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【報(bào)告描述】：

第一章 國(guó)際報(bào)刊行業(yè)運(yùn)行總況 13
第一節(jié) 國(guó)際報(bào)告業(yè)綜述 13
一、全球報(bào)刊市場(chǎng)尋免費(fèi)出路 13
二、網(wǎng)媒迫使全球報(bào)刊業(yè)變革 16
三、世界主要英文報(bào)刊介紹 17
第二節(jié) 美國(guó) 20
一、美國(guó)著名報(bào)刊介紹 20
二、美國(guó)興起華文免費(fèi)報(bào)刊 23
三、美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展歷程回顧 25
四、美國(guó)報(bào)刊業(yè)積極探索營(yíng)收模式擺脫困境 30
五、美國(guó)五大雜志巨頭聯(lián)合推出數(shù)字報(bào)刊 31
第三節(jié) 日本 33
一、日本報(bào)紙的發(fā)行模式 33
二、日本報(bào)業(yè)專賣發(fā)行制度介紹 35
三、專賣發(fā)行制度的比較優(yōu)勢(shì) 36
第四節(jié) 英國(guó) 37
一、英國(guó)主要報(bào)刊介紹 37
二、英國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新求生 39
三、英國(guó)客戶期刊發(fā)展?fàn)顩r 42
四、地方報(bào)發(fā)行量普降轉(zhuǎn)型成趨勢(shì) 44
五、英國(guó)傳統(tǒng)媒體謀求轉(zhuǎn)型 44
六、英國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告營(yíng)銷 45
第五節(jié) 法國(guó) 46
一、法國(guó)重要報(bào)刊介紹 46
二、法國(guó)報(bào)紙靠三條腿發(fā)行 49
三、法國(guó)人愛(ài)讀期刊雜志 51
四、金融危機(jī)催熱法國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊 51
五、法國(guó)報(bào)業(yè)笑迎網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn) 52
第六節(jié) 瑞典 53
一、瑞典報(bào)業(yè)做小報(bào)紙大集團(tuán) 53
二、瑞典報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及資助制度 55
三、瑞典免費(fèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)策略分析 61
第二章 中國(guó)報(bào)刊行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)分析 68
第一節(jié) 2011年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)概況 68
一、中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)展概況 68
二、中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 69
三、中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展方式新變化 69
第二節(jié) 2011年中國(guó)報(bào)刊零售市場(chǎng)狀況分析 74
一、報(bào)刊零售市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 74
二、報(bào)刊零售市場(chǎng)格局分析 74
三、報(bào)刊零售市場(chǎng)占有率關(guān)鍵因素 77
四、加強(qiáng)報(bào)刊零售終端建設(shè)分析 79
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 81
一、中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 81
二、報(bào)刊廣告刊登額排行榜 86
三、報(bào)刊廣告投放媒體分析 87
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)報(bào)刊業(yè)的影響 91
一、傳統(tǒng)報(bào)刊相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 91
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊的強(qiáng)烈沖擊 92
三、面對(duì)網(wǎng)媒?jīng)_擊中國(guó)報(bào)刊出版蓄勢(shì)待發(fā) 94
第五節(jié) 三農(nóng)報(bào)刊發(fā)行SWOT分析與應(yīng)對(duì)策略 96
一、優(yōu)勢(shì)分析 96
二、劣勢(shì)分析 97
三、機(jī)會(huì)分析 97
四、威脅分析 98
五、農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行對(duì)策 99
第六節(jié) 中國(guó)報(bào)刊業(yè)面臨問(wèn)題與對(duì)策 101
一、中國(guó)報(bào)刊內(nèi)容管理面臨問(wèn)題 101
二、中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 103
三、中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 104
第三章 2011-2012年中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行新格局分析 107
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展概況 107
一、中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 107
二、中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 108
