移動增值服務行業(yè)直接面向廣大消費者，經(jīng)營者的規(guī)范經(jīng)營水平一直受到廣泛關注。隨著3G在中國的商用步伐加快，對于具有雄厚技術積累和良好資本規(guī)模以及市場營銷能力的增值電信服務提供商而言，3G 在中國的商用為企業(yè)發(fā)展提供了難得機遇。

智能手機在移動終端市場的大量普及，基于手機的各類操作系統(tǒng)的高度集中，用戶通過手機下載和安裝應用程序與通過電腦終端下載應用程序一樣簡單方便，為移動增值服務提供更為廣闊的開發(fā)領域。2012年，我國移動增值業(yè)務收入達到了1897.1億元。移動增值業(yè)務已開始了蓬勃發(fā)展階段，被業(yè)界稱為“最具發(fā)展?jié)撃艿男屡d業(yè)務”之一。

本報告主要分析了移動增值服務的市場規(guī)模、移動增值服務供需求狀況、移動增值服務競爭狀況和移動增值服務主要企業(yè)經(jīng)營情況、移動增值服務主要企業(yè)的市場占有率，同時對移動增值服務的未來發(fā)展做出科學的預測。

第一章 移動及電信增值服務相關概述 9

第一節(jié) 電信增值服務的界定 9

第二節(jié) 增值業(yè)務分類 9
一、以增值網(wǎng)（VAN）方式出現(xiàn)的業(yè)務 9
二、以增值業(yè)務方式出現(xiàn)的業(yè)務 9

第三節(jié) 目前我國電信網(wǎng)上開放的主要增值業(yè)務闡述 9
一、電子信箱 9
二、可視圖文 9
三、電子數(shù)據(jù)互換（EDI） 10
四、傳真存儲轉發(fā) 10
五、在線數(shù)據(jù)庫檢索 10
六、國際互聯(lián)網(wǎng)（Internet），也稱網(wǎng)間網(wǎng) 10

第四節(jié) 移動增值服務產(chǎn)業(yè)鏈分析 11
一、移動增值服務產(chǎn)業(yè)鏈圖 11
二、移動增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈分析 12

第二章 全球移動增值業(yè)務市場運行狀況分析 14

第一節(jié) 全球移動市場運行綜述 14
一、全球通信市場進入調整期 14
二、通信市場主導已經(jīng)變成了消費者 14
三、全球移動通信設備市場規(guī)模分析 15

第二節(jié) 全球移動增值業(yè)務運行分析 15
一、全球增值業(yè)務經(jīng)營環(huán)境 15
（一）新技術的發(fā)展使網(wǎng)絡提供增值業(yè)務的能力不斷提高 15
（二）網(wǎng)絡運營商的競爭給增值業(yè)務運營商提供了選擇的機會 16
二、移動增值業(yè)務市場會呈現(xiàn)以下幾個特點 16
（一）SMS在信息服務方面依然占據(jù)最重要的位置 16
（二）基于WAP的移動上網(wǎng)業(yè)務迎來高峰 16
（三）語音增值業(yè)務令人期待 17
三、寬帶業(yè)務為主導的固定增值業(yè)務分析 17
四、增值業(yè)務需要關注的地方 18

第三節(jié) 主要發(fā)達國家的移動增值業(yè)務市場現(xiàn)狀 18
一、美國增值業(yè)務分析 18
二、歐洲增值業(yè)務分析 19
三、韓國增值業(yè)務分析 19
四、日本增值業(yè)務分析 20

第四節(jié) 全球移動通信市場規(guī)模及趨勢預測分析 21
一、全球移動通信市場規(guī)模分析 21
二、全球移動增值業(yè)務的發(fā)展趨勢分析 21

第三章 中國移動增值業(yè)務運行環(huán)境分析 24

第一節(jié) 2013年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 24
一、2013年中國GDP增長情況分析 24
二、2013年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 25
三、2013年社會固定資產(chǎn)投資分析 26
四、2013年全社會消費品零售總額 27
五、2013年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 28
六、2013年居民消費價格變化分析 29
七、2013年對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 30

第二節(jié) 移動增值業(yè)務相關政策 31
一、《關于做好工業(yè)通信業(yè)和信息化“十二五”規(guī)劃工作的意見》 31
二、《關于保障移動電話用戶資費方案選擇權的通知》 31
三、《通信網(wǎng)絡安全防護管理辦法》 32
四、整治互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體淫穢及低俗信息專項行動 32
五、工信部關于進一步加強通信業(yè)節(jié)能減排工作的指導意見 32
六、《衛(wèi)星固定業(yè)務通信網(wǎng)內(nèi)設置使用移動平臺地球站管理暫行辦法》 33

