【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

第一章  手機(jī)電視相關(guān)概述 5
1.1　手機(jī)電視的概念與特征 5
1.1.1　手機(jī)電視的定義 5
1.1.2　手機(jī)電視的個(gè)性特點(diǎn) 5
1.1.3　手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式 6
1.1.4　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征 7
1.2　手機(jī)電視完整產(chǎn)業(yè)鏈 8
1.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 8
1.2.2　內(nèi)容提供商 8
1.2.3　服務(wù)提供商 9
1.2.4　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 9
1.2.5　系統(tǒng)技術(shù)支持商 9
1.2.6　終端設(shè)備制造商 10
1.2.7　用戶消費(fèi)群 10
1.3　手機(jī)電視的比較分析 10
1.3.1　與傳統(tǒng)電視的比較 10
1.3.2　與CMMB的區(qū)別 11
1.3.3　與IPTV的比較 11
第二章　全球手機(jī)電視的發(fā)展 13
2.1　全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 13
2.1.1　全球手機(jī)電視的啟動(dòng)與發(fā)展 13
2.1.2　全球手機(jī)電視市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展黃金期 13
2.1.3　全球手機(jī)電視用戶激增 14
2.1.4　亞洲手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 14
2.1.5　歐洲積極推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展 15
2.2　主要國(guó)家手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展 16
2.2.1　日本手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)解析 16
2.2.2　日本手機(jī)電視快速發(fā)展的訣竅 18
2.2.3　韓國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)顯露頹勢(shì) 19
2.2.4　法國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)空間廣闊 23
2.3　國(guó)際廣播方式手機(jī)電視業(yè)發(fā)展綜述 23
2.3.1　總體狀況 23
2.3.2　歐洲 25
2.3.3　日本 25
2.3.4　韓國(guó) 26
2.3.5　美國(guó) 27
第三章　中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)分析 28
3.1　中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展概述 28
3.1.1　中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)初具規(guī)模 28
3.1.2　手機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)日漸滲透 28
3.1.3　中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)踐探索 29
3.1.4　中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈 31
3.2　2010-2011年手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 32
3.2.1　國(guó)標(biāo)統(tǒng)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)破局 32
3.2.2　國(guó)內(nèi)手機(jī)電視終端市場(chǎng)迅速擴(kuò)張 32
3.2.3　2011年中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展熱點(diǎn)透析 34
3.2.4　2011年國(guó)內(nèi)終端廠商逐鹿手機(jī)電視市場(chǎng) 37
3.3　3G助力手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展 38
3.3.1　3G技術(shù)的基本介紹 38
3.3.2　3G技術(shù)為手機(jī)電視發(fā)展帶來(lái)良機(jī) 39
3.3.3　3G時(shí)代手機(jī)電視發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)評(píng)析 39
3.3.4　3G手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的深入思考 40
3.4　CMMB手機(jī)電視的發(fā)展 42
3.4.1　CMMB手機(jī)電視進(jìn)入大規(guī)模商用階段 44
3.4.2　CMMB手機(jī)電視收費(fèi)模式的思考 44
3.4.3　CMMB手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)與定位 46
3.4.4　CMMB手機(jī)電視的市場(chǎng)前景探析 46
3.5　中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 47
3.5.1　制約手機(jī)電視業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的若干因素 47
3.5.2　中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展存在的不足 48
3.5.3　中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn) 49
3.5.4　手機(jī)電視領(lǐng)域政府合作上面臨的難題 52
3.5.5　中國(guó)手機(jī)電視亟待解決的重要問(wèn)題 52
3.6　中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 57
3.6.1　促進(jìn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的建議 57
3.6.2　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的策略 59
3.6.3　手機(jī)電視發(fā)展壯大需要政策上的合作 61
3.6.4　中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的出路選擇 62
3.6.5　中國(guó)手機(jī)電視的市場(chǎng)制勝策略探討 63
3.6.6　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于掌握核心技術(shù) 64
3.6.7　手機(jī)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 65
第四章　手機(jī)電視市場(chǎng)的用戶分析 69
4.1　手機(jī)電視用戶特征 69
4.1.1　用戶普及率 69
4.1.2　年齡 69
4.1.3　性別 70
4.1.4　學(xué)歷 70
4.1.5　從業(yè)性質(zhì) 71
4.1.6　地區(qū) 72
4.2　手機(jī)電視用戶行為 72
4.2.1　產(chǎn)品認(rèn)知 72
