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第一章 2011-2012年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、醫(yī)藥企業(yè)
1、跨國藥企加速在華布局
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布
二、中國醫(yī)藥市場(chǎng)流通
三、我國醫(yī)藥市場(chǎng)患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減
四、中國醫(yī)藥零售市場(chǎng)分析
第三節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析

第二章 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié)　2011-2012年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、財(cái)政收支狀況
八、中國匯率調(diào)整
九、貨幣供應(yīng)量
十、中國外匯儲(chǔ)備
十一、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況
十二、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況
十三、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
十四、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
十五、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、廣告管理?xiàng)l例
三、廣播電視廣告播出管理辦法
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法
五、藥品廣告審查辦法
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析
一、中國的人口規(guī)模分析
二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析
三、中國家庭電視普及率分析
四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析
第四節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
二、無線傳播技術(shù)

第三章 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競(jìng)價(jià)排名 再次將百度推上風(fēng)口浪尖
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主 稱將加大打擊力度
三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告 被集中曝光
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
一、中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn) 藥品安全專項(xiàng)整治顯成效
第三節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)熱點(diǎn)問題聚焦

第四章 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析
第一節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析
第三節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析

第五章 2011-2012年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析

第六章 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié)2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析

第七章 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)國際廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 江蘇大賀國際廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)營銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八章 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn)
二、醫(yī)藥廣告投資周期
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況
第二節(jié) 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析
二、中國醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 權(quán)威專家投資指導(dǎo)

第九章 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 理性的觀念回歸
一、廣告的局限性
二、廣告的誘惑性
三、市場(chǎng)的幼稚性。
四、觀念的理性回歸
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研
一、媒體接觸習(xí)慣研究
二、購買決策影響因素研究
三、理性消費(fèi)程度變化研究
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位
一、挖掘賣點(diǎn)
二、單一訴求
三、誠實(shí)訴求
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做
一、針對(duì)性強(qiáng)
二、善于組合
三、集中優(yōu)勢(shì)
四、智在創(chuàng)新
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告
一、生動(dòng)化建設(shè)
二、店員培訓(xùn)
三、終端促銷
四、制度建設(shè)
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略
一、觀念創(chuàng)新
二、形式創(chuàng)新
三、內(nèi)容創(chuàng)新
第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理
一、分塊代理型
二、綜合代理型
三、捆綁協(xié)作型
四、全面轉(zhuǎn)嫁型
第八節(jié) 高效的廣告管理
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝
五、務(wù)實(shí)評(píng)估，勇于改進(jìn)
第九節(jié) 睿智的廣告投資
一、目的、意義
二、投資形式
第十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造
一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源
二、運(yùn)用整合傳播
三、深化品牌形象

第十章2012-2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢(shì)圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢(shì)圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2011年我國全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2011年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2011年我國財(cái)政收入支出走勢(shì)圖　單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價(jià)（對(duì)美元）
圖表：2010.12-2011.12中國貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2011年中國外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2011年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年我國貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表：各年齡段人口比重變化情況
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表：1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖
圖表：略……
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