【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

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    目前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)游的規(guī)模不大，隨著電信運(yùn)營(yíng)商開始3Ｇ商用，以及手機(jī)游戲產(chǎn)品的日益豐富和手機(jī)網(wǎng)游廠商的大力推動(dòng)，中國(guó)手機(jī)游戲在經(jīng)歷了從2004年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的初步發(fā)展到2008年的市場(chǎng)調(diào)整階段后，于2009年迎來快速發(fā)展時(shí)期，特別是手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，由于手機(jī)網(wǎng)游的互動(dòng)性、娛樂性更強(qiáng)，發(fā)展迅速。此外我國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)商用將刺激手機(jī)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展，這將導(dǎo)致該領(lǐng)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
    公司是國(guó)內(nèi)較早研究手機(jī)游戲市場(chǎng)的咨詢公司之一，公司長(zhǎng)期關(guān)注電信增值業(yè)務(wù)廠商競(jìng)爭(zhēng)力研究，在廠商競(jìng)爭(zhēng)力研究方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
    手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈由主要包括游戲開發(fā)商（CP）、游戲運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和終端廠商四個(gè)主體，手機(jī)游戲廠商國(guó)內(nèi)目前的手機(jī)游戲開發(fā)商及服務(wù)商已經(jīng)幾百家?！?012年中國(guó)手機(jī)游戲競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)研究報(bào)告》結(jié)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)專家意見對(duì)根據(jù)廠商競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)生的原因、廠商競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)方式及廠商競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)生結(jié)果入手，從企業(yè)的外部和內(nèi)部挖掘決定廠商競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，找到確定83個(gè)與廠商競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)生、發(fā)展相關(guān)的指標(biāo)。通過業(yè)內(nèi)專家評(píng)審及對(duì)83個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的指標(biāo)的實(shí)證性檢驗(yàn)，最后確定了10個(gè)一級(jí)指標(biāo)及21個(gè)二級(jí)指標(biāo)對(duì)國(guó)內(nèi)10家重點(diǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)測(cè)。
    《2012年中國(guó)手機(jī)游戲競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)研究報(bào)告》另據(jù)2000份關(guān)于用戶手機(jī)游戲信息獲取渠道調(diào)查。通過廠商調(diào)研和用戶調(diào)查，公司對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷策略進(jìn)行了深入分析研究，并提出了策略和建議，以期為手機(jī)游戲市場(chǎng)眾多廠商提供可靠參考。
 

第1章 手機(jī)游戲市場(chǎng)概述 1
1.1 中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1
1.1.1 廠商數(shù)量、規(guī)模及主要成員分析 1
1.1.2 游戲產(chǎn)品數(shù)量、規(guī)模及主要產(chǎn)品分析 2
1.1.3 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)VC投資情況分析 3
1.1.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題分析 4
1.2 手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 5
1.2.1 手機(jī)網(wǎng)游用戶界面(UI)發(fā)展趨勢(shì)分析 5
1.2.2 游戲平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析 6
1.2.3 游戲產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 6
1.2.4 盈利模式發(fā)展趨勢(shì)分析 7
第2章 手機(jī)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)格局分析 9
2.1 運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 9
2.2 國(guó)內(nèi)主要手機(jī)游戲產(chǎn)品及服務(wù)提供商 10
2.2.1 空中猛犸 10
2.2.2 華娛無線 14
2.2.3 隨手互動(dòng) 15
2.2.4 掌中米格 17
2.2.5 掌上明珠 18
2.2.6 拉闊游戲 22
2.2.7 仙掌軟件 23
2.2.8 格銳數(shù)碼 24
2.2.9 哈酷那 27
2.2.10 魔龍國(guó)際 29
第3章 手機(jī)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)測(cè) 31
3.1 公司廠商競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)體系 31
3.2 公司廠商競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)方法 33
3.3 手機(jī)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng) 35
3.4 手機(jī)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)析 38
第4章 手機(jī)游戲推廣渠道分析 40
4.1 手機(jī)游戲信息獲取渠道分析 40
4.2 促銷宣傳手段分析 42
4.3 媒體廣告推廣影響力分析 43
4.4 用戶口碑推廣影響力分析 44
4.5 手機(jī)游戲軟件推廣渠道分析 46
4.6 手機(jī)游戲資訊平臺(tái) 46
第5章 中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略與建議 48
5.1 市場(chǎng)分析及價(jià)值定位 48
5.2 病毒式推廣 49
5.3 渠道發(fā)展策略建議 50
5.4 促銷策略建議 51
5.5 價(jià)格策略 51
第6章 中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 53
6.1 用戶規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析 53
6.2 市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析 54
第7章 調(diào)研概述 56
7.1 調(diào)研機(jī)構(gòu) 56
7.2 調(diào)研方法 56
7.3 調(diào)研時(shí)間 56
7.4 調(diào)研對(duì)象 56
7.5 調(diào)研樣本基本特征 57
附件 60
關(guān)于我們 60
2012年最新報(bào)告清單 62
法律聲明 65
 

