【導讀】

【報告描述】：

　 鐘表是中國人喜愛的商品之一。改革開放以前的30年間，中國政府為發(fā)展鐘表工業(yè)，投入大量資金進行建設，使這一產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；中國的改革開放與產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展也給中國鐘表業(yè)帶來繁榮。
    鐘按用途可分為生活用鐘和專用鐘（或稱技術用鐘）兩大類。不同的機芯結構可以制成同一用途的鐘，而同一結構的基礎機芯，只要增加或改變少數(shù)零部件，又可制成不同用途的鐘。①生活用鐘:人們在日常生活中計時用的鐘。包括旅行鐘、單機臺鐘、鬧鐘、座鐘（見擺鐘）、扭擺鐘、掛鐘(又稱壁鐘)、落地鐘、塔鐘、子母鐘、世界時鐘、電波鐘（用于公共場所，能接收發(fā)射臺發(fā)出的時間信號）和花壇鐘等。②專用鐘：具有專業(yè)性計時功能的鐘。用于工業(yè)、交通、天文、體育、軍事等部門。包括周波鐘（能指示發(fā)電廠發(fā)出的交流電的50Hz頻率的誤差值）、作息鐘、考勤鐘、定時開關鐘、積時鐘（累計工作時間）、汽車鐘、船鐘、航海天文鐘、坦克鐘、潛艇鐘、體育用鐘（見體育用鐘表）、天文臺用精密擺鐘、銫原子鐘、銣原子鐘和氫原子鐘等。
    我國已成為鐘表行業(yè)生產(chǎn)大國，但還不是生產(chǎn)強國。我國鐘表業(yè)在具有一定優(yōu)勢的同時，依然存在著很多的問題。中國要想從生產(chǎn)大國轉變?yōu)樯a(chǎn)強國，就要堅定地走品牌之路。
    目前我國進口鐘表占中國鐘表業(yè)銷售額7成以上。據(jù)中國國家信息中心最新統(tǒng)計顯示， 外國手表在大陸市場賺取巨額利潤， 目前國內(nèi)市場中國內(nèi)和國際的手表品牌大約有200多個，其中國際品牌有60多個， 但銷售量占中國鐘表市場的70% 以上， 零售額排名前十位的品牌中僅有一個中國品牌。
從產(chǎn)品檔次來看， 我國生產(chǎn)的手表大多是低檔產(chǎn)品。如果把世界手表產(chǎn)量按數(shù)量比例疊加起來， 就呈現(xiàn)出一個金字塔形圖案， 塔頂是高檔、豪華高檔， 其數(shù)量只占3%， 中高檔和中檔處在金字塔中部， 數(shù)量占25%， 其余72% 都屬低檔產(chǎn)品， 分布在金字塔下方?，F(xiàn)在瑞士占據(jù)頂尖， 日本在其下方，我國處在基座部分。另外， 我國在國際名牌方面才剛剛起步， 還沒有一個叫得響的國際品牌。 中國的市場潛力是巨大的。雖然近年來我國戴表人群呈下降趨勢 ， 低價表市場空間有所萎縮 ， 但中高檔表并沒有受人們習慣改變的影響 ， 仍然保持較好的銷售規(guī)模。目前 ， 大部分在中國銷售的洋品牌還是以 1000 元以上的高檔產(chǎn)品為主 ， 與國內(nèi)的中檔產(chǎn)品不會造成太大沖突。 但隨著越來越多價位、款式更加貼近中國消費者的國外品牌進入中國 ， 目前這種表面上的平靜局面恐怕很難維持下去。
    我國鐘表企業(yè)主要分布在中南地區(qū)，其企業(yè)個數(shù)約占全國鐘表企業(yè)總數(shù)的52%；從企業(yè)性質(zhì)看，外商和港澳臺投資企業(yè)所占比重最大。我國鐘表行業(yè)小型企業(yè)較多，大中型企業(yè)較少，且多為外商和港澳臺投資企業(yè)。2003年鐘表行業(yè)資產(chǎn)總計為124.83億元，比去年同期增長了7.35%；實現(xiàn)銷售收入104.72億元，比去年同期增長了8.14%；實現(xiàn)利潤總額為1.71億元，比去年同期減少了5.98%。
2005年，鐘表工業(yè)產(chǎn)品銷售收入126.05億元，鐘表工業(yè)總產(chǎn)值為130.14億元，利稅總額為6.35億元，其中利潤總額為3.99億元。
