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目 錄
第一章 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 13
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介 13
一、體育產(chǎn)業(yè)的概念 13
二、體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 13
三、體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi) 14
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè) 14
一、體育事業(yè)的概念 14
二、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系 15
三、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別 17
第二章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 18
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè) 18
一、體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互作用 18
二、體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用 19
三、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策的解析 20
四、加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議 22
第二節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境總析 24
一、2010年體育產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境概述 24
二、2011年我國(guó)又一體育產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)性文件出臺(tái) 25
三、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要政策措施 25
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的政策體系 29
一、體育產(chǎn)業(yè)一般經(jīng)濟(jì)政策分析 30
二、體育主體產(chǎn)業(yè)政策 32
三、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 36
四、體育內(nèi)部產(chǎn)業(yè)政策 37
第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策選擇 37
一、體育產(chǎn)業(yè)布局政策的選擇 37
二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策的選擇 39
三、體育產(chǎn)業(yè)組織政策的選擇 43
第三章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 47
第一節(jié) 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)綜述 47
一、國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 47
二、全球體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 48
三、西方體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制 49
四、世界主要國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 50
五、國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 52
第二節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 52
一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段 52
二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 53
三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)漸入佳境 54
四、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得進(jìn)一步規(guī)范 55
五、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)作分析 56
第三節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求分析 56
一、體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)形態(tài)分析 56
二、體育消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)分析 57
三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)狀況 60
四、中國(guó)居民體育消費(fèi)需求分析 61
五、“觀賞型”體育消費(fèi)市場(chǎng)供需分析 62
六、中國(guó)女性成為體育消費(fèi)的生力軍 67
七、現(xiàn)代傳媒對(duì)城市居民體育消費(fèi)觀的影響剖析 69
第四節(jié) 高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 72
一、高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 72
二、高校體育產(chǎn)業(yè)的特征和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 73
三、制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素 75
四、中國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 76
五、高校體育產(chǎn)業(yè)前景可觀 78
第五節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 78
一、五大問(wèn)題制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 78
二、中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展存在的不足 80
三、社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困擾 81
四、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)稅收政策存在的問(wèn)題解析 82
第六節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 84
一、以科學(xué)的政策扶持中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 84
二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大建議 88
三、推進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的措施 91
四、社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)對(duì)策 93
五、體育產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展方案 94
六、體育消費(fèi)的建議與對(duì)策 98
七、現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)培育的思路和途徑 98
八、標(biāo)準(zhǔn)化是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的出路 101
第四章 體育主體產(chǎn)業(yè)分析 102
第一節(jié) 競(jìng)技體育業(yè) 102
一、世界競(jìng)技體育發(fā)展的五大態(tài)勢(shì) 102
二、中國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段 103
三、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)分析 104
四、中美兩國(guó)競(jìng)技體育與教育結(jié)合的比較分析 106
五、中國(guó)競(jìng)技體育管理體制與運(yùn)行機(jī)制探討 110
六、2008年奧運(yùn)與中國(guó)未來(lái)競(jìng)技體育的發(fā)展 115
第二節(jié) 體育健身娛樂(lè)業(yè) 121
一、體育健身娛樂(lè)業(yè)的特征及構(gòu)成 121
二、體育健身娛樂(lè)業(yè)的地位 121
三、中國(guó)健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總況 122
四、中國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)存在問(wèn)題 123
五、促進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的建議 124
六、推動(dòng)我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略 126
第三節(jié) 體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè) 127
一、體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理 127
二、體育無(wú)形資產(chǎn)管理與開(kāi)發(fā)分析 132
三、中國(guó)競(jìng)技體育無(wú)形資產(chǎn)解析 136
第五章 體育用品業(yè)分析 142
第一節(jié) 國(guó)際體育用品市場(chǎng)概況 142
一、世界體育用品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 142
二、中東體育用品市場(chǎng)全面解析 144
三、美國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 144
四、俄羅斯體育用品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 145
五、加拿大體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展詳解 146
六、德國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展分析 147
