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第一篇 保健產業(yè)現狀篇
第一章 2011年中國保健品行業(yè)運行環(huán)境解析
第一節(jié) 2011年中國保健品行業(yè)環(huán)境分析
一、保健品行業(yè)特性，發(fā)展方向
二、國外保健品行業(yè)發(fā)展分析
三、國內保健品行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2011年中國保健品政策環(huán)境分析
一、《食品安全法》首次納入保健品監(jiān)管
二、《食品安全法》對保健品行業(yè)的影響
三、藥監(jiān)局嚴查保健品行業(yè)
四、保健品廣告法規(guī)分析
第三節(jié) 2011年中國保健品社會環(huán)境分析
一、人口規(guī)模及結構分析
二、中國人口老齡化及健康意識
三、居民收入與消費分析
第四節(jié) 2011年中國保健品技術環(huán)境分析
一、技術發(fā)展現狀
二、保健食品技術審評水平
三、保健品生產技術研究發(fā)展動向
第五節(jié) 2011年中國保健品市場環(huán)境變化分析
一、廣告對購買決策的影響力變化
二、行業(yè)的信任危機對需求的影響
三、產品同質化對需求的影響分析

第二章 2011年中國保健品行業(yè)運行新形勢透析
第一節(jié) 2011年中國保健品行業(yè)運行總況
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展三階段
二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉型
三、產品功能分布情況
四、主要產品概念訴求
第二節(jié) 2011年中國保健品行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、中國保健品行業(yè)產值分析
二、在新醫(yī)改春風下保健品市場成香餑餑
三、保健品市場進入“冰封”時期
四、新《食品安全法》為保健品行業(yè)設門檻
第三節(jié) 2011年中國保健品行業(yè)原材料分析
一、我國保健產品主要原料
二、主要原料產品分布概況
三、水溶性膳食纖維分析及預測
四、全球魚油消費量及價格分析
第四節(jié)2011年中國保健品行業(yè)的問題及對策分析
一、中國保健品企業(yè)發(fā)展應返璞歸真
二、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析
三、保健品企業(yè)成功開發(fā)產品的四大動力

第二篇 保健品市場篇
第三章 2011年中國保健品市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2011年中國保健品市場規(guī)模分析
一、中國保健品企業(yè)規(guī)模
二、都市女性保健品市場規(guī)模
三、2011年我國保健品市場規(guī)模
第二節(jié)2011年中國保健品市場規(guī)模預測
一、2011年1-3季度中國保健產業(yè)年銷售額
二、2011年1-3季度中國保健品市場規(guī)模預測
第三節(jié) 2011年中國保健品區(qū)域市場分析
一、東北地區(qū)保健品市場分析
二、華北地區(qū)保健品市場分析
三、華東地區(qū)保健品市場分析
四、華中地區(qū)保健品市場分析
五、華南地區(qū)保健品市場分析
六、西部地區(qū)保健品市場分析
七、保健品企業(yè)區(qū)域市場規(guī)劃策略

第四章 2011年中國保健品需求與消費狀況分析
第一節(jié) 2011年中國保健品需求與消費狀況分析
一、輔食、保健品消費市場分析
二、中國保健品消費量高價位盤整
第二節(jié) 2011年中國保健品市場消費動向分析
一、保健品市場消費者跟風現象
二、保健品市場兩極分化趨勢
三、保健品消費者購買行為分析
第三節(jié) 2011年中國保健品消費者分析
一、老年保健品市場發(fā)展分析
二、女性保健品市場發(fā)展分析
三、兒童保健品市場發(fā)展分析
四、保健品消費人群變化情況

