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內(nèi)容介紹

隨著人們物質(zhì)生活條件的不斷改善，花錢買健康的消費(fèi)觀念越來(lái)越成為城市生活不可或缺的部分，由此催熱了戶外用品產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)表明，目前，全球戶外用品交易額高達(dá)320億美元，在中國(guó)，戶外用品進(jìn)入中國(guó)大陸僅十年，發(fā)展速度十分驚人。2006年至2011年零售額連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)率。

根據(jù)中國(guó)戶外商業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從2010年的71.3億元增長(zhǎng)到了107.6億元，增長(zhǎng)了51%。戶外品市場(chǎng)銷售額達(dá)到了543億元，增高了近70%，從2010年到2012年在中國(guó)市場(chǎng)活躍的戶外品品牌數(shù)量也上升了29%，已達(dá)到717種。區(qū)別來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌增長(zhǎng)近46%，達(dá)到334種，國(guó)外品牌數(shù)量達(dá)到367種，僅僅增長(zhǎng)了13%。

同時(shí)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品零售額增長(zhǎng)迅猛，2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額比2010年增長(zhǎng)23.9%，其中，一線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額比2010年增長(zhǎng)16.2%，二線城市比2010年增長(zhǎng)20.3%，三線城市比2010年增長(zhǎng)46.3%。戶外產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

受益于人們對(duì)休閑、自然和健康生活的追求，我國(guó)戶外行業(yè)未來(lái)仍然有望繼續(xù)保持 40-50%的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2016年的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從2010年的71.3億元增長(zhǎng)到650億元，將近10倍的空間。

未來(lái)幾年時(shí)尚和個(gè)性化用品將成為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)，基于國(guó)內(nèi)龐大戶外市場(chǎng)和獨(dú)特的消費(fèi)環(huán)境，高端戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也會(huì)很快成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)主打產(chǎn)品。諸如，阿迪達(dá)斯針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了戶外系列產(chǎn)品，李寧攜手法國(guó)艾高推出戶外產(chǎn)品，包括安踏在內(nèi)的一批本土運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛加大了戶外產(chǎn)品的投資和研發(fā)。

本研究報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫。對(duì)中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、市場(chǎng)及消費(fèi)、品牌及渠道、重點(diǎn)企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)戶外用品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了戶外用品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為戶外用品生產(chǎn)企業(yè)、科研單位和相關(guān)配套廠商等企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一章 戶外用品相關(guān)概述 1
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義 1
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義 1
二、戶外用品的定義 1
第二節(jié) 戶外用品的分類 1
一、服裝類 1
二、鞋類 2
三、背包類 2
四、野營(yíng)出行裝備 2
五、專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備 2
六、其他 3

第二章 中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 4
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4
一、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 4
二、2012年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)分析及展望 25
三、2011-2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 38
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境 43
一、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng) 43
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 44
三、戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè) 44
四、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)逐漸成熟理性 44
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 45

第三章 戶外用品行業(yè)的發(fā)展 46
第一節(jié) 國(guó)外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 46
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析 46
二、美國(guó)戶外用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 46
三、2011年美國(guó)戶外用品銷售情況 47
四、德國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 51
五、2012國(guó)內(nèi)外戶外用品展會(huì)年展會(huì)信息一覽 52
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 54
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 54
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 55
三、中國(guó)戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征 55
四、中國(guó)戶外用品行業(yè)集中度較高 55
五、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘 56
第三節(jié) 2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 57
一、2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 57
二、2010年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 58
三、2010年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售情況分析 59
四、2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)銷售額 72
五、2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售增長(zhǎng) 72
六、2011年國(guó)際戶外用品巨頭掘金中國(guó)市場(chǎng) 72
七、2012年北京第八屆亞太運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展介紹 77
第四節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 78
一、2012年北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好 78
二、2011年亞洲戶外用品展在南京開幕 79
三、2011年青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn) 80
四、2011年阿迪達(dá)斯中國(guó)首家戶外專營(yíng)店落戶哈爾濱 81
第五節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策 82
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 82
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)的尷尬處境 83
三、中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 83
四、中國(guó)戶外用品企業(yè)營(yíng)銷管理存在的不足 85
五、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 86