三、中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 114
四、中國(guó)報(bào)紙進(jìn)出口市場(chǎng)分析 114
五、中國(guó)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型分析 115
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 115
一、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革邊緣突破分析 115
二、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng) 123
三、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展價(jià)值取向 125
四、報(bào)業(yè)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)的建議 128
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展品牌分析 132
一、國(guó)外報(bào)業(yè)品牌營(yíng)運(yùn)的重點(diǎn) 132
二、報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)的重要性 136
三、報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析 139
四、報(bào)紙品牌發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策 140
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展分析 141
一、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化背景 141
二、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化現(xiàn)狀分析 143
三、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化探析 144
四、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展瓶頸 148
五、新形勢(shì)下報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 149
第五節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展策略 153
一、轉(zhuǎn)型期報(bào)業(yè)發(fā)展策略探討 153
二、新媒介生態(tài)下報(bào)業(yè)的發(fā)展策略 158
三、發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)拓展報(bào)業(yè)發(fā)展空間 159
四、報(bào)紙挽留年輕讀者的對(duì)策 161
五、報(bào)紙無(wú)形資產(chǎn)的廣告拓展戰(zhàn)略 165
第四章 2011-2012年中國(guó)報(bào)紙細(xì)分市場(chǎng)透視 172
第一節(jié) 都市類報(bào)紙 172
一、都市報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 172
二、中國(guó)都市報(bào)凸顯地方特色要素分析 179
三、中國(guó)都市報(bào)面臨的形勢(shì)及戰(zhàn)術(shù)選擇 184
四、國(guó)內(nèi)都市報(bào)價(jià)格戰(zhàn)成因分析和規(guī)避策略 188
五、都市報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)分析 192
六、2011年全國(guó)部分城市都市報(bào)銷量排名 193
第二節(jié) IT類報(bào)紙 195
一、從零售市場(chǎng)透視IT類報(bào)刊廣告價(jià)值 195
二、IT類報(bào)紙全國(guó)城市零售市場(chǎng) 197
三、《電腦報(bào)》壟斷IT類報(bào)紙整個(gè)市場(chǎng) 197
四、2011年IT類報(bào)紙廣告媒體市場(chǎng)分析 199
第三節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 200
一、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙運(yùn)營(yíng)與定位 200
二、中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 201
三、國(guó)內(nèi)主流財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)展情況分析 202
四、中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道方式的誤區(qū)剖析 209
五、新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷問(wèn)題及對(duì)策分析 212
六、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)芻議 217
七、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙零售市場(chǎng)解析 218
八、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)特征 219
第四節(jié) 教輔類報(bào)紙 219
一、中國(guó)教輔類報(bào)紙呈現(xiàn)過(guò)熱態(tài)勢(shì) 219
二、中國(guó)教輔類報(bào)紙轉(zhuǎn)型途徑和意義 220
三、破解教輔類報(bào)紙同質(zhì)化困局分析 223
四、競(jìng)合成現(xiàn)代教輔報(bào)業(yè)發(fā)展必由之路 226