第二節(jié) 中國(guó)體育用品業(yè)狀況 148
一、我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展綜述 148
二、中國(guó)體育用品行業(yè)現(xiàn)狀分析 149
三、中國(guó)體育用品行業(yè)積極因素 150
四、中國(guó)體育用品行業(yè)國(guó)際化發(fā)展 151
第三節(jié) 中國(guó)體育用品制造行業(yè)財(cái)務(wù)狀況 152
一、2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 152
二、2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)盈利能力指標(biāo)分析 155
三、2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)分析 157
四、2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)償債能力指標(biāo)分析 158
五、中國(guó)體育用品制造行業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合評(píng)價(jià) 159
第四節(jié) 體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 162
一、中外品牌體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 162
二、中國(guó)體育用品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 163
三、中國(guó)體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 165
四、科技創(chuàng)新成為體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新手段 167
第五節(jié) 體育用品業(yè)存在的問(wèn)題 168
一、我國(guó)體育用品業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距 168
二、我國(guó)亟待加快體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 168
三、我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)面臨困境分析 169
四、我國(guó)體育用品行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí) 170
五、中國(guó)體育用品自主創(chuàng)新能力缺失 171
六、中國(guó)體育用品企業(yè)面臨問(wèn)題分析 172
七、中國(guó)體育用品品牌存在的掣肘 173
第六節(jié) 中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 174
一、中國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策 174
二、加快體育用品業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的建議 176
三、促進(jìn)中國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展的措施 176
四、我國(guó)體育用品行業(yè)應(yīng)差異化發(fā)展 178
五、中國(guó)體育用品品牌發(fā)展的建議 178
第六章 體育服務(wù)業(yè)分析 181
第一節(jié) 體育贊助業(yè) 181
一、體育贊助的組織狀況分析 181
二、體育贊助的發(fā)展環(huán)境分析 181
三、中國(guó)體育贊助發(fā)展現(xiàn)狀分析 182
四、體育贊助業(yè)最新動(dòng)況分析 183
五、中國(guó)企業(yè)體育贊助主要問(wèn)題 184
六、企業(yè)進(jìn)行體育贊助的對(duì)策分析 185
七、中國(guó)體育贊助業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 187
第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播業(yè) 188
一、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售方式 188
二、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史變革 189
三、中國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播的歷史回顧 190
四、我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)進(jìn)程 192
五、地方電視臺(tái)體育賽事轉(zhuǎn)播存在的優(yōu)劣勢(shì)剖析 195
六、體育競(jìng)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的法律問(wèn)題與對(duì)策 196
七、我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播問(wèn)題及對(duì)策分析 198
第三節(jié) 體育彩票業(yè) 200
一、國(guó)外體育彩票發(fā)展綜述 200
二、“十一五”中國(guó)體育彩票業(yè)的發(fā)展 201
三、2011年我國(guó)體育彩票銷(xiāo)售創(chuàng)新高 203
四、我國(guó)體育彩票業(yè)法制建設(shè)全面分析 203
五、體育彩票業(yè)發(fā)展的制約因素分析 207
六、中國(guó)體育彩票業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 208
七、促進(jìn)中國(guó)體育彩票發(fā)展的措施 209
第四節(jié) 休閑體育業(yè) 212
一、中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)概述 212
二、中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件 213
三、中國(guó)體育休閑市場(chǎng)發(fā)展迅速 214
四、我國(guó)大力發(fā)展休閑體育 215
五、發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 216
六、中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展熱潮 217
七、“十二五”中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 219
第五節(jié) 體育保險(xiǎn)業(yè) 219
一、發(fā)達(dá)國(guó)家體育保險(xiǎn)的發(fā)展?fàn)顩r 219
二、中國(guó)體育保險(xiǎn)的發(fā)展概況 222
三、中國(guó)體育保險(xiǎn)供需形勢(shì)分析 223
四、我國(guó)政策助推體育保險(xiǎn)發(fā)展 224
五、體育保險(xiǎn)業(yè)品牌與風(fēng)險(xiǎn)共存 225
六、我國(guó)體育保險(xiǎn)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策 226
第六節(jié) 體育旅游業(yè) 230
一、中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)概述 230
二、中國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的主要因素 231
三、體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展分析 232
四、體育旅游不同群體的需求狀況 234
五、中國(guó)發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略 236
六、中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策與建議 238
第七節(jié) 體育廣告業(yè) 239
一、體育廣告的定義和功能 239
二、我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展綜述 241
三、中國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展問(wèn)題 241
四、體育廣告策略模型分析 242
五、體育廣告主要賣(mài)點(diǎn)分析 243
六、體育廣告全方位策略解析 244
第七章 主要省市體育產(chǎn)業(yè)分析 247
第一節(jié) 廣東省 247
一、廣東體育產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的地位分析 247
二、“十一五”廣東體育業(yè)發(fā)展成就 247
三、廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 248
四、“十二五”廣東體育業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn) 250
五、“十二五”廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)及任務(wù) 251
六、“十二五”廣東體育業(yè)發(fā)展的保障措施 261
第二節(jié) 福建省 263
一、福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總況 263
二、福建省出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法 265
三、福建省體育旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇 265
四、福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題 268
五、福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù) 269
六、福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo) 272
七、福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施 273
第三節(jié) 湖南省 276
一、湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 276
二、湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 276
三、湖南省體育業(yè)發(fā)展瓶頸 279
四、湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 282
五、“十二五”湖南省體育業(yè)面臨形勢(shì) 285
六、“十二五”湖南體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 287
第四節(jié) 江西省 288
