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內(nèi)容介紹

2011年全球智能手機(jī)出貨量約為4.52億部，智能手機(jī)出貨量猛增54%，尤其第四季度出貨量更是創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到1.55億部。2012年第二季度全球終端用戶手機(jī)銷量達(dá)到4.19億部，與2011年第二季度相比下滑了2.3%，而智能手機(jī)的銷量卻同比增長42.7%，占到全部手機(jī)銷量的36.7%。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，手機(jī)的總體銷量在下滑，但智能手機(jī)的銷量卻持續(xù)增長。預(yù)計(jì)2012年有望增至6.14億部。隨著智能手機(jī)全球市場的急速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2016年末將增至37億4600萬部，人口普及率為49%。此外，預(yù)測2016年度的智能手機(jī)銷量將達(dá)到12億部。

2011年，在智能手機(jī)應(yīng)用環(huán)境趨好、用戶規(guī)?；鲩L以及“千元智能機(jī)”熱銷的帶動(dòng)下，我國智能手機(jī)市場保持高速增長態(tài)勢，全年銷量達(dá)到7344.4萬部，實(shí)現(xiàn)129.4%的增長。2012年二季度中國市場智能手機(jī)出貨量占全球出貨量的27%，高居榜首，而中國本土品牌的出貨量增長驚人。2012年二季度中國智能手機(jī)市場出貨量前三分別為三星、中興、聯(lián)想，蘋果滑落至第五位。雖然三星仍舊在中國智能手機(jī)市場上占據(jù)整體的領(lǐng)導(dǎo)地位，但與第一季度相比，市場份額有所下滑，而中興等本土品牌廠商的出貨量增長迅猛。海外手機(jī)廠商出貨量為1670萬部，同比增長率為67%，相比之下，中國本土智能手機(jī)品牌的總出貨量為2560萬部，同比增長率達(dá)518%，占中國智能手機(jī)市場整體出貨量的60%。

從數(shù)字背后的市場看，智能手機(jī)市場競爭將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。巨大的市場增量意味著巨大的市場需求，未來需求增長的趨勢將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。對(duì)于手機(jī)廠商，智能手機(jī)市場的爆發(fā)式增長意味機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新一輪的市場洗牌已經(jīng)開始。手機(jī)廠商紛紛通過硬件的“軍備競賽”、價(jià)格戰(zhàn)以及多元化營銷手段建立自身的競爭優(yōu)勢，強(qiáng)化自身品牌在用戶端的認(rèn)知；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商，智能手機(jī)市場的爆發(fā)式增長意味著不斷增長的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群，因此互聯(lián)網(wǎng)廠商開始紛紛涉足手機(jī)市場，通過把控終端來搶占用戶接入通道。

預(yù)測未來3年智能手機(jī)市場依舊會(huì)保持快速增長的態(tài)勢，這主要是因?yàn)檎w手機(jī)市場的重心逐漸向智能手機(jī)遷移，價(jià)格不斷降低，用戶對(duì)于智能手機(jī)的購機(jī)需求將會(huì)規(guī)模增長，換機(jī)比例將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