五、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破點(diǎn) 227
第五節(jié) 文摘類報(bào)紙 231
一、中國(guó)文摘類報(bào)紙面臨新課題 231
二、文摘類報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 235
三、文摘類報(bào)紙定位探討 237
第五章 2011-2012年中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)報(bào)業(yè)市場(chǎng)分析 240
第一節(jié) 北京 240
一、北京報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 240
二、北京報(bào)紙發(fā)行情況分析 242
三、2011年北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)報(bào)紙銷量排行 242
四、北京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與空間解析 243
五、北京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與價(jià)值提升分析 246
六、北京報(bào)刊亭生存狀態(tài)分析 248
第二節(jié) 上海 250
一、上海報(bào)業(yè)發(fā)展歷史回顧 250
二、上海報(bào)紙發(fā)行情況分析 257
三、2011年上海各類報(bào)紙銷售排行 257
四、2011年上海報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 258
五、從書報(bào)亭看上海報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 261
六、上海報(bào)業(yè)發(fā)展的制約因素 264
七、上海報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析 266
八、上海報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)企改制拉開(kāi)序幕 270
第三節(jié) 廣東 270
一、廣東報(bào)業(yè)進(jìn)入融合競(jìng)爭(zhēng)階段 270
二、廣東報(bào)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài) 276
三、廣東報(bào)紙發(fā)行情況分析 277
四、廣州報(bào)業(yè)開(kāi)創(chuàng)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新境界 278
五、深圳報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 284
六、2011年廣東省各類報(bào)紙銷量排行 288
第四節(jié) 成都 289
一、成都報(bào)業(yè)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的標(biāo)本意義 289
二、成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 293
三、領(lǐng)先者與競(jìng)爭(zhēng)者的生存博弈 294
四、成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理性思考 296
五、2011年成都市各類報(bào)紙銷量排行 299
第五節(jié) 湖北 300
一、湖北報(bào)業(yè)發(fā)展概況 300
二、湖北報(bào)紙發(fā)行情況分析 302
三、湖北報(bào)業(yè)面臨問(wèn)題分析 303
四、湖北報(bào)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 307
五、2011年武漢市各類報(bào)紙銷售排行 310
第六節(jié) 湖南 310
一、湖南報(bào)業(yè)市場(chǎng)分析 310
二、湖南報(bào)紙發(fā)行情況分析 312
三、湖南報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之路 312
四、2011年長(zhǎng)沙市都市類報(bào)紙銷售排行 315
第六章 2011-2012年中國(guó)報(bào)紙發(fā)行情況分析 315
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)紙發(fā)行的發(fā)展演變 315
一、報(bào)紙發(fā)行三個(gè)戰(zhàn)略階段 315
二、報(bào)紙發(fā)行模式的歷史回顧 318
三、中國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行模式發(fā)展回顧 321
四、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行的六大模式 322
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 329
一、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行三種主要渠道 329
二、影響報(bào)紙選擇發(fā)行渠道的因素 330
三、外資發(fā)行公司逐鹿華夏 331
四、應(yīng)對(duì)報(bào)刊發(fā)行危機(jī)的青島模式 333
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)紙發(fā)行價(jià)值鏈研究 337
一、報(bào)紙發(fā)行的價(jià)值鏈整合分析 337
二、網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題 343
三、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)價(jià)值鏈的可持續(xù)開(kāi)發(fā) 344
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)紙發(fā)行的整合營(yíng)銷探析 346