第三節(jié) 監(jiān)管政策對移動增值業(yè)務的影響 33
一、監(jiān)管為民鼓勵競爭成出發(fā)點 33
二、號碼攜帶基本準備就緒 33
三、SP治理將越來越嚴格 34
四、市場定價機制初步形成 34
五、網(wǎng)絡融合將被積極推動 34
六、VoIP業(yè)務短期難以放開 35
七、借實名制規(guī)范市場 35
八、信產(chǎn)部呼吁開發(fā)新業(yè)務 36
九、SP企業(yè)加速轉型 36

第四節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展環(huán)境分析 36
一、電話用戶總體規(guī)模分析 36
二、移動電話用戶規(guī)模分析 37
三、固定電話用戶規(guī)模分析 37
四、3G和TD電話用戶規(guī)模分析 38

第四章 中國電信增值業(yè)務市場運行動態(tài)分析 39

第一節(jié) 中國電信增值業(yè)務最新資訊透析 39
一、大唐高鴻挺進電信增值業(yè)務高地 39
二、民資進入電信增值業(yè)務領域 40
三、傳統(tǒng)移動增值業(yè)務放緩 41

第二節(jié) 中國移動增值業(yè)務市場運行總況 41
一、增值電信業(yè)務收入情況 41
二、移動增值業(yè)務收入情況 42
三、區(qū)域發(fā)展的不平衡性 43

第三節(jié) 中國移動增值業(yè)務特征分析 43
一、短信、彩鈴業(yè)務仍占據(jù)絕對優(yōu)勢 43
二、收入結構逐步發(fā)生變化 44
三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代增值業(yè)務的特征 45

第四節(jié) 中國移動增值行業(yè)市場動態(tài)分析 46
一、中國重點發(fā)展移動增值及寬帶三大增長業(yè)務 46
二、移動增值業(yè)務市場競爭態(tài)勢 47
三、移動互聯(lián)網(wǎng)對增值業(yè)務APP的影響 48

第五節(jié) 中國移動增值市場存在的問題探討 49
一、移動增值服務面臨的主要問題 49
二、目前電信增值業(yè)務發(fā)展存在四大問題 50
三、移動增值業(yè)務安全性能尚需提高 51

第五章 2012年中國移動增值業(yè)務細分市場運行分析 52

第一節(jié) 短信息（SMS） 52

第二節(jié) 彩鈴 53

第三節(jié) 彩信 54

第四節(jié) WAP 55

第五節(jié) 手機視頻 57

第六節(jié) 手機郵箱 59

第六章 2012年中國主要SP移動增值業(yè)務發(fā)展分析 60

第一節(jié) 2012年SP增值業(yè)務發(fā)展總體分析 60
一、SP市場發(fā)展現(xiàn)狀 60
二、SP發(fā)展分析 60
三、3G為SP發(fā)展帶來新機遇 61
四、SP發(fā)展趨勢預測 62

第二節(jié) 光寶聯(lián)合移動增值業(yè)務分析 63
一、光寶聯(lián)合移動增值業(yè)務分析 63
二、光寶聯(lián)合業(yè)務結構分析 63
三、光寶聯(lián)合移動增值業(yè)務發(fā)展分析 64
四、光寶聯(lián)合移動增值業(yè)務發(fā)展規(guī)劃 65

第三節(jié) 掌上靈通移動增值業(yè)務分析 68
一、掌上靈通移動增值業(yè)務業(yè)績分析 68
二、掌上靈通業(yè)務結構分析 69
三、掌上靈通移動增值業(yè)務優(yōu)勢分析 70

第四節(jié) 拓維信息移動增值業(yè)務分析 70
一、拓維信息移動增值業(yè)務業(yè)績分析 70
二、拓維信息移動增值業(yè)務轉型分析 71
三、拓維信息公司業(yè)務結構分析 71
四、拓維信息移動增值業(yè)務發(fā)展分析 71

第五節(jié) 新浪移動增值業(yè)務分析 72
一、新浪移動增值業(yè)務業(yè)績分析 72
二、新浪移動增值業(yè)務發(fā)展分析 72

第六節(jié) 人民網(wǎng)移動增值業(yè)務分析 72
一、人民網(wǎng)移動增值業(yè)務業(yè)績分析 72
二、人民網(wǎng)移動增值業(yè)務發(fā)展分析 73

