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【報(bào)告描述】：

    濕巾是近年來(lái)開始流行的一種衛(wèi)生用品，生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，品種和用途日趨多樣化，可以用于居家和居家外的多種場(chǎng)合。人們?cè)诔欣锟梢钥吹礁鞣N品牌的濕巾產(chǎn)品，航空旅行、外出就餐時(shí)濕巾的使用也非常普遍。隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，濕巾將逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2004年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模為15.34億元， 到2007年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了22.64億元，同比增長(zhǎng)了15.3%，截止到2008年1-11月，中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了24.17億元左右，預(yù)計(jì)2008年底中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到26.49億元左右。

正文目錄 1
圖表目錄 8
一、中國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)發(fā)展概述 12
（一）產(chǎn)品定義、基本概念 12
（二）市場(chǎng)基本特點(diǎn) 14
（三）產(chǎn)品分類 15
二、中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)分析 17
（一）國(guó)際產(chǎn)品發(fā)展總體概況 17
1、本產(chǎn)品國(guó)際現(xiàn)狀分析 17
2、本產(chǎn)品主要國(guó)家和地區(qū)概況 17
3、本產(chǎn)品國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)分析 18
4、2011國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況 20
（二）我國(guó)嬰兒濕巾的發(fā)展概況 21
1、我國(guó)發(fā)展基本情況 21
2、總體市場(chǎng)現(xiàn)狀 22
3、市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題 23
4、2011我國(guó)市場(chǎng)分析 23
三、2011年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)分析 25
（一）我國(guó)整體市場(chǎng)規(guī)模 25
1、總量規(guī)模 25
2、增長(zhǎng)速度 25
3.各季度市場(chǎng)情況 26
（二）我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
（三）市場(chǎng)分析 27
（四）區(qū)域市場(chǎng)分析 28
（五）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 29
1、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 29
2、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 30
3、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 30
4、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 31
（六）地區(qū)市場(chǎng)潛力分析 32
（七）市場(chǎng)特性 43
1、所處生命周期 43
四、2011年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)供需調(diào)查分析 46
（一）需求分析 46
1、產(chǎn)品市場(chǎng)需求 46
3、渠道需求 47
4、購(gòu)買需求 48
（二）供給分析 48
1、產(chǎn)品市場(chǎng)供給 48
2、價(jià)格供給 49
3、渠道供給 49
4、供銷供給 50
（三）市場(chǎng)特征分析 51
1、產(chǎn)品市場(chǎng)特征 51
2、市場(chǎng)價(jià)格特征 51
3、渠道特征 52
4、購(gòu)買特征 53
（四）大客戶研究 54
1、大客戶行為研究 54
2、大客戶需求研究 54
3、大客戶滿意度研究 55
4、大客戶采購(gòu)與渠道研究 55
5、大客戶品牌戰(zhàn)略研究 55
五、2011年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 56
（一）同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析理論基礎(chǔ) 56
（二）同類產(chǎn)品國(guó)內(nèi)、國(guó)外企業(yè)與品牌數(shù)量 56
（三）同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析 57
（四）同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組分析 58
（五）同類產(chǎn)品市場(chǎng)分額分析 58
（六）主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 59
1、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 59
2、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 61
3、渠道競(jìng)爭(zhēng)力 62
4、銷售競(jìng)爭(zhēng)力 63
5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力 64
6、品牌競(jìng)爭(zhēng)力 65
六、影響2011-2015年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展因素 67
（一）有利因素 67
（二）不利因素 68
（三）政策因素 71
七、2011-2015年中國(guó)銷售市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 73
（一）產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 73
（二）價(jià)格變化趨勢(shì) 73
（三）渠道發(fā)展趨勢(shì) 74
（四）用戶需求趨勢(shì) 75
（五）服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 75
八、2008年市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 77
（一）國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 77
1、國(guó)際該產(chǎn)品發(fā)展前景 77
