廣義的化妝品是包括護膚品、頭發(fā)護理品類、口腔護理品類、沐浴清潔品類、彩妝、男士用品、嬰童產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛美容等在內(nèi)的美容用品及個人護理產(chǎn)品。近年來，隨著科技的進步，市場的不斷完善，全球化妝品消費增勢迅猛。

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。近年來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場之一。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年我國化妝品市場零售額超過2000億元，達到2020.90億元，同比增長9.75%，成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。

未來幾年，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化率的提升和居民收入水平的不斷增長，以及中國女性社會地位的不斷提高、男性化妝品增長勢頭強勁和中藥化妝品、兒童護膚品等新興領(lǐng)域的不斷發(fā)展，中國未來的化妝品市場前景十分廣闊。

中商情報網(wǎng)發(fā)布的本報告通過對大量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀。報告運用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了全球化妝品行業(yè)發(fā)展概況、中國化妝品行業(yè)運行情況、國內(nèi)外重點化妝品企業(yè)的經(jīng)營狀況，并對中國化妝品行業(yè)特別是護膚品、洗浴用品、發(fā)用產(chǎn)品、彩妝、口腔護理、香水及防曬用品等七個領(lǐng)域的未來發(fā)展前景和投資策略做出了客觀的分析，是化妝品相關(guān)企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策的依據(jù)。

第一章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 17

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類 17
一、行業(yè)概念及定義 17
二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類 18

第二節(jié) 化妝品行業(yè)的所處地位分析 20
一、行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 20
二、行業(yè)目前所處的生命周期 20
三、行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位 21

第三節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計標準 21
一、行業(yè)統(tǒng)計部門和口徑 21
二、行業(yè)統(tǒng)計方法 22

第二章 中國化妝品行業(yè)市場環(huán)境分析 23

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 23
一、行業(yè)政策動向 23
（一）中國化妝品監(jiān)管機構(gòu)及職責 23
（二）中國化妝品被監(jiān)管對象及特點 25
（三）中國化妝品監(jiān)管的最新進展 26
（四）中國化妝品行業(yè)新政策解讀 28
（五）國家引導防曬類護膚品消費 29
（六）國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 32
（七）國家完善化妝品安全風險評估 37
（八）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》 38
（九）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 38
（十）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》 39
（十一）《進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法》 40
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 42
（一）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃 42
（二）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 43
（三）行業(yè)品牌規(guī)劃 43
（四）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃 43

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 43
一、中國GDP增長情況 43
（一）中國GDP增長狀況 43
（二）行業(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析 45
二、居民人均收入變化 45
（一）居民人均收入變化情況 45
（二）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析 46

第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費環(huán)境分析 46
一、消費群體變化分析 46
二、消費觀念變化分析 49
三、消費者心理研究 50
（一）消費者價值心理 50
（二）消費者規(guī)范心理 50
（三）消費者習慣心理 50
（四）消費者身份心理 51
（五）消費者情感心理 51
四、消費者行為研究 52
（一）不同性別消費者行為研究 52
1、女性消費者行為研究 52
2、男性消費者行為研究 56
（二）不同年齡消費者行為研究 58
1、兒童消費者行為研究 58
2、中老年消費者行為研究 58
（三）不同收入消費者行為研究 59
1、低收入消費者行為研究 59
2、高收入消費者行為研究 60

第三章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展概況 61
一、行業(yè)發(fā)展歷程 61
二、行業(yè)市場規(guī)模 61
三、行業(yè)區(qū)域分布 62
四、行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 62

第二節(jié) 化妝品行業(yè)供需平衡分析 63
一、全國化妝品行業(yè)供給情況分析 63
（一）全國化妝品制造企業(yè)數(shù)量 63
（二）全國化妝品行業(yè)產(chǎn)成品分析 64
二、全國化妝品行業(yè)需求情況分析 65
（一）全國化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 65
（二）全國化妝品行業(yè)銷售收入分析 66
三、各地區(qū)化妝品行業(yè)市場情況分析 67
（一）華東地區(qū)化妝品市場分析 67
（二）華中地區(qū)化妝品市場分析 68
（三）華北和東北地區(qū)化妝品市場分析 68
（四）西北地區(qū)化妝品市場分析 69
（五）華南地區(qū)化妝品市場分析 70
（六）西南地區(qū)化妝品市場分析 70
四、全國化妝品市場供需特點分析 71