聯(lián)系方式：0755-25407622 張小姐 (QQ:1272473231)
第七節(jié) 騰訊移動增值業(yè)務分析 73
一、騰訊移動增值業(yè)務業(yè)績分析 73
二、騰訊移動增值業(yè)務發(fā)展分析 74

第八節(jié) 北緯通信 74
一、北緯通信的移動增值業(yè)績分析 74
二、北緯通信的移動增值業(yè)務發(fā)展分析 74

第九節(jié) 華友世紀 74

第七章 2012年中國空中網(wǎng)移動增值業(yè)務分析 76

第一節(jié) 空中網(wǎng)移動增值業(yè)務業(yè)績分析 76
一、近三年空中網(wǎng)業(yè)績同比分析 76
二、空中網(wǎng)移動增值業(yè)務運營動態(tài) 76

第二節(jié) 空中網(wǎng)業(yè)務結構分析 76

第三節(jié) 空中網(wǎng)移動增值業(yè)務發(fā)展分析 77
一、空中網(wǎng)移動增值業(yè)務發(fā)展經(jīng)歷 77
二、空中網(wǎng)移動增值業(yè)務發(fā)展布局 78

第八章 2012年中國移動增值業(yè)務行業(yè)成熟業(yè)務發(fā)展分析 79

第一節(jié) 2012年中國SMS業(yè)務發(fā)展分析 79
一、國內(nèi)SMS市場發(fā)展規(guī)模分析 79
二、國內(nèi)取消手機短信國內(nèi)網(wǎng)間差別定價 79
三、短信互譯市場前景看好 80
四、業(yè)務發(fā)展預測 80

第二節(jié) 2012年中國MMS業(yè)務發(fā)展分析 81
一、國內(nèi)MMS市場發(fā)展規(guī)模分析 81
二、中國MMS發(fā)展現(xiàn)狀分析 81
三、MMS業(yè)務發(fā)展預測 82
四、中國MMS發(fā)展建議 82

第三節(jié) 2012年中國WAP業(yè)務發(fā)展分析 84
一、國內(nèi)WAP市場發(fā)展規(guī)模分析 84
二、2012年國內(nèi)WAP用戶規(guī)模分析 84
三、免費WAP之創(chuàng)新市場的需求 84
四、業(yè)務發(fā)展預測 85

第四節(jié) 2012年CRBT業(yè)務發(fā)展分析 86
一、國內(nèi)CRBT市場發(fā)展規(guī)模分析 86
二、手機音樂客戶端使用情況分布 86
三、行業(yè)發(fā)展策略與建議 87

第五節(jié) 2012年IVR業(yè)務發(fā)展分析 88
一、移動IVR市場發(fā)展規(guī)模 88
二、移動IVR未來的營銷模式 88
三、移動IVR目前存在的問題 89
四、移動IVR的未來發(fā)展趨勢 90

第九章 2012年中國移動增值業(yè)務行業(yè)熱點業(yè)務分析 92

第一節(jié) 移動音樂 92
一、移動音樂業(yè)務現(xiàn)狀分析 92
二、移動音樂市場格局分析 92
三、移動音樂業(yè)務發(fā)展預測 94

第二節(jié) 2012年中國短信搜索與WAP搜索分析 95
一、中國電信推出“短信全能搜” 95
二、我國移動搜索產(chǎn)業(yè)面臨新拐點 95
三、用戶對休閑娛樂類信息搜索需求大，音樂搜索最受歡迎 96
四、搜索業(yè)務發(fā)展預測 96

第三節(jié) 2012年中國移動即時通信分析 98
一、移動即時通信業(yè)務發(fā)展分析 98
二、企業(yè)即時通信發(fā)展三大特點 98
三、移動即時通信用戶規(guī)模分析 100
四、移動及時通信業(yè)務發(fā)展存在的問題 101

第四節(jié) 2012年手機游戲市場分析 103
一、手機游戲市場規(guī)模分析 103
二、國內(nèi)手機游戲市場現(xiàn)狀分析 104
三、中國手機游戲市場前景光明 105
四、業(yè)務發(fā)展預測 106

第五節(jié) 移動流媒體 106
一、業(yè)務現(xiàn)狀分析 106
二、移動流媒體的業(yè)務模式 108
三、業(yè)務發(fā)展預測 110

第十章 2012-2013年中國移動運營商增值業(yè)務運行動態(tài)分析 112

第一節(jié) 2012-2013年中國移動增值業(yè)務發(fā)展分析 112
一、企業(yè)用戶規(guī)模分析 112
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
三、移動增值業(yè)務分析 114
四、中國移動有聲閱讀 114

