【導讀】

【報告描述】：

引    言
品牌是一個成功企業(yè)的形象，也是產品聲譽的保證。著名品牌具有極高的價值，而知名度則是品牌價值的體現(xiàn)，少有人知的品牌是沒有什么價值的。大眾傳媒廣告自然成為建立企業(yè)品牌形象，維護品牌知名度不可缺少的手段。

2010年國內廣告市場大環(huán)境趨穩(wěn)并逐漸明朗，平面媒體廣告市場完全擺脫了金融危機的陰霾實現(xiàn)了大幅增長的態(tài)勢。全年平面媒體廣告刊例額為1196.18億元，同比增長16.94%。其中報紙廣告總額1061.02億元，同比增長16.45%；雜志廣告總額135.16億元，同比增長20.95%；從2010年度平媒廣告行業(yè)特點來看，有四大行業(yè)分別是機動車、家電、家居家裝、服裝服飾行業(yè)的廣告投放熱情隨著廣告市場的明朗而大幅升溫，四大行業(yè)的廣告投放量同比增幅都達到3-4成。

報紙、廣播、電視、戶外廣告和網絡媒體在競爭中各有所長，但隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，特別是隨著新一代超帶寬的互聯(lián)網的出現(xiàn)，將使網絡媒體所具有的快時效、大容量、多媒體、交互性、遠程傳送和綜合服務性等功能更充分地表現(xiàn)出來。從發(fā)展的角度來看，網絡媒體在新聞競爭中將逐步占有明顯的優(yōu)勢。隨著媒體種類的分化，廣告主面臨的新選擇越來越多，在未來新媒體將對于類似于報紙等傳統(tǒng)媒體形成較大的沖擊，平面媒體廣告企業(yè)之間的競爭也將更加激烈。

本報告在數(shù)據調研、整合、處理階段，主要依據國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家發(fā)改委、國內外相關刊物雜志的基礎信息、相關單位等公布和提供的大量資料，以及通過協(xié)會、企業(yè)調研而形成數(shù)據模型，為保證報告翔實、準確可靠。本報告采用定量與定性分析相結合的方法，深入挖掘數(shù)據蘊含的內在規(guī)律和潛在信息，同時采用統(tǒng)計圖表等多種形式將分析結果清晰、直觀的展現(xiàn)出來，多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息，同時也增加了報告研究結論的客觀性和可靠性。

報告主要對平面媒體廣告行業(yè)市場運行現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和投資風險進行深入調研分析，對手平面媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模、供給和需求狀況、市場競爭狀況以及主要企業(yè)經營狀況等進行了深入的研究，同時平面媒體廣告產業(yè)未來做出分析預測，為企業(yè)了解該行業(yè)投資該領域提供決策參考依據，同時對平面媒體廣告產業(yè)相關企業(yè)和銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄
第一章 平面媒體廣告相關概述
第一節(jié) 廣告業(yè)綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業(yè)結構
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語言的創(chuàng)新手法
二、意識形態(tài)廣告的視覺美學
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 平面媒體廣告簡述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質、形式、內容
三、平面廣告設計
第二章 中國平面媒體廣告業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析
第二節(jié) 中國平面媒體廣告業(yè)政策環(huán)境分析
第三節(jié) 中國平面媒體廣告業(yè)社會環(huán)境分析
第四節(jié) 中國平面媒體廣告業(yè)技術環(huán)境分析
第三章 2010年國內外廣告業(yè)整體運行形勢透析
第一節(jié)2010年國際廣告業(yè)運行狀況
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網成為增長最快的廣告媒體
四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析
六、2010年全球廣告支出情況分析
第二節(jié) 2010年中國廣告行業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
五、2010年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
六、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
七、中國廣告市場的投放額
八、近幾年中國廣告市場花費總額同比分析
九、中國廣告業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析
第四章 2010年中國平面媒體廣告市場運行分析
第一節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展歷程
第二節(jié) 2007-2010年中國平面媒體廣告市場總量分析
第三節(jié) 2010年中國平面媒體廣告新形勢分析
一、平面媒體廣告市場特點分析
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、廣告經營生態(tài)環(huán)境研究
四、2010年平面媒體廣告總量頹勢持續(xù)
五、報紙與雜志的位置“此消彼長”
六、報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
第四節(jié) 2010年中國媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析
一、廣告價格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測數(shù)據不可信
四、服務上的缺陷
第五節(jié)2010-2011年中國平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、影響報業(yè)廣告走勢的變量
二、國內報紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報業(yè)廣告經營模式和增長方式研究
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析
第五章 2010年中國平面媒體廣告主要投放行業(yè)市場運行分析
第一節(jié)2010-年中國平面媒體廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經營熱點紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經營額前五位
三、全國各地區(qū)廣告經營額的同比變化分析
第二節(jié)2010年中國平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量
第六章 中國重點廣告企業(yè)運營分析
第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 中國經營報
一、中國經營報概況
二、廣告結構
三、廣告價格表
四、經營狀況
第八節(jié) 經濟觀察報
一、經濟觀察報概況
二、目標讀者
三、廣告價格表
四、廣告營業(yè)額狀況
第七章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)前景展望
第一節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)前景分析
一、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊
二、2011-2015年廣告發(fā)展方向探討
三、2011-2015年廣告市場規(guī)模預測
四、2011-2015年廣告市場趨勢分析
第二節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告趨勢預測
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預測分析
第八章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2010年中國平面媒體廣告行業(yè)投資特性
一、平面媒體廣告經營的生態(tài)環(huán)境
1、平面媒體廣告經營的生態(tài)鏈
2、兩個市場、兩類消費者
3、平面媒體廣告經營的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 2010年中國平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析
一、我國廣告代理制的特點
二、煙草廣告的相關政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資機會分析
第四節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險
第五節(jié) 云頂世紀專家投資建議