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【報告描述】：

中國電視劇行業(yè)是政策敏感型行業(yè)。2006-2010年，中國電視劇交易額從48.5億元增長到59.2億元，年復(fù)合增長率只有5.11%。隨著中國電視劇行業(yè)的相關(guān)政策放寬以及各種扶持政策的出臺，電視劇產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。2011年，中國實現(xiàn)電視劇交易總額76.0億元，同比增長28.37%。目前，中國電視劇整體供大于求；但精品劇依然供不應(yīng)求，價格節(jié)節(jié)攀升。

在電視劇制作領(lǐng)域，中國電視劇制作機構(gòu)數(shù)量眾多，市場集中度低。截止2011年，中國共有電視劇制作機構(gòu)4678家，其中前十名電視劇制作機構(gòu)電視劇產(chǎn)量僅為11.0%。

目前，中國有實力的電視劇制作機構(gòu)在市場需求的帶動下，開始走精品路線，通過在制作模式、營銷模式等方面的創(chuàng)新，有效地提高了公司盈利水平。同時各大公司紛紛涉足資本市場，為后續(xù)發(fā)展提供資金支持。

華誼兄弟在電視劇制作環(huán)節(jié)采用了工作室模式，該模式運轉(zhuǎn)靈活，在迅速擴大生產(chǎn)規(guī)模同時有效提升電視劇質(zhì)量；在營銷環(huán)節(jié)，華誼堅持定向輸出的營銷策略，同時積極開拓海外市場為公司開拓新的利潤增長點。

華策影視在制作環(huán)節(jié)引入劇本為核心創(chuàng)作模式和開放式制作模式，保證了所產(chǎn)電視劇的可觀賞性及與市場的適應(yīng)性。在營銷模式方面華策采取地面和衛(wèi)星普發(fā)、獨家或幾家衛(wèi)星買斷、衛(wèi)星加地面買斷、預(yù)購發(fā)行、定制合作等各種創(chuàng)新營銷模式。

海潤影視將在北京、上海、青島建設(shè)影視基地，同時設(shè)立演藝培訓(xùn)學(xué)校，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，提升公司盈利水平，同時積極籌備赴港上市。

在電視劇播出方面，電視臺依然是中國電視劇的主要播出渠道，其市場份額超過90%，在各級電視臺中省級衛(wèi)視逐漸超越央視成為實力最強的電視劇買家。視頻網(wǎng)站等新媒體所占市場份額較低，但發(fā)展速度很快，已進入寡頭壟斷競爭階段，2010-2011年優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻市場份額名列前三；同時部分視頻網(wǎng)站開始涉足電視劇制作領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。

引進劇方面，在中國各種政策的限制下引進量總體有所下滑，但個別劇種引進量快速增長。2011年，泰劇憑借其高性價比優(yōu)勢迅速在中國躥紅，市場份額超越韓劇成為僅次于港劇的第二大劇種。

第一章 中國電視劇行業(yè)概述
1.1主管部門
1.1.1中共中央宣傳部
1.1.2國家廣播電視電影總局
1.1.3文化部
1.1.4新聞出版總署
1.2發(fā)展環(huán)境
1.2.1相關(guān)政策法規(guī)
1.2.2監(jiān)管體制
1.3產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.3.1產(chǎn)業(yè)鏈
1.3.2上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性
1.4運營模式
1.4.1制作模式
1.4.2營銷模式及分銷體系

第二章 中國電視劇制作市場
2.1發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1市場規(guī)模
2.2.2單集售價
2.1生產(chǎn)情況
2.2需求情況
2.2.1宏觀背景
2.2.2電視臺電視劇需求情況
2.2.3新媒體電視劇需求情況
2.3 中國電視劇制造環(huán)節(jié)競爭格局
2.3.1企業(yè)競爭
2.3.2區(qū)域競爭
2.4華誼兄弟（Huayi Brothers Media Corporation）
2.4.1公司介紹
2.4.2運營情況
2.4.3發(fā)展前景及戰(zhàn)略
2.5華策影視（Zhejiang Huace Film & Tv CO., LTD）
2.5.1公司介紹
2.5.2運營情況
2.5.3競爭優(yōu)勢
2.5.4發(fā)展前景及戰(zhàn)略
2.6海潤影視（Zhejiang Hai Run Movies &TV CO., LTD）
2.6.1公司介紹
2.6.2運營情況
2.6.3發(fā)展前景及戰(zhàn)略
2.7華錄百納（Beijing HualuBaina Film&Tv CO.,LTD. ）
2.7.1公司介紹
2.7.2運營情況
2.7.3銷售模式
2.7.4發(fā)展前景及戰(zhàn)略
2.8新文化傳媒（Shanghai New Culture Media Group Co.，LTD.）
2.8.1公司介紹
2.8.2運營情況
2.8.3競爭優(yōu)勢
2.8.4發(fā)展前景及戰(zhàn)略
2.9央視下屬單位
2.9.1中視傳媒股份有限公司（CTV）
2.9.2中國國際電視總公司（CITVC）
2.9.3中國電視劇制作中心（CTPC）
2.10視頻網(wǎng)站
2.10.1自制劇產(chǎn)生背景
2.10.2自制劇發(fā)展現(xiàn)狀
本章小結(jié)

第三章 中國電視劇播出市場
3.1播出行業(yè)概述
3.2電視臺
3.2.1發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.2競爭情況
3.3視頻網(wǎng)站
3.3.1發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.2競爭情況
3.3.3發(fā)展戰(zhàn)略
本章小結(jié)

