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第一章 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 行業(yè)定義及分類
一、概念及定義
二、主要產(chǎn)品大類
三、社會(huì)貢獻(xiàn)值與GDP占比
第二節(jié) 行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑
二、統(tǒng)計(jì)方法
三、數(shù)據(jù)種類
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)波特五力模型
一、上游議價(jià)能力
（1）原料市場議價(jià)能力
（2）包裝業(yè)議價(jià)能力
二、下游議價(jià)能力
（1）批發(fā)零售商議價(jià)能力
（2）終端消費(fèi)者議價(jià)能力
三、進(jìn)入壁壘
（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘
（2）渠道流通壁壘
（3）品牌壁壘
四、替代威脅
五、行業(yè)內(nèi)競爭

第二章 2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析（PEST分析法）
第一節(jié)　2011-2012年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、財(cái)政收支狀況
八、中國匯率調(diào)整
九、對外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、政府管制與調(diào)控
二、行業(yè)法律法規(guī)
三、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) 2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)
二、居民消費(fèi)觀念
三、自我保健意識與個(gè)人營養(yǎng)學(xué)發(fā)展
四、疾病護(hù)理及亞健康保健
五、中國城市化與保健需求
六、中國新醫(yī)改政策與落實(shí)情況
七、傳統(tǒng)禮儀與禮品消費(fèi)
第四節(jié)2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第三章2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié)2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)與構(gòu)成
第二節(jié)2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析
一、營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)
二、國家藥監(jiān)局原料使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
三、保健品植物類原料市場供給與價(jià)格走勢
（1）中藥材市場供給與價(jià)格走勢
（2）植物提取物市場供給與價(jià)格走勢
四、保健品動(dòng)物類原料市場供給與價(jià)格走勢
五、保健品真菌/益生菌類原料市場供給與價(jià)格走勢
六、保健品生物活性物質(zhì)類原料市場供給與價(jià)格走勢
第三節(jié)2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析
一、營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)
二、食品添加劑市場供給與價(jià)格走勢
三、藥用輔料市場供給與價(jià)格走勢
第四節(jié)2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析
一、零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（2）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（3）直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
二、藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（1）藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀
（2）營養(yǎng)保健品在藥店流通渠道的發(fā)展情況

第四章 2009-2011年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第一節(jié) 中國營養(yǎng)保健品經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)
一、2009-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營效益指標(biāo)
（1）綜合經(jīng)營效益指標(biāo)
（2）盈利能力指標(biāo)
（3）運(yùn)營能力指標(biāo)
（4）償債能力指標(biāo)
（5）發(fā)展能力指標(biāo)
二、2011年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營效益指標(biāo)
（1）綜合經(jīng)營效益指標(biāo)
（2）盈利能力指標(biāo)
（3）運(yùn)營能力指標(biāo)
（4）償債能力指標(biāo)
（5）發(fā)展能力指標(biāo)
第二節(jié) 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2009-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（1）綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（2）不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（3）不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（4）不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2011年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（1）綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（2）不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（3）不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（4）不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第三節(jié) 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)供需平衡指標(biāo)
一、營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標(biāo)
（1）2009-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標(biāo)
（2）2011年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標(biāo)
二、營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標(biāo)
（1）2009-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標(biāo)
（2）2011年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標(biāo)
三、2009-2011年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率

第五章2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 不同功能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
第二節(jié) 按消費(fèi)群劃分的細(xì)分產(chǎn)品潛力市場
一、孕嬰童保健品市場
（1）孕嬰童保健消費(fèi)潛力
（2）營銷推廣模式
（3）銷售模式與渠道
（4）品牌企業(yè)關(guān)注度
（5）市場吸引力與投資趨勢
二、老年人保健品市場
（1）老年人保健消費(fèi)潛力
（2）營銷推廣模式
（3）銷售模式與渠道
（4）品牌企業(yè)關(guān)注度
（5）市場吸引力與投資趨勢
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品套餐市場
一、套餐功能與設(shè)計(jì)
二、套餐滿足健康需求
三、套餐增值服務(wù)附加
四、主要品牌企業(yè)套餐服務(wù)情況
（1）營養(yǎng)師配套情況
（2）套餐類別及功能
（3）售后服務(wù)與計(jì)劃