第三節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)營情況分析 72
一、中國化妝品關(guān)注度分析 72
（一）化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù) 72
（二）化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容 72
（三）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題 73
（四）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級 73
（五）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類 74
二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 79
三、中國化妝品市場總體問題分析 83
四、行業(yè)主要經(jīng)濟效益促進因素 83
五、行業(yè)經(jīng)營情況分析 84
（一）化妝品行業(yè)經(jīng)營效益分析 84
（二）化妝品行業(yè)盈利能力分析 85
（三）化妝品行業(yè)運營能力分析 87
（四）化妝品行業(yè)償債能力分析 88

第四節(jié) 化妝品行業(yè)進出口狀況分析 88
一、行業(yè)出口分析 88
（一）行業(yè)出口整體情況 88
（二）行業(yè)出口區(qū)域分布 90
（三）化妝品行業(yè)出口前景及建議 94
二、行業(yè)進口分析 96
（一）行業(yè)進口整體情況 96
（二）行業(yè)進口來源情況 97
（三）化妝品行業(yè)進口前景及建議 101

第四章 中國化妝品行業(yè)競爭狀況現(xiàn)狀 103

第一節(jié) 國外化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 103
一、國際市場競爭格局 103
（一）區(qū)域分布格局 103
（二）產(chǎn)品競爭格局 104
二、重點國家市場分析 105
（一）美國化妝品市場分析 105
（二）日本化妝品市場分析 107
（三）法國化妝品市場分析 109
（四）歐盟化妝品市場分析 110
（五）拉美化妝品市場分析 110
（六）印度化妝品市場分析 112
（七）韓國化妝品市場分析 112
（八）俄羅斯化妝品市場分析 115
三、重點企業(yè)市場分析 117
（一）歐萊雅 117
（二）寶潔 118
（三）雅詩蘭黛 121
（四）資生堂 126
（五）聯(lián)合利華 128
（六）愛茉莉 131
（七）如新 133
（八）雅芳 135
（九）花王 137

第二節(jié) 國內(nèi)化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 139
一、國內(nèi)市場競爭格局 139
（一）區(qū)域分布格局 139
（二）企業(yè)規(guī)模格局 140
（三）企業(yè)性質(zhì)格局 140
二、行業(yè)五力模型分析 141
（一）上游議價能力 141
（二）下游議價能力 141
（三）新進入者威脅 141
（四）替代產(chǎn)品威脅 143
（五）行業(yè)內(nèi)部競爭 143
三、在華外企戰(zhàn)略分析 145
（一）美國玫琳凱公司 145
（二）法國歐萊雅集團 145
（三）日本資生堂公司 146
（四）美國雅芳公司 147
（五）美國寶潔公司 148
（六）美國雅詩蘭黛集團 149
（七）美國安利公司 150
（八）英國聯(lián)合利華公司 153

第三節(jié) 行業(yè)投資兼并重組整合分析 159
一、國際投資兼并重組動態(tài) 159
二、國內(nèi)投資兼并重組分析 160
（一）投資兼并重組現(xiàn)狀 160
（二）投資兼并重組案例 160

第五章 中國化妝品行業(yè)細分市場分析 163

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細分市場分析 163
一、洗浴用品市場分析 163
（一）洗浴用品市場概況 163
（二）洗浴用品市場競爭格局 165
（三）洗浴用品品牌競爭狀況 166
（四）洗浴用品細分市場分析 167
1、發(fā)用化妝品市場分析 167
2、洗發(fā)產(chǎn)品市場分析 168
3、護發(fā)產(chǎn)品市場分析 168
4、美發(fā)產(chǎn)品市場分析 168
5、發(fā)用定型劑市場分析 169
6、沐浴類產(chǎn)品市場分析 171
二、潤膚護膚用品市場 171
（一）護膚品市場規(guī)模分析 171
（二）潤膚護膚品市場結(jié)構(gòu)分析 172
（三）潤膚護膚用品細分市場分析 173
1、美白類產(chǎn)品市場分析 173
2、保濕類產(chǎn)品市場分析 175
3、防曬類產(chǎn)品市場分析 176
4、抗衰老緊致產(chǎn)品分析 179
5、抗脂緊致產(chǎn)品市場分析 180
三、香水產(chǎn)品市場分析 181
（一）香水市場發(fā)展現(xiàn)狀 181
（二）香水企業(yè)市場占有率 182
（三）香水的細分市場分析 183
1、女士香水 183
2、男士香水 184
3、汽車香水 184
（四）中國香水市場的品牌格局 185
（五）香水市場的發(fā)展前景 186
四、彩妝市場分析 186
（一）中國彩妝市場規(guī)模 186
（二）中國彩妝市場結(jié)構(gòu) 187
（三）彩妝市場消費特點 187
（四）彩妝企業(yè)市場占有率 188
（五）彩妝品牌市場占有率 189
（六）面部彩妝市場分析 190
（七）眼部彩妝市場分析 191
（八）唇部彩妝市場分析 192
（九）美甲產(chǎn)品市場分析 194

