn)的生產(chǎn)線，把設(shè)備買了進(jìn)來，但在使用過程中，任何一個細(xì)節(jié)都會造成產(chǎn)品合格率很低。
圖表 7、*年壁紙市場占有率分析
 
 數(shù)據(jù)來源：*****
    由上圖可見，我國*年壁紙市場占有率前五名的品牌分別是：圣像壁紙的市場占有率為6.45%，排第一位。玉蘭壁紙的市場占有率為4.24%，歐雅壁紙的市場占有率為4.12%，愛舍壁紙的市場占有率為3.75%，布魯斯壁紙的市場占有率為3.64%。壁紙行業(yè)的CR10為35.47%，這個值相對較高，但是壁紙行業(yè)整體的競爭格局仍然較為分散，除了少有的幾個大品牌和國外的知名品牌外，中國國內(nèi)的壁紙企業(yè)整體規(guī)模普遍偏小。我們認(rèn)為相關(guān)多元化是壁紙行業(yè)發(fā)展的必然，未來大品牌的擴張將帶來壁紙行業(yè)的洗牌。


正文目錄
第一章 壁紙行業(yè)的外部環(huán)境 9
第一節(jié)2007年中國宏觀經(jīng)濟狀況 9
一、世界經(jīng)濟全球化與中國行業(yè)分析 9
二、中國經(jīng)濟運行狀況 13
三、中國國民生產(chǎn)總值情況分析 14
四、2011—2015年中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢 18
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策 24
第三節(jié) 2008年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境展望 24
第二章 2007年中國壁紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 26
第一節(jié) 全球壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
一、俄羅斯市場 26
二、歐美市場 27
第二節(jié) 中國壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
第三節(jié) 2007年壁紙市場規(guī)模分析（銷售金額） 29
第四節(jié) 2007年壁紙市場占有率分析 30
第五節(jié) 2007年壁紙行業(yè)渠道分析 32
第三章 2006-2007年壁紙行業(yè)的生產(chǎn)能力分析 34
第一節(jié) 中國目前的生產(chǎn)能力分析 34
第二節(jié) 中國壁紙生產(chǎn)工藝現(xiàn)狀 35
第三節(jié) 2008-2010年壁紙供給總量預(yù)測 38
一、回歸分析預(yù)測法 38
二、2008-2010年壁紙供給總量預(yù)測分析 40
第四章 2007年壁紙需求分析及2008-2010年預(yù)測 41
第一節(jié) 中國市場需求分析 41
一、壁紙需求量軌跡 41
二、我國未來需求量變化趨勢 42
第二節(jié) 2008-2010年壁紙需求預(yù)測 42
一、回歸分析預(yù)測法 42
二、2008-2010年壁紙需求總量預(yù)測分析 44
第五章 壁紙行業(yè)投資分析 46
第一節(jié)  行業(yè)SWOT分析 46
一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 46
二、行業(yè)發(fā)展劣勢 47
三、行業(yè)發(fā)展機遇 47
四、行業(yè)發(fā)展風(fēng)險 47
第二節(jié) 行業(yè)投資特性分析 47
一、壁紙行業(yè)進(jìn)入健康發(fā)展時期 47
二、國產(chǎn)壁紙行業(yè)安全性日漸提高 48
三、壁紙行業(yè)任重道遠(yuǎn) 49
第三節(jié) 壁紙行業(yè)歷史競爭格局 51
一、壁紙行業(yè)集中度分析 51
二、壁紙行業(yè)競爭程度 51
第四節(jié) 壁紙行業(yè)競爭力分析 52
一、核心競爭力分析 52
二、影響競爭力的因素分析 53
第六章 壁紙行業(yè)區(qū)域分析 54
第一節(jié) 壁紙行業(yè)的地區(qū)布局 54
第二節(jié) 華北地區(qū)壁紙產(chǎn)業(yè) 54
第三節(jié) 華東地區(qū)壁紙產(chǎn)業(yè) 57
第四節(jié) 華南地區(qū)壁紙產(chǎn)業(yè) 59
第五節(jié) 東北地區(qū)壁紙產(chǎn)業(yè) 62
第七章 壁紙行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)經(jīng)營與競爭分析 65
第一節(jié) 上海欣旺壁紙公司 65
一、 經(jīng)營狀況 65
二、優(yōu)勢與前景 65
第二節(jié) 江蘇北臺壁紙公司 66
一、經(jīng)營狀況 66
二、優(yōu)勢與前景 66
第三節(jié) 桂林威邁壁紙公司 67
一、經(jīng)營狀況 67
二、優(yōu)勢與前景 67
第八章 2008-2010年壁紙企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 69
第一節(jié) 2008-2010年壁紙企業(yè)的資本運作模式 69
一、壁紙企業(yè)國內(nèi)資本市場的運作分析 69
二、壁紙企業(yè)海外資本市場的運作分析 69
第二節(jié) 2008-2010年壁紙企業(yè)營銷模式 69
一、壁紙企業(yè)的國內(nèi)營銷模式 69
二、壁紙企業(yè)海外營銷模式 70
第三節(jié) 產(chǎn)品營銷渠道與銷售策略 70