一、報(bào)紙發(fā)行整合營(yíng)銷模式理論依據(jù)及作用 346
二、整合報(bào)紙發(fā)行渠道模式分析 348
三、報(bào)紙整合營(yíng)銷傳播策略分析 350
四、開(kāi)展報(bào)紙整合營(yíng)銷策略分析 355
第五節(jié) 中國(guó)報(bào)紙發(fā)行面臨的問(wèn)題與對(duì)策 358
一、國(guó)內(nèi)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)和對(duì)策 358
二、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行的誤區(qū)與應(yīng)對(duì)措施 360
三、報(bào)紙分銷業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)放的策略 363
四、無(wú)贈(zèng)品時(shí)代報(bào)紙發(fā)行策略 365
五、建立與都市報(bào)相匹配發(fā)行策略 367
六、省級(jí)黨報(bào)的發(fā)行戰(zhàn)略及策略 371
第七章 2011-2012年中國(guó)期刊市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 375
第一節(jié) 2011年中國(guó)期刊發(fā)展概況 375
一、中國(guó)期刊發(fā)展浪潮回顧 375
二、中國(guó)期刊出版情況分析 378
三、中國(guó)期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 379
四、中國(guó)期刊進(jìn)出口分析 380
五、中國(guó)期刊業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期 381
六、期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 383
（一）國(guó)內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢(shì)分析 383
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 383
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點(diǎn)概述 384
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 384
（五）廣告投放量集中和多元化代理 385
第二節(jié) 中國(guó)多媒體雜志發(fā)展分析 386
一、中國(guó)多媒體期刊發(fā)展概況 386
二、中國(guó)多媒體雜志發(fā)展歷程 386
三、多媒體雜志發(fā)展瓶頸分析 388
四、多媒體雜志發(fā)展方向分析 388
第三節(jié) 2011年中國(guó)期刊品牌分析 389
一、中國(guó)十大期刊雜志排行榜 389
二、活動(dòng)加快期刊的品牌成長(zhǎng) 390
三、中國(guó)期刊的品牌塑造策略 392
四、農(nóng)業(yè)期刊的品牌發(fā)展思路 395
第四節(jié) 2011年中國(guó)期刊發(fā)行渠道分析 397
一、中國(guó)期刊的發(fā)行渠道概述 397
二、期刊渠道設(shè)計(jì)中的博弈論 400
三、雜志社發(fā)行分銷渠道分析 403
四、分眾期刊發(fā)行渠道的設(shè)計(jì) 404
五、期刊發(fā)行渠道的階段管理 406
第五節(jié) 2011年中國(guó)期刊業(yè)面臨的問(wèn)題及對(duì)策 410
一、中國(guó)期刊業(yè)存在問(wèn)題分析 410
二、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 412
三、過(guò)期刊物面臨的問(wèn)題分析 413
四、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認(rèn)證 414
第八章 2011-2012年中國(guó)期刊細(xì)分市場(chǎng)分析（按讀者分） 418
第一節(jié) 女性期刊 418
一、中國(guó)女性期刊市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 418
二、2011年女性期刊市場(chǎng)發(fā)展分析 421
三、訴求轉(zhuǎn)型女性期刊機(jī)會(huì)與市場(chǎng) 422
四、中國(guó)期刊市場(chǎng)粉紅潮現(xiàn)象分析 425
五、國(guó)內(nèi)大眾女性期刊困境與對(duì)策 427
六、女性高碼洋時(shí)尚期刊銷售排行 430
第二節(jié) 男性期刊 432
一、中國(guó)男性期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 432
二、2011年男性時(shí)尚期刊發(fā)展分析 434
三、男性期刊是時(shí)尚雜志新生力量 435
四、中國(guó)男性時(shí)尚期刊經(jīng)營(yíng)的特征 436
五、中國(guó)男性時(shí)尚期刊競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 439
六、2011年男性時(shí)尚期刊銷量排行 441
第三節(jié) 少兒期刊 443
一、中國(guó)少兒期刊的市場(chǎng)現(xiàn)狀 443
二、2011年育兒期刊發(fā)展分析 445
三、育兒類期刊銷售排名情況 446
四、中國(guó)少兒期刊的營(yíng)銷策略 447
五、少兒文學(xué)期刊的發(fā)展策略 450
第四節(jié) 青年期刊 451
一、淺析當(dāng)代青年期刊的處境 451
二、青年期刊從低谷中的奮起 452
三、青年期刊細(xì)分化突圍策略 456
第五節(jié) 老年期刊 457
一、老年期刊的產(chǎn)生與發(fā)展 457
二、老年期刊面臨四項(xiàng)挑戰(zhàn) 457
三、中國(guó)老年期刊特點(diǎn)分析 458
四、老年期刊發(fā)展方向分析 460
第九章 2011-2012年中國(guó)期刊細(xì)分市場(chǎng)分析（按類型） 462