圖表 1手機(jī)游戲主要贏利模式 7
圖表 2 手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的主要參與競(jìng)爭(zhēng)者 9
圖表 3空中猛犸手機(jī)游戲研發(fā)情況分析 11
圖表 4空中猛犸產(chǎn)品系列分析 11
圖表 5空中猛犸已推出主要產(chǎn)品及表現(xiàn) 12
圖表 6 隨手互動(dòng)手機(jī)網(wǎng)游主要產(chǎn)品分析及市場(chǎng)表現(xiàn) 16
圖表 7 掌上明珠合作伙伴介紹 19
圖表 8 手機(jī)游戲類型研發(fā)情況 20
圖表 9 手機(jī)游戲研發(fā)人員規(guī)模 21
圖表 10 掌上明珠手機(jī)游戲主要產(chǎn)品分析及市場(chǎng)表現(xiàn) 21
圖表 11仙掌軟件主要游戲產(chǎn)品 24
圖表 12哈酷那不同平臺(tái)手機(jī)游戲研發(fā)分布 28
圖表 13 手機(jī)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)測(cè)指標(biāo)體系 32
圖表 14 廠商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)測(cè)方法 34
圖表 13 手機(jī)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)力二級(jí)指標(biāo)測(cè)評(píng) 36
圖表 14 手機(jī)游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)力一級(jí)級(jí)指標(biāo)測(cè)評(píng) 37
圖表 17 手機(jī)游戲重點(diǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)測(cè)排名 37
圖表 16 手機(jī)游戲重點(diǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力矩陣圖 38
圖表 16 手機(jī)游戲發(fā)布信息用戶獲取渠道分析 40
圖表 17 手機(jī)游戲信息獲取渠道分析 41
圖表 18 用戶對(duì)營(yíng)銷手段印象程度分析 42
圖表 19 手機(jī)網(wǎng)游用戶對(duì)促銷方式偏好分析 42
圖表 20 媒體推薦對(duì)用戶選擇手機(jī)游戲影響分析 43
圖表 21 用戶是否會(huì)向朋友推薦手機(jī)網(wǎng)游 44
圖表 22 促使用戶下載和使用手機(jī)游戲的原因分析 45
圖表 23 手機(jī)游戲獲取渠道分析 46
圖表 24 手機(jī)游戲平臺(tái)提供信息用戶期望分析 47
圖表 25 手機(jī)游戲用戶使用價(jià)值分析 49
圖表 26 2009-2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng) 54
圖表 27 2009-2012年手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 55
圖表 31 用戶性別分布 57
圖表 32 用戶婚姻狀況分布 57
圖表 33 用戶年齡分布 58
圖表 34 用戶學(xué)歷分布 58
圖表 35 用戶職業(yè)分布 59
圖表 36用戶月收入分布 59