 
圖表目錄
圖表 1、世界經(jīng)濟全球化趨勢結(jié)構(gòu)圖 11
圖表 2、2006-2008年我國固定資產(chǎn)投資增長率 13
圖表 3、我國歷年GDP增長 16
圖表 4、2007年CPI變化 17
圖表 5、2004—2010年我國壁紙產(chǎn)品市場規(guī)模分析圖 29
圖表 6、2004—2012年我國壁紙產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 30
圖表 7、2007年壁紙市場占有率分析 32
圖表 8、國內(nèi)壁紙生產(chǎn)廠家主要經(jīng)營模式 33
圖表 9、2004—2010年我國壁紙行業(yè)產(chǎn)量 34
圖表 10、壁紙生產(chǎn)工藝流程圖 36
圖表 11、2011—2015年我國壁紙行業(yè)產(chǎn)量回歸預(yù)測結(jié)果 38
圖表 12、2011—2015年我國壁紙行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 39
圖表 13、2011—2015年我國壁紙產(chǎn)量提預(yù)測調(diào)整值比較 39
圖表 14、2011—2015年我國海綿鈦供給量預(yù)測 40
圖表 15、2004—2010年我國壁紙需求軌跡 41
圖表 16、2011—2015年我國壁紙需求軌跡預(yù)測 42
圖表 17、2008-2010年我國壁紙需求量統(tǒng)計 43
圖表 18、2004—2010年我國壁紙需求量回歸分析 43
圖表 19、2011—2015年直線回歸需求量預(yù)測數(shù)值 44
圖表 20、2011—2015年直線回歸需求量實際預(yù)測數(shù)值 44
圖表 21、我國壁紙行業(yè)SWOT分析 46
圖表 22、2011—2015年我國壁紙市場集中度預(yù)測圖 51
圖表 23、我國壁紙行業(yè)核心競爭力分析 52
圖表 24、我國壁紙行業(yè)競爭力影響因素 53
圖表 25、2007年我國主要地區(qū)壁紙生產(chǎn)狀況分析 54
圖表 26、2008-2010年華北地區(qū)壁紙生產(chǎn)量統(tǒng)計 55
圖表 27、2008-2010年華北地區(qū)壁紙產(chǎn)量分析圖 55
圖表 28、2008-2010年華北地區(qū)壁紙產(chǎn)量預(yù)測 56
圖表 29、2008-2010年華北地區(qū)壁紙產(chǎn)量變化趨勢圖 56
圖表 30、2008-2010年華東地區(qū)壁紙生產(chǎn)量統(tǒng)計 57
圖表 31、2008-2010年華東地區(qū)壁紙產(chǎn)量分析圖 58
圖表 32、2008-2010年華東地區(qū)壁紙產(chǎn)量預(yù)測 58
圖表 33、2008-2010年華東地區(qū)壁紙產(chǎn)量變化趨勢圖 59
圖表 34、2008-2010年華南地區(qū)壁紙生產(chǎn)量統(tǒng)計 59
圖表 35、2008-2010年華南地區(qū)壁紙產(chǎn)量分析圖 60
圖表 36、2008-2010年華南地區(qū)壁紙產(chǎn)量預(yù)測 60
圖表 37、2008-2010年華南地區(qū)壁紙產(chǎn)量變化趨勢圖 61
圖表 38、2008-2010年東北地區(qū)壁紙生產(chǎn)量統(tǒng)計 62
圖表 39、2008-2010年東北地區(qū)壁紙產(chǎn)量分析圖 62
圖表 40、2008-2010年東北地區(qū)壁紙產(chǎn)量預(yù)測 63
圖表 41、2008-2010年東北地區(qū)壁紙產(chǎn)量變化趨勢圖 63
圖表 42、2008-2010年上海欣旺壁紙公司銷售收入變化情況 65
圖表 43、2008-2010年江蘇北臺壁紙公司銷售收入變化情況 66
圖表 44、2008-2010年桂林威邁壁紙公司銷售收入變化情況 67
圖表 45、壁紙生產(chǎn)企業(yè)定價目標(biāo)選擇 74
圖表 46、壁紙企業(yè)對付競爭者降價的程序 81
圖表 47、壁紙行業(yè)銷售渠道控制五力模型 83
圖表 48、壁紙促銷方式 85