第一節(jié) 時(shí)尚雜志 462
一、國(guó)際知名時(shí)尚雜志介紹 462
二、時(shí)尚雜志工業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史 464
三、時(shí)尚雜志進(jìn)入零售行業(yè) 466
四、時(shí)尚雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 467
五、女性高碼洋時(shí)尚類期刊 467
第二節(jié) 財(cái)經(jīng)期刊 468
一、中國(guó)財(cái)經(jīng)類期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 468
二、財(cái)經(jīng)期刊市場(chǎng)面臨問(wèn)題與對(duì)策 472
三、財(cái)經(jīng)期刊向新媒體轉(zhuǎn)身的策略 474
四、論財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)營(yíng)的第三次銷售 479
五、2011年國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)期刊閱讀排名 484
六、中國(guó)財(cái)經(jīng)類期刊銷售排名情況 488
第三節(jié) 科普期刊 489
一、中國(guó)科普期刊的發(fā)展?fàn)顩r 489
二、科普期刊難辦的原因分析 489
三、科普期刊的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策 490
四、綜合科普期刊面臨的困境 493
五、科普期刊的發(fā)展變革之路 494
第四節(jié) 文摘類期刊 496
一、中國(guó)文摘類期刊市場(chǎng)現(xiàn)狀 496
二、文摘類期刊興起發(fā)展原因 496
三、制約文摘期刊發(fā)展的因素 499
四、文摘類期刊脫穎發(fā)展之路 500
五、文摘類期刊的差異化策略 503
第五節(jié) 學(xué)術(shù)期刊 505
一、學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 505
二、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展挑戰(zhàn) 508
三、優(yōu)勢(shì)與特色學(xué)術(shù)期刊 509
四、學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)與管理 512
五、學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型著力點(diǎn) 518
六、學(xué)術(shù)期刊發(fā)展趨勢(shì)對(duì)策 522
第六節(jié) 汽車類期刊 527
一、國(guó)內(nèi)主要汽車雜志介紹 527
二、汽車期刊發(fā)展空間分析 528
三、汽車期刊經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新 530
四、部分城市汽車期刊銷量 532
五、汽車期刊銷售排名情況 533
六、國(guó)內(nèi)汽車期刊市場(chǎng)格局 535
七、汽車期刊市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 536
第七節(jié) 其他類期刊 536
一、IT類雜志市場(chǎng)分析研究 536
二、專業(yè)新聞期刊特點(diǎn)研究 541
三、國(guó)內(nèi)DM期刊市場(chǎng)分析 544
四、大眾文化期刊市場(chǎng)分析 547
五、時(shí)政期刊出版狀況綜述 551
六、家具期刊雜志發(fā)展態(tài)勢(shì) 555
第十章 2011-2012年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷解析 556
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷概況 556
一、從發(fā)行實(shí)踐看報(bào)刊發(fā)行營(yíng)銷管理 556
二、透視中國(guó)報(bào)刊的機(jī)場(chǎng)零售渠道 558
三、從4Cs理論解析報(bào)刊營(yíng)銷誤區(qū) 560
四、報(bào)刊讀者特點(diǎn)及開(kāi)發(fā)讀者資源營(yíng)銷策略 565
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)分析 570
一、當(dāng)代報(bào)紙營(yíng)銷基本策略初探 570
（一）報(bào)紙營(yíng)銷概述 570
（二）4Ps與4Cs策略 571
（三）讀者營(yíng)銷與客戶營(yíng)銷 575
（四）三輪驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷 576
二、報(bào)紙發(fā)展生命周期與營(yíng)銷策略 577
（一）引入期市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 577
（二）成長(zhǎng)期市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 578
（三）成熟期市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 578
（四）衰退期市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 579
三、現(xiàn)代報(bào)紙的整合的營(yíng)銷 579
四、報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不良現(xiàn)象有待規(guī)范 581
第三節(jié) 中國(guó)期刊營(yíng)銷市場(chǎng)分析 583
一、淺談行業(yè)DM雜志的整合營(yíng)銷 583
二、雜志品牌延伸與整合營(yíng)銷策略 585
三、期刊營(yíng)銷方式分析 588
第四節(jié) 京滬穗地期刊銷售攻略 591
一、北京期刊銷售渠道概況 591
二、上海期刊銷售渠道介紹 594
