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報(bào)告目錄
第一章 藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景 7
第一節(jié) 政策背景 7
一、 宏觀政策背景 7
二、 財(cái)政貨幣政策背景 7
三、 產(chǎn)業(yè)政策背景 8
（一） 《高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》 8
（二） 《電子基礎(chǔ)材料和關(guān)鍵元器件“十一五”專項(xiàng)規(guī)劃》 8
（三） 《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》 8
（四） 《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》 9
四、 行業(yè)政策背景 9
五、 人力資源政策背景 9
六、 政策變更對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)影響分析 11
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)背景 11
一、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 11
二、 收入增長(zhǎng)情況 12
三、 固定資產(chǎn)投資 12
四、 存貸款利率變化 13
五、 人民幣匯率變化 14
六、 金融危機(jī)對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)影響分析 15
第三節(jié) 社會(huì)背景 16
一、 人口社會(huì)背景 16
二、 社會(huì)年齡結(jié)構(gòu) 17
三、 社會(huì)學(xué)歷結(jié)構(gòu) 17
四、 收入差距結(jié)構(gòu) 18
五、 其他社會(huì)因素 19
六、 社會(huì)背景對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)影響分析 20
第四節(jié) 技術(shù)背景 20
一、 技術(shù)研發(fā)現(xiàn)狀 20
二、 新技術(shù)應(yīng)用 20
三、 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 21
四、 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)影響分析 22
第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)背景 23
一、 產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值結(jié)構(gòu) 23
二、 藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈地位 23
三、 前向一體化現(xiàn)狀 24
四、 后向一體化現(xiàn)狀 25
五、 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)影響分析 25
第二章 2009-2010年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及趨勢(shì) 26
第一節(jié) 2009-2010年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 26
一、 市場(chǎng)階段性分析 26
二、 市場(chǎng)增長(zhǎng)性現(xiàn)狀 27
三、 市場(chǎng)平衡性現(xiàn)狀 27
四、 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性現(xiàn)狀 27
五、 市場(chǎng)博弈狀況 28
第二節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)供需規(guī)模現(xiàn)狀及趨勢(shì) 28
一、 2005-2010年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)供給規(guī)模及預(yù)測(cè) 28
二、 2005-2010年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)需求規(guī)模及預(yù)測(cè) 29
三、 2008-2010年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)出口規(guī)模及預(yù)測(cè) 30
四、 2005-2010年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè) 36
第三節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 37
一、 2005-2010年?yáng)|北市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 37
二、 2005-2010年華北市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 37
三、 2005-2010年華東市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 38
四、 2005-2010年華中市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 38
五、 2005-2010年華南市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 39
六、 2005-2010年西部市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 39
第四節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 40
第三章 2009年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 41
第一節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心要素調(diào)研分析 41
第二節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及特性分析 41
第三節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)核心要素調(diào)研分析 42
第四節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)主要品牌內(nèi)涵建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 42
第五節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)主要品牌外延建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 43
第六節(jié) 中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀及趨勢(shì) 44
第四章 2009年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)品牌消費(fèi)群體及滿意度分析 45
第一節(jié) 品牌消費(fèi)者偏好分析 45
一、 消費(fèi)者對(duì)不同地域品牌的偏好分析 45
二、 消費(fèi)者對(duì)不同檔次品牌的偏好分析 45
三、 不同階層消費(fèi)者的品牌偏好分析 45
第二節(jié) 不同客戶品牌消費(fèi)態(tài)度分析 46
一、 金融危機(jī)對(duì)品牌消費(fèi)態(tài)度的影響 46
二、 不同收入客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 46
三、 不同年齡客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 46
四、 不同地區(qū)客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 46
五、 不同學(xué)歷客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 46
六、 不同性別客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 47