一、“十一五”江西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 288
二、江西省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 292
三、江西省體育旅游產(chǎn)業(yè)制約因素 292
四、江西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 293
五、“十二五”江西體育業(yè)發(fā)展目標(biāo) 294
六、“十二五”江西體育業(yè)發(fā)展任務(wù) 295
七、“十二五”江西體育業(yè)發(fā)展措施 302
第五節(jié) 河南省 305
一、河南加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)重要意義 305
二、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析 305
三、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題 306
四、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策探討 307
五、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求及目標(biāo) 308
六、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù) 308
七、促進(jìn)河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施 310
第六節(jié) 陜西省 312
一、“十一五”期間陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 312
二、陜西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 313
三、陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大制約因素 314
四、陜西省城市居民體育消費(fèi)水平及其制約因素 315
五、陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 316
六、“十二五”陜西體育業(yè)面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇 317
七、“十二五”陜西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo) 318
八、“十二五”陜西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施 318
第七節(jié) 北京市 319
一、北京市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境 320
二、“十一五”北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 321
三、“十二五”北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 323
四、“十二五”北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務(wù) 324
五、“十二五”北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 329
第八節(jié) 上海市 332
一、“十一五”上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 332
二、“十二五”上海體育業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 334
三、“十二五”上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 335
四、“十二五”上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務(wù) 336
五、“十二五”上海體育產(chǎn)業(yè)具體措施 339
第九節(jié) 武漢市 350
一、武漢市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 350
二、武漢市居民體育消費(fèi)狀況 351
三、武漢市體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施建議 353
第十節(jié) 呼和浩特市 354
一、呼和浩特體育產(chǎn)業(yè)取得的成就 354
二、呼和浩特體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在瓶頸 356
三、“十二五”呼和浩特體育業(yè)發(fā)展面臨形勢(shì) 356
四、“十二五”呼和浩特體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo) 357
五、“十二五”呼和浩特體育業(yè)發(fā)展主要任務(wù) 358
六、“十二五”呼和浩特體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 361
第十一節(jié) 其他 361
一、山西 361
二、甘肅 363
三、江蘇 364
四、浙江 365
五、安徽 366
第八章 體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)狀況 368
第一節(jié) 深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 368
一、深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地概況 368
二、深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展思路 369
三、深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的空間布局 369
四、深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)進(jìn)展 369
第二節(jié) 成都市國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 373
一、成都國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地概況 373
二、成都國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 373
三、成都體育發(fā)展?fàn)顩r 375
四、成都體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn) 378
五、成都體育產(chǎn)業(yè)的保障措施建議 381
第三節(jié) 晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 387
一、晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展歷程 387
二、晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)狀況 389
三、晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)特色 391
四、晉江體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展措施及建議 392
第四節(jié) 龍?zhí)逗?guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 397
一、龍?zhí)逗?guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地概況 397
二、龍?zhí)逗?guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展優(yōu)勢(shì) 398
三、龍?zhí)逗?guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地基本布局 399
四、龍?zhí)逗?guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的瓶頸 400
五、龍?zhí)逗?guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的思路 400
第五節(jié) 樂(lè)陵國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 401
一、樂(lè)陵國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地概況 401
二、樂(lè)陵體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 401
三、樂(lè)陵國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃 402
第九章 體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析 404
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論 404
一、體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 404
二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟 404
三、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的理論探討 405
第二節(jié) 體育細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 405
一、體育贊助的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 405
二、體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案探討 406
三、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略 407
四、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 409
五、體育旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略 412
六、青少年體育用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探討 412
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)案例分析 413
一、德國(guó)彪馬運(yùn)動(dòng)服飾的游擊營(yíng)銷(xiāo)解析 413
二、利物浦足球俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)策略分析 416
三、李寧的體育營(yíng)銷(xiāo)方案 420
四、361°開(kāi)辟體育營(yíng)銷(xiāo)新天地 421
第十章 體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 425