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細分市場分析 195
一、高端化妝品市場分析 195
（一）高端化妝品品牌關(guān)注度分析 195
（二）高端化妝品市場現(xiàn)狀分析 195
（三）高端化妝品營銷策略與渠道 196
二、大眾化妝品市場分析 198
（一）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 198
（二）大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析 198
（三）大眾化妝品營銷策略與渠道 199

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細分市場分析與前景預(yù)測 200
一、嬰兒護膚品市場分析與前景預(yù)測 200
（一）嬰兒護膚品主要產(chǎn)品種類 200
（二）嬰兒護膚品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢 201
（三）嬰兒護膚品市場消費者分析 202
（四）嬰兒護膚品的營銷策略和渠道 203
（五）嬰兒護膚品市場的發(fā)展前景 207
二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測 208
（一）男性化妝品關(guān)注度分析 208
1、男性化妝品搜索指數(shù) 208
2、男性關(guān)注清潔產(chǎn)品 209
3、男性關(guān)注化妝品品牌排名 210
（二）男性化妝品市場現(xiàn)狀 211
（三）男性化妝品市場競爭態(tài)勢 211
（四）男性化妝品營銷渠道 212
（五）男性化妝品市場前景 212
三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測 213
（一）中老年化妝品產(chǎn)品需求種類 213
（二）中老年化妝品市場現(xiàn)狀 215
（三）中老年化妝品營銷分析 216
（四）中老年化妝品市場發(fā)展前景 217

第四節(jié) 熱點產(chǎn)品細分市場分析與前景預(yù)測 218
一、藥妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測 218
（一）藥妝的定義及主要分類 218
（二）藥妝市場的政策規(guī)范 219
（三）國外藥妝市場現(xiàn)狀 221
（四）國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀 221
（五）國內(nèi)藥妝市場競爭格局 222
（六）國內(nèi)藥妝市場存在問題 222
（七）國內(nèi)藥妝市場前景預(yù)測 224
二、有機/天然化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測 225
（一）有機/天然化妝品的定義與認證 225
（二）全球天然化妝品市場現(xiàn)狀 226
（三）有機/天然化妝品的政策規(guī)范 226
（四）有機/天然化膚品的品牌分析 227
（五）有機/天然化妝品的前景預(yù)測 232

第六章 中國化妝品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈分析 233

第一節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 233
一、原材料行業(yè)分析 233
（一）天然油脂原料 233
（二）合成油脂原料 233
（三）粉質(zhì)原料 234
（四）膠質(zhì)原料 234
（五）表面活性劑 235
二、包裝行業(yè)分析 235
（一）紙質(zhì)包裝 235
（二）玻璃包裝 237
（三）塑料包裝 237
（四）鋁包裝 238

第二節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 238
一、零售行業(yè)分析 238
二、網(wǎng)絡(luò)零售分析 239

第七章 中國化妝品行業(yè)營銷策略分析 240

第一節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析 240
一、商場專柜渠道分析 240
二、超市賣場渠道分析 240
三、專營店渠道分析 240
四、連鎖專賣渠道分析 240
五、藥店零售渠道分析 241
六、美容院零渠道分析 241
七、電視購物渠道分析 241

第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析 242
一、商務(wù)應(yīng)用方式 242
（一）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 242
（二）網(wǎng)上市場調(diào)研 242
（三）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 243
（四）網(wǎng)上直接銷售 244
（五）網(wǎng)上營銷集成 244
二、渠道銷售規(guī)模 245
三、平臺運營分析 246
（一）借助第三方平臺 246
（二）建設(shè)自有平臺 246
四、渠道優(yōu)勢分析 246
（一）第三方平臺優(yōu)勢 246
（二）自有平臺優(yōu)勢 246
五、渠道劣勢分析 247
（一）第三方平臺劣勢 247
（二）自有平臺劣勢 248
六、與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)分析 248
（一）利好關(guān)聯(lián) 248
（二）不利關(guān)聯(lián) 248
（三）解決方案 248
七、渠道經(jīng)營策略 250
（一）規(guī)劃共同愿景 250
（二）產(chǎn)品差異化經(jīng)營 250
（三）完善售后服務(wù) 251

第三節(jié) 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析 252
一、行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析 252
（一）品牌定位策略分析 252
（二）產(chǎn)品組合策略分析 253
（三）產(chǎn)品差異化策略分析 254
（四）新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 255
（五）產(chǎn)品生命周期運用策略分析 257