    2006年，中國全部鐘表與計時儀器制造企業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值17,857,589千元，比上年同期增長19.1％；實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入16,811,063千元，比上年同期增長19.86％；實現(xiàn)累計利潤總額506,508千元，比上年同期增長1.87％。
    2007年1-5月，中國全部鐘表與計時儀器制造企業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值7,074,851千元，比上年同期增長20.09％；實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入6,439,175千元，比上年同期增長15.9％；實現(xiàn)累計利潤總額195,768千元，比上年同期增長71.5％。
    中國鐘表行業(yè)發(fā)展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業(yè)及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力微乎其微，占據(jù)世界70％的產(chǎn)量卻只占世界30％的產(chǎn)值。鐘表行業(yè)存在的問題也是顯而易見的。產(chǎn)業(yè)轉型滯后于消費結構的升級；鐘表產(chǎn)品的結構性矛盾突出。一方面中低檔產(chǎn)品積壓嚴重，其生產(chǎn)能力大量過剩，另一方面，適應高消費的有效供給不足，其技術含量高、質(zhì)量好的高檔名牌產(chǎn)品仍然依靠進口。因此，當前中國鐘表行業(yè)需要加快技術創(chuàng)新步伐，發(fā)展企業(yè)的核心技術；努力提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造國產(chǎn)鐘表精品；搞好產(chǎn)品結構調(diào)整，適應市場變化；抓好員工隊伍建設，引進和培養(yǎng)人才等。以此提高中國的中國行業(yè)的國際競爭力。
    “十一五”規(guī)劃中明確規(guī)定了鐘表行業(yè)的目標，并制定了相應政策措施。展望未來，到2015年，中國鐘表業(yè)要成為世界鐘表生產(chǎn)強國之一，在市場占有率、出口貿(mào)易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘表業(yè)發(fā)達國家的水平，在世界鐘表業(yè)中具有重要影響力。

正文目錄
內(nèi)容摘要 - 2 -
正文目錄 - 3 -
圖表目錄 - 7 -
第一章  我國鐘表行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 - 10 -
第一節(jié) 鐘表行業(yè)定義 - 10 -
第二節(jié)  國內(nèi)鐘表行業(yè)宏觀環(huán)境分析 - 10 -
第三節(jié)  中國鐘表行業(yè)市場特點分析 - 15 -
一、2007-2011年我國鐘表市場集中度分析 - 15 -
二、2007-2011年我國鐘表品牌市場占有率分析 - 17 -
三、2007-2011年我國鐘表購買渠道分析 - 17 -
四、2007-2011年我國鐘表區(qū)域結構分析 - 18 -
第二章  我國鐘表生產(chǎn)情況分析 - 20 -
第一節(jié)  2004-2011年我國鐘表產(chǎn)量統(tǒng)計分析 - 20 -
第二節(jié) 研究思路與方法 - 21 -
第三節(jié) 2011-2016年鐘表產(chǎn)量預測 - 22 -
一、回歸分析預測法 - 22 -
二、2011-2016年鐘表產(chǎn)量預測分析 - 23 -
第三章  我國鐘表需求市場分析 - 25 -