本研究咨詢報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、工業(yè)與信息化部、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及智能手機(jī)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，報(bào)告首先介紹了智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展背景、全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展，接著報(bào)告對(duì)中國智能手機(jī)行業(yè)市場、智能手機(jī)主流操作系統(tǒng)、主流品牌市場競爭力、運(yùn)營商智能手機(jī)和App Store戰(zhàn)略、市場消費(fèi)情況調(diào)研等做了細(xì)致透析。最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了智能手機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略。報(bào)告對(duì)智能手機(jī)企業(yè)在市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一章 中國智能手機(jī)行業(yè)背景分析
 　　第一節(jié) 智能手機(jī)行業(yè)基本概念
 　　　　一、智能手機(jī)的概念及定義
 　　　　 （一）智能手機(jī)的概念及定義
 　　　　 （二）智能手機(jī)的基本特點(diǎn)
 　　　　 （三）智能手機(jī)誤區(qū)
 　　　　二、智能手機(jī)的構(gòu)成
 　　　　 （一）智能手機(jī)硬件
 　　　　 （二）智能手機(jī)軟件
 　　　　三、智能手機(jī)的發(fā)展歷史
 　　　　四、智能手機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)和生活的影響
　　　　  （一）提高上班時(shí)間的工作效率
 　　　　 （二）減少“閑置”時(shí)間處理緊急事務(wù)
 　　　　 （三）壓縮虛度的個(gè)人時(shí)間
 　　　　 （四）帶來的經(jīng)濟(jì)效益
 　　第二節(jié) 智能手機(jī)行業(yè)環(huán)境分析
 　　　　一、智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
 　　　　 （一）國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　　　     （1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
　　　　     （2）國際宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測
　　　　 （二）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　　　     （1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
　　　　     （2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測
 　　　　二、智能手機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析
　　　　  （一）工信部將通過產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)Android平臺(tái)發(fā)展
 　　　　 （二）《手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品外殼用鋁及鋁合金板、帶材》標(biāo)準(zhǔn)
 　　　　 （三）《手機(jī)電池殼用鋁合金板、帶材》標(biāo)準(zhǔn)
　　 　　 （四）《關(guān)于推進(jìn)第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見》
 　　　　 （五）《《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》》
　　 　　 （六）2012年《關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)智能終端進(jìn)網(wǎng)管理的通知》
 　　　　 （六）2012年電信運(yùn)營商調(diào)整智能手機(jī)補(bǔ)貼政策
　　第三節(jié) 智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分析
 　　　　一、智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
 　　　　二、智能手機(jī)行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析
 　　　　 （一）半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展分析
　　 　　 （二）PCB行業(yè)發(fā)展分析
 　　　　 （三）顯示屏行業(yè)發(fā)展分析
 　　　　 （四）觸摸屏行業(yè)發(fā)展分析
 　　　　 （五）電池行業(yè)發(fā)展分析
 　　　　三、智能手機(jī)行業(yè)下游發(fā)展分析
　　　 　 （一）中國居民消費(fèi)分析
 　　　　 （二）中國電信行業(yè)發(fā)展分析

第二章 全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析
 　　第一節(jié) 全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
 　　　　一、全球智能手機(jī)用戶規(guī)模分析
 　　　　二、全球智能手機(jī)出貨量分析
 　　　　三、全球智能手機(jī)市場份額分析
 　　　　四、全球智能手機(jī)滲透率分析
　　　 　五、全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場分析
 　　　　六、全球智能手機(jī)行業(yè)競爭格局分析
 　　　　 （一）蘋果崛起諾基亞失勢
 　　　　 （二）智能手機(jī)市場形成三強(qiáng)格局
　　　　  （三）操作系統(tǒng)之戰(zhàn)繼續(xù)升溫
　　　　  （四）2012年智能手機(jī)占全球手機(jī)出貨量分析
 　　　　七、中國智能手機(jī)行業(yè)國際競爭力分析
　　第二節(jié) 全球主要國家和地區(qū)智能手機(jī)市場分析
 　　　　一、美國智能手機(jī)市場分析
 　　　　二、歐洲智能手機(jī)市場分析
 　　　　 （一）谷歌與蘋果一爭高下
 　　　　 （二）iPhone影響力大
 　　　　 （三）男性是主力消費(fèi)者
　　　 　三、日本智能手機(jī)市場分析
 　　　　四、韓國智能手機(jī)市場分析
 　　　　五、俄羅斯智能手機(jī)市場分析
 　　　　六、印度智能手機(jī)市場分析
　　　 　七、東南亞智能手機(jī)市場分析
 　　　　八、非洲智能手機(jī)市場分析
 　　第三節(jié) 全球智能手機(jī)市場發(fā)展前景分析
 　　　　一、全球智能手機(jī)市場發(fā)展趨勢分析
 　　　　 （一）智能手機(jī)發(fā)展方向分析
 　　　　 （二）智能手機(jī)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢分析
 　　　　 （三）未來智能手機(jī)新興功能分析
 　　　　二、全球智能手機(jī)市場規(guī)模預(yù)測