第二節(jié) 2012-2013年中國聯(lián)通增值業(yè)務發(fā)展分析 117
一、企業(yè)用戶規(guī)模分析 117
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 118
三、移動增值業(yè)務分析 119
四、增值業(yè)務發(fā)展動向 121

第四節(jié) 2012-2013年中國電信增值業(yè)務發(fā)展分析 121
一、企業(yè)用戶規(guī)模分析 121
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 123
三、移動增值業(yè)務分析 124
四、移動增值業(yè)務動態(tài) 125

第十一章 中國電信增值業(yè)務市場競爭格局新格局透析 126

第一節(jié) 中國電信增值業(yè)務競爭總況 126
一、中國增值電信業(yè)務進入國際競爭時代 126
二、電信重組進入3G時代增值業(yè)務優(yōu)質資源將成競爭重點 126
三、引入競爭中國增值電信業(yè)務已向外資全部開放 127

第二節(jié) 中國電信運營商市場競爭分析 127
一、3G牌照發(fā)放電信市場新競爭特點 127
二、4G牌照將發(fā)電信運營商加快轉型 128

第三節(jié) 中國電信增值服務商的競爭分析 129
一、三大電信服務商競爭力透析 129
二、競爭加劇中國電信將向綜合信息服務提供商轉型 130

第四節(jié) 中國電信增值業(yè)務市場競爭趨勢探析 131

第十二章 2013-2018年中國移動增值業(yè)務前景展望與趨勢預測 132

第一節(jié) 2013-2018年中國移動增值業(yè)務行業(yè)發(fā)展趨勢分析 132
一、已商用業(yè)務不斷演進 132
二、移動搜索成為新興業(yè)務 132
三、運營商將加大集團業(yè)務和行業(yè)應用產(chǎn)品投入 132
四、業(yè)務接入、管理平臺從垂直化向水平化發(fā)展 133
五、移動增值業(yè)務細分市場變得愈加重要 133

第二節(jié) 2013-2018年中國電信增值服務商的發(fā)展趨勢 133
一、電信增值服務商新機會和威脅 133
二、與相關產(chǎn)業(yè)鏈主體的合作模式 134
三、運營商在終端定制中將發(fā)揮更加重要的作用 135

第三節(jié) 2013-2018年中國移動增值業(yè)務行業(yè)發(fā)展預測分析 135
一、2013-2018年中國移動電話用戶分析 135
二、2013-2018年中國移動增值業(yè)務用戶分析 135
三、2013-2018年中國移動增值業(yè)務市場規(guī)模分析 136

第四節(jié) 2013-2018年中國電信增值業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略分析 137
一、對電信運營商的建議 137
（一）整合外部資源加速向新興電信增值業(yè)務市場推進 137
（二）重整體產(chǎn)業(yè)鏈與合作伙伴實現(xiàn)共同成長利益共享 137
（三）關注用戶體驗以創(chuàng)新3G業(yè)務推進用戶市場增長 137
二、對增值服務商的建議 139
三、行業(yè)政策策略 140
四、商業(yè)模式策略 140

第十三章 2013-2018年中國移動增值業(yè)務投資戰(zhàn)略分析 142

第一節(jié) 2013-2018年中國移動增值業(yè)務投資概況 142
一、移動增值業(yè)務投資特性分析 142
二、移動增值業(yè)務投資價值分析 143
三、移動增值業(yè)務投資政策解讀 143

第二節(jié) 2013-2018年中國移動增值業(yè)務投資機會分析 144
一、增值業(yè)務成電信投資亮點長期發(fā)展空間大 144
二、移動增值業(yè)務投資吸引力分析 145

第三節(jié) 2013-2018年中國電信增值業(yè)務發(fā)展影響因素分析 145
一、市場監(jiān)管政策的強化 145
二、3G業(yè)務推出的影響 145
三、用戶市場需求的滿足 146
四、產(chǎn)業(yè)鏈主體關系變化 146