第四節(jié) 化妝品行業(yè)的定價策略分析 258
一、行業(yè)領(lǐng)先定價策略分析 258
（一）成本導向定價法 258
（二）競爭導向定價法 258
（三）顧客導向定價法 259

第五節(jié) 化妝品行業(yè)的促銷策略分析 260
一、行業(yè)促銷策略概述 260
二、行業(yè)領(lǐng)先促銷策略分析 261
（一）廣告促銷策略 261
（二）活動促銷策略 263
三、行業(yè)典型促銷案例分析 268

第八章 中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析 269

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 269
一、行業(yè)市場分布情況 269
二、行業(yè)產(chǎn)值分布情況 270
三、行業(yè)利潤分布情況 270

第二節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 271
一、廣東省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 271
二、廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 272
三、廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 272

第三節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 273
一、江蘇省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 273
二、江蘇省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 274
三、江蘇省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 274

第四節(jié) 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展分析 276
一、上海市化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 276
二、上海市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 276
三、上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 276

第五節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 278
一、安徽省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 278
二、安徽省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 278
三、安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 278

第六節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 280
一、浙江省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 280
二、浙江省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 280
三、浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 280

第七節(jié) 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展分析 282
一、北京市化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 282
二、北京市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 282
三、北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 282

第八節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 284
一、湖北省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 284
二、湖北省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 284
三、湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 284

第九章 中國化妝品行業(yè)重點企業(yè)分析 286

第一節(jié) 化妝品行業(yè)上市企業(yè)個案分析 286
一、上海家化聯(lián)合股份有限公司 286
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 286
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 287
（三）主要經(jīng)濟指標分析 288
（四）企業(yè)盈利能力分析 288
（五）企業(yè)運營能力分析 289
（六）企業(yè)償債能力分析 289
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 290
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 290
（九）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 291
（十）企業(yè)投資兼并與重組分析 292
（十一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 293
（十二）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 294
二、索芙特股份有限公司 295
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 295
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 296
（三）主要經(jīng)濟指標分析 297
（四）企業(yè)盈利能力分析 297
（五）企業(yè)運營能力分析 298
（六）企業(yè)償債能力分析 298
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 298
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 299
（九）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 299
（十）企業(yè)投資兼并與重組分析 300
（十一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 300
三、霸王國際集團（控股）有限公司 301
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 301
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 301
（三）主要經(jīng)濟指標分析 301
（四）企業(yè)盈利能力分析 302
（五）企業(yè)運營能力分析 302
（六）企業(yè)償債能力分析 303
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 303
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 304
（九）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)勢分析 304
四、美即控股國際有限公司 305
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 305
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 305
（三）主要經(jīng)濟指標分析 305
（四）企業(yè)盈利能力分析 306
（五）企業(yè)運營能力分析 306
（六）企業(yè)償債能力分析 307
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 307
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 309
（九）企業(yè)最新發(fā)展動向 310
（十）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 310

第二節(jié) 化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 311
一、江蘇隆力奇集團有限公司 311
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 311
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 312
（三）企業(yè)發(fā)展歷程分析 312
（四）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 313
（五）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 314
（六）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 314
（七）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 314
（八）企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 315
二、廣州寶潔有限公司 315
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 315
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 315
（三）企業(yè)償債能力分析 316
（四）企業(yè)盈利能力分析 316
（五）企業(yè)運營能力分析 317
（六）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 317
（七）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)勢分析 318
三、玫琳凱（中國）化妝品有限公司 319
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 319
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 320
（三）企業(yè)償債能力分析 320
（四）企業(yè)盈利能力分析 321
（五）企業(yè)運營能力分析 321
（六）企業(yè)在華投資分析 322
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 323
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 325
（九）企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)分析 325
四、雅芳（中國）有限公司 325
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 325
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 327
（三）企業(yè)償債能力分析 327
（四）企業(yè)盈利能力分析 328
（五）企業(yè)運營能力分析 328
（六）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 329
（七）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 329
（八）企業(yè)在華投資分析 329
五、新生活集團（中國）有限公司 331
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 331
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 332
（三）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 333
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 334
（五）企業(yè)生產(chǎn)基地分析 334

第十章 2013-2018年中國化妝品行業(yè)發(fā)展投資策略 336

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析 336
一、行業(yè)進入壁壘分析 336
（一）技術(shù)壁壘 336
（二）渠道壁壘 336
（三）品牌壁壘 336
二、行業(yè)投資機會分析 337
（一）90后將帶動行業(yè)消費增長 337
（二）渠道下沉擴大市場容量 338
（三）中國的高消費時代到來 339
（四）產(chǎn)業(yè)升級成本將會壓縮 339
（五）網(wǎng)絡(luò)市場加快市場開拓 339

