【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

引   言
以漫畫、卡通、動(dòng)畫、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)群廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點(diǎn)，屬于資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，在許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。國務(wù)院在2009年7月發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，振興規(guī)劃特別強(qiáng)調(diào)要加快數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》，明確自2009年起國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)超過3%的增值稅即征即退，在企業(yè)所得稅、營業(yè)稅、進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等方面都將享有稅收優(yōu)惠。動(dòng)漫企業(yè)作為優(yōu)先減免的行業(yè)得到了更多重視，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。
在利好政策的刺激下，各地金融機(jī)構(gòu)紛紛加大對動(dòng)漫以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資金支持力度，在資金難題破解之后，動(dòng)漫作品數(shù)量及品類逐步豐富、兒童動(dòng)漫消費(fèi)市場逐步成熟，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來快速增長期，未來三年平均增長率穩(wěn)中有升。2010年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過200億元，較2009年增長20%以上，預(yù)計(jì)到2012年該市場規(guī)模有望突破320億元。
然而目前國內(nèi)播出的動(dòng)漫作品每年只有2萬分鐘，不足實(shí)際播出量28萬分鐘的1/10，大量依賴進(jìn)口。中國絕大部分的影視動(dòng)畫作品，也包括漫畫游戲作品，其收入的主要來源都來自于內(nèi)地，還沒達(dá)到遠(yuǎn)銷海外。且存在缺乏創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、動(dòng)漫教育與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)等問題。在國際市場上，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值幾乎占據(jù)全球市場的30％，達(dá)到310億美元；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)，所占GDP比重也超過10%，與世界動(dòng)漫大國相比，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍有較長的路要走。
本報(bào)告系統(tǒng)全面的分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場宏觀環(huán)境情況、國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場狀況、行業(yè)發(fā)展情況及特點(diǎn)、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競爭格局情況等，并對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場進(jìn)行了深入研究，旨在為咨詢者提供專項(xiàng)產(chǎn)品的市場信息，以供咨詢者投資、經(jīng)營決策過程中進(jìn)行參考。
在數(shù)據(jù)處理方面，報(bào)告以企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家商務(wù)部、國家新聞出版總署、中國動(dòng)畫協(xié)會(huì)、世界動(dòng)畫協(xié)會(huì)、中國青年動(dòng)漫協(xié)會(huì)、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)漫藝術(shù)委員會(huì)以及國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為保證報(bào)告的翔實(shí)、準(zhǔn)確可靠、數(shù)據(jù)之間具有可比性。
報(bào)告對統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的篩選、分組，將宏觀樣本數(shù)據(jù)、微觀樣本數(shù)據(jù)緊密結(jié)合，并采用定量分析為主（包括經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)模型的應(yīng)用），定量與定性分析相結(jié)合的方法，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息，對2011-2015年中國動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展做出了預(yù)測。同時(shí)采用統(tǒng)計(jì)圖表等多種形式將分析結(jié)果清晰、直觀的展現(xiàn)出來，多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息，同時(shí)也增加了報(bào)告研究結(jié)論的客觀性和可靠性，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位全面、迅速了解目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向、明確公司市場定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的專業(yè)性材料。
目   錄
第一章   動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)簡介
第一節(jié)  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義
第二節(jié)  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
第三節(jié)  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
第四節(jié)  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征
第二章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)  政治環(huán)境分析
第二節(jié)  經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第三節(jié)  社會(huì)環(huán)境分析
第三節(jié)  技術(shù)環(huán)境分析
第三章   全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié)  全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié)  全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
第三節(jié)  主要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)國家分析
一、美國
二、日本
三、韓國
第四節(jié)  主要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)大國發(fā)展的影響因素分析
第五節(jié)  2011-2015年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第四章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析
第三節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場的狀況
一、動(dòng)畫市場
二、漫畫市場
三、手機(jī)動(dòng)漫市場
四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場
五、網(wǎng)絡(luò)游戲市場
第四節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場容量分析
第五節(jié)  當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及解決措施
第五章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要城市分析
第一節(jié)  北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2010年北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
三、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議
四、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢與途徑
第二節(jié)  上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2010年北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
三、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議
四、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢與途徑
第三節(jié)  廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2010年北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)
三、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議
四、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢與途徑
第四節(jié)  其他城市和地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
二、廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
三、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
四、蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第六章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈狀況分析
第一節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展概況
第二節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈存在的主要問題分析
第三節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策分析
第七章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
第一節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
一、競爭態(tài)勢整體評價(jià)
二、細(xì)分市場的競爭狀況
三、國內(nèi)外競爭狀況分析
四、潛在進(jìn)入者和替代品
第八章   主要?jiǎng)勇髽I(yè)分析
第一節(jié)  迪斯尼
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第二節(jié)  夢工廠
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第三節(jié)  集英社
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第四節(jié)  小學(xué)館
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第五節(jié)  Sun woo娛樂集團(tuán)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第六節(jié)  三辰卡通集團(tuán)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第七節(jié)  廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第八節(jié)  宏夢卡通公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第九節(jié)  盛大集團(tuán)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭力綜評
第九章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略及發(fā)展模式分析
第一節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略分析
第二節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析
第十章   2011-2015年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢
第一節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨勢
二、企業(yè)競爭趨勢
三、衍生品市場發(fā)展趨勢
第四節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第十一章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值分析
第一節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第二節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資模式分析
第三節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資效益分析
第四節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值綜合評估
第十二章   中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略建議
第一節(jié)  中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié)  投資策略及建議