第四章 中國引進劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1政策環(huán)境
4.2發(fā)展現(xiàn)狀
4.3引進劇與國產(chǎn)劇競爭情況
4.4引進劇間競爭情況
4.4.1市場格局
4.4.2港劇
4.4.3韓劇
4.4.4泰劇
本章小結(jié)

表：2005-2012年中國電視劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
圖：中國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈
表：不同國家電視劇制作模式
表：不同國家電視劇營銷模式
圖：2006-2011年中國電視劇交易額
圖：2007-2011年部分熱播劇單集售價（不含網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入）
圖：2006-2011年中國國產(chǎn)電視劇部數(shù)及集數(shù)
圖：2008-2011年中國國產(chǎn)電視劇類型結(jié)構(gòu)（按題材）
圖：2006-2010年中國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入
圖：2006-2010年中國城鄉(xiāng)居民人均文教娛樂類支出
圖：2005-2010年中國電視節(jié)目播出時間及增長率
圖：2005-2010年中國電視綜合人口覆蓋率
圖：2001-2010年中國電視廣告收入、電視劇交易總額及其在廣告收入中占比
圖：2006-2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額
表：2007-2010年18:00-24:00 時段中國電視劇播出情況
圖：實現(xiàn)獨播后中國電視臺優(yōu)秀電視劇需求量
圖：2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率
表：2006-2011年中國部分精品劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格
圖：2006-2011年中國持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》及《電視劇制作許可證（甲種）》機構(gòu)數(shù)量
表：2010-2011年中國前十名影視制作機構(gòu)市場份額
圖：2011年中國電視劇備案公示集數(shù)地域分布
圖：2011年中國電視劇發(fā)行許可部數(shù)區(qū)域分布
圖：華誼兄弟業(yè)務(wù)模塊
圖：華誼兄弟電視劇事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)圖
圖：2006-2011年華誼兄弟營業(yè)收入及凈利潤
圖：2006-2011年華誼兄弟電視劇業(yè)務(wù)營業(yè)收入及毛利率
圖：2006-2011年華誼兄弟發(fā)行許可電視劇部數(shù)及集數(shù)
表：2012年華誼兄弟計劃發(fā)行電視劇
圖：2009-2011年華策影視電視劇業(yè)務(wù)銷售收入及毛利率
圖：2007-2011年華策影視營業(yè)收入及凈利潤
圖：2011年上半年華策影視主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)（分區(qū)域）
表：2006-2010年華策影視取得國產(chǎn)劇和合拍劇發(fā)行許可證情況
表：2006-2010年華策影視引進國外電視劇情況
表：華策影視編劇資源
表：2009 -2011年海潤影視獲發(fā)行許可證電視劇數(shù)量及市場份額
表：華錄百納子公司及其業(yè)務(wù)
表：華錄百納部分獲獎電視劇
圖：2008-2011年華錄百納獲發(fā)行許可證電視劇部數(shù)與集數(shù)
圖：2008-2011年華錄百納營業(yè)收入及凈利潤
表：2008-2011年華錄百納主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)
圖：2008-2011年華錄百納電視劇業(yè)務(wù)營業(yè)收入及毛利率
圖：華錄百納銷售模式示意圖
圖：華錄百納電視劇發(fā)行方案
表： 2014年前華錄百納發(fā)展規(guī)劃
表：新文化傳媒下屬子公司及其業(yè)務(wù)
圖：2009-2011年新文化傳媒營業(yè)收入及凈利潤
圖：2009-2011年新文化傳媒主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)（分產(chǎn)品）
圖：2009-2011年新文化傳媒主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)（分?jǐn)z制方式）
圖：2009-2011年新文化傳媒電視劇業(yè)務(wù)營業(yè)收入及毛利率
表：2009-2011年新文化傳媒電視劇制作市場份額
表：2009-2011年新文化傳媒電視劇發(fā)行市場份額
圖：新文化傳媒市場需求獲取途徑
圖：新聞傳媒運營模式
圖：2009-2011年中視傳媒影視業(yè)務(wù)收入及毛利率
圖：2007-2011年中國視頻網(wǎng)站人口覆蓋率
表：2005-2011年中國部分著名視頻網(wǎng)站自制劇業(yè)務(wù)發(fā)展情況
表：2009-2011年中國電視劇制作機構(gòu)毛利率
表：2009年中國電視劇制作公司各銷售渠道銷售收入市場份額
圖：2005-2010年中國電視臺及電視頻道數(shù)量
表：2011-2012年部分省級衛(wèi)視廣告收入及電視劇引進數(shù)量
圖：2009-2010年各級電視頻道廣告收入增幅
表：2009-2010年各級頻道收視市場份額
圖：2011年上半年中國電視收視率前十名點視頻道收視率和收視份額
圖：2006-2011年中國視頻網(wǎng)站廣告收入及市場規(guī)模
圖：2010年中國視頻網(wǎng)站市場份額
圖：2011年四季度中國視頻網(wǎng)站市場份額
表：2011年前三季度營業(yè)收入前八名視頻網(wǎng)站營業(yè)收入及用戶人數(shù)
表：2012年中國視頻網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略
表：2010-2011年中國視頻網(wǎng)站市場份額
圖：2008-2011年中國引進電視劇數(shù)量
圖：2008-2011年中國大陸各種引進劇數(shù)量
圖：2008-2011年中國許可發(fā)行電視劇結(jié)構(gòu)
圖：2008-2011年中國各引進劇市場份額
表：2008-2011年中國各種引進劇數(shù)量