第三章 中國智能手機(jī)行業(yè)市場分析
 　　第一節(jié) 中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
 　　　　一、中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展概況
　　　　  （一）中國手機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （二）中國手機(jī)行業(yè)市場特征分析
 　　　　二、中國手機(jī)用戶規(guī)模分析
 　　　　三、中國手機(jī)行業(yè)產(chǎn)量分析
　　　　 四、中國手機(jī)市場銷量分析
 　　第二節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析
 　　　　一、中國智能手機(jī)發(fā)展概況
 　　　　 （一）中國智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
　　　　  （二）中國智能手機(jī)市場特征分析
 　　　　二、中國智能手機(jī)市場規(guī)模分析
 　　　　 （一）中國智能手機(jī)出貨量分析
 　　　　 （二）中國智能手機(jī)銷售情況分析
　　 　　三、中國智能手機(jī)滲透率分析
 　　　　四、中國智能手機(jī)市場影響因素分析
 　　第三節(jié) 2012年中國智能手機(jī)市場結(jié)構(gòu)分析
 　　　　一、2011-2012年智能手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析
 　　　　 （一）2012年智能手機(jī)年度品牌結(jié)構(gòu)
 　　　　 （二）2012年智能手機(jī)季度品牌結(jié)構(gòu)
　　　　  （三）2012年智能手機(jī)品牌成長指數(shù)分析
 　　　　二、2012年智能手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
 　　　　 （一）2012年智能手機(jī)價(jià)格段結(jié)構(gòu)
　　　　  （二）2012年智能手機(jī)屏幕尺寸結(jié)構(gòu)
 　　　　 （三）2012年攝像頭像素結(jié)構(gòu)
 　　第四節(jié) 2012年中國智能手機(jī)市場價(jià)格分析
 　　　　一、中國手機(jī)價(jià)格敏感度分析
 　　　　二、中國手機(jī)價(jià)格接受度分析
 　　　　三、中國智能手機(jī)市場價(jià)格分析
 　　　　 （一）中國智能手機(jī)價(jià)格走勢分析
　　　　  （二）中國不同品牌智能手機(jī)價(jià)格分析
 　　　　 （三）中國不同制式智能手機(jī)價(jià)格分析
　　　　  （四）產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)或致智能手機(jī)跌破500元
 　　第五節(jié) 3G對(duì)中國智能手機(jī)市場的影響
 　　　　一、3G標(biāo)準(zhǔn)簡介
　　　 　二、不同3G標(biāo)準(zhǔn)用戶規(guī)模及ARPU分析
 　　　　三、不同制式智能手機(jī)銷量情況分析
 　　　　四、三種3G標(biāo)準(zhǔn)加速Wi-Fi增長
　　　 　 （一）中國移動(dòng)：相對(duì)成熟，后勁不足
 　　　　 （二）中國聯(lián)通：起步雖晚，無限試用
 　　　　 （三）中國電信：整合資源，厚積待發(fā)
 　　第六節(jié) 中國山寨智能手機(jī)市場分析
　　　 　一、中國山寨手機(jī)市場發(fā)展及現(xiàn)狀分析
 　　　　二、中國山寨智能手機(jī)技術(shù)發(fā)展分析
 　　　　三、中國山寨智能手機(jī)成敗因素分析
 　　　　 （一）有利因素
　　　 　 （二）不利因素
 　　　　四、中國山寨智能手機(jī)發(fā)展趨勢及前景分析
 　　　　 （一）山寨手機(jī)備受沖擊，市場競爭優(yōu)勢漸失
　　　 　 （二）國產(chǎn)手機(jī)或被迫變革，迎來發(fā)展新格局
 　　第七節(jié) 中國智能手機(jī)應(yīng)用軟件市場分析
 　　　　一、全球智能手機(jī)應(yīng)用軟件市場分析
 　　　　二、中國智能手機(jī)應(yīng)用軟件市場分析
 　　　　 （一）中國智能手機(jī)應(yīng)用軟件現(xiàn)狀分析
 　　　　 （二）中國智能手機(jī)應(yīng)用軟件市場規(guī)模分析
 　　　　 （三）中國智能手機(jī)應(yīng)用軟件市場前景分析