第四節(jié)2013-2018年中國電信增值業(yè)務投資策略及建議 147

 
圖表目錄
圖表 1  移動增值服務產(chǎn)業(yè)鏈圖 11
圖表 2  2006-2012年全球移動通信設備市場規(guī)模 15
圖表 3  美國移動增值業(yè)務使用情況 18
圖表 4  2006-2012年全球移動通信市場規(guī)模及增長趨勢分析 21
圖表 5  2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構成及增長速度統(tǒng)計 24
圖表 6  2009-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 25
圖表 7  2013年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 26
圖表 8  2013年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 26
圖表 9  2009-2013年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 27
圖表 10  2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 28
圖表 11  2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 29
圖表 12  2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 29
圖表 13  2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 30
圖表 14  2009-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 31
圖表 15  2007-2013年中國電話用戶到達數(shù)和凈增數(shù) 37
圖表 16  2011-2013年固定電話用戶各季度凈增比較 38
圖表 17  2011-2013年3G電話用戶和TD電話用戶各季度凈增比較 38
圖表 18  2011-2013年增值電信業(yè)務收入情況 42
圖表 19  2010-2013年中國移動增值業(yè)務市場收入情況 43
圖表 20  2012年主要移動增值業(yè)務發(fā)展情況 44
圖表 21  2011-2013年移動增值業(yè)務收入結構 45
圖表 22  移動增值服務競爭“五力”模型 47
圖表 23  2009-2013年移動短信業(yè)務發(fā)展情況 52
圖表 24  2010-2012年中國個性化回鈴用戶數(shù)量 53
圖表 25  2009-2013年移動彩信業(yè)務發(fā)展情況 55
圖表 26  2008-2012年中國WAP市場規(guī)模 56
圖表 27  2010-2012年中國手機視頻用戶數(shù)變化趨勢圖 58
圖表 28  2010-2012年中國手機郵箱用戶規(guī)模變化趨勢圖 59
圖表 29  2011-2012年光寶聯(lián)合科技股份有限公司移動增值業(yè)務分析 63
圖表 30  2012年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司移動增值業(yè)務收入及成本統(tǒng)計 70
圖表 31  2010-2012年空中網(wǎng)營業(yè)收入及毛利情況統(tǒng)計 76
圖表 32  2012-2013年各季度空中網(wǎng)營業(yè)收入情況變化趨勢圖 77
圖表 33  空中網(wǎng)的SWOT分析 78
圖表 34  2007-2012年中國SMS市場規(guī)模變化趨勢圖 79
圖表 35  2007-2012年中國MMS市場規(guī)模變化趨勢圖 81
圖表 36  2007-2012年中國WAP市場規(guī)模變化趨勢圖 84
圖表 37  2007-2012年中國CRBT市場規(guī)模變化趨勢圖 86
圖表 38  2007-2012年中國IVR市場規(guī)模變化趨勢圖 88
圖表 39  2012年中國移動音樂市場實力矩陣 94
圖表 40  2011-2013年中國手機即時通信網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖 101
圖表 41  2009-2013年中國手機游戲市場規(guī)模增長趨勢圖 103
圖表 42  2012-2013年中國手機游戲行業(yè)市場結構 104
圖表 43  移動流媒體業(yè)務系統(tǒng)結構 109
圖表 44  2010-2012年中國移動主要業(yè)務數(shù)據(jù) 112
圖表 45  2012-2013年中國移動各月移動電話用戶數(shù)變化 112
圖表 46  2009-2012年中國移動通信集團公司收入與利潤統(tǒng)計 113
圖表 47  2009-2012年中國移動通信集團公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 113
圖表 48  2011-2012年中國移動通信集團公司業(yè)務情況 113
圖表 49  2012-2013年中國聯(lián)通各月移動電話用戶數(shù)變化 117
圖表 50  2012-2013年中國聯(lián)通各月固定電話用戶數(shù)變化 117
圖表 51  2012-2013年中國聯(lián)通各月寬帶用戶數(shù)變化 118
【咨詢或訂購電話】: 0755-25407622  張小姐（在線咨詢QQ:1272473231）
圖表 52  2010-2013年中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司收入與利潤統(tǒng)計 118
圖表 53  2010-2013年中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 119
圖表 54  2011-2012年中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司業(yè)務情況 119
圖表 55  2010-2012年中國電信集團公司分業(yè)務用戶規(guī)模 122
圖表 56  2012-2013年中國電信各月移動電話用戶數(shù)統(tǒng)計 122
圖表 57  2012-2013年中國電信各月固定電話用戶數(shù)統(tǒng)計 123
圖表 58  2012-2013年中國電信各月寬帶用戶數(shù)統(tǒng)計 123
圖表 59  2009-2012年中國電信集團公司收入與利潤統(tǒng)計 124
圖表 60  2009-2012年中國電信集團公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 124
圖表 61  2011-2012年中國電信集團公司業(yè)務情況 124
圖表 62  2013-2018年中國移動電話用戶數(shù)預測趨勢圖 135
圖表 63  2013-2018年中國移動業(yè)務用戶滲透率預測趨勢圖 136
圖表 64  2013-2018年中國移動增值業(yè)務收入預測趨勢圖 136