第四章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)及消費(fèi)分析 88
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 88
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展 88
二、中國(guó)戶外用品大品牌市場(chǎng)份額逐步加大 89
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇 89
四、中國(guó)戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì) 90
五、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡 90
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析 91
一、高成長(zhǎng)持續(xù) 91
二、國(guó)內(nèi)品牌快速增長(zhǎng) 91
三、品牌不斷壯大 92
四、戶外用品增速遠(yuǎn)快于體育用品 93
五、裝備配件類增速加快 93
六、品牌集中度不斷提升 94
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 95
一、戶外用品市場(chǎng)客戶群體 95
二、戶外用品市場(chǎng)客戶特征 96
三、戶外用品市場(chǎng)客戶渠道 96
四、商場(chǎng)店戶外產(chǎn)品購(gòu)買者類型占比 98
第四節(jié) 中國(guó)旅游戶外用品重度購(gòu)買者的特征研究 98
一、旅游戶外用品及重度購(gòu)買者概述 98
二、理論假設(shè) 99
三、研究方法 101
四、研究結(jié)果 103
五、結(jié)論和討論 106
六、市場(chǎng)營(yíng)銷啟示 107
第五節(jié) 2011年戶外休閑縱深化消費(fèi)調(diào)查 108
一、戶外運(yùn)動(dòng)豐富多樣 108
二、國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)差異化 109
三、戶外用品需配套發(fā)展 109
四、戶外用品企業(yè)需重視戶外裝備的研發(fā) 109
五、研發(fā)創(chuàng)新是根本 110

第五章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌及渠道分析 111
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r 111
一、新增品牌不斷，但未來(lái)行業(yè)集中度提升仍是大勢(shì)所趨 111
二、性價(jià)比高、渠道拓展能力強(qiáng)助力國(guó)內(nèi)品牌份額超越國(guó)外品牌 113
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析 119
一、商場(chǎng)店模式因投入小、人流量大而迅速擴(kuò)張 119
二、二、三線市場(chǎng)空白區(qū)域大、渠道下沉是必然趨勢(shì) 121
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中 123
四、大型戶外連鎖店因定位問(wèn)題而發(fā)展遲緩 123
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 124
六、2011年受戶外運(yùn)動(dòng)升溫推動(dòng) 戶外用品網(wǎng)上銷售火爆 125
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突 125
一、渠道沖突 125
二、產(chǎn)品沖突 128
三、價(jià)格沖突 130
四、供貨沖突 131
五、服務(wù)沖突 133
六、推廣沖突 133
第四節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策 134
一、開創(chuàng)新品類 134
二、打造戶外品牌文化 136
三、打造新的營(yíng)銷模式 137
第五節(jié) 國(guó)外主要品牌發(fā)展關(guān)鍵 138
一、注重研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精益求精 138
二、戶外服裝收入占比最高，迎合大眾需求最為關(guān)鍵 140
三、引導(dǎo)消費(fèi)者的戶外生活理念，推動(dòng)品牌成長(zhǎng) 143

第六章 重點(diǎn)企業(yè) 144
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司 144
一、公司簡(jiǎn)介 144
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析 150
三、2011年公司經(jīng)營(yíng)狀況 163
四、2012年公司經(jīng)營(yíng)狀況 163
五、2009-2012年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 168
六、2012年公司發(fā)展展望及策略 170
七、2012-2014年公司盈利預(yù)測(cè) 172
第二節(jié) 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司 176
一、公司簡(jiǎn)介 176
二、三夫戶外的發(fā)展歷程 176
三、三夫戶外抓住中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 178
四、2011年三夫戶外發(fā)展策略 180
五、三夫戶外未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 182
第三節(jié) 北京長(zhǎng)天時(shí)代戶外體育用品有限公司 183
一、公司簡(jiǎn)介 183
二、長(zhǎng)天戶外客戶群及銷售品牌的定位 184
三、長(zhǎng)天戶外的主要經(jīng)營(yíng)模式 184
四、長(zhǎng)天戶外的基本運(yùn)作模式 185
第四節(jié) 2011國(guó)際戶外公司收入狀況 185
一、Jack Wolfskin 185
二、Primaloft 186
三、哥倫比亞 186
四、L.L.Bean 190
五、阿迪戶外 192
六、REI 193
七、ECCO 193
八、Deckers 194
九、Crocs 197
十、Black Diamond 200
十一、Intersport計(jì)劃未來(lái)10年在亞太地區(qū)開店500家 202