4.2.2　產(chǎn)品內(nèi)容 75
4.2.3　產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì) 76
4.2.4　使用習(xí)慣 77
4.2.5　非手機(jī)電視用戶 78
第五章　手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 81
5.1　手機(jī)電視的商業(yè)模式剖析 81
5.1.1　基本商業(yè)模式盤(pán)點(diǎn) 81
5.1.2　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式透析 81
5.1.3　廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式透析 83
5.1.4　融合運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式透析 84
5.2　國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視典型商業(yè)模式介紹 85
5.2.1　Sprint模式分析 85
5.2.2　TU　Media模式分析 86
5.2.3　諾基亞模式分析 87
5.2.4　上海文廣模式分析 90
5.3　手機(jī)電視商業(yè)模式的完整構(gòu)建 92
5.3.1　確定標(biāo)準(zhǔn) 92
5.3.2　業(yè)務(wù)定位 93
5.3.3　市場(chǎng)細(xì)分 94
5.3.4　運(yùn)營(yíng)模式 94
5.3.5　盈利模式 95
5.3.6  定價(jià)模式 95
5.3.7　推廣模式 96
5.4　電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)策略探究 96
5.4.1　兩條腿走路 96
5.4.2　與內(nèi)容提供商進(jìn)行合作 96
5.4.3　打造品牌目 97
5.4.4　創(chuàng)新廣告收入模式 97
5.5　手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容鏈建設(shè)路徑 97
5.5.1　手機(jī)電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式簡(jiǎn)析 97
5.5.2　手機(jī)電視的內(nèi)容特點(diǎn)剖析 98
5.5.3　手機(jī)電視內(nèi)容的詳細(xì)構(gòu)建方案 101
第六章　手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 106
6.1　淺析手機(jī)電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式 106
6.1.1　基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 106
6.1.2　基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)技術(shù) 107
6.1.3　基于衛(wèi)星傳輸技術(shù) 107
6.1.4  手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)技術(shù)對(duì)比分析 108
6.2　手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與業(yè)務(wù)平臺(tái) 109
6.2.1　傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 109
6.2.2　音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn) 110
6.2.3　平臺(tái)基本組成 111
6.3　中國(guó)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定 113
6.3.1　CMMB與TMMB標(biāo)準(zhǔn)的比較分析 113
6.3.2　手機(jī)電視兩大標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)反響不 118
6.3.3　CDMB標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)與功能分析 119
6.3.4　我國(guó)手機(jī)電視國(guó)標(biāo)的爭(zhēng)議剖析 120
6.4　CMMB手機(jī)電視系統(tǒng)平臺(tái)研究 121
6.4.1　系統(tǒng)特點(diǎn)簡(jiǎn)述 121
6.4.2　信源壓縮技術(shù)解析 123
6.4.3　復(fù)用協(xié)議解析 124
6.4.4　電子業(yè)務(wù)指南（ESG） 125
6.4.5　CMMB系統(tǒng)的優(yōu)劣勢(shì)評(píng)析 126
6.5　手機(jī)電視承載技術(shù)綜合剖析 127
6.5.1　總體概述 127
6.5.2　利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式 127
6.5.3　利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式 131
6.5.4　利用數(shù)字地面廣播實(shí)現(xiàn)的方式 134
6.5.5　種方式的性能比較 137
6.6　深入剖析手機(jī)電視在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用 138
6.6.1　移動(dòng)多媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的深層次要求 138
6.6.2　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的承載性能透析 138
6.6.3　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行模式和系統(tǒng)平臺(tái) 142
6.6.4　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)模式的探討 144
第七章　手機(jī)電視重點(diǎn)企業(yè) 146
7.1　運(yùn)營(yíng)商分析 146
7.1.1　中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 146
7.1.2　中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司 148
7.1.3　上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司 150
7.2　內(nèi)容提供商分析 151
7.2.1　東方龍移動(dòng)信息有限公司 151
7.2.2　北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司 152
7.2.3　北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司 153
7.3　系統(tǒng)廠商分析 153
7.3.1　廣州富年電子科技有限公司 153
7.3.2　西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司 154
7.4　終端廠商分析 155
7.4.1　韓國(guó)星電子公司 155
7.4.2　韓國(guó)LG集團(tuán) 157
7.4.3　多普達(dá)通訊有限公司 159
第八章　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 161
8.1　全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè) 161
8.1.1　全球手機(jī)電視前景分析 161