第一節(jié) 2004-2011年我國鐘表供需綜述 - 25 -
一、2004-2011年我國鐘表國內(nèi)消費量分析 - 25 -
二、2004-2011年我國鐘表進出口分析 - 26 -
三、2004-2011年我國鐘表需求量分析 - 27 -
第二節(jié) 研究思路與方法 - 29 -
第三節(jié) 2011-2016年鐘表需求預測 - 30 -
一、回歸分析預測法 - 30 -
二、2011-2016年鐘表需求總量預測分析 - 31 -
第四章  我國鐘表區(qū)域市場分析 - 33 -
第一節(jié) 2004-2011年鐘表行業(yè)的總體市場規(guī)模 - 33 -
第二節(jié) 鐘表行業(yè)主要區(qū)域分析 - 36 -
一、 華東地區(qū) - 36 -
二、西南地區(qū) - 39 -
三、華北地區(qū) - 43 -
四、華南地區(qū) - 46 -
第五章  國內(nèi)外鐘表重點企業(yè)分析 - 55 -
第一節(jié) 西鐵城 - 53 -
一、公司概況 - 53 -
二、發(fā)展戰(zhàn)略 - 53 -
第二節(jié) 羅西尼 - 54 -
一、公司概況 - 54 -
二、發(fā)展戰(zhàn)略 - 54 -
第三節(jié) 依波 - 55 -
一、公司概況 - 55 -
二、發(fā)展戰(zhàn)略 - 56 -
第四節(jié)  勞力士 - 56 -
一、公司概況 - 56 -
二、發(fā)展戰(zhàn)略 - 57 -
第五節(jié) 天梭 - 57 -
一、公司概況 - 57 -
二、發(fā)展戰(zhàn)略 - 60 -–
第六章  2011-2016年我國鐘表行業(yè)投資價值與投資策略分析 - 61 -
第一節(jié)  行業(yè)SWOT模型分析 - 61 -
一、優(yōu)勢分析 - 61 -
二、劣勢分析 - 61 -
三、機會分析 - 61 -
四、風險分析 - 62 -
第二節(jié)  鐘表行業(yè)投資價值分析 - 62 -
一、鐘表行業(yè)發(fā)展趨勢分析 - 62 -
二、鐘表行業(yè)盈利能力預測 - 62 -
三、投資機會分析 - 64 -
第三節(jié)  鐘表行業(yè)投資風險分析 - 64 -
一、政策風險 - 64 -
二、競爭風險 - 64 -
三、經(jīng)營風險 - 65 -
第四節(jié)  鐘表行業(yè)投資策略分析 - 65 -
一、重點投資品種分析 - 65 -
二、重點投資地區(qū)分析 - 66 -

 
圖表目錄
圖表 1、2003-2007-2011年我國GDP總值增長狀況 - 11 -
圖表 2：2003-2007-2011年我國居民人均可支配收入增長狀況 - 12 -
圖表 3、2011-2016年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值預測 - 13 -
圖表 4、2011-2016年我國固定資產(chǎn)投資預測 - 14 -
圖表5、2011-2016年我國國際貿(mào)易總額預測 - 14 -
圖表 6、2004—2011年我國鐘表市場集中度分析 - 15 -
圖表 7、2008—2010年我國鐘表市場集中度預測圖 - 16 -
圖表 8、2007-2011年我國鐘表品牌市場占有率分析 - 17 -
圖表 9、2007-2011年我國鐘表行業(yè)的購買渠道分析 - 17 -
圖表 10、2007-2011年我國鐘表區(qū)域結構分析 - 18 -
圖表11、2004—2011年我國鐘表產(chǎn)量比較分析 - 20 -
圖表12、2004—2011年我國鐘表產(chǎn)量及增長率變化圖 - 20 -
圖表 13、2004—2011年鐘表產(chǎn)量擬合 - 23 -
圖表 14、2008—2012年我國鐘表產(chǎn)量預測數(shù)值表 - 24 -