第六章 2011-2012年中國營養(yǎng)保健品細(xì)分產(chǎn)品市場發(fā)展情況（不同功能）
第一節(jié) 增強(qiáng)免疫力類保健品市場
一、主要產(chǎn)品類別
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
四、產(chǎn)品營銷渠道
五、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
第二節(jié) 緩解疲勞類產(chǎn)品市場
一、主要產(chǎn)品類別
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
四、產(chǎn)品營銷渠道
五、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
第四節(jié) 降血脂類產(chǎn)品市場
一、主要產(chǎn)品類別
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
三、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
四、產(chǎn)品營銷渠道
五、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
第四節(jié) 營養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品市場
一、健腦益智產(chǎn)品市場
二、補(bǔ)鈣類保健品市場
三、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場
四、補(bǔ)腎壯陽類產(chǎn)品市場
五、維生素類產(chǎn)品市場
第五節(jié) 美容養(yǎng)顏保健食品市場
一、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
二、產(chǎn)品營銷渠道
三、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
第六節(jié) 減肥保健食品市場
一、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
二、產(chǎn)品營銷渠道
三、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
第七節(jié) 改善睡眠類產(chǎn)品市場
一、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
二、產(chǎn)品營銷渠道
三、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
第八節(jié) 降糖類保健品市場
一、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
二、產(chǎn)品營銷渠道
三、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
第九節(jié) 其它保健類產(chǎn)品市場
一、主要品牌產(chǎn)品價(jià)格
二、產(chǎn)品營銷渠道
三、產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研

第七章 國際營養(yǎng)保健品市場發(fā)展及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 美國營養(yǎng)保健品市場
一、美國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)
二、市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第二節(jié) 歐洲營養(yǎng)保健品市場
一、歐洲營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)
二、市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第三節(jié) 日本保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
一、日本營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)
二、市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第四 韓國保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
一、韓國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)
二、市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

第八章 2011-2012年國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展格局分析
第一節(jié) 國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展與競爭
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及毛利率水平
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模及驅(qū)動(dòng)增長因素
三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及子行業(yè)細(xì)分化
四、產(chǎn)業(yè)競爭格局
五、產(chǎn)業(yè)集中度
（1）行業(yè)銷售集中度分析
（2）行業(yè)資產(chǎn)集中度分析
（3）行業(yè)利潤集中度分析
六、不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)特征
（1）不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)特征
（2）企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型集中度
第二節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組
一、投資兼并與重組整合特征判斷
二、國際營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合
三、國內(nèi)營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)外包服務(wù)
一、國內(nèi)營養(yǎng)保健品企業(yè)的CMO轉(zhuǎn)型
（1）中國CMO現(xiàn)狀與發(fā)展
（2）中國CMO企業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)
（3）CMO合作策略與操作流程
（4）CMO知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及技術(shù)保密
二、國內(nèi)營養(yǎng)保健品企業(yè)的CRO發(fā)展
（1）中國CRO現(xiàn)狀與發(fā)展
（2）中國CRO企業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)
（3）CRO合作策略與操作流程
第四節(jié) 營養(yǎng)保健品企業(yè)廣告情況

第九章2011-2012年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征
一、區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征
二、區(qū)域集中度
三、區(qū)域規(guī)模指標(biāo)
四、區(qū)域效益指標(biāo)
五、區(qū)域企業(yè)分布
六、區(qū)域消費(fèi)指標(biāo)
第二節(jié) 廣東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第三節(jié) 浙江省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第四節(jié) 江蘇省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第五節(jié) 山東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第六節(jié) 北京市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第七節(jié) 湖北省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第八節(jié) 遼寧省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第九節(jié) 河南省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第十節(jié) 吉林省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景
第十一節(jié) 上海市營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展
一、發(fā)展規(guī)劃及配套措施
二、在全國的比重
三、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營指標(biāo)
四、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展指標(biāo)
（1）企業(yè)集中度排名
（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況
五、發(fā)展趨勢與前景