第一節(jié) 阿迪達(dá)斯集團(tuán) 425
一、公司簡(jiǎn)介 425
二、2010年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況 426
三、2011年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況 427
四、2012年上半年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況 428
第二節(jié) 耐克公司 429
一、公司簡(jiǎn)介 429
二、2010財(cái)年耐克經(jīng)營(yíng)狀況 429
三、2011財(cái)年耐克經(jīng)營(yíng)狀況 430
四、2012財(cái)年耐克經(jīng)營(yíng)狀況 431
第三節(jié) 彪馬（PUMA） 432
一、公司簡(jiǎn)介 432
二、2010年彪馬經(jīng)營(yíng)狀況 433
三、2011年彪馬經(jīng)營(yíng)狀況 433
四、2012年上半年彪馬經(jīng)營(yíng)狀況 433
第四節(jié) 美津濃（MIZUNO　CORPORATION） 434
一、公司簡(jiǎn)介 434
二、2010財(cái)年美津濃經(jīng)營(yíng)狀況 435
三、2011財(cái)年美津濃經(jīng)營(yíng)狀況 435
四、2012財(cái)年美津濃經(jīng)營(yíng)狀況 436
第五節(jié) 中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 437
一、企業(yè)基本情況介紹 437
二、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 437
三、2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析 438
四、2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析 440
第六節(jié) 安踏（中國(guó)）有限公司 441
一、企業(yè)基本情況介紹 441
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況分析 442
三、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 443
四、2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析 444
第七節(jié) 李寧體育用品有限公司 445
一、企業(yè)基本情況介紹 445
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況分析 446
三、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 448
四、2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析 450
第八節(jié) 中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司 451
一、企業(yè)基本情況介紹 451
二、2009年經(jīng)營(yíng)狀況分析 452
三、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 453
四、2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析 454
第九節(jié) 信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司 455
一、企業(yè)基本情況介紹 455
二、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 455
三、2011年經(jīng)營(yíng)狀況分析 457
四、2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析 459
第十一章 體育產(chǎn)業(yè)投融資分析 462
第一節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析 462
一、未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 462
二、中國(guó)體育保險(xiǎn)業(yè)商機(jī)分析 463
三、新《體育法》將利好我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 465
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析 466
一、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 466
二、體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn) 467
三、體育賽事投資過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn) 468
第三節(jié) 投資策略分析 469
一、一般體育市場(chǎng)投資策略 469
二、新興體育市場(chǎng)投資策略分析 470
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體育投資分析 471
四、投資中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的有效途徑 471
第四節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道研究 472
一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資渠道的發(fā)展史與現(xiàn)狀 472
二、加強(qiáng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道的條件分析 473
三、拓展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道的策略 474
四、創(chuàng)新我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資體制的思路 475
第十二章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 476
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 476
一、全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 476
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)前景看好 478
三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大 478
四、2013-2017年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)分析 479
第二節(jié) “十二五”中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃探析 480
一、“十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢(shì) 480
二、“十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想及目標(biāo) 481
三、“十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù) 481
四、“十二五”我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施 484
第三節(jié) 體育用品業(yè)發(fā)展前景分析 486
一、全球體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 486
二、我國(guó)體育用品行業(yè)孕育大好商機(jī) 487
三、中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展前景樂(lè)觀 488
四、體育用品業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 489

 
圖表目錄
圖表 1  中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策體系整體框架結(jié)構(gòu)圖 30
圖表 2  體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇的遞階目標(biāo)層框圖 44
圖表 3  體育各產(chǎn)業(yè)綜合權(quán)重與排序一覽表 45
圖表 4  體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇框圖 46
圖表 5  體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 49
圖表 6  高校體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 75
圖表 7  2007-2012年中國(guó)體育用品制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 152
圖表 8  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 153
圖表 9  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 153
圖表 10  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì) 154
圖表 11  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)銷(xiāo)售收入變化趨勢(shì)圖 154
圖表 12  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 154
圖表 13  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 155
圖表 14  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)毛利率情況 155
圖表 15  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況 156
圖表 16  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率情況 156
圖表 17  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 157
圖表 18  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 157
圖表 19  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 158
圖表 20  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 158