第七章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷分析 204
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷概況 204
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 204
二、中國(guó)戶外用品體育營(yíng)銷方式日漸發(fā)展 206
三、中國(guó)戶外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷的問(wèn)題 207
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思考 212
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷亟需創(chuàng)新 212
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 212
三、注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn) 213
四、營(yíng)銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 213
五、戶外用品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略創(chuàng)新 214
六、2011年戶外用品營(yíng)銷策略 217
第三節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷方式 221
一、大型商場(chǎng)百貨公司 221
二、普通商場(chǎng)服裝店 222
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店 222
四、商場(chǎng)、超市及連鎖店 222
五、批發(fā)市場(chǎng) 222
六、郵購(gòu) 223
七、網(wǎng)上銷售 223
第四節(jié) 戶外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷策略建議 223
一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 223
二、營(yíng)銷策略 224
三、營(yíng)銷方案 224
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略 225

第八章 2012-2016年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析 228
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 228
一、中國(guó)戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景 228
二、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大 230
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展黃金時(shí)期 231
四、2012-2016年中國(guó)戶外用品銷售額預(yù)測(cè) 232
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 237
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 237
二、未來(lái)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展 238
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)兼并時(shí)代即將到來(lái) 238
四、大型戶外用品連鎖店是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 240

第九章 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資策略 241
第一節(jié) 投資優(yōu)勢(shì) 241
一、市場(chǎng)空間較大 241
二、投資收益看好 241
三、入行門檻不高 241
第二節(jié) 投資環(huán)境 242
一、市場(chǎng)需求分析 242
二、市場(chǎng)調(diào)研分析 243
三、市場(chǎng)竟?fàn)幏治?nbsp;243
四、市場(chǎng)定位分析 244
第三節(jié) 投資機(jī)會(huì)及建議 244
一、戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì) 244
二、滑雪戶外用品市場(chǎng)有待開發(fā) 244
三、戶外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析 245
四、二手戶外用品店的投資建議 248
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 250
一、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 250
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 250
三、外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn) 250
第五節(jié) 投資經(jīng)營(yíng)戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理 250
一、風(fēng)險(xiǎn)分析 250
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 251
三、平和的心態(tài) 251
四、過(guò)硬的產(chǎn)品 251
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 252
一、背包 252
二、帳篷 252
三、睡袋 253
四、登山鞋 253
五、服裝 253
六、攀登裝備 253
七、露營(yíng)裝備 254
八、其它裝備 254
九、旅游書籍 255