第十章 營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場
第一節(jié) 貿(mào)易環(huán)境及市場影響
一、國際貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀
二、營養(yǎng)保健品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀
三、營養(yǎng)保健品貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢
第二節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口總額
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)出口市場
一、2009-2010年行業(yè)出口情況
（1）出口整體情況
（2）出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）出口目的國及比重
（4）出口地區(qū)及比重
二、2011年1-6月行業(yè)出口情況
（1）出口整體情況
（2）出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）出口目的國及比重
（4）出口地區(qū)及比重
第四節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口市場
一、2009-2010年行業(yè)進(jìn)口情況
（1）進(jìn)口整體情況
（2）進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
二、2011年1-6月行業(yè)進(jìn)口情況
（1）進(jìn)口整體情況
（2）進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第十一章 2011-2012年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營情況
第一節(jié) 企業(yè)總體情況
一、企業(yè)規(guī)模排序
二、企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值排序
三、企業(yè)銷售收入和利潤排序
四、企業(yè)新品產(chǎn)值排序
第二節(jié) 傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案
一、匯仁集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
二、深圳萬基藥業(yè)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
三、山東東阿阿膠股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
四、海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
五、江西汪氏蜜蜂園有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)投資兼并與重組
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第十二章 營養(yǎng)保健品行業(yè)行銷模式及策略分析
第一節(jié) 行銷模式發(fā)展演變
一、行銷模式發(fā)展演變
二、行銷模式主要結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 傳統(tǒng)營銷模式
一、藥店分銷模式
（1）零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)
（2）連鎖零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)
（3）藥店?duì)I養(yǎng)保健品銷售情況
二、商超渠道分銷模式
（1）渠道銷售規(guī)模
（2）渠道品類選擇定位
（3）渠道競爭格局
第三節(jié) 直銷模式
一、直銷業(yè)政策與監(jiān)管
二、直銷牌照批準(zhǔn)與審核
三、單層直銷與多層直銷解析
四、直銷運(yùn)作區(qū)域性與泛區(qū)域性發(fā)展
五、直銷模式適應(yīng)性分析
六、直銷模式優(yōu)劣勢分析
七、直銷模式轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（1）國外直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（2）直銷企業(yè)回歸與結(jié)構(gòu)沖突
八、典型直銷企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒
（1）安利直銷模式經(jīng)驗(yàn)借鑒
（2）雅芳直銷模式經(jīng)驗(yàn)借鑒
第四節(jié) 會(huì)議營銷模式
一、會(huì)議營銷操作程序
二、會(huì)議營銷目標(biāo)群體
三、會(huì)議營銷主要企業(yè)
四、會(huì)議營銷優(yōu)劣勢分析
五、會(huì)議營銷轉(zhuǎn)型與調(diào)整
第五節(jié) 電子商務(wù)模式
一、電子商務(wù)應(yīng)用方式
（1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳
（2）網(wǎng)上市場調(diào)研
（3）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系
（4）網(wǎng)上直接銷售
（5）網(wǎng)上營銷集成
二、電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成
（1）商品供應(yīng)
（2）銷售流通及規(guī)模
（3）后勤服務(wù)保障
（4）信息服務(wù)
三、電子商務(wù)競爭格局
（1）外部競爭與發(fā)展特征
（2）內(nèi)部競爭與發(fā)展特征

第十三章 2012-2016年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測
第一節(jié)2012-2016年中國營養(yǎng)保健品市場發(fā)展趨勢
一、市場發(fā)展趨勢分析
二、市場發(fā)展前景預(yù)測
第二節(jié)2012-2016年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性分析
一、進(jìn)入壁壘
二、盈利模式
三、盈利因素
第三節(jié)2012-2016年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析