第三節(jié) 不同客戶品牌意識(shí)分析 47
一、 不同收入客戶的品牌意識(shí) 47
二、 不同年齡客戶的品牌意識(shí) 47
三、 不同地區(qū)客戶的品牌意識(shí) 47
四、 不同學(xué)歷客戶的品牌意識(shí) 47
五、 不同性別客戶的品牌意識(shí) 47
第四節(jié) 不同客戶品牌關(guān)注點(diǎn)分析 47
一、 不同收入客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 47
二、 不同年齡客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 48
三、 不同地區(qū)客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 48
四、 不同學(xué)歷客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 48
五、 不同性別客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 48
第五節(jié) 品牌消費(fèi)對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的建議 48
一、 品牌內(nèi)涵建設(shè)建議 48
二、 品牌外延建設(shè)建議 48
第五章 十大藍(lán)牙耳機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力及趨勢(shì)分析 50
第一節(jié) 諾基亞品牌 50
一、 品牌概述 50
二、 2005-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 51
三、 2005-2009年品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 51
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 52
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 53
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 54
第二節(jié) 索尼愛立信品牌 57
一、 品牌概述 57
二、 2005-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 58
三、 2005-2009年品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 58
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 59
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 60
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 61
第三節(jié) 摩托羅拉品牌 61
一、 品牌概述 61
二、 2005-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 62
三、 2005-2009年品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 63
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 63
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 63
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 65
第四節(jié) 三星品牌 65
一、 品牌概述 65
二、 2005-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 66
三、 2005-2009年品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 66
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 67
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 67
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 67
第五節(jié) 港陸創(chuàng)科品牌 68
一、 品牌概述 68
二、 2005-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 69
三、 2005-2009年品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 69
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 70
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 70
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 70
第六節(jié) JABRA捷波朗品牌 70
一、 品牌概述 70
二、 2005-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 71
三、 2005-2009年品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 71
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 72
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 72
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 72
第七節(jié) 微星品牌 73
一、 品牌概述 73
二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 74
三、 品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 74
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 74
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 75
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 75
第八節(jié) GOERTEK哥爾品牌 75
一、 品牌概述 75
二、 2006-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 76
三、 2005-2009年品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 76
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 77
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 77
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 77
第九節(jié) 繽特力品牌 78
一、 品牌概述 78
二、 2005-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 78
三、 品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 78
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 79
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 79
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 79
第十節(jié) 中電藍(lán)牙品牌 80
一、 品牌概述 80
二、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 80
三、 品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 80
四、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 81
五、 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 81