三、廣州期刊銷售渠道攻略 599
第十一章 2011-2012年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 603
第一節(jié) 2011年中國(guó)各類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力分析 603
一、都市類報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)演變 603
二、生活類報(bào)紙強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的路徑分析 608
三、免費(fèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣分析 609
四、新辦報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 611
第二節(jié) 提升中國(guó)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力主要策略分析 613
一、機(jī)制創(chuàng)新塑造報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 613
二、報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略 615
（一）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo) 615
（二）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力的提升策略 617
三、利用專欄提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的策略 619
四、提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的差異化策略 620
五、新聞漫畫提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力分析 622
六、利用視覺(jué)感提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)能力 625
第三節(jié) 2011年中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力分析 625
一、科技期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的五個(gè)層面 625
二、中國(guó)期刊業(yè)需打造五大核心競(jìng)爭(zhēng)力 627
三、提升中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的思考 628
第四節(jié) 未來(lái)中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)策略分析 630
一、中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)策略的反思 630
二、眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代期刊競(jìng)爭(zhēng)策略 632
三、中國(guó)新聞期刊競(jìng)爭(zhēng)策略分析 632
第五節(jié) 中國(guó)報(bào)刊業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 635
一、主流報(bào)紙品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 635
二、知名期刊品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 637
三、小眾報(bào)刊品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 637
第十二章 2011-2012年中國(guó)報(bào)刊重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 640
第一節(jié) 湖北知音傳媒集團(tuán) 640
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 640
二、企業(yè)發(fā)展歷程概述 640
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 641
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 641
第二節(jié) 北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 643
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 643
二、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)探索新興媒體接軌 643
三、北京日?qǐng)?bào)與廣州日?qǐng)?bào)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 644
四、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)《北京社區(qū)報(bào)》亮相 644
第三節(jié) 上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 645
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 645
二、文新集團(tuán)與漢王聯(lián)手引領(lǐng)報(bào)刊數(shù)字化浪潮 646
三、瑞士榮格集團(tuán)與上海文新合作推出女性周刊 646
四、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)從磨合期進(jìn)入融合期 647
第四節(jié) 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 647