第四章 智能手機(jī)主流操作系統(tǒng)分析
 　　第一節(jié) 智能手機(jī)操作系統(tǒng)概況
 　　　　一、智能手機(jī)操作系統(tǒng)簡介
 　　　　二、智能手機(jī)操作系統(tǒng)差異分析
　　　 　 （一）技術(shù)層面差異
 　　　　 （二）戰(zhàn)略性差異
 　　　　 （三）用戶體驗(yàn)差異
 　　第二節(jié) 智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　一、智能手機(jī)主流操作系統(tǒng)市場份額分析
　　　 　二、生產(chǎn)商支持的操作系統(tǒng)分析
 　　　　三、智能手機(jī)操作系統(tǒng)競爭格局分析
 　　　　 （一）操作系統(tǒng)市場五雄并起
　　　　  （二）蘋果vsAndroid：操作系統(tǒng)之戰(zhàn)
 　　　　 （三）其他三強(qiáng)處境艱難
 　　第三節(jié) 智能手機(jī)主流操作系統(tǒng)分析
 　　　　一、Symbian
　　　 　 （一）Symbian特征分析
 　　　　 （二）Symbian發(fā)展階段分析
 　　　　 （三）Symbian市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）Symbian發(fā)展前景分析
　　 　　二、iPhone操作系統(tǒng)
 　　　　 （一）iPhone操作系統(tǒng)特征分析
 　　　　 （二）iPhone操作系統(tǒng)發(fā)展階段分析
　　　 　 （三）iPhone操作系統(tǒng)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）iPhone操作系統(tǒng)發(fā)展前景分析
 　　　　三、Android
 　　　　 （一）Android特征分析
　　 　　 （二）Android發(fā)展階段分析
 　　　　 （三）Android市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）Android發(fā)展前景分析
 　　　　四、Windows Mobile
 　　　　 （一）Windows Mobile特征分析
 　　　　 （二）Windows Mobile發(fā)展階段分析
 　　　　 （三）Windows Mobile市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）Windows Mobile發(fā)展前景分析
 　　　　五、web OS
 　　　　 （一）web OS特征分析
　　　　  （二）web OS發(fā)展階段分析
 　　　　 （三）web OS市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）web OS發(fā)展前景分析
 　　　　六、Linux Mobile
　　　　  （一）Linux Mobile特征分析
 　　　　 （二）Linux Mobile發(fā)展階段分析
 　　　　 （三）Linux Mobile市場現(xiàn)狀分析
　　　　  （四）Linux Mobile發(fā)展前景分析
 　　　　七、MeeGo
　　　　  （一）MeeGo特征分析
 　　　　 （二）MeeGo發(fā)展階段分析
　　　　  （三）MeeGo市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）MeeGo發(fā)展前景分析
 　　　　八、Bada
 　　　　 （一）Bada特征分析
　　　　  （二）Bada發(fā)展階段分析
 　　　　 （三）Bada市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）Bada發(fā)展前景分析
 　　　　九、Blackberry
　　　　  （一）Blackberry特征分析
 　　　　 （二）Blackberry發(fā)展階段分析
 　　　　 （三）Blackberry市場現(xiàn)狀分析
　　　　 （四）Blackberry發(fā)展前景分析
 　　　　十、OMS操作系統(tǒng)
 　　　　 （一）OMS操作系統(tǒng)特征分析
 　　　　 （二）OMS操作系統(tǒng)發(fā)展階段分析
　　　　  （三）OMS操作系統(tǒng)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （四）OMS操作系統(tǒng)發(fā)展前景分析
 　　第四節(jié) 生產(chǎn)商智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意愿分析
 　　　　一、諾基亞智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
 　　　　二、三星智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
 　　　　三、LG智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
 　　　　四、宏達(dá)國際（HTC）智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
 　　　　五、摩托羅拉智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
 　　　　六、索愛智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
　　　 　七、蘋果智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
 　　　　八、黑莓智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
 　　　　九、Palm智能手機(jī)操作系統(tǒng)選用意向分析
　　第五節(jié) 智能手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)展趨勢分析
 　　　　一、智能手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)展趨勢分析
 　　　　二、智能手機(jī)操作系統(tǒng)潛在進(jìn)入者分析

第五章 中國智能手機(jī)主流品牌市場競爭力分析
 　　第一節(jié) 智能手機(jī)品牌走勢分析
 　　　　一、2011年中國智能手機(jī)品牌走勢分析
 　　　　二、2012-2013年中國智能手機(jī)品牌走勢預(yù)測
 　　第二節(jié) 智能手機(jī)競爭格局分析
 　　　　一、中國智能手機(jī)產(chǎn)品競爭力分析
 　　　　二、中國智能手機(jī)單品關(guān)注率分析
 　　　　三、中國智能手機(jī)競爭格局分析
 　　　　 （一）融合成智能手機(jī)競爭焦點(diǎn)
 　　　　 （二）創(chuàng)新才是國內(nèi)廠商發(fā)展之道
 　　第三節(jié) 智能手機(jī)主流品牌分析
 　　　　一、諾基亞
 　　　　 （一）諾基亞智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
 　　　　 （二）諾基亞智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
　　　　  （三）諾基亞（中國）投資有限公司經(jīng)營情況分析
　　　　二、三星
　　　　 （一）三星智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
 　　　　 （二）三星智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （三）天津三星通信技術(shù)有限公司經(jīng)營情況分析
　　　　三、HTC
 　　　　 （一）HTC智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
 　　　　 （二）HTC智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （三）HTC經(jīng)營情況分析
 　　　　四、蘋果
　　　　 （一）蘋果智能手機(jī)競爭策略分
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
 　　　　 （二）蘋果智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （三）蘋果經(jīng)營情況分析
 　　　　五、摩托羅拉
 　　　　 （一）摩托羅拉智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
　　　　  （二）摩托羅拉智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
 　　　　 （三）摩托羅拉（中國）電子有限公司經(jīng)營情況分析
　　　　六、聯(lián)想
 　　　　 （一）聯(lián)想智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
　　　　  （二）聯(lián)想智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
　　　　七、小米手機(jī)
 　　　　 （一）小米智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
　　　　  （二）小米智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
　　　　八、華為
 　　　　 （一）華為智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
　　　　  （二）華為智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
　　　　九、中興
 　　　　 （一）中興智能手機(jī)競爭策略分析
　　　　     （1）市場定位分析
　　　　     （2）生產(chǎn)、成本和定價(jià)
　　　　     （3）營銷手段分析
　　　　     （4）渠道分析
　　　　     （5）優(yōu)劣勢分析
　　　　     （6）競爭策略分析
　　　　  （二）中興智能手機(jī)市場現(xiàn)狀分析