8.1.2　全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 162
8.1.3　全球手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 163
8.2　中國(guó)手機(jī)電視業(yè)發(fā)展前景展望 164
8.2.1　2012年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 164
8.2.2　2012-2016年我國(guó)手機(jī)電視行業(yè)預(yù)測(cè)分析 165
8.2.3　我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)透析 167
8.2.4　文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機(jī)電視帶來(lái)機(jī)遇 169
8.2.5　TD-MBMS手機(jī)電視未來(lái)前景看好 170

圖表目錄
圖表 1  手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成圖 9
圖表 2  日本市場(chǎng)各電臺(tái)的手機(jī)電視定位 19
圖表 3  TU Media的手機(jī)電視服務(wù)組網(wǎng)方案 23
圖表 4  TU Media提供的內(nèi)容服務(wù) 24
圖表 5  韓國(guó)的DMB 衛(wèi)星多媒體廣播系統(tǒng)構(gòu)成圖 28
圖表 6  2011年中國(guó)3G手機(jī)用戶收看電視目類(lèi)型比例（%） 36
圖表 7  2011年中國(guó)3G手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)電視畫(huà)面流暢的滿意度（%） 37
圖表 8  2011年中國(guó)3G手機(jī)電視月度花費(fèi)比例（%） 37
圖表 9  半年內(nèi)使用過(guò)手機(jī)電視的用戶比例 71
圖表 10  手機(jī)電視用戶與非手機(jī)電視用戶的年齡比較 72
圖表 11  手機(jī)電視用戶與非手機(jī)電視用戶的性別比較 72
圖表 12  手機(jī)電視用戶與非手機(jī)電視用戶學(xué)歷比較 73
圖表 13  手機(jī)電視用戶與非手機(jī)電視用戶從業(yè)性質(zhì)比較 73
圖表 14  手機(jī)電視用戶與非手機(jī)電視用戶地區(qū)比較 74
圖表 15  用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的了解渠道 75
圖表 16  用戶沒(méi)有使用過(guò)手機(jī)電視服務(wù)的原因分析 76
圖表 17  不考慮阻礙因素而愿意定制手機(jī)電視的用戶比例 76
圖表 18  影響用戶訂閱手機(jī)電視的阻礙因素比較 77
圖表 19  用戶關(guān)注的手機(jī)電視目?jī)?nèi)容 78
圖表 20  用戶對(duì)手機(jī)電視操作便利性認(rèn)知 78
圖表 21  手機(jī)電視發(fā)展的內(nèi)容影響因素 79
圖表 22  用戶對(duì)手機(jī)電視的使用場(chǎng)景 80
圖表 23  用戶平均每天觀看手機(jī)電視目時(shí)長(zhǎng) 80
圖表 24  非手機(jī)電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 81
圖表 25  非手機(jī)電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注的內(nèi)容 81
圖表 26  非手機(jī)電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率 82
圖表 27  移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式 84
圖表 28  廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式圖 86
圖表 29  手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)比較 95
圖表 30  手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式 97
圖表 31  手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)技術(shù)對(duì)比圖 110
圖表 32  用戶接收系統(tǒng)圖 114
圖表 33  中國(guó)手機(jī)電視CMMB技術(shù)體系 116
圖表 34  中國(guó)手機(jī)電視TMMB系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖 119
圖表 35  CMMB系統(tǒng) 123
圖表 36  T-DMB、TMMB框圖 125
圖表 37  移動(dòng)多媒體廣播音視頻編碼器邏輯框圖 126
圖表 38  CMMB復(fù)用 127
圖表 39  電子業(yè)務(wù)指南框圖 128
圖表 40  利用流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 130
圖表 41  MBMS網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 131
圖表 42  MBMS宏分集技術(shù) 132
圖表 43  MBMS組播方式業(yè)務(wù)流程與MBMS廣播方式業(yè)務(wù)流程 133
圖表 45  S-DMB網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 135
圖表 46  DVB-H網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 137
圖表 47  ISDB-T分層傳播方式 139
圖表 48  HSDPA 與1x EV-DO 的參數(shù)比較 141
圖表 49  HSDPA仿真分析 141
圖表 50  Monte Carlo仿真分析 142
圖表 51  各種情況下的導(dǎo)頻均值 142
圖表 52  業(yè)務(wù)覆蓋預(yù)測(cè) 143
圖表 53  移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的基本業(yè)務(wù)運(yùn)行模式 144
圖表 54  常用的綜合短信平臺(tái) 145
圖表 55  比較流行的版權(quán)保護(hù)商業(yè)模式 146
圖表 56  DRM2.0的安全信任模型 147
圖表 57  星電視手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略 159
圖表 58  LG電視手機(jī)發(fā)展概況 161
圖表 59  2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 165
圖表 60  2006-2011年全球電視手機(jī)出貨量 165
圖表 61  2012-2016年全球手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 166
圖表 62  2012-2016年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)電視手機(jī)終端規(guī)模預(yù)測(cè) 167
圖表 63  2012-2016年中國(guó)手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 167
圖表 64  2012-2016年中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 169
圖表 65  中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 170