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    本研究報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫。報(bào)告結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界奢侈品行業(yè)整體發(fā)展大勢，對(duì)中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展情況、主要細(xì)分市場、消費(fèi)與市場營銷、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對(duì)未來奢侈品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了奢侈品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為奢侈品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一部分   行業(yè)發(fā)展分析

第一章 奢侈品相關(guān)概述 1
第一節(jié) 奢侈品的概念 1
一、奢侈品定義 1
二、奢侈品的特性 2
三、奢侈品的分類 6
第二節(jié) 奢侈品牌簡介 6
一、世界主要奢侈品牌 6
二、奢侈品牌的特點(diǎn) 10

第二章 國際奢侈品行業(yè)總體分析 12
第一節(jié) 全球奢侈品市場發(fā)展概況 12
一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史 12
二、奢侈品向全球大眾市場的轉(zhuǎn)變 14
三、金融危機(jī)沖擊國際奢侈品市場格局 19
四、國際服飾類奢侈品牌爭相發(fā)力童裝市場 20
五、2011年全球奢侈品市場重新洗牌 21
第二節(jié) 美國 23
一、美國奢侈品消費(fèi)信心受挫 23
二、美國奢侈品牌轉(zhuǎn)向中國以減少損失 24
三、美國奢侈品高級(jí)專賣店的發(fā)展策略 25
四、美國奢侈品稅收制度簡述 27
第三節(jié) 日本 28
一、日本奢侈品消費(fèi)市場逐漸萎縮 28
二、經(jīng)濟(jì)衰退使日本奢侈品消費(fèi)疲軟 30
三、日本消費(fèi)意識(shí)驟變 奢侈品市場急挫 30
第四節(jié) 俄羅斯 32
一、俄羅斯奢侈品市場細(xì)分加速 32
二、俄羅斯奢侈品消費(fèi)增長迅猛 32
三、中小城市成俄羅斯奢侈品發(fā)展新熱點(diǎn) 33
四、2011年俄羅斯奢侈品產(chǎn)業(yè)遭遇低谷 35
第五節(jié) 其他 37
一、英國奢侈品銷售價(jià)格下跌 37
二、金融危機(jī)下法國奢侈品行業(yè)遭受沖擊 38
三、2011年法國奢侈品行業(yè)加大對(duì)中國市場攻勢 40
四、瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴(kuò)張 41
五、印度奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長 42
六、巴西奢侈品消費(fèi)市場前景看好 42

第三章 中國奢侈品市場發(fā)展分析 45
第一節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因 45
一、奢侈品市場的形成機(jī)理及經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 45
二、我國城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升 47
三、中國富裕群體不斷發(fā)展壯大 47
四、信用卡消費(fèi)助力國內(nèi)奢侈品市場崛起 48
五、中國奢侈品的市場路線圖 50
第二節(jié) 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 54
一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧 54
二、中國奢侈品市場容量簡析 55
三、中國奢侈品行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ) 57
四、促使中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素 61
第三節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀 62
一、中國奢侈品消費(fèi)市場勢頭強(qiáng)勁 62
二、中國奢侈品消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)張 67
三、國內(nèi)奢侈品市場新特征 68
四、2011年金融危機(jī)中我國奢侈品市場表現(xiàn)分析 72
五、2011年內(nèi)地奢侈品市場逆市增12% 一年擴(kuò)容10億美元 75
六、2011年商務(wù)部研究降低部分奢侈品高關(guān)稅 77
第四節(jié) 中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足 78
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題 78
二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素 79
三、國內(nèi)奢侈品運(yùn)營中存在的不足 81
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 82
第五節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對(duì)策及建議 83
一、促進(jìn)中國奢侈品市場發(fā)展的策略 83
二、網(wǎng)絡(luò)營銷突破奢侈品抵觸之三大對(duì)策 83
三、成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略 88
四、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品品牌的方向 90