圖表目錄
圖表：戶外行業(yè)產(chǎn)品品類 2
圖表：2006-2011年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 4
圖表：2011年1-12月居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 5
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 5
圖表：2011年1-12月新建商品住宅月環(huán)比價(jià)格下降、持平、上漲城市個(gè)數(shù)變化情況 6
圖表：2006-2011年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員人數(shù) 6
圖表：2006-2011年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備及其增長(zhǎng)速度 7
圖表：2006-2011年公共財(cái)政收入及其增長(zhǎng)速度 7
圖表：2006-2011年糧食產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 8
圖表：2006-2011年全年全部工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 9
圖表：2011年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 9
圖表：2011年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)速度 10
圖表：2006-2011年建筑業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 11
圖表：2006-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 11
圖表：2011年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 12
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 13
圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長(zhǎng)速度 13
圖表：2006-2011年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 14
圖表：2011年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 15
圖表：2006-2011年貨物進(jìn)出口總 15
圖表：2011年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長(zhǎng)速度 16
圖表：2011年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 16
圖表：2011年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 17
圖表：2006-2011年末電話用戶數(shù) 18
圖表：2011年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長(zhǎng)速度 18
圖表：2006-2011年普通高等教育、中等職業(yè)教育、普通高中招生人數(shù) 20
圖表：2011年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 21
圖表：2006-2011年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 22
圖表：2006-2011年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 23
圖表：2006-2012年我國(guó)季度GDP增長(zhǎng)率 25
圖表：2008-2012年我國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長(zhǎng)率 26
圖表：2009-2012年我國(guó)工業(yè)增加值走勢(shì)圖 27
圖表：2008-2012年固定資產(chǎn)投資走勢(shì)圖 28
圖表：2009-2012年?yáng)|、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資走勢(shì)圖 28
圖表：2008-2012年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)圖 30
圖表：2008-2012年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢(shì)圖 30
圖表：2009-2012年我國(guó)CPI、PPI運(yùn)行趨勢(shì) 31
圖表：2008年-2012年企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 32
圖表：2009-2012年月度進(jìn)出口走勢(shì)圖 33
圖表：2008-2012年我國(guó)貨幣供應(yīng)量 34
圖表：2008-2012年我國(guó)存貸款同比增速走勢(shì)圖 35
圖表：2008-2012年我國(guó)月度新增貸款量 35
圖表：2008-2012年我國(guó)外匯儲(chǔ)備 36
圖表：2007-2009年中國(guó)戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì) 57
圖表：2007-2010年中國(guó)戶外用品零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 59
圖表：2010年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售增速對(duì)比 60
圖表：2009年與2010年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售結(jié)構(gòu)比重對(duì)比 60
圖表：2010年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對(duì)比（1） 61
圖表：2010年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對(duì)比（2） 62
圖表：2010年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售指標(biāo) 63
圖表：2010年我國(guó)大型零售企業(yè)銷售的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品主要商品占比 64
圖表：二三線城市更加注重?cái)U(kuò)展戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售 64
圖表：二三線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品增速明顯高于一線城市 65
圖表：2010年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對(duì)比圖——按產(chǎn)品分 66
圖表：2010年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對(duì)比圖——按城市類別分 66
圖表：2009年與2010年專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌在體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)份額 67
圖表：2009年與2010年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)前三十位品牌中戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額 68
圖表：前十位品牌2010年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售排名 69
圖表：2010年各線城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 69
圖表：2010年主要城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 70
圖表：2009年與2010年主要城市戶外時(shí)尚體育用品市場(chǎng)綜合占有率 71
圖表：2005-2011年ISPO BEIJING 歷屆情況圖 78
圖表：2000-2011年戶外用品銷售額 91
圖表：2011年戶外用品品牌數(shù)量 92
圖表：2011年戶外品牌規(guī)模 93
圖表：2011年戶外用品商場(chǎng)零售額同比增速 94
圖表：2011年戶外用品商場(chǎng)零售額占比 94
圖表：2011年商場(chǎng)前十大戶外用品市場(chǎng)占有率 95
圖表：戶外用品市場(chǎng)客戶渠道 96
圖表：商場(chǎng)店戶外產(chǎn)品購(gòu)買者類型占比 98
圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征 103
圖表：旅游戶外用品購(gòu)買數(shù)量 104
圖表：旅游戶外用品購(gòu)買量細(xì)分市場(chǎng) 104