第六章 運(yùn)營商智能手機(jī)和App Store戰(zhàn)略分析
 　　第一節(jié) 中國三大電信運(yùn)營商渠道影響力分析
 　　　　一、中國三大電信運(yùn)營商簡介
 　　　　 （一）中國移動(dòng)
　　　　 （二）中國電信
 　　　　 （三）中國聯(lián)通
 　　　　二、中國三大電信運(yùn)營商用戶規(guī)模
 　　　　 （一）中國移動(dòng)
　　　　  （二）中國電信
 　　　　 （三）中國聯(lián)通
 　　　　三、中國三大電信運(yùn)營商渠道影響力分析
 　　第二節(jié) App Store概況分析
 　　　　一、App Store概念及定義
 　　　　二、App Store政策及監(jiān)管分析
 　　　　 （一）App Store準(zhǔn)入政策分析
 　　　　 （二）App Store日常監(jiān)管分析
 　　第三節(jié) 中國移動(dòng)智能手機(jī)和Mobile Market戰(zhàn)略分析
 　　　　一、中國移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略分析
　　　　  （一）深度定制智能手機(jī)（重點(diǎn)戰(zhàn)略）
 　　　　 （二）低端智能手機(jī)
 　　　　 （三）明星智能手機(jī)
 　　　　二、Mobile Market（移動(dòng)應(yīng)用商場）戰(zhàn)略分析
 　　　　 （一）Mobile Market概況分析
 　　　　 （二）Mobile Market模式分析
 　　　　 （三）Mobile Market特色分析
 　　　　 （四）Mobile Market優(yōu)劣勢分析
 　　第四節(jié) 中國聯(lián)通智能手機(jī)和WoStore戰(zhàn)略分析
 　　　　一、中國聯(lián)通智能手機(jī)戰(zhàn)略分析
 　　　　 （一）明星智能手機(jī)（重點(diǎn)戰(zhàn)略）
 　　　　 （二）低端智能手機(jī)
 　　　　 （三）深度定制智能手機(jī)
 　　　　二、WoStore（應(yīng)用商場）戰(zhàn)略分析
 　　　　 （一）WoStore概況分析
 　　　　 （二）WoStore模式分析
 　　　　 （三）WoStore特色分析
　　　 　 （四）WoStore優(yōu)劣勢分析
 　　第五節(jié) 中國電信智能手機(jī)和天翼空間戰(zhàn)略分析
 　　　　一、中國電信智能手機(jī)戰(zhàn)略分析
　　　 　 （一）公板計(jì)劃（重點(diǎn)戰(zhàn)略）
 　　　　 （二）明星智能手機(jī)
 　　　　 （三）中低端智能手機(jī)
 　　　　二、天翼空間（estore）戰(zhàn)略分析
　　　 　 （一）天翼空間概況分析
 　　　　 （二）天翼空間模式分析
 　　　　 （三）天翼空間特色分析
 　　　　 （四）天翼空間優(yōu)劣勢分析
 　　第六節(jié) App Store發(fā)展趨勢分析
 　　　　一、CP（內(nèi)容提供商）發(fā)展趨勢分析
 　　　　 （一）CP發(fā)展趨勢分析
 　　　　 （二）案例分析
 　　　　二、SP（服務(wù)提供商）發(fā)展趨勢分析
 　　　　 （一）SP發(fā)展趨勢分析
 　　　　 （二）案例分析
 　　　　三、運(yùn)營商發(fā)展趨勢分析
 　　　　 （一）運(yùn)營商發(fā)展趨勢分析
　　　　  （二）案例分析