圖表 15、2008—2012年我國鐘表產(chǎn)量及增長趨勢變化圖 - 24 -
圖表16、2004—2011年我國鐘表國內(nèi)消費量比較分析 - 25 -
圖表17、2005—2007-2011年我國鐘表國內(nèi)消費量及增長率變化圖 - 25 -
圖表18、2004—2011年我國鐘表進出口量比較分析 - 26 -
圖表19、2005—2007-2011年我國鐘表進出口量及增長率變化圖 - 27 -
圖表20、2004—2011年我國鐘表需求量比較分析 - 28 -
圖表21、2005—2007-2011年我國鐘表需求量及增長率變化圖 - 28 -
圖表 22、2004—2011年鐘表需求總量擬合 - 30 -
圖表 23、2008—2012年我國鐘表需求量預測數(shù)值表 - 31 -
圖表 24、2008—2012年我國鐘表需求量及增長趨勢變化圖 - 32 -
圖表 25、2004—2011年我國鐘表市場規(guī)模統(tǒng)計 - 33 -
圖表 26、2004—2011年我國鐘表市場規(guī)模分析圖 - 33 -
圖表 27、2004—2011年我國鐘表市場規(guī)模擬合 - 34 -
圖表 28、2011-2016年我國鐘表市場規(guī)模預測數(shù)值表 - 35 -
圖表 29、2011-2016年我國鐘表市場規(guī)模變化趨勢圖 - 35 -
圖表 30、2004—2011年華東地區(qū)鐘表市場規(guī)模統(tǒng)計 - 36 -
圖表 31、2004—2011年華東地區(qū)鐘表市場規(guī)模分析圖 - 37 -
圖表 32、2004—2011年我國華東地區(qū)鐘表市場規(guī)模擬合 - 38 -
圖表 33、2011-2016年華東地區(qū)鐘表市場規(guī)模預測數(shù)值表 - 38 -
圖表 34、2011-2016年華東地區(qū)鐘表市場規(guī)模變化趨勢圖 - 39 -
圖表 35、2004—2011年西南地區(qū)鐘表市場規(guī)模統(tǒng)計 - 40 -
圖表 36、2004—2011年西南地區(qū)鐘表市場規(guī)模分析圖 - 40 -
圖表 37、2004—2011年我國西南地區(qū)鐘表市場規(guī)模擬合 - 41 -
圖表 38、2011-2016年西南地區(qū)鐘表市場規(guī)模預測數(shù)值表 - 41 -
圖表 39、2011-2016年西南地區(qū)鐘表市場規(guī)模變化趨勢圖 - 42 -
圖表 40、2004—2011年華北地區(qū)鐘表市場規(guī)模統(tǒng)計 - 43 -
圖表 41、2004—2011年華北地區(qū)鐘表市場規(guī)模分析圖 - 43 -
圖表 42、2004—2011年我國華北地區(qū)鐘表市場規(guī)模擬合 - 44 -
圖表 43、2011-2016年華北地區(qū)鐘表市場規(guī)模預測數(shù)值表 - 45 -
圖表 44、2011-2016年華北地區(qū)鐘表市場規(guī)模變化趨勢圖 - 46 -
圖表 45、2004—2011年華南地區(qū)鐘表市場規(guī)模統(tǒng)計 - 46 -
圖表 46、2004—2011年華南地區(qū)鐘表市場規(guī)模分析圖 - 47 -
圖表 47、2004—2011年我國華南地區(qū)鐘表市場規(guī)模擬合 - 48 -
圖表 48、2011-2016年華南地區(qū)鐘表市場規(guī)模預測數(shù)值表 - 48 -
圖表 49、2011-2016年華南地區(qū)鐘表市場規(guī)模變化趨勢圖 - 49 -
圖表 50 、 2008年-2011年鐘表行業(yè)盈利能力類財務指標分析 - 63 -
圖表 51 、 2008年-2011年鐘表行業(yè)償債能力類財務指標分析 - 63 -
圖表 52 、2008年-2011年鐘表行業(yè)發(fā)展能力類財務指標分析 - 63 -