第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資風險分析 340
一、行業(yè)政策波動風險 340
二、行業(yè)技術(shù)落后風險 341
三、行業(yè)市場競爭風險 341
四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風險 341
五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險 342
六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動風險 342
七、行業(yè)其他相關(guān)風險 342

第三節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議 343
一、行業(yè)存在問題分析 343
（一）準入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴 343
（二）缺乏統(tǒng)一標準質(zhì)量管理滯后 343
（三）法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng) 343
二、投資建議 343
（一）強化本土品牌的本土特色 343
（二）注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 344
（三）從趨勢性技術(shù)尋找市場機會 345
（四）積極申請專利技術(shù)學會自我保護 346

 
圖表目錄
圖表 1  化妝品分類（按使用目的分） 18
圖表 2  化妝品分類（按使用部位分） 19
圖表 3  行業(yè)生命周期的判斷 20
圖表 4  化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求（文本格式） 34
圖表 5  2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 44
圖表 6  2008-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 44
圖表 7  化妝品行業(yè)與國內(nèi)GDP關(guān)聯(lián)性 45
圖表 8  2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 46
圖表 9  2007-2012年中國人口數(shù)量及增長率變化趨勢圖 47
圖表 10  2012年末中國各年齡段人口比重 47
圖表 11  2005-2012年中國女性人口數(shù)量及比重 48
圖表 12  中國女性人口年齡分布結(jié)構(gòu)圖 49
圖表 13  不同學歷男性使用化妝品的狀況 56
圖表 14  不同收入男性使用化妝品的狀況 56
圖表 15  男性不使用化妝品的原因分析 57
圖表 16  兒童化妝品消費的決策過程 58
圖表 17  2007-2012年中國化妝品市場規(guī)模增長趨勢圖 62
圖表 18  2012年中國化妝品市場規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu) 62
圖表 19  2009-2013年中國化妝品制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 64
圖表 20  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計 64
圖表 21  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)成品增長趨勢圖 65
圖表 22  2009-2012年中國化妝品制造行業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計 65
圖表 23  2009-2012年中國化妝品制造行業(yè)銷售產(chǎn)值增長趨勢圖 66
圖表 24  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 66
圖表 25  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 67
圖表 26  2007-2012年華東地區(qū)化妝品市場規(guī)模及增長趨勢 68
圖表 27  2007-2012年華中地區(qū)化妝品市場規(guī)模及增長率 68
圖表 28  2007-2012年華北和東北地區(qū)化妝品市場規(guī)模及增長率 69
圖表 29  2007-2012年西北地區(qū)化妝品市場規(guī)模及增長率 69
圖表 30  2007-2012年華南地區(qū)化妝品市場規(guī)模及增長率 70
圖表 31  2007-2012年西南地區(qū)化妝品市場規(guī)模及增長趨勢 70
圖表 32  2012-2013Q2化妝品行業(yè)搜索指數(shù) 72
圖表 33  2013年Q2化妝品行業(yè)搜索詞特征 73
圖表 34  2013年化妝品品牌等級關(guān)注度 74
圖表 35  2013年中國護膚品牌關(guān)注度排名 75
圖表 36  2013年護膚類用途關(guān)注度排行 75
圖表 37  2013年護膚化妝品分類關(guān)注度排行 76
圖表 38  2013年中國彩妝品牌關(guān)注度排名 77
圖表 39  2013年彩妝類用途關(guān)注度排行 77
圖表 40  2013年中國彩妝產(chǎn)品關(guān)注度排名 78
圖表 41  2013年香水類化妝品品牌關(guān)注度 79
圖表 42  2012年中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 81
圖表 43  2013年中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 82
圖表 44  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 85
圖表 45  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)利潤變化趨勢圖 85
圖表 46  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)毛利率情況 85
圖表 47  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)成本費用利潤率情況 86
圖表 48  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售利潤率情況 86
