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報告目錄

第一部分  行業(yè)發(fā)展分析

第一章牙膏行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 日化行業(yè)定義及分類 1
一、日化行業(yè)的定義及分類 1
二、日化產(chǎn)業(yè)分類 1
第二節(jié) 牙膏及其技術(shù)理論介紹 2
一、牙膏的形成 2
二、牙膏的概念 4
三、牙膏的分類 4
四、牙膏技術(shù)理論的基本框架 5
第三節(jié) 功能型牙膏及其藥物機理 7
一、功能型牙膏的定義 7
二、防治齲齒牙膏的藥物機理 17
三、預(yù)防牙本質(zhì)過敏牙膏的藥物機理 18
四、消除牙垢牙膏的藥物機理 18
五、抗菌牙膏的藥物機理 19
六、美白牙膏的藥物機理 19

第二章 中國日化行業(yè)綜述 21
第一節(jié) 日化行業(yè)發(fā)展總體概況 21
一、日化行業(yè)20年發(fā)展歷程 21
二、中國日化產(chǎn)業(yè)開始第二次革命 22
三、中國日化產(chǎn)業(yè)特點及吸引力 26
四、中國日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場規(guī)模 26
第二節(jié) 2012年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 27
一、2012年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 27
二、2012年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 29
三、2012年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況 35
四、2012中國日化行業(yè)營銷事件簡析 36
五、2012年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級 47
第三節(jié) 2012年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 48
一、2012年本土日化品牌發(fā)展情況 48
二、2012年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 50
三、2012年國際本土日化品牌策略分析 52
四、2012年三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀 58
五、2012年原油漲價影響日化企業(yè)的發(fā)展 60
第四節(jié) 2012年日化市場發(fā)展?fàn)顩r 61
一、2012年日化市場運行簡析 61
二、2012年日化市場發(fā)展形勢 61
三、2012年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 62
四、2012年日化渠道變革分析 65
五、2012年日化行業(yè)即將跨入資本時代 73
第五節(jié) 2012年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 74
一、2012年中國日化企業(yè)經(jīng)營情況 74
二、2012年本土日化品牌發(fā)展處境 77
三、2012年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 79
四、2012年國產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道” 80
五、2012年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢分析 81
六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門加強協(xié)調(diào)監(jiān)管 83
第六節(jié) 日化行業(yè)存在的問題與對策 85
一、中國日化的難題和創(chuàng)新 85
二、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題 88
三、中小日化企業(yè)品牌突圍攻略 89
四、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略 93
五、中小型日化企業(yè)營銷策略 95

第三章 中國牙膏行業(yè)分析 98
第一節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展概況 98
一、我國牙膏行業(yè)發(fā)展概況 98
二、我國牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析 102
三、中國牙膏行業(yè)經(jīng)濟運行特點 103
四、我國牙膏行業(yè)的“二次洗牌” 104
第二節(jié) 中國牙膏企業(yè)的現(xiàn)狀與策略 106
一、藥企做牙膏業(yè)新靶標(biāo) 106
二、中國牙膏企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 107
三、中國牙膏企業(yè)品牌發(fā)展情況 108
四、中國牙膏企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 108
五、中國牙膏企業(yè)成長和發(fā)展的對策 109
六、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 113
第三節(jié) 牙膏行業(yè)面臨的問題 116
一、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問題牙膏風(fēng)波迭起 116
二、中國牙膏行業(yè)陷入氟之爭 119
三、毒牙膏背后凸現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)之爭 120
四、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題 121

第四章 中國牙膏市場分析 123
第一節(jié) 牙膏市場發(fā)展總體概述 123
一、中國牙膏市場的發(fā)展史 123
二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展概況 124
三、我國牙膏市場發(fā)展形勢 125
第二節(jié) 2012年中國牙膏市場發(fā)展分析 128
一、2009年2月起牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實施 128
二、2012年我國牙膏市場監(jiān)管情況 129
三、2012年牙膏市場品牌競爭現(xiàn)狀 130
第三節(jié) 牙膏市場消費者分析 133
一、消費群體與區(qū)域分析 133
二、消費者市場細(xì)分 134
三、消費者行為分析 134
第四節(jié) 牙膏市場品牌分析 135
一、2012年本土牙膏品牌發(fā)展現(xiàn)狀 135
二、牙膏行業(yè)民族品牌與洋品牌的比較 138
三、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 141
四、我國市場現(xiàn)存牙膏主流品牌歸類 143

