【導(dǎo)讀】

第一章 建筑陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀概況 1
第一節(jié) 陶瓷產(chǎn)品分類 1
第二節(jié) 建筑陶瓷的定義與分類 3
一、建筑陶瓷的定義 3
二、建筑陶瓷的分類 3
第三節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展概況 6
第四節(jié) 中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 8
第五節(jié) 中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)特點(diǎn)分析 9

第二章 建筑陶瓷行業(yè)投資特性 11
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策以及對(duì)行業(yè)影響 11
一、建材工業(yè)“十五”規(guī)劃 12
二、北京禁止生產(chǎn)黏土磚 27
三、中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法 27
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)集中度分析 39
一、企業(yè)集中度 39
二、地區(qū)集中度 41
第三節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)贏利能力分析 44
一、資產(chǎn)報(bào)酬率 44
二、利潤(rùn)費(fèi)用凈利率 45
三、2011 年建筑陶瓷行業(yè)各省市企業(yè)虧損和贏利情況 46
第四節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)長(zhǎng)期償債能力分析 47
一、資產(chǎn)負(fù)債率 47
二、銷售收入排名前二十位建筑陶瓷企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率 49
第五節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)成長(zhǎng)能力分析 50
第六節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合分析（杜邦分析法） 51

第三章 建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)品分析 54
第一節(jié) 產(chǎn)品利潤(rùn)核算 54
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量 55
第三節(jié) 產(chǎn)品進(jìn)出口狀況 57
一、2010年建筑陶瓷行業(yè)企業(yè)的出口狀況 57
二、2011年我國(guó)建筑陶瓷出口狀況 58
（一）2011上半年全行業(yè)總體運(yùn)行特點(diǎn) 58
（二）存在的問題 60
（三）2011年下半年形勢(shì)展望 61

第四章 建筑陶瓷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 62
第一節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 62
一、市場(chǎng)銷量 62
二、市場(chǎng)占有率 63
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 64
一、潛在的加入者 64
二、代替品（納米陶瓷） 64
三、購(gòu)買者 65
四、供應(yīng)商 66
五、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 66
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 67
一、分銷渠道 67
（一）分銷渠道的作用 67
（二）分銷渠道的級(jí)數(shù) 68
（三）分銷渠道的設(shè)計(jì) 68
（四）可行的分銷渠道 70
二、促銷組合 70
（一）促銷決策的程序 70
（二）可行的促銷組合 71
第四節(jié) 市場(chǎng)銷量分析 72
第五節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)研究 74
一、佛山石灣——南國(guó)陶都 74
二、景德鎮(zhèn)——瓷都 75
三、唐山陶瓷——北方瓷都 76
四、淄博陶瓷――中國(guó)最大的陶瓷銷售集散地 76

第五章 建筑陶瓷行業(yè)著名品牌企業(yè)分析 77
第一節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)企業(yè)整體概況 77
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)主要企業(yè)分析 78
一、山東華盛集團(tuán)總公司 81
（一）公司簡(jiǎn)介 81
（二）2011年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 83
二、杭州協(xié)和陶瓷有限公司 84
（一）公司簡(jiǎn)介 84
（二）公司榮譽(yù) 85
（三）2011年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 86
三、三水市新中源陶瓷有限公司 87
（一）公司簡(jiǎn)介 87
（二）公司榮譽(yù) 88
（三）2011年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 89
四、上海斯米克建筑陶瓷有限公司 90
（一）公司簡(jiǎn)介 90
（二）公司旗下單位 90
（三）財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 91
五、上海福祥陶瓷有限公司 92
（一）公司簡(jiǎn)介 92
（二）財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 93
六、東莞市唯美陶瓷工業(yè)公司 94
（一）公司簡(jiǎn)介 94
（二）財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 95
七、佛山鷹牌陶瓷有限公司 96
（一）公司簡(jiǎn)介 96
（二）瓷磚生產(chǎn)線 96
（三）財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 97
八、山東皇冠陶瓷股份有限公司 98
（一）公司簡(jiǎn)介 98
（二）財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 99

第六章 建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資策略 100
第一節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 100
第二節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)SWOT分析 102
一 我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)SWOT分析表 102
二 我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)SWOT分析圖 103
第三節(jié) 建筑陶瓷行業(yè)投資策略性分析 104
一、企業(yè)投資的意義 104
（一）企業(yè)投資是實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)的基本前提 104
（二）企業(yè)投資是發(fā)展生產(chǎn)的必要手段 104
（三）企業(yè)投資是降低風(fēng)險(xiǎn)的重要方法 104
二、企業(yè)籌資組合策略 105
（一）正常的籌資組合 105
（二）冒險(xiǎn)的籌資組合 105
（三）保守的籌資組合 105
（四）不同的籌資組合對(duì)企業(yè)報(bào)酬和風(fēng)險(xiǎn)的影響 105
（五）我們的建議 106
三、企業(yè)的資產(chǎn)組合策略 106
（一）適中的資產(chǎn)組合 106
（二）保守的資產(chǎn)組合 106
（三）冒險(xiǎn)的資產(chǎn)組合 107
（四）不同的資產(chǎn)組合對(duì)企業(yè)報(bào)酬和風(fēng)險(xiǎn)的影響 107