圖表：輕度和重度購(gòu)買者在人口統(tǒng)計(jì)特征差異 105
圖表：旅游戶外用品購(gòu)買者行為和心理統(tǒng)計(jì)特征 106
圖表：輕度和重度購(gòu)買者在心理統(tǒng)計(jì)特征上的差異 106
圖表：2010年美國(guó)參與度最高的十大戶外運(yùn)動(dòng) 109
圖表：2010年與2011年中國(guó)市場(chǎng)戶外品牌數(shù)量變動(dòng) 111
圖表：2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)占有率 112
圖表：戶外市場(chǎng)品牌年度出貨額情況（2008-2011） 112
圖表：主要行業(yè)市場(chǎng)集中度（TOP10） 113
圖表：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要戶外品牌一覽 114
圖表：2007-2011年國(guó)內(nèi)外品牌出貨總額 118
圖表：百貨商場(chǎng)店和戶外專賣店的區(qū)別 119
圖表：2007-2011年各銷售渠道數(shù)量變動(dòng)情況 120
圖表：2007-2011年商場(chǎng)店與專賣店零售總額變化(億元) 120
圖表：2008-2011年各渠道零售總額占比 121
圖表：2010年主要區(qū)域品牌數(shù)量情況比較 122
圖表：2010年主要區(qū)域零售額增速及新增品牌情況 122
圖表：2010年戶外用品各線城市品牌集中度（TOP10） 123
圖表：戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名， 127
圖表：哥倫比亞（Columbia）研究發(fā)展歷程 139
圖表：2004-2010年Columbia 公司分類產(chǎn)品收入 140
圖表：2004-2010年TNF 全球銷售收入及利潤(rùn)率 141
圖表：國(guó)內(nèi)戶外用品分類收入占比 142
圖表：Columbia 主要產(chǎn)品收入占比 142
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展歷史沿革 144
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司主要產(chǎn)品 145
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分產(chǎn)品收入占比 145
圖表：2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分區(qū)域收入占比 146
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司業(yè)務(wù)模式“微笑”曲線 147
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司業(yè)務(wù)模式流程圖 147
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu) 148
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃 148
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司銷售收入變動(dòng) 149
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤(rùn)變動(dòng) 150
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司的三品牌結(jié)構(gòu)體系 151
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司電子商務(wù)平臺(tái)股權(quán)結(jié)構(gòu) 152
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司主要產(chǎn)品 152
圖表：2009-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分品類營(yíng)業(yè)收入 153
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司品牌宣傳模式 153
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司的多品牌渠道架構(gòu)圖 154
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司各渠道收入占比（2011年） 155
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司收入和渠道數(shù)量增速 156
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司直營(yíng)店和加盟店增速 156
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主要銷售渠道數(shù)量比較 158
圖表：2010-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分地區(qū)營(yíng)業(yè)收入 159
圖表：2007-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司研發(fā)費(fèi)用占銷售收入比重 160
圖表：2007-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司獲得專利情況 160
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)情況 161
圖表：2009-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司完成信息化建設(shè)的門店占比 162
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及同比增長(zhǎng)情況 164
圖表：2006年-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司近年來(lái)渠道數(shù)量情況 165
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度毛利率情況 166
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度期間費(fèi)用率情況 166
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度凈利潤(rùn)及同比增長(zhǎng)情況 167
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司公司單季度凈利率情況 167
圖表：2010年北京探路者戶外用品股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 168
圖表：2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 168
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 169
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 169
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 170
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 170
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測(cè)——利潤(rùn)表（百萬(wàn)元） 172
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測(cè)——資產(chǎn)負(fù)債表（百萬(wàn)元） 173
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測(cè)——現(xiàn)金流量表（百萬(wàn)元） 174
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測(cè)——基本指標(biāo) 174
圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司盈利預(yù)測(cè) 175
圖表：2004-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 229
圖表：2004-2010年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 229
圖表：歐美戶外用品市場(chǎng)產(chǎn)值與中國(guó)對(duì)比(2010年) 233
圖表：2010年中美戶外運(yùn)動(dòng)參與人口對(duì)比 233
圖表：我國(guó)不同區(qū)域戶外資源 234
圖表：1995-2011年城鎮(zhèn)居民人均收入及增長(zhǎng)速度 235
圖表：1995-2011年農(nóng)村居民人均收入及增長(zhǎng)速度 235
圖表：2000-2011年中國(guó)戶外行業(yè)增長(zhǎng)速度 236
圖表：2012-2016年中國(guó)戶外行業(yè)銷售額預(yù)測(cè) 236