圖表 49  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)總資產(chǎn)利潤率情況 86
圖表 50  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 87
圖表 51  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 87
圖表 52  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 88
圖表 53  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)負債率情況 88
圖表 54  2007-2013年中國化妝品、美容品及護膚品出口統(tǒng)計 89
圖表 55  2007-2013年中國香水及花露水出口統(tǒng)計 89
圖表 56  2007-2013年中國護發(fā)品出口統(tǒng)計 90
圖表 57  2012年中國化妝品、美容品及護膚品出口流向情況 90
圖表 58  2012年中國化妝品、美容品及護膚品出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 91
圖表 59  2013年中國化妝品、美容品及護膚品出口流向情況 91
圖表 60  2012年中國香水及花露水出口流向情況 92
圖表 61  2012年中國香水及花露水出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 92
圖表 62  2013年中國香水及花露水出口流向情況 93
圖表 63  2012年中國護發(fā)品出口流向情況 93
圖表 64  2012年中國護發(fā)品出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 94
圖表 65  2013年中國護發(fā)品出口流向情況 94
圖表 66  2007-2013年中國化妝品、美容品及護膚品進口統(tǒng)計 96
圖表 67  2007-2013年中國香水及花露水進口統(tǒng)計 96
圖表 68  2007-2013年中國護發(fā)品進口統(tǒng)計 97
圖表 69  2012年中國化妝品、美容品及護膚品進口來源地情況 97
圖表 70  2012年中國化妝品、美容品及護膚品進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 98
圖表 71  2013年中國化妝品、美容品及護膚品進口來源地情況 98
圖表 72  2012年中國香水及花露水進口來源地情況 99
圖表 73  2012年中國香水及花露水進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 99
圖表 74  2013年中國香水及花露水進口來源地情況 100
圖表 75  2012年中國護發(fā)品進口來源地情況 100
圖表 76  2012年中國護發(fā)品進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 101
圖表 77  2013年中國護發(fā)品進口來源地情況 101
圖表 78  2008-2012年全球化妝品市場規(guī)模增長趨勢圖 103
圖表 79  美國化妝品銷售渠道 105
圖表 80  日本各類化妝品銷售額占比 108
圖表 81  2010-2012年歐萊雅集團營業(yè)收入分部門情況表 117
圖表 82  2012年歐萊雅集團收入結(jié)構(gòu)圖 118
圖表 83  2010-2013財年歐萊雅集團收入與利潤統(tǒng)計表 118
圖表 84  2010-2013財年美國寶潔公司經(jīng)濟情況統(tǒng)計表 119
圖表 85  2013財年美國寶潔公司收入結(jié)構(gòu)圖 119
圖表 86  2008-2013財年日本資生堂公司營業(yè)收入變化趨勢圖 128
圖表 87  2008-2013財年日本資生堂公司營業(yè)利潤變化趨勢圖 128
圖表 88  2009-2013財年聯(lián)合利華公司收入與利潤統(tǒng)計表 130
圖表 89  2010-2012年聯(lián)合利華公司營業(yè)收入分部門情況表 130
圖表 90  2012年聯(lián)合利華公司收入結(jié)構(gòu)圖 131
圖表 91  2008-2012年如新集團營業(yè)收入變化趨勢圖 134
圖表 92  2008-2012年如新集團營業(yè)利潤變化趨勢圖 134
圖表 93  2008-2012年如新集團總資產(chǎn)變化趨勢圖 134
圖表 94  2008-2012年如新集團營業(yè)收入分地區(qū)情況表 134
圖表 95  雅芳化妝類產(chǎn)品簡介 136
圖表 96  2010-2013年雅芳公司收入與利潤統(tǒng)計表 136
圖表 97  2012年雅芳公司收入結(jié)構(gòu)圖 136
圖表 98  2009-2012財年日本花王集團營業(yè)收入情況 137
圖表 99  2009-2012財年日本花王集團營業(yè)利潤變化情況 138
圖表 100  2009-2012財年日本花王集團總資產(chǎn)情況 138
圖表 101  2012財年日本花王集團營業(yè)收入分部門情況表 138
圖表 102  2011-2012財年日本花王集團營業(yè)收入分地區(qū)情況表 138
圖表 103  2012年中國各省區(qū)化妝品制造企業(yè)數(shù)量比較 139
圖表 104  2011-2012年中國不同規(guī)模化妝品制造企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 140
圖表 105  2012年中國不同規(guī)?；瘖y品制造企業(yè)數(shù)量所占份額 140
圖表 106  2011-2012年中國不同所有制化妝品制造企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 140
圖表 107  2012年中國不同所有制化妝品制造企業(yè)數(shù)量所占份額 141
圖表 108  中國化妝品企業(yè)市場占有率 144
圖表 109  2007-2012年中國洗浴用品市場規(guī)模變化趨勢圖 163
圖表 110  2007-2012年中國洗浴用品市場規(guī)模情況 164
圖表 111  2007-2012年中國高檔與大眾洗浴用品市場份額 164
圖表 112  2009-2012年中國高檔洗浴用品品牌市場份額 164
圖表 113  2008-2012年中國洗浴用品企業(yè)市場占有率 165
圖表 114  2009-2012年中國洗浴用品市場品牌占有率 166
圖表 115  2007-2012年中國發(fā)用化妝品市場規(guī)模及增長率 167
圖表 116  2007-2012年中國洗發(fā)水市場規(guī)模 168