第二部分   細(xì)分行業(yè)分析

第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場分析 92
第一節(jié) 中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 92
一、我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧 92
二、我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展 95
三、中國有望成世界最大黃金和珠寶消費(fèi)市場 97
四、2011年我國珠寶首飾出口狀況 98
五、國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā) 98
六、我國珠寶消費(fèi)趨向細(xì)分化 100
七、到2110年我國珠寶年銷售額將超過2000億元 100
第二節(jié) 珠寶市場發(fā)展簡析 101
一、珠寶消費(fèi)者市場 101
二、珠寶中間商市場 103
三、珠寶生產(chǎn)者市場 106
四、珠寶服務(wù)市場 107
第三節(jié) 黃金首飾 110
一、中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段 110
二、中國成為世界第二大黃金首飾消費(fèi)國 113
三、我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展 113
四、中國黃金稅收與定價(jià)分析 114
第四節(jié) 鉆石首飾 122
一、鉆石消費(fèi)支撐消費(fèi)性內(nèi)需增長、投資需求占51% 122
二、我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展 123
三、中國成世界第二大鉆石消費(fèi)市場 124
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長 125
第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹 126
一、卡地亞（Cartier） 126
二、蒂芙尼（Tiffany） 127
三、寶詩龍（Boucheron） 128
四、戴比爾斯（De Beers） 130
五、施華洛世奇（Swarovski） 131

第五章 中國手表類奢侈品市場分析 133
第一節(jié) 中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況 133
一、中國手表市場總體發(fā)展?fàn)顩r 133
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫 134
三、中國游客國外買表年花500億 專家吁奢侈品降稅 136
四、國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇 137
五、國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識(shí) 138
第二節(jié) 部分區(qū)域市場分析 139
一、上海高檔名表售后服務(wù)市場商機(jī)漸濃 139
二、深圳的高檔手表品牌積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī) 140
三、長沙奢華名表消費(fèi)市場升溫 142
四、瑞士名表商爭相發(fā)力重慶市場 143
第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹 144
一、勞力士（ROLEX） 144
二、百達(dá)翡麗（Patek Philippe） 148
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin） 151
四、愛彼（Audemars Piguet） 152
五、歐米茄（Omega） 154

第六章 中國服裝類奢侈品市場分析 160
第一節(jié) 中國高級(jí)時(shí)裝市場發(fā)展概況 160
一、國內(nèi)高級(jí)時(shí)裝市場潛力巨大 160
二、國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇 160
三、2011年中國服裝品牌試水奢侈品市場 162
四、中國高級(jí)男裝市場持續(xù)快速發(fā)展 163
五、高檔服裝渠道下移成趨勢 164
第二節(jié) 高級(jí)女裝 166
一、高級(jí)女裝已成為一種奢侈消費(fèi)品 166
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額 168
三、高級(jí)女裝品牌經(jīng)營管理準(zhǔn)則 172
第三節(jié) 主要高級(jí)時(shí)裝品牌介紹 175
一、唐納 卡蘭（Donna Karan） 175
二、范思哲（Versace） 179
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 182
四、普拉達(dá)（Prada） 183
五、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani） 186

第七章 中國酒類奢侈品市場分析 188
第一節(jié) 中國高檔名酒市場發(fā)展概況 188
一、我國高端酒市場發(fā)展現(xiàn)狀 188
二、我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇 189
三、中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 192
四、國內(nèi)高檔禮品酒消費(fèi)趨向理性化 194
五、我國高端酒營銷存在的問題及對(duì)策 195
第二節(jié) 國內(nèi)高檔白酒市場分析 197
一、中國高檔白酒消費(fèi)快速增長 197
二、我國高檔白酒市場進(jìn)入平穩(wěn)增長期 199
三、中國高端白酒市場的基本格局 201
四、金融危機(jī)對(duì)國內(nèi)高檔白酒市場的影響 202
五、白酒消費(fèi)稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價(jià)格上浮 207
第三節(jié) 國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析 207
一、我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長 207
二、我國高檔紅酒市場進(jìn)一步擴(kuò)張 208
三、水貨沖擊內(nèi)地高檔紅酒市場 209
四、本土葡萄酒生產(chǎn)商積極拓展高端市場 211
五、高檔葡萄酒的市場運(yùn)作思路 212
第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹 214
一、人頭馬（REMY MARTIN） 214
二、馬爹利（Martell） 218
三、軒尼詩（Hennessy） 220
四、絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka） 223
五、芝華士（Chivas） 228