第五章 2011年中國保健品市場產品監(jiān)測情況分析
第一節(jié) 2011年中國保健藥品市場運行分析
一、保健藥品功能分布
二、保健藥品市場開始“清理門戶”
三、2011年保健品市場占有份額
第二節(jié) 2011年中國保健食品市場產品競爭排名情況
一、保健食品企業(yè)競爭力
二、保健食品產品暢銷排名
三、保健食品市場占有份額
第三節(jié) 2011年中國保健茶市場產品競爭排名情況
一、保健茶企業(yè)競爭力
二、保健茶產品暢銷排名
三、保健茶市場占有份額
第四節(jié) 2011年中國保健酒市場產品競爭排名情況
一、保健酒企業(yè)競爭力
二、保健酒產品暢銷排名
三、保健酒市場占有份額
第五節(jié) 2011年中國保健飲料市場產品競爭排名情況
一、保健飲料企業(yè)競爭力
二、保健飲料產品暢銷排名
三、保健飲料市場占有份額

第六章 2011年中國保健品行業(yè)市場價格走勢
第一節(jié)2011年中國保健品市場價格波動情況
一、春節(jié)保健品價格大幅跳水
二、影響保健品價格的因素分析
三、2011年蜂王漿價格走勢分析
第二節(jié) 2011年中國保健品原料價格走勢分析
一、中國中藥材價格監(jiān)測
二、紅花價格走勢分析
三、寧夏枸杞價格走勢
四、2011年1-11月中藥材價格走勢

第七章 2011年中國保健品進出口貿易市場綜述
第一節(jié) 2011年中國保健品進出口貿易簡況
一、保健品貿易情況分析
二、中國保健品年銷售額及增長情況
三、保健品B2C電子商務行業(yè)分析
第二節(jié) 2011年我國醫(yī)藥保健品進出口形勢分析
一、醫(yī)藥保健品出口“甲流概念”成亮點
二、2011年中國醫(yī)藥保健品進出口統(tǒng)計
三、醫(yī)藥保健品進出口分省市統(tǒng)計

第八章　2011年中國保健品市場營銷解析
第一節(jié) 保健品營銷的三大要素
一、概念設計
二、產品利益的挖掘
三、產品效果感設計
四、保健品廣告的四大要素
第二節(jié)2011年中國保健品營銷總體概況
一、淺談保健品服務營銷
二、如何打造保健品專賣店營銷
三、如何創(chuàng)新保健品營銷
四、減肥保健品市場營銷分析
五、醫(yī)藥保健品營銷轉型
六、中國保健品營銷模式
第三節(jié) 2011年中國保健品行業(yè)的直銷分析
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領域應用的差異
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析
五、保健品企業(yè)直銷案例分析
1、安利保健品的直銷
2、天獅集團保健品直銷
第四節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢透視
一、價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流
二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢
三、醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向
四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析

第三篇 保健品競爭篇
第九章 2011年中國保健品行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2011年中國保健品競爭總況
一、醫(yī)藥保健產業(yè)格局將面臨激烈震蕩
二、保健酒市場競爭分析
第二節(jié) 從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競爭
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)
第三節(jié) 主要產品市場競爭分析
一、各大補血產品品牌競爭回顧
二、補血保健品市場競爭格局
三、減肥保健品市場競爭概況
四、美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析

第十章 2011年中國保健品上市企業(yè)競爭力同比分析 （企業(yè)可自選）
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 海南椰島(集團)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 海王集團
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第四篇 保健品關聯產業(yè)篇
第十一章 2011年中國植物提取物運行狀況分析
第一節(jié) 植物提取物產業(yè)相關概述
第二節(jié) 2011年中國植物提取物現狀綜述
一、植物提取物在保健品中的應用
二、中草藥、植物提取物提取現狀
1、銀杏葉提取物
2、金銀花提取物
三、2006-2010年中國植物提取物進出口數據分析(3301)
第三節(jié) 2011年中國植物藥提取物行業(yè)技術分析
一、超臨界流體萃取技術
二、天然中藥提取物AF-8新技術通過鑒定
三、大孔樹脂吸附法
四、半仿生提取法
第四節(jié) 2011年中國植物藥提取物市場動態(tài)分析
一、中藥提取物產業(yè)化需調控和規(guī)范
二、廈臺藥廠簽協議 臺灣藥品有望進軍大陸
三、我國植物提取物產業(yè)標準化步伐加快
第五節(jié) 其它主要產品市場運行分析分析
一、中藥提取物市場分析
二、靈芝提取物市場分析
三、丹參提取物市場分析
四、白芍提取物市場分析
五、白藜蘆醇市場分析
六、芝麻脂素市場分析