2、2012年前國(guó)際該產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 77
3、世界范圍該產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展展望 77
（二）中國(guó)市場(chǎng)銷售狀況分析 78
1、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 78
2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析 79
（三）我國(guó)市場(chǎng)資源配置的前景 80
（四）市場(chǎng)中長(zhǎng)期預(yù)測(cè) 81
1、2011-2010年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè) 81
2、2011-2010年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè) 85
3、我國(guó)該產(chǎn)品中長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的策略 86
九、中國(guó)主要嬰兒濕巾生產(chǎn)企業(yè) 87
1、強(qiáng)生濕巾 87
2、好奇濕巾 87
3、心相印濕巾 88
4、NUK濕巾 89
十、國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析 91
（一）2008-2011年行業(yè)利潤(rùn)總額分析 91
1、2008-2011年行業(yè)利潤(rùn)總額分析 91
2、不同規(guī)模企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析 91
3、不同所有制企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析 92
（二）2004-2011年銷售毛利率分析 93
（三）2004-2011年銷售利潤(rùn)率分析 93
（四）2004-2011年總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 94
（五）2004-2011年凈資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 95
（六）2004-2011年產(chǎn)值利稅率分析 95
十一、中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分析 97
（一）價(jià)格特征分析 97
（二）主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析 97
（三）價(jià)格與成本的關(guān)系 98
（四）如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略 99
（五）價(jià)格仍將在競(jìng)爭(zhēng)中占重要地位 99
（六）底價(jià)格策略與品牌戰(zhàn)略 100
十二、中國(guó)進(jìn)出口現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析 102
（一）我國(guó)出口及增長(zhǎng)情況 102
（二）主要海外市場(chǎng)分布情況 103
（三）經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌 103
（四）生產(chǎn)進(jìn)口分析 103
十三、中國(guó)市場(chǎng)渠道分析 106
（一）市場(chǎng)渠道格局 106
（二）銷售渠道形式 106
（三）銷售渠道要素對(duì)比 107
（四）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道的策略研究 107
（五）各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況 108
十四、有關(guān)建議 110
（一）營(yíng)銷策略 110
（二）價(jià)格策略 111
（三）渠道建設(shè)與管理策略 115
（四）促銷策略 115
（五）服務(wù)策略 117
(六)品牌策略 118
十五、相關(guān)政策 120
（一）國(guó)家政策 120
（二）地方政策 121
十六、報(bào)告附件 122

 
圖表目錄
圖表 1、濕紙巾主要成分 12
圖表2、2004—2008年國(guó)際嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模規(guī)模分析 17
圖表 3 、2011年世界嬰兒濕巾產(chǎn)量分布圖 17
圖表4、2004—2011年國(guó)際嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模擬合模型 18
圖表 5、2008—2012年國(guó)際嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖 19
圖表6、2004—2011年國(guó)際嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率變化圖 20
圖表7、2004—2008年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模規(guī)模分析 21
圖表8、2004—2011年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率變化圖 21
圖表9、2004—2008年中國(guó)嬰兒濕巾產(chǎn)量規(guī)模分析 22
圖表10、2005—2008年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率變化圖 23
圖表11、2004—2011年中國(guó)嬰兒濕巾產(chǎn)量及增長(zhǎng)率變化圖 25
圖表 12、 2003-2008年我國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速比較 25
圖表13、2004—2008年中國(guó)嬰兒濕巾消費(fèi)量規(guī)模分析 27
圖表14、2004—2011年中國(guó)嬰兒濕巾消費(fèi)量及增長(zhǎng)率變化圖 27
圖表 15、 2011年我國(guó)嬰兒濕巾六大區(qū)域市場(chǎng)份額 28
圖表 16、2011年國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖 29
圖表 17、2008年中國(guó)嬰兒濕巾消費(fèi)者消費(fèi)偏好調(diào)查分析 30
圖表 18、 2011－2008年我國(guó)各地區(qū)嬰兒濕巾區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模比例分析 31
圖表 19、2011-2008年國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾分經(jīng)銷渠道市場(chǎng)份額圖 31
圖表 20、中國(guó)人口地區(qū)分布情況 32
圖表 21 、2011年全國(guó)各省區(qū)人口數(shù)及城鎮(zhèn)化率 35
圖表 22、2011年全國(guó)各省區(qū)0-3歲兒童數(shù)量 36