第八章 中國游艇類奢侈品市場分析 231
第一節(jié) 中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境 231
一、2010年我國《游艇建造規(guī)范》出臺(tái) 231
二、2011年我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實(shí)施 231
三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀 232
四、我國大力推動(dòng)游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展 236
第二節(jié) 中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況 238
一、世界游艇市場重心開始東移 238
二、中國游艇市場發(fā)展勢頭良好 239
三、金融危機(jī)下中國游艇市場持續(xù)快速發(fā)展 240
四、中國游艇市場分析 241
五、中國游艇行業(yè)發(fā)展分析 243
第三節(jié) 部分區(qū)域游艇市場分析 245
一、“奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大 245
二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型 246
三、2011年廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展分析 246
四、2011年深圳出臺(tái)政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展 248
五、海南三亞積極推動(dòng)游艇業(yè)發(fā)展 249
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹 250
一、麗娃（Riva） 250
二、圣汐（Sunseeker） 251
三、博納多（Beneteau） 252
四、拜泰姆（Bertram） 254
五、公主（Princess） 255

第九章 其他奢侈品細(xì)分市場發(fā)展分析 256
第一節(jié) 高端化妝品 256
一、中國高端化妝品市場分析 256
二、國內(nèi)日化企業(yè)進(jìn)軍化妝品高端市場 258
三、我國高端化妝品消費(fèi)新潮流 259
四、中國高檔化妝品消費(fèi)特征分析 262
五、中國高端化妝品生存之策略 264
第二節(jié) 高檔家具 266
一、中國高端家具市場潛力巨大 266
二、中國高端家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 266
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場 269
四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場 270
五、中國高端家具品牌競爭分析 272
六、高端家具消費(fèi)趨向年輕化 274
第三節(jié) 豪華汽車 274
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場 274
二、2010年奔馳銷量領(lǐng)先國內(nèi)豪華車市 275
三、2011年我國豪華汽車市場逆勢上揚(yáng) 277
四、金融危機(jī)下豪華汽車格局調(diào)整 279
五、豪華汽車在中國市場的銷售分析 281
六、豪華汽車品牌集中向中國市場發(fā)力 282
第四節(jié) 私人飛機(jī) 284
一、私人飛機(jī)漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費(fèi)新動(dòng)向 284
二、我國私人飛機(jī)審批權(quán)管制逐漸寬松 286
三、中國民航局積極推動(dòng)私人飛機(jī)市場 286
四、2020年我國私人飛機(jī)擁有量可達(dá)2000架 289

第十章 中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展分析 290
第一節(jié) 上海 290
一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程 290
二、上海兩大商圈改變奢侈品消費(fèi)布局 290
二、奢侈品牌加大力度拓展上海市場 292
三、上海成為內(nèi)地奢侈品消費(fèi)首選市場 294
四、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下奢侈品巨頭在上海逆勢擴(kuò)張 295
五、上海奢侈品商店改變經(jīng)營策略應(yīng)對(duì)危機(jī) 297
第二節(jié) 北京 297
一、北京奢侈品消費(fèi)市場分析 297
二、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局 298
三、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫 299
四、解密北京奢侈品市場 302
第三節(jié) 廣州 304
一、廣州奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長 304
二、廣州奢侈品消費(fèi)群體特征 306
三、廣州奢侈品消費(fèi)市場分析 310
四、廣州奢侈品消費(fèi)新商圈有望崛起 312
第四節(jié) 深圳 313
一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 313
二、深圳奢侈品市場發(fā)展分析 316
三、國際頂級(jí)奢侈品牌看好深圳市場 320
四、深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐 321
第五節(jié) 杭州 323
一、杭州奢侈品消費(fèi)能力漸強(qiáng) 323
二、杭州刮起國際奢侈品旋風(fēng) 324
三、杭州奢侈品租賃悄然興起 325
四、杭州或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)“第三奢侈品帝國” 327