第十二章 2011年中國植物藥提取物上市企業(yè)競爭力及關鍵性數據透析
第一節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司（600572）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司（000809）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 天津天士力股份有限公司（600535）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司 （002017）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 青海三普藥業(yè)股份有限公司（600869）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 貴州益佰制藥股份有限公司（600594）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第五篇 保健品競爭篇
第十三章2012-2016年中國保健品行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展預測
一、中國保健品發(fā)展前景分析
二、中國保健品市場規(guī)模將擴大
三、保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景
四、保健品的藥店銷售前景分析
第二節(jié) 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析
一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現四大趨勢
二、細分領域是保健品市場未來發(fā)展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領將成為保健品消費主力
第三節(jié) 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢
一、保健品行業(yè)綠色天然產品發(fā)展空間巨大
二、中藥保健品將成國際市場上的新寵
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
四、氨基酸類保健品市場發(fā)展預測
五、中國減肥市場四大發(fā)展趨勢
六、中國保健酒行業(yè)前景預測
七、中草藥保健茶市場前景分析
八、孕婦保健品市場前景廣闊

第十四章2012-2016年我國保健品行業(yè)投資價值與投資策略分析
第一節(jié) 2011年中國保健品投資概況
一、保健品投資特性
二、保健品投資環(huán)境分析
第二節(jié)2012-2016年我國保健品行業(yè)投資價值分析
一、減肥產品投資價值分析
二、潤腸通便產品投資價值分析
三、美容產品投資價值分析
四、排鉛產品投資價值分析
五、補腎產品投資價值分析
六、蜂產品行業(yè)投資價值分析
七、保健品風險規(guī)避和操作方法
第三節(jié)2012-2016年中國保健品行業(yè)投資風險預警
一、保健品直銷存在四大風險
二、保健品行業(yè)社會風險分析
三、保健品市場風險化解策略
四、保健品行業(yè)風險規(guī)避之道
五、蜂產業(yè)投資風險規(guī)避策略
第四節(jié)2012-2016年保健品行業(yè)投資機會及策略
一、保健品投資的三個要點
二、保健品市場深度調研及投資策略
三、保健品發(fā)展歷程和基本規(guī)律
四、保健品銷售的基本規(guī)則以及風險預防
五、腦白金和太太口服液案例分析
六、近年保健品黑馬產品分析和經驗總結
七、保健品的市場機會分析

圖表目錄：（部分）
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司負債情況圖
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：健康元藥業(yè)集團股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債情況圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司負債情況圖
圖表：哈藥集團股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：哈藥集團股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司負債情況圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：海南椰島(集團)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司負債情況圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海交大昂立股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司負債情況圖
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：海王集團主要經濟指標走勢圖
圖表：海王集團經營收入走勢圖
圖表：海王集團盈利指標走勢圖
圖表：海王集團負債情況圖
圖表：海王集團負債指標走勢圖
圖表：海王集團運營能力指標走勢圖
圖表：海王集團成長能力指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債情況圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司負債情況圖
圖表：四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：四川中匯醫(yī)藥(集團)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司負債情況圖
圖表：天津天士力股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：天津天士力股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司負債情況圖
圖表：山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：青海三普藥業(yè)股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：青海三普藥業(yè)股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：青海三普藥業(yè)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：青海三普藥業(yè)股份有限公司負債情況圖
圖表：青海三普藥業(yè)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：青海三普藥業(yè)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：青海三普藥業(yè)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司負債情況圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：貴州益佰制藥股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略……
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