圖表 21  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 159
圖表 22  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì) 159
圖表 23  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)銷(xiāo)售成本趨勢(shì)圖 160
圖表 24  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 160
圖表 25  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用趨勢(shì)圖 160
圖表 26  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)管理費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 161
圖表 27  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)管理費(fèi)用趨勢(shì)圖 161
圖表 28  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 162
圖表 29  2007-2012年中國(guó)體育用品制造行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用趨勢(shì)圖 162
圖表 30  中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基地統(tǒng)計(jì) 368
圖表 31  2010年阿迪達(dá)斯集團(tuán)部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 426
圖表 32  2010年阿迪達(dá)斯集團(tuán)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 427
圖表 33  2010年阿迪達(dá)斯集團(tuán)分地區(qū)結(jié)構(gòu)情況 427
圖表 34  2011年阿迪達(dá)斯集團(tuán)部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 427
圖表 35  2011年阿迪達(dá)斯集團(tuán)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 428
圖表 36  2011年阿迪達(dá)斯集團(tuán)分地區(qū)結(jié)構(gòu)情況 428
圖表 37  2012年阿迪達(dá)斯集團(tuán)部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 428
圖表 38  2012年阿迪達(dá)斯集團(tuán)分品牌結(jié)構(gòu)情況 429
圖表 39  2010財(cái)年耐克公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 430
圖表 40  2010財(cái)年耐克公司分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 430
圖表 41  2011財(cái)年耐克公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 430
圖表 42  2011財(cái)年耐克公司分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 431
圖表 43  2011財(cái)年耐克公司收入分來(lái)源結(jié)構(gòu)情況 431
圖表 44  2012財(cái)年耐克公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 431
圖表 45  2012財(cái)年耐克公司分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 432
圖表 46  2010年彪馬公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 433
圖表 47  2011年彪馬公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 433
圖表 48  2012年彪馬公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 434
圖表 49  2012年彪馬公司分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 434
圖表 50  2010財(cái)年美津濃公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 435
圖表 51  2010財(cái)年美津濃公司分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 435
圖表 52  2011財(cái)年美津濃公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 436
圖表 53  2011財(cái)年美津濃公司分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況 436
圖表 54  2012財(cái)年美津濃公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 436
圖表 55  2010年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 437
圖表 56  2010年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 438
圖表 57  2010年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 438
圖表 58  2011年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 439
圖表 59  2011年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 439
圖表 60  2011年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 439
圖表 61  2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 440
圖表 62  2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 441
圖表 63  2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 441
圖表 64  2009年安踏（中國(guó)）有限公司分分產(chǎn)品情況表 443
圖表 65  2009年安踏（中國(guó)）有限公司分分區(qū)域情況表 443
圖表 66  2010年安踏（中國(guó)）有限公司分分產(chǎn)品情況表 444
圖表 67  2010年安踏（中國(guó)）有限公司分分區(qū)域情況表 444
圖表 68  2011年安踏（中國(guó)）有限公司分分產(chǎn)品情況表 444
圖表 69  2011年安踏（中國(guó)）有限公司分分區(qū)域情況表 445
圖表 70  2009年李寧體育用品有限公司分產(chǎn)品情況表 447
圖表 71  2009年李寧體育用品有限公司分區(qū)域收入統(tǒng)計(jì) 448
圖表 72  2010年李寧體育用品有限公司分產(chǎn)品情況表 449
圖表 73  2010年李寧體育用品有限公司李寧品牌收入按地區(qū)劃分情況表 450
圖表 74  2011年李寧體育用品有限公司分產(chǎn)品情況表 450
圖表 75  2011年李寧體育用品有限公司李寧品牌收入按地區(qū)劃分情況表 451
圖表 76  2009年中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司按地區(qū)分布銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì) 452
圖表 77  2009年中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司Kappa品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì) 453
圖表 78  2010年中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司按地區(qū)分布銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì) 453
圖表 79  2010年中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司Kappa品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì) 454
圖表 80  2011年中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司按地區(qū)分布銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì) 454
圖表 81  2011年中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司Kappa品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì) 455
圖表 82  2010年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 456
圖表 83  2010年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 457
圖表 84  2010年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 457
圖表 85  2011年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 458
圖表 86  2011年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 459
圖表 87  2011年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 459
圖表 88  2012年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 460
圖表 89  2012年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 461
圖表 90  2012年深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 461
圖表 91  體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化率 477
圖表 92  2013-2017年中國(guó)體育用品制造業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 479