第三部分   消費(fèi)及營銷策略

第十一章 中國奢侈品行業(yè)消費(fèi)分析 330
第一節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)綜述 330
一、中國奢侈品消費(fèi)市場分析 330
二、中國奢侈品消費(fèi)快速增長的原因 334
三、中國奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn) 336
四、中國奢侈品消費(fèi)走向理性 337
五、中國奢侈品的主要消費(fèi)者 339
六、中國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢 340
第二節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)行為主要特征 342
一、炫耀性消費(fèi) 342
二、盲目性消費(fèi) 342
三、個(gè)性消費(fèi) 343
第三節(jié) 中國奢侈品消費(fèi)群體特征 343
一、人口特征 343
二、心理特征 343
三、購買行為特征 345
第四節(jié) 奢侈品主要消費(fèi)渠道介紹 351
一、品牌專賣店 351
二、名品折扣店 351
三、他人代購 351
四、國外網(wǎng)購 352
五、出境游購物 352
第五節(jié) 新奢侈品消費(fèi)淺析 353
一、新奢侈品概念 353
二、新奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 353
三、新奢侈品的消費(fèi)模式 354

第十二章 奢侈品行業(yè)營銷分析 357
第一節(jié) 奢侈品營銷策略 357
一、奢侈品的營銷策略分析 357
二、基于消費(fèi)者的奢侈品營銷策略 359
三、我國奢侈品消費(fèi)的營銷手段 360
四、奢侈品牌的終端營銷策略 362
五、改進(jìn)中國奢侈品營銷的對(duì)策建議 365
第二節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示 367
一、國際奢侈品牌在中國的目標(biāo)市場 367
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 368
三、對(duì)中國本土奢侈品牌營銷的啟示 371
第三節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒 373
一、路易威登的品牌價(jià)值 373
二、卡地亞順利開拓中國市場 373
三、茅臺(tái)進(jìn)入奢侈品牌時(shí)代 379
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌 382

第四部分   主要企業(yè)運(yùn)營狀況分析

第十三章 世界主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營狀況分析 384
第一節(jié) 路易威登集團(tuán)（LVMH） 384
一、路易威登簡介 384
二、2010年路易威登集團(tuán)收購瑞士制表商Hublot 385
三、2010年路易威登集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 386
四、2011年路易威登集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 387
五、中國已經(jīng)成為路易威登集團(tuán)營銷收入主要來源國 389
第二節(jié) 歷峰集團(tuán)（Richemont） 389
一、公司簡介 389
二、2010財(cái)年歷峰集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 390
三、2011財(cái)年歷峰集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 391
四、歷峰集團(tuán)加速拓展中國內(nèi)陸市場 392
五、歷峰集團(tuán)的“核心業(yè)務(wù)+現(xiàn)金流業(yè)務(wù)”模式 392
第三節(jié) 巴黎春天集團(tuán)（PPR） 395
一、公司簡介 395
二、2010年P(guān)PR集團(tuán)旗下美容品牌被歐萊雅收購 398
三、2011年P(guān)PR集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 399
四、Gucci成巴黎春天集團(tuán)旗下核心品牌 401
第四節(jié) 斯沃琪集團(tuán)（Swatch） 402
一、公司簡介 402
二、2010年SWATCH集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 403
三、2011年SWATCH集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 403
四、金融危機(jī)下斯沃琪集團(tuán)逆勢擴(kuò)張 404
第五節(jié) 香奈爾集團(tuán)（Chanel） 407
一、公司簡介 407
二、金融危機(jī)影響下香奈兒集團(tuán)經(jīng)營遇冷 409
三、香奈兒的情景營銷策略 409