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 647
二、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌拓展戰(zhàn)略 648
三、南方報(bào)業(yè)傳媒實(shí)現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型 650
四、2011年南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與梅州日?qǐng)?bào)社的戰(zhàn)略合作 653
五、2011年南方報(bào)業(yè)聯(lián)手騰訊大粵網(wǎng)上線 654
第五節(jié)《時(shí)尚》雜志社 654
一、公司介紹 654
二、《時(shí)尚》雜志的市場(chǎng)定位 655
三、《時(shí)尚》“出版人制”的優(yōu)勢(shì) 655
四、《時(shí)尚》國(guó)際化和本土化分析 656
五、《時(shí)尚》謀篇布局與品牌延伸 656
六、《時(shí)尚》立體化發(fā)行模式 657
第六節(jié) 北京瑞麗雜志社 658
一、公司介紹 658
二、《瑞麗》營(yíng)銷秘籍延伸同心圓 658
三、《瑞麗》媒體整合之路 661
四、《瑞麗》進(jìn)軍男刊 662
五、《瑞麗》系引領(lǐng)風(fēng)騷 663
第十三章 2012-2016年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 666
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)報(bào)紙業(yè)新趨勢(shì)探析 666
一、西方報(bào)紙業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 666
二、中國(guó)報(bào)紙業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 668
三、報(bào)紙發(fā)行個(gè)性化服務(wù)趨勢(shì) 669
四、報(bào)紙零售發(fā)行自辦化趨勢(shì) 670
五、報(bào)紙業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展趨勢(shì) 672
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)期刊發(fā)展趨勢(shì)分析 675
一、國(guó)際期刊業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 675
二、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 676
三、期刊發(fā)行渠道的發(fā)展趨勢(shì) 677
四、女性期刊國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì) 678
五、都市報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 679
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展前景分析 680
一、“十二五”中國(guó)發(fā)行行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 680
二、“十二五”中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 683
三、“十二五”期刊業(yè)改革與發(fā)展要求 685
四、“十二五”數(shù)字出版發(fā)展前景分析 687
第十四章 2012-2016年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)投資策略探討 691
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)報(bào)刊投資機(jī)會(huì)分析 691
一、中文報(bào)刊市場(chǎng)步入全球化時(shí)代 691
二、數(shù)字報(bào)刊出版成未來(lái)投資熱點(diǎn) 693
三、中國(guó)報(bào)刊業(yè)投資政策環(huán)境分析 694
四、國(guó)內(nèi)首份網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙創(chuàng)刊發(fā)行概況 696
五、新版《中國(guó)日?qǐng)?bào)》打造英文媒體 697
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)報(bào)業(yè)投資策略探討 697
一、報(bào)業(yè)投資運(yùn)作程序分析 697
二、中國(guó)報(bào)業(yè)投資策略分析 701
（一）加快體制改革和制度創(chuàng)新 701
（二）用資本運(yùn)作戰(zhàn)略擴(kuò)張規(guī)模 701
（三）差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 702
（四）多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略改善收入結(jié)構(gòu) 702
（五）通過(guò)多元化發(fā)展增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力 702
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)期刊投資策略探討 703
一、中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) 703
二、中國(guó)期刊投融資現(xiàn)狀與特征分析 704
三、投資中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析 706
四、中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析 707

 
圖表目錄