六、 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 82
第六章 品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析 84
第一節(jié) 藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)品牌SWOT分析 84
第二節(jié) 品牌定位風(fēng)險(xiǎn) 84
第三節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 84
第四節(jié) 品牌文化風(fēng)險(xiǎn) 85
第五節(jié) 品牌信任風(fēng)險(xiǎn) 85
第六節(jié) 品牌資源風(fēng)險(xiǎn) 85
第七節(jié) 品牌同質(zhì)風(fēng)險(xiǎn) 85
第七章 藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)品牌建設(shè)及策略建議 86
第一節(jié) 品牌推廣策略建議 86
第二節(jié) 品牌文化策略建議 86
第三節(jié) 品牌外延策略建議 87
第四節(jié) 品牌風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議 87

圖表目錄
圖表 1:2006-2010年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)圖 11
圖表 2：2006-2010年中國(guó)財(cái)政收入與支出統(tǒng)計(jì)圖 12
圖表 3：2006-2010年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額及變化情況 13
圖表 4：人民幣歷年存貸款利率變化情況 13
圖表 5：2011年人民幣對(duì)美元匯率變化 14
圖表 5：2005-2010年人民幣平均匯率兌換美元統(tǒng)計(jì) 14
圖表 6：2006-2010年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 16
圖表 7：2006-2010年中國(guó)城鄉(xiāng)人口結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)圖 16
圖表 8：2005-2009年我國(guó)人口數(shù)量及構(gòu)成情況 17
圖表 9：2006-2010年農(nóng)村居民純收入及增長(zhǎng)速度 18
圖表 10：2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 19
圖表 11：藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 23
圖表 12：2005-2010年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)量 28
圖表 13：2011-2015年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 29
圖表 14：2005-2010年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)量 29
圖表 15：2005-2011年4月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)出口量與進(jìn)出口金額整體情況 30
圖表 16：2008-2011年4月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)出口量走勢(shì) 30
圖表 17：2008-2011年4月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)出口金額走勢(shì) 31
圖表 18：2010年1-12月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)出口國(guó)別統(tǒng)計(jì) 31
圖表 19：2008-2011年4月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)口量走勢(shì) 34
圖表 20：2008-2011年4月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)口金額走勢(shì) 34
圖表 21：2010年1-12月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)口國(guó)別統(tǒng)計(jì) 35
圖表 22：2008-2011年4月中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)出口價(jià)格對(duì)比 36
圖表 23：2005-2015年?yáng)|北藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及走勢(shì)預(yù)測(cè) 37
圖表 24：2005-2015年華北藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及走勢(shì)預(yù)測(cè) 37
圖表 25：2005-2015年華東藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及走勢(shì)預(yù)測(cè) 38
圖表 26：2005-2015年華中藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及走勢(shì)預(yù)測(cè) 38
圖表 27：2005-2015年華南藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及走勢(shì)預(yù)測(cè) 39
圖表 28：2005-2015年西部藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及走勢(shì)預(yù)測(cè) 40
圖表 29：我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)核心要素情況 42
圖表 30：2010年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 44
圖表 31：諾基亞LOGO及藍(lán)牙耳機(jī)圖片 50
圖表 32：諾基亞公司基本信息 50
圖表 33: 2005-2009年諾基亞公司銷售額狀況統(tǒng)計(jì) 51
圖表 34：諾基亞在中國(guó)的主要發(fā)展歷史回顧 52
圖表 35：諾基亞品牌良性循環(huán)圖 53
圖表 36：諾基亞產(chǎn)品演化路 54
圖表 37：諾基亞專業(yè)化策略運(yùn)營(yíng)圖 55
圖表 38：專業(yè)化策略的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先與差異化 57
圖表 39：索尼愛立信LOGO 57
圖表 40：索尼愛立信基本資料 58
圖表 41: 2005-2009年索愛公司銷售額狀況統(tǒng)計(jì) 58
圖表 42：摩托羅拉LOGO 61
圖表 43：摩托羅拉基本資料 62
圖表 44: 2005-2009年摩托羅拉公司銷售額狀況統(tǒng)計(jì) 62
圖表 45：摩托羅拉手機(jī)的品牌現(xiàn)狀 63
圖表 46：三星LOGO 66
圖表 47：三星基本資料 66
圖表 48：港陸創(chuàng)科LOGO 68
圖表 49：港陸創(chuàng)科有限公司基本資料 68
圖表 50：2005-2009年港陸創(chuàng)科公司生產(chǎn)部分產(chǎn)品介紹 69
圖表 51：Jabra（丹麥捷波朗）LOGO 71
圖表 52：2005-2010年捷波朗產(chǎn)品研發(fā)狀況 71
圖表 53：微星科技LOGO 73
圖表 54：歌爾聲學(xué)公司LOGO 76
圖表 55：2006-2009年哥爾公司銷售額狀況統(tǒng)計(jì) 76
圖表 56:2005-2009年歌爾聲學(xué)品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī) 76
圖表 57：繽特力LOGO 78
圖表 58：中電藍(lán)牙LOGO和耳機(jī)圖片 80
圖表 59：2011年藍(lán)牙耳機(jī)十大品牌排行榜 80
圖表 60：中電藍(lán)牙腰掛便攜式藍(lán)牙耳機(jī) 82
圖表 61：中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)品牌SWOT表 84