第二部分  細(xì)分市場及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析

第五章 牙膏細(xì)分市場分析 145
第一節(jié) 中藥牙膏 145
一、國產(chǎn)牙膏進軍中草藥市場 145
二、本土企業(yè)占有配方優(yōu)勢 148
三、中藥牙膏應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路 150
四、中草藥牙膏亟待突圍 152
五、我國中藥牙膏發(fā)展方向 155
第二節(jié) 含氟牙膏 157
一、含氟牙膏的介紹 157
二、2012年含氟牙膏新標(biāo)準(zhǔn) 157
三、兒童牙膏含氟量的極限標(biāo)準(zhǔn) 159
四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠 161
第三節(jié) 鹽味牙膏 161
一、鹽味牙膏發(fā)展概況 161
二、鹽味牙膏成為消費者口腔護理產(chǎn)品首選 163
三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞 164

第六章 牙膏關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 167
第一節(jié) 漱口水 167
一、漱口水介紹 167
二、漱口水品牌 168
三、漱口水市場調(diào)查 169
四、青島漱口水類產(chǎn)品消費情況簡介 170
第二節(jié) 牙刷 172
一、中國牙刷市場分析 172
二、中國電動牙刷市場機會分析 176
三、牙刷之都杭集簡介 179
四、牙刷的“個性化”發(fā)展趨勢 182
第三節(jié) 牙膏包裝 184
一、中國市場牙膏軟管包裝發(fā)展之路 184
二、國內(nèi)牙膏包裝發(fā)展現(xiàn)狀 188
三、牙膏包裝問題 189
四、包裝對牙膏發(fā)展的影響 190

第七章 牙膏原料市場分析 194
第一節(jié) 碳酸鈣 194
一、碳酸鈣的分類及發(fā)展 194
二、國內(nèi)外碳酸鈣技術(shù)現(xiàn)狀及比較 198
三、國內(nèi)外碳酸鈣工業(yè)發(fā)展概況 200
四、我國碳酸鈣工業(yè)的進步與發(fā)展 201
五、中國碳酸鈣工業(yè)發(fā)展前景展望 203
第二節(jié) 磷酸氫鈣 205
一、我國磷酸氫鈣市場現(xiàn)狀分析 205
二、2012年磷酸氫鈣市場發(fā)展形勢 208
三、2012年部分地區(qū)磷酸氫鈣市場分析 209
第三節(jié) 二氧化硅 211
一、中國二氧化硅市場外國企業(yè)進入情況分析 211
二、國內(nèi)外氣相法二氧化硅工業(yè)發(fā)展概況及趨勢 212
第四節(jié) 聚乙烯 217
一、2012年聚乙烯實現(xiàn)產(chǎn)量簡況 217
二、我國聚乙烯產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵分析 217
三、中國聚乙烯供需形勢將發(fā)生巨大變化 219
四、國內(nèi)聚乙烯市場發(fā)展機會及建議 220

第三部分  行業(yè)競爭格局分析

第八章 牙膏市場競爭分析 222
第一節(jié) 牙膏市場總體競爭概況 222
一、中國牙膏市場競爭環(huán)境 222
二、牙膏市場競爭深度分析 223
三、主要牙膏品牌競爭手段 224
四、中國牙膏市場三大陣營 225
第二節(jié) 牙膏市場競爭格局分析 226
一、外資軍團 226
（一）產(chǎn)品體系上的異同 226
（二）市場拓展上的異同 227
（三）整合傳播上的異同 228
二、本土聯(lián)軍 229
（一）兩面針、田七 229
（二）冷酸靈、黑妹 230
（三）田七、藍天六必治 231
三、第三方陣 232
（一）中華 233
（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯 234
第三節(jié) 牙膏市場競爭現(xiàn)狀分析 236
一、2012年中國首款“干刷牙膏”面世 236
二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 236
三、六必治牙膏引領(lǐng)無氟牙膏新時代 240
四、2012年寶潔高端牙膏上市 241
五、小叮當(dāng)牙膏“白加黑”分類突圍 241
第四節(jié) 中國本土牙膏品牌價值重塑戰(zhàn)略分析 245
一、價值重塑之產(chǎn)品升級 246
二、價值重塑之渠道為王 248
三、價值重塑之品牌制勝 250