圖表 1  2005-2010年中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計(jì) 69
圖表 2  2011年中國(guó)報(bào)刊類別廣告版數(shù)統(tǒng)計(jì) 82
圖表 3  2011年中國(guó)報(bào)刊廣告額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 82
圖表 4  2011年中國(guó)報(bào)刊房地產(chǎn)廣告額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 83
圖表 5  2011年廣告投放TOP10行業(yè)構(gòu)成 85
圖表 6  2011年報(bào)紙廣告刊登額排行榜 86
圖表 7  2011年雜志廣告刊登額排行榜 87
圖表 8  2011年-2012年報(bào)紙廣告投放價(jià)值曲線圖 88
圖表 9  2012年報(bào)紙媒體投放概況與排行（前20名） 89
圖表 10  2011年-2012年雜志廣告投放價(jià)值曲線圖 90
圖表 11  2012年雜志媒體投放概況與排行（前20名） 91
圖表 12  2005-2010年中國(guó)報(bào)紙出版情況 114
圖表 13  2008-2010年報(bào)紙進(jìn)口情況 114
圖表 14  2008-2010年報(bào)紙出口情況 114
圖表 15  2011年上半年北京都市報(bào)銷量排名 193
圖表 16  2011年上半年上海都市報(bào)銷量排名 193
圖表 17  2011年上半年深圳都市報(bào)銷量排名 194
圖表 18  2011年上半年廣州都市報(bào)銷量排名 194
圖表 19  2011年上半年西安都市報(bào)銷量排名 194
圖表 20  2011年上半年重慶都市報(bào)銷量排名 194
圖表 21  IT類報(bào)紙廣告媒體排名 200
圖表 22  各類報(bào)紙每版文章數(shù)統(tǒng)計(jì) 210
圖表 23  各類報(bào)紙頭版頭條字?jǐn)?shù)分析 210
圖表 24  2008-2010年北京報(bào)紙出版情況 242
圖表 25   2011年北京綜合類報(bào)紙銷量排名 242
圖表 26  2008-2010年上海報(bào)紙出版情況 257
圖表 27  2011年上海綜合類報(bào)紙銷量排名 258
圖表 28  2008-2010年廣東報(bào)紙出版情況 278
圖表 29  2011年深圳市綜合類報(bào)紙銷量排名 288
圖表 30  2011年廣州市綜合類報(bào)紙銷量排名 289
圖表 31  2011年成都市綜合類報(bào)紙銷量排名 299
圖表 32  2008-2010年湖北報(bào)紙出版情況 302
圖表 33  2011年武漢市綜合類報(bào)紙銷量排名 310
圖表 34  2008-2010年湖南報(bào)紙出版情況 312
圖表 35  2011年長(zhǎng)沙都市報(bào)銷量排名 315
圖表 36  2005-2010年中國(guó)期刊出版情況統(tǒng)計(jì) 378
圖表 37  2010年中國(guó)各類期刊出版種類比例分布 378
圖表 38  2011年期刊60城市零售市場(chǎng)份額對(duì)比 380
圖表 39  2008-2010年中國(guó)期刊進(jìn)口情況 381
圖表 40  2008-2010年中國(guó)期刊出口情況 381
圖表 41  2011年下半年時(shí)尚女性綜合類期刊市場(chǎng)份額對(duì)比 421
圖表 42  2011年北京女性高碼洋時(shí)尚類期刊銷量排名 430
圖表 43  2011年上海女性高碼洋時(shí)尚類期刊銷量排名 430
圖表 44  2011年廣州女性高碼洋時(shí)尚類期刊銷量排名 431
圖表 45  2011年南京女性高碼洋時(shí)尚類期刊銷量排名 431
圖表 46  2011年濟(jì)南女性高碼洋時(shí)尚類期刊銷量排名 432
圖表 47  2011年男性時(shí)尚類期刊市場(chǎng)份額對(duì)比 435
圖表 48  2011年北京男性時(shí)尚類期刊銷量排名 441
圖表 49  2011年上海男性時(shí)尚類期刊銷量排名 442
圖表 50  2011年廣州男性時(shí)尚類期刊銷量排名 442
圖表 51  2011年南京男性時(shí)尚類期刊銷量排名 443
圖表 52  2010年北京育兒期刊銷量排名 446
圖表 53  2010年上海育兒期刊銷量排名 446
圖表 54  2010年廣州育兒期刊銷量排名 446
圖表 55  2011年中國(guó)期刊閱讀排名 485
圖表 56  2011年北京財(cái)經(jīng)類期刊銷量排名 488
圖表 57  2011年上海財(cái)經(jīng)類期刊銷量排名 488
圖表 58  2011年廣州財(cái)經(jīng)類期刊銷量排名 488
圖表 59  2010-2011年汽車類期刊20城市總量變化對(duì)比 532
圖表 60  2011年北京汽車類期刊銷量排名 533
圖表 61  2011年上海汽車類期刊銷量排名 533
圖表 62  2011年廣州汽車類期刊銷量排名 534
圖表 63  2011年下半年汽車類期刊33城市市場(chǎng)份額對(duì)比 535
圖表 64  北京、大連排名前六位汽車類期刊平均銷量對(duì)比 536
圖表 65  IT類雜志消費(fèi)者特征研究 538
圖表 66  大眾軟件雜志內(nèi)容定位 539
圖表 67  微型計(jì)算機(jī)內(nèi)容定位 539
圖表 68  網(wǎng)友世界內(nèi)容定位 539
圖表 69  IT類雜志廣告定位 540
圖表 70  報(bào)紙盈利過(guò)程圖 570
圖表 71  微博開(kāi)創(chuàng)雙向傳播新媒體時(shí)代 688
圖表 72  2010 年國(guó)民圖書閱讀率 689
圖表 73  18-70周歲國(guó)民接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式比例 690
圖表 74  近年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策概況 694
圖表 75  近年來(lái)中國(guó)新聞出版業(yè)主要兼并重組情況 695
圖表 76  2010-2011年出版企業(yè)資本運(yùn)作情況 696