第十四章2012-2016年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié)2012-2016年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第二節(jié)2012-2016年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、供求風(fēng)險(xiǎn)
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)
七、企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險(xiǎn)
八、其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議
一、行業(yè)投資現(xiàn)狀
二、主要投資建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2000-2015年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)規(guī)模與人均GDP相關(guān)性（單位：百萬元，美元）
圖表：2002-2009年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值及在GDP中的占比（單位：億元，%）
圖表：2009-2011年上半年我國GDP分季度增長情況（單位：%）
圖表：2006-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長率（單位：元，%）
圖表：2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長率（單位：元，%）
圖表：2000-2010年我國城鎮(zhèn)化水平（單位：萬人，%）
圖表：2010年5月-2011年6月消費(fèi)者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù)走勢
圖表：2009-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，人，萬元，%）
圖表：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）
圖表：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)營能力分析（單位：次）
圖表：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）
圖表：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，人，萬元，%）
圖表：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）
圖表：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)營能力分析（單位：次）
圖表：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）
圖表：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表：2009-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2010年中國大型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年中國中型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年中國小型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2009-2010年國有營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年集體營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年股份合作營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年股份制營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年私營營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年外商和港澳臺投資營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2009-2010年其他性質(zhì)營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2007-2010年不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2007-2010年不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2007-2010年不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2007-2010年不同性質(zhì)企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市銷售收入統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市銷售收入比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市資產(chǎn)總額比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市負(fù)債統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市負(fù)債比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市銷售利潤統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市銷售利潤比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市利潤總額統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市利潤總額比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市產(chǎn)成品比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市單位數(shù)及虧損單位數(shù)統(tǒng)計(jì)表（單位：家）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)省市企業(yè)單位數(shù)比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)虧損省市虧損總額統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2009-2010年居前的10個(gè)虧損省市虧損總額比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月中國大型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月中國中型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月中國小型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月國有營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月集體營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月股份合作營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月股份制營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月私營營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月外商和港澳臺投資營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月其他性質(zhì)營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表
圖表：2011年1-6月不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月不同性質(zhì)企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市銷售收入統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市銷售收入比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市資產(chǎn)總額比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市負(fù)債統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市負(fù)債比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市銷售利潤統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市銷售利潤比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市利潤總額統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市利潤總額比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市產(chǎn)成品比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市單位數(shù)及虧損單位數(shù)統(tǒng)計(jì)表（單位：家）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)省市企業(yè)單位數(shù)比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)虧損省市虧損總額統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月居前的10個(gè)虧損省市虧損總額比重圖（單位：%）
圖表：2005-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表：2005-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表：2009-2010年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2010年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2010年產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）
圖表：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表：2011年1-6月工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2005-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率變化情況（單位：億元，%）
圖表：2005-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表：2009-2010年銷售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2010年銷售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2009-2010年銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2010年銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率變化情況（單位：億元，%）
圖表：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表：2011年1-6月銷售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月銷售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2011年1-6月銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）
圖表：2011年1-6月銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）
圖表：2002-2010年全國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖（單位：%）
圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按批準(zhǔn)文號）（單位：%）
圖表：消費(fèi)者購買洋參的地點(diǎn)分布（單位：%）
圖表：消費(fèi)者購買洋參產(chǎn)品的類型分布（單位：%）
圖表：消費(fèi)者購買洋參產(chǎn)品的目的（單位：%）
圖表：消費(fèi)者購買洋參產(chǎn)品市考慮的因素（單位：%）
圖表：三城市補(bǔ)血市場銷售規(guī)模排名（單位：%）
圖表：2005-2010年補(bǔ)腎藥市場中成藥與保健品比例構(gòu)成（單位：%）
圖表：2005-2010年全國細(xì)分市場規(guī)模（單位：百萬元）
圖表：2005-2010年前十位補(bǔ)腎產(chǎn)品市場規(guī)模（單位：百萬元）
圖表：2005-2010年主要補(bǔ)腎藥品牌市場份額變化（單位：%）
圖表：2006-2010年12個(gè)中心城市補(bǔ)腎藥市場規(guī)模和增長率（單位：百萬元，%）
圖表：1997-2009年日本特定保健食品銷售額（單位：億日元）
圖表：中國營養(yǎng)保健品市場競爭格局（單位：%）
圖表：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前10名廠商銷售額及銷售份額（單位：萬元，%）
圖表：2003-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)銷售集中度變化圖（單位：%）
圖表：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前10名廠商資產(chǎn)規(guī)模（單位：萬元，%）
圖表：2003-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)資產(chǎn)集中度變化圖（單位：%）
圖表：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前10名廠商利潤情況（單位：萬元，%）
圖表：2003-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)利潤集中度變化圖（單位：%）
圖表：2003-2010年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測走勢圖（單位：億元，%）
圖表：營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)特征（單位：家，萬元）
圖表：營養(yǎng)保健品行業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況比較（一）（單位：%，次）
圖表：營養(yǎng)保健品行業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況比較（二）（單位：%）
圖表：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)銷售收入比較（單位：億元）
圖表：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入按經(jīng)濟(jì)類型百分比（單位：%）
圖表：200四、-2010年行業(yè)經(jīng)濟(jì)類型占比（按銷售收入）（單位：%）
圖表：2004-2010年行業(yè)經(jīng)濟(jì)類型集中度變化趨勢圖（按銷售收入）（單位：%）
圖表：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)區(qū)域市場情況（單位：家，億元）
圖表：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量情況（單位：%）
圖表：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)各區(qū)域銷售收入情況（單位：%）
圖表：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)各區(qū)域資產(chǎn)總計(jì)情況（單位：%）
圖表：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前二十地區(qū)銷售收入排名情況（單位：億元）
圖表：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入按省份累計(jì)百分比（單位：%）
圖表：2005-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入靠前的地區(qū)占比情況（單位：%）
圖表：2005-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前五地區(qū)銷售收入比例標(biāo)準(zhǔn)差占比情況（單位：%）
圖表：營養(yǎng)保健品行業(yè)資產(chǎn)和收入地區(qū)分布（單位：億元，%）
圖表：營養(yǎng)保健品行業(yè)效益狀況地區(qū)分布（單位：億元，%）
圖表：營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布（單位：家，%）
圖表：略……
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