第九章 國外重點公司 253
第一節(jié) 高露潔棕欖有限公司 253
一、公司簡介 253
二、2012年公司經(jīng)營情況 253
三、牙膏市場獨特的廣告策略 254
四、高露潔的集中炮力策略 255
五、高露潔網(wǎng)站的企業(yè)營銷策略 257
六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力 259
第二節(jié) 美國寶潔公司（Procter&Gamble） 262
一、公司簡介 262
二、佳潔士品牌介紹 262
三、佳潔士在中國的發(fā)展 262
四、佳潔士經(jīng)營策略的失誤 264
第三節(jié) 聯(lián)合利華 267
一、公司簡介 267
二、聯(lián)合利華在中國的發(fā)展 269
三、2012年公司銷售額增長情況 270
四、聯(lián)合利華將繼續(xù)強化中國業(yè)務(wù)增長 271
五、聯(lián)合利華的中國戰(zhàn)略分析 272
第四節(jié) LG生活健康集團 279
一、集團簡介 279
二、LG目前營銷狀況 280
三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場 281
四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 284

第十章 國內(nèi)重點企業(yè) 286
第一節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 286
一、企業(yè)概況 286
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 287
三、2012年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 288
四、2012年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 295
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 296
第二節(jié) 上海白貓股份有限公司 297
一、企業(yè)概況 297
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 298
三、2012年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 300
四、2012年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 305
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 306
第三節(jié) 美晨集團股份有限公司 308
一、公司簡介 308
二、公司研發(fā)實力 309
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 309
四、黑妹牙膏品牌診斷 311
第四節(jié) 納愛斯集團 314
一、集團簡介 314
二、2012年集團產(chǎn)值情況 314
三、納愛斯品牌的成功營銷 315
四、納愛斯牙膏品牌發(fā)展路徑 318
五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉(zhuǎn)變 320
六、牙膏透明也可做賣點 322
第五節(jié) 重慶登康口腔護理用品股份有限公司 324
一、公司簡介 324
二、冷酸靈的市場應(yīng)對謀略 325
三、冷酸靈的品牌缺陷 326
第六節(jié) 廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司 328
一、公司簡介 328
二、田七中藥牙膏的品牌定位 328
三、田七成長過程中的四幕劇 330
四、田七牙膏發(fā)展前景分析 331
第七節(jié) 云南白藥 334
一、企業(yè)概況 334
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 335
三、2012年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 337
四、2012年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 342
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 344
第八節(jié) 安徽芳草日化股份有限公司 345
一、公司簡介 345
二、兩面針擬1.9億重塑“芳草”品牌 346
三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析 346

第四部分  行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第十一章 牙膏行業(yè)政策環(huán)境分析 350
第一節(jié) 牙膏行業(yè)政策的制定情況 350
一、2011年《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》的實施 350
二、2012年我國實施新的牙膏強制性標(biāo)準(zhǔn) 352
第二節(jié) 總體政策環(huán)境分析 353
一、中國牙膏的二甘醇標(biāo)準(zhǔn)之爭 353
二、2012年10月牙膏“治病” 標(biāo)簽將予以查處 355
第三節(jié) 相關(guān)政策法規(guī) 356
一、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例 356
二、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例實施辦法 375
三、《牙膏》國家標(biāo)準(zhǔn) 393
四、牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)許可實施細(xì)則 408

第十二章 2012-2016年牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 433
第一節(jié) 2012-2016年中國牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析 433
一、產(chǎn)品方面 433
二、價格方面 434
三、渠道方面 434
四、促銷方面 435
五、包裝方面 435
六、傳播方面 435
第二節(jié) 2012-2016年中國牙膏市場發(fā)展前景 436
一、中國牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢 436
二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展趨勢分析 437
三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 439
四、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢 440
五、綠色環(huán)保新理念成牙膏發(fā)展方向 441