圖表 117  2007-2012年中國主要護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模 168
圖表 118  2007-2012年中國染發(fā)劑市場規(guī)模 168
圖表 119  2009-2012年中國染發(fā)劑品牌市場占有率 169
圖表 120  2007-2012年中國發(fā)用定型劑市場規(guī)模及增長率 169
圖表 121  2007-2012年中國發(fā)用定型劑各細分產(chǎn)品市場份額 170
圖表 122  2009-2012年中國發(fā)用定型劑品牌市場占有率 170
圖表 123  2007-2012年中國洗浴用品沐浴類產(chǎn)品市場規(guī)模情況 171
圖表 124  2007-2012年中國護膚品市場規(guī)模及增長率 172
圖表 125  2005-2012年中國護膚品細分市場規(guī)模統(tǒng)計 172
圖表 126  2009-2012年美白面膜市場占比 173
圖表 127  2009-2012年美白潔膚品市場占有率 174
圖表 128  2009-2012年美白面部潤膚霜市場占有率 174
圖表 129  2009-2012年美白緊致護膚品市場占有率 174
圖表 130  2009-2012年美白爽膚水市場占有率 175
圖表 131  2009-2012年中國保濕護膚品品牌品牌市場占率 175
圖表 132  2007-2012年中國防曬品市場規(guī)模 176
圖表 133  2007-2012年中國防曬品市場規(guī)模及增長趨勢圖 177
圖表 134  2012年中國防曬品市場結(jié)構(gòu)圖 177
圖表 135  2004-2012年中國高檔與大眾防曬品市場份額 178
圖表 136  2009-2012年中國高檔防曬品品牌市場占有率 178
圖表 137  2009-2012年中國防曬品品牌市場占有率 179
圖表 138  2009-2012年抗衰老緊致護膚品品牌市場占有率 180
圖表 139  2009-2012年中國抗脂緊致護膚品品牌市場占有率 181
圖表 140  2007-2012年中國香水市場規(guī)模變化趨勢圖 182
圖表 141  2008-2012年中國香水市場企業(yè)占有率 182
圖表 142  2007-2012年中國香水市場規(guī)模情況 183
圖表 143  2007-2012年中國女士香水市場規(guī)模情況 184
圖表 144  2007-2012年中國男士香水市場規(guī)模情況 184
圖表 145  2009-2012年中國香水市場品牌占有率 185
圖表 146  2013-2018年中國香水市場規(guī)模預(yù)測 186
圖表 147  2007-2012年中國彩妝市場規(guī)模變化趨勢圖 187
圖表 148  2007-2012年中國彩妝市場規(guī)模情況 187
圖表 149  2007-2012年中國高檔與大眾彩妝市場份額 187
圖表 150  2008-2012年中國彩妝市場企業(yè)占有率 188
圖表 151  2009-2012年中國彩妝品牌市場占有率 189
圖表 152  2009-2012年中國面部彩妝品牌市場占有率 190
圖表 153  2009-2012年中國眼部彩妝品牌市場占有率 191
圖表 154  2009-2012年中國唇部彩妝品牌市場占有率 193
圖表 155  2009-2012年中國美甲產(chǎn)品市場占有率 194
圖表 156  2013年Q2高檔化妝品牌分類關(guān)注度排行 195
圖表 157  2007-2012年中國高檔化妝品市場規(guī)模及增長率 196
圖表 158  2013年Q2大眾化妝品牌分類關(guān)注度排行 198
圖表 159  嬰兒護膚品品牌占有率 202
圖表 160  2013年Q2男士化妝品搜索指數(shù) 208
圖表 161  2013年Q2男士化妝品搜索詞特征 209
圖表 162  2013年Q2男士化妝品與行業(yè)搜索詞特征對比 209
圖表 163  2013年Q2男士面部清潔產(chǎn)品口碑關(guān)注度排行 210
圖表 164  2013年Q2男士化妝品品牌關(guān)注度 210
圖表 165  2008-2012年全球藥妝品市場規(guī)模變化趨勢圖 221
圖表 166  2008-2012年中國藥妝品市場規(guī)模增長趨勢圖 222
圖表 167  2013-2018年中國藥妝市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 224
圖表 168  2008-2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模增長趨勢圖 239
圖表 169  返券促銷與其他方式的比較 264
圖表 170  2012年中國化妝品行業(yè)市場分布統(tǒng)計 269
圖表 171  2012年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)值分布統(tǒng)計 270
圖表 172  2012年中國化妝品行業(yè)利潤分布統(tǒng)計 271
圖表 173  2010-2012年廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 271
圖表 174  廣東省化妝行業(yè)情況統(tǒng)計 272
圖表 175  2012年廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 272
圖表 176  2010-2012年江蘇化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 274
圖表 177  2010-2012年江蘇省化妝行業(yè)情況統(tǒng)計 274
圖表 178  2012年江蘇省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 275
圖表 179  2010-2012年上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 276
圖表 180  2010-2012年上海市化妝行業(yè)情況統(tǒng)計 276
圖表 181  2012年上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 277
圖表 182  2010-2012年安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 278
圖表 183  2010-2012年安徽省化妝行業(yè)情況統(tǒng)計 278
圖表 184  2012年安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 279