圖表 23、2011年我國(guó)各地區(qū)0-3歲兒童占人口總量的比重 38
圖表 24、2010年我國(guó)各地區(qū)嬰兒濕巾市場(chǎng)容量分析 40
圖表 25、嬰兒濕巾國(guó)際產(chǎn)業(yè)生命周期曲線圖 43
圖表 26、我國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)生命周期分析 43
圖表27、2004—2008年中國(guó)嬰兒濕巾需求量規(guī)模分析 46
圖表28、2004—2011年中國(guó)嬰兒濕巾需求量及增長(zhǎng)率變化圖 46
圖表 29、2011-2008年我國(guó)嬰兒濕巾購(gòu)買特征 47
圖表 30、2004—2011年國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾供給量變化圖 48
圖表 31 我國(guó)嬰兒濕巾主要供給渠道 50
圖表 32  2008年上半年嬰兒濕巾供銷供給所占比例分析 50
圖表 33 、2011-2008年我國(guó)嬰兒濕巾渠道模式特征分析 52
圖表 34、 用戶購(gòu)買嬰兒濕巾信息獲取渠道 53
圖表 35 用戶購(gòu)買嬰兒濕巾考慮的主要因素 53
圖表 36、2011年我國(guó)主要嬰兒濕巾企業(yè)可統(tǒng)計(jì)產(chǎn)量分析 56
圖表 37 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組 58
圖表 38、2011－2008年嬰兒濕巾國(guó)內(nèi)、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額對(duì)比分析 59
圖表 39、 我國(guó)嬰兒濕巾主力企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查 60
圖表 40、 我國(guó)嬰兒濕巾主要品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 60
圖表 41 、嬰兒濕巾主力企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查 61
圖表 42 、我國(guó)嬰兒濕巾主要品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 61
圖表 43 、我國(guó)嬰兒濕巾主力企業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查 62
圖表 44、 我國(guó)嬰兒濕巾主要品牌渠道競(jìng)爭(zhēng)力 62
圖表 45 、我國(guó)嬰兒濕巾主力企業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查 63
圖表 46、 我國(guó)嬰兒濕巾主要品牌銷售競(jìng)爭(zhēng)力 63
圖表 47 、我國(guó)嬰兒濕巾主力企業(yè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查 64
圖表 48 、我國(guó)嬰兒濕巾主要品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力 64
圖表 49 、我國(guó)嬰兒濕巾主力企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查 65
圖表 50 、我國(guó)嬰兒濕巾主要品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)力 65
圖表 51、 2008年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì) 67
圖表 52、 人民幣匯率中間價(jià)走勢(shì)圖 68
圖表 53 、1984-2008年央行加息情況 68
圖表 54 、2011-2015年我國(guó)嬰兒濕巾產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè) 73
圖表 55 、2008-2010年我國(guó)嬰兒濕巾產(chǎn)品銷售渠道走勢(shì)預(yù)測(cè) 74
圖表56、2004—2011年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模擬合模型 78
圖表 57、2008—2012年中國(guó)嬰兒濕巾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖 78
圖表 58、2008-2010年我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 79
圖表 59、2008—2012年我國(guó)嬰兒濕巾資源配置規(guī)模預(yù)測(cè)圖 80
圖表 60、2005—2020年中國(guó)GDP總值及GDP人均變化情況 82
圖表 61、2010—2020年中國(guó)GDP趨勢(shì)變化圖 84
圖表 62、2005—2020年中國(guó)人均GDP總產(chǎn)值變動(dòng)情況 84
圖表 63、2008—2012年我國(guó)嬰兒濕巾產(chǎn)量預(yù)測(cè)圖 85
圖表 64、2004—2008年我國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)利潤(rùn)總額變化圖 91
圖表 65、2011年國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額份額對(duì)比圖 91
圖表 66、2011年國(guó)內(nèi)嬰兒濕巾行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額份額對(duì)比圖 92
圖表 67、2004—2008年我國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)毛利率變化圖 93
圖表 68、2004—2008年我國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)凈利率變化圖 93
圖表 69、2004—2008年我國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率變化圖 94
圖表 70、2004—2008年我國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率變化圖 95
圖表 71、2004—2008年我國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)產(chǎn)值利稅率變化圖 95
圖表 72、2008年11月份我國(guó)嬰兒濕巾各品牌的價(jià)格范圍 97
圖表 73、2011—2008年我國(guó)嬰兒濕巾價(jià)格中成本構(gòu)成 98
圖表74、2004—2008年中國(guó)嬰兒濕巾出口額規(guī)模分析 102
圖表75、2004—2011年中國(guó)嬰兒濕巾出口額及增長(zhǎng)率變化圖 102
圖表76、2004—2008年中國(guó)嬰兒濕巾進(jìn)口額規(guī)模分析 104
圖表77、2004—2011年中國(guó)嬰兒濕巾進(jìn)口量及增長(zhǎng)率變化圖 104
圖表 78 、包銷商的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)示意圖 106
圖表 79、不同階段不同的策略 115