圖表目錄
圖表：防牙斑牙膏配方（一） 8
圖表：防牙斑牙膏配方（二） 9
圖表：防牙斑牙膏配方（三） 9
圖表：防牙結(jié)石牙膏配方（一） 9
圖表：防牙結(jié)石牙膏配方（二） 10
圖表：防牙結(jié)石牙膏配方（三） 10
圖表：防牙齦炎牙膏配方（一） 10
圖表：防牙齦炎牙膏配方（二） 11
圖表：防牙齦炎牙膏配方（三） 11
圖表：防牙周炎牙膏配方（一） 11
圖表：防牙周炎牙膏配方（二） 12
圖表：防牙周炎牙膏配方（三） 12
圖表：防齲防蛀牙膏配方（一） 13
圖表：防齲防蛀牙膏配方（二） 13
圖表：防齲防蛀牙膏配方（三） 13
圖表：防牙垢牙膏配方（一） 14
圖表：防牙垢牙膏配方（二） 14
圖表：防牙垢牙膏配方（三） 14
圖表：脫敏牙膏配方（一） 15
圖表：脫敏牙膏配方（二） 15
圖表：脫敏牙膏配方（三） 16
圖表：防口臭牙膏配方（一） 16
圖表：防口臭牙膏配方（二） 16
圖表：防口臭牙膏配方（三） 17
圖表：1999-2007年我國日化產(chǎn)品消費傾向較總消費傾向平穩(wěn) 29
圖表：2007年國內(nèi)6家日化上市公司市場份額較小 29
圖表：2012年日化行業(yè)個人護理品品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 51
圖表：2012年日化行業(yè)家庭護理品類品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 52
圖表：2012年國內(nèi)三家日化上市公司銷售毛利率下降 75
圖表：本土日化企業(yè)與國際日化企業(yè)的優(yōu)劣勢對比 78
圖表：市場上兩面針牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 124
圖表：市場上中華牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 124
圖表：市場上藍田六必治牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 125
圖表：市場上黑人牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 125
圖表：保健型牙刷規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 183
圖表：2002年與2007年亞在地區(qū)重鈣主要生產(chǎn)國和地區(qū)的生產(chǎn)能力比較 200
圖表：1950-2007年碳酸鈣歷年單位產(chǎn)量消耗量對比表（全國平均值） 203
圖表：2002-2007年全國輕、重鈣消費去向表 204
圖表：國際二氧化硅企業(yè)分布 211
圖表：2012年世界氣相法二氧化硅生產(chǎn)情況 216
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司主營構(gòu)成表 288
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司流動資產(chǎn)表 290
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司長期投資表 290
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司固定資產(chǎn)表 290
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 290
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司流動負(fù)債表 291
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司長期負(fù)債表 291
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司股東權(quán)益表 291
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 292
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 292
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司營業(yè)利潤表 292
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司利潤總額表 292
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司凈利潤表 292
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司每股指標(biāo)表 293
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司獲利能力表 293
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司經(jīng)營能力表 293
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司償債能力表 293
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 294
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司發(fā)展能力表 294
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 294
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司主營構(gòu)成表 300
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司流動資產(chǎn)表 300
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司長期投資表 301
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司固定資產(chǎn)表 301
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 301
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司流動負(fù)債表 301
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司長期負(fù)債表 302
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司股東權(quán)益表 302
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 302
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 302
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司營業(yè)利潤表 302
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司利潤總額表 303
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司凈利潤表 303
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司每股指標(biāo)表 303
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司獲利能力表 303
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司經(jīng)營能力表 304
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司償債能力表 304
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 304
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司發(fā)展能力表 304
圖表：2011-2012年上海白貓股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 305
圖表：美晨集團公司構(gòu)架 309
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司主營構(gòu)成表 337
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司流動資產(chǎn)表 337
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司長期投資表 338
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司固定資產(chǎn)表 338
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 338
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司流動負(fù)債表 338
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司長期負(fù)債表 339
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司股東權(quán)益表 339
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 339
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 340
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司營業(yè)利潤表 340
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司利潤總額表 340
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司凈利潤表 340
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司每股指標(biāo)表 340
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司獲利能力表 341
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司經(jīng)營能力表 341
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司償債能力表 341
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 341
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司發(fā)展能力表 342
圖表：2011-2012年云南白藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 342
圖表：牙膏生產(chǎn)質(zhì)量安全管理職責(zé)總結(jié) 419
圖表：牙膏生產(chǎn)企業(yè)環(huán)境及場所要求 420
圖表：牙膏生產(chǎn)資源提供列表 422
圖表：牙膏初產(chǎn)品生產(chǎn)采購質(zhì)量控制 424
圖表：牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)過程控制 425
圖表：牙膏產(chǎn)品質(zhì)量檢驗指標(biāo) 426
圖表：牙膏生產(chǎn)安全防護核查內(nèi)容及要點 427
圖表：牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)基本流程 428
圖表：牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的生產(chǎn)設(shè)備 429
圖表：牙膏產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 430
圖表：牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的出廠檢驗設(shè)備 430
圖表：牙膏審查抽樣規(guī)則 431
圖表：牙膏產(chǎn)品質(zhì)量檢驗項目 432