圖表 185  2010-2012年浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 280
圖表 186  浙江省化妝行業(yè)情況統(tǒng)計 280
圖表 187  2012年浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 281
圖表 188  2010-2012年北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 282
圖表 189  北京市化妝行業(yè)情況統(tǒng)計 282
圖表 190  2012年北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 283
圖表 191  2010-2012年湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 284
圖表 192  湖北省化妝行業(yè)情況統(tǒng)計 284
圖表 193  2012年湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 285
圖表 194  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司分行業(yè)情況表 287
圖表 195  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 288
圖表 196  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 288
圖表 197  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 288
圖表 198  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力情況 289
圖表 199  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司運營能力情況 289
圖表 200  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力情況 289
圖表 201  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表 291
圖表 202  2013年索芙特股份有限公司分產(chǎn)品情況表 296
圖表 203  2013年索芙特股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 297
圖表 204  2010-2013年索芙特股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 297
圖表 205  2010-2013年索芙特股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 297
圖表 206  2010-2013年索芙特股份有限公司盈利能力情況 298
圖表 207  2010-2013年索芙特股份有限公司運營能力情況 298
圖表 208  2010-2013年索芙特股份有限公司償債能力情況 298
圖表 209  2010-2013年霸王國際集團收入與利潤統(tǒng)計 302
圖表 210  2010-2013年霸王國際集團資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 302
圖表 211  2010-2013年霸王國際集團盈利能力情況 302
圖表 212  2010-2013年霸王國際集團運營能力情況 303
圖表 213  2010-2013年霸王國際集團償債能力情況 303
圖表 214  霸王產(chǎn)品線情況 303
圖表 215  霸王追風洗發(fā)水主要產(chǎn)品系列 304
圖表 216  2010-2013財年美即控股國際有限公司收入與利潤統(tǒng)計 306
圖表 217  2010-2013財年美即控股國際有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 306
圖表 218  2010-2013財年美即控股國際有限公司盈利能力情況 306
圖表 219  2010-2013財年美即控股國際有限公司運營能力情況 307
圖表 220  2010-2013財年美即控股國際有限公司償債能力情況 307
圖表 221  美即控股國際有限公司面膜產(chǎn)品統(tǒng)計 307
圖表 222  美即控股國際有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)圖 310
圖表 223  江蘇隆力奇集團有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 312
圖表 224  江蘇隆力奇集團有限公司收入及利潤統(tǒng)計 312
圖表 225  江蘇隆力奇集團有限公司護膚產(chǎn)品統(tǒng)計 313
圖表 226  廣州寶潔有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 315
圖表 227  廣州寶潔有限公司收入及利潤統(tǒng)計 316
圖表 228  廣州寶潔有限公司償債能力統(tǒng)計 316
圖表 229  廣州寶潔有限公司盈利能力統(tǒng)計 317
圖表 230  廣州寶潔有限公司運營能力統(tǒng)計 317
圖表 231  玫琳凱(中國)化妝品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 320
圖表 232  玫琳凱(中國)化妝品有限公司收入及利潤統(tǒng)計 320
圖表 233  玫琳凱(中國)化妝品有限公司償債能力統(tǒng)計 321
圖表 234  玫琳凱(中國)化妝品有限公司盈利能力統(tǒng)計 321
圖表 235  玫琳凱(中國)化妝品有限公司運營能力統(tǒng)計 322
圖表 236  玫琳凱化妝品產(chǎn)品統(tǒng)計 324
圖表 237  雅芳（中國）有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 327
圖表 238  雅芳（中國）有限公司收入及利潤統(tǒng)計 327
圖表 239  雅芳（中國）有限公司償債能力統(tǒng)計 328
圖表 240  雅芳（中國）有限公司盈利能力統(tǒng)計 328
圖表 241  雅芳（中國）有限公司運營能力統(tǒng)計 328
圖表 242  雅芳有限公司在華投資公司一覽表 329
圖表 243  新生活集團（中國）有限公司化妝品產(chǎn)品統(tǒng)計 332