第五部分   行業(yè)發(fā)展趨勢與投資策略

第十四章 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景 412
第一節(jié) 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢 412
一、新富群體將成中國奢侈品消費(fèi)主力 412
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向 415
三、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線” 416
四、網(wǎng)絡(luò)購物成奢侈品市場新走向 419
第二節(jié) 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)前景展望 420
一、2012-2016年中國奢侈品市場規(guī)模預(yù)測 420
二、2012-2016年中國奢侈品市場前景樂觀 421
三、2014年我國將成為世界最大奢侈品消費(fèi)市場 423
四、2016年中國奢侈品消費(fèi)市場預(yù)計(jì) 424

第十五章 2012-2016年中國奢侈品行業(yè)投資分析 426
第一節(jié) 2012-2016年行業(yè)投資機(jī)遇 426
一、金融危機(jī)影響下奢侈品消費(fèi)向新興市場轉(zhuǎn)移 426
二、中國奢侈品消費(fèi)市場逆勢擴(kuò)張 426
三、金融危機(jī)下投資奢侈品的契機(jī)分析 427
四、奢侈品牌升值潛力引發(fā)投資熱 428
五、中國奢侈品投資前景分析 432
第二節(jié) 2012-2016年行業(yè)投資熱點(diǎn) 434
一、金融危機(jī)下適合投資保值的奢侈品 434
二、國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場 436
三、長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱 439
四、奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎 440
第三節(jié) 2012-2016年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略 441
一、奢侈品投資策略 441
二、政策因素影響 442
三、市場因素影響 443

圖表目錄
圖表：奢侈品消費(fèi)群體構(gòu)成 63
圖表：奢侈品消費(fèi)年齡構(gòu)成 64
圖表：消費(fèi)者主要購買的奢侈品種類 66
圖表：已開業(yè)或已規(guī)劃的高檔商場 299
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體各年齡段分布情況 307
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體受教育狀況 307
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體分布情況 308
圖表：廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購買商品的種類 308
圖表：進(jìn)入中國市場的奢侈品公司戰(zhàn)略 332
圖表：高端人群分類 338
圖表：高端消費(fèi)人群最近各類時(shí)尚消費(fèi)品購買和支出情況 339
圖表：多數(shù)國人傾向于購買的各類奢侈品品牌 345
圖表：讀者自購奢侈品的目的 346
圖表：男性讀者最想購買的名表品牌 346
圖表：女性讀者最想購買的名表品牌 346
圖表：男性讀者最想購買的名車品牌 347
圖表：女性讀者最想購買的名車品牌 347
圖表：男性讀者最想購買的珠寶品牌 347
圖表：女性讀者最想購買的珠寶品牌 348
圖表：男性讀者最想購買的皮具品牌 348
圖表：女性讀者最想購買的皮具品牌 348
圖表：男性讀者最想購買的時(shí)裝品牌 349
圖表：女性讀者最想購買的時(shí)裝品牌 349
圖表：男性讀者最想購買的洋酒品牌 349
圖表：女性讀者最想購買的洋酒品牌 350
圖表：女性讀者最想購買的化妝品品牌 350
圖表：部分奢侈品品牌收購價(jià)格 393
圖表：現(xiàn)金流與營業(yè)利潤率狀況 393
圖表：2010財(cái)年歷峰集團(tuán)五大業(yè)務(wù)部門財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 394
圖表：2004-2015年中國奢侈品消費(fèi)預(yù)測走勢 423