第七章 中國智能手機(jī)市場消費(fèi)情況調(diào)研分析
 　　第一節(jié) 智能手機(jī)使用現(xiàn)狀分析
 　　　　一、參與調(diào)查用戶基本信息
　　　　  （一）性別分布
 　　　　 （二）年齡分布
 　　　　 （三）收入狀況
 　　　　 （四）職業(yè)分布
 　　　　 （五）學(xué)歷分布
 　　　　二、智能手機(jī)用戶購買時(shí)間分析
　　　 　三、智能手機(jī)用戶更換手機(jī)頻率分析
 　　　　四、智能手機(jī)購買影響因素分析
 　　　　 （一）智能手機(jī)用戶不滿意的地方
　　　　  （二）智能手機(jī)用戶認(rèn)為需改進(jìn)的地方
 　　　　 （三）非智能手機(jī)用戶購買智能手機(jī)的影響因素
 　　第二節(jié) 2012年智能手機(jī)購買傾向分析
 　　　　一、手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)的比例分析
 　　　　二、手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)的原因分析
 　　　　三、手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的因素分析
　　　 　 （一）智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的因素分析
 　　　　 （二）非智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的因素分析
 　  　　四、手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的參數(shù)分析
 　　　　 （一）智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的參數(shù)分析
 　　　　 （二）非智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的參數(shù)分析
　　 　　五、手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的功能分析
 　　　　 （一）智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的功能分析
　　　 　 （二）非智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)注重的功能分析
 　　　　六、手機(jī)用戶對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)選擇傾向分析
　　　　  （一）智能手機(jī)用戶對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)選擇傾向分析
 　　　　 （二）非智能手機(jī)用戶對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)選擇傾向分析
 　　　　七、手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)品牌傾向分析
 　　　　 （一）智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)品牌傾向分析
 　　　　 （二）非智能手機(jī)用戶選擇智能手機(jī)時(shí)品牌傾向分析
 　　　　八、手機(jī)用戶對(duì)攝像頭像素選擇分析
 　　　　九、非智能手機(jī)對(duì)智能手機(jī)外觀的選擇傾向分析
 　　第三節(jié) 2012年智能手機(jī)購買渠道分析
 　　　　一、智能手機(jī)行業(yè)主要銷售渠道分析
 　　　　 （一）傳統(tǒng)代理
 　　　　 （二）直營零售店
 　　　　 （三）運(yùn)營商定制
 　　　　 （四）家電連鎖店
 　　　　 （五）手機(jī)連鎖賣場
　　　　  （六）網(wǎng)絡(luò)銷售
 　　　　 （七）電子商城
 　　　　 （八）水貨市場
 　　　　二、智能手機(jī)用戶購買智能手機(jī)渠道分析
 　　　　三、非智能手機(jī)用戶購買智能手機(jī)渠道分析
 　　第四節(jié) 2012年智能手機(jī)購買預(yù)算分析
 　　　　一、智能手機(jī)用戶購買智能手機(jī)預(yù)算分析
 　　　　二、非智能手機(jī)用戶購買智能手機(jī)預(yù)算分析

第八章 2012-2016年中國智能手機(jī)行業(yè)投資與發(fā)展戰(zhàn)略分析
 　　第一節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析
 　　　　一、中國智能手機(jī)出貨量預(yù)測分析
 　　　　二、中國智能手機(jī)銷量預(yù)測分析
 　　第二節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
 　　　　一、中國智能手機(jī)行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
　　　 　二、中國智能手機(jī)行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
 　　　　三、中國智能手機(jī)行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)
 　　　　四、中國智能手機(jī)行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
 　　　　五、中國智能手機(jī)行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
 　　　　六、中國智能手機(jī)行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
 　　第三節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)投資特性及建議
 　　　　一、中國智能手機(jī)行業(yè)投資特性分析
 　　　　 （一）中國智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
 　　　　 （二）中國智能手機(jī)行業(yè)盈利模式分析
 　　　　 （三）中國智能手機(jī)行業(yè)盈利因素分析
　　　　二、中國智能手機(jī)行業(yè)投資建議
 　　　　 （一）關(guān)注積極涉足電容式觸摸屏企業(yè)
 　　　　 （二）尋找與手機(jī)生產(chǎn)緊密的企業(yè)
 　　　　 （三）上游核心企業(yè)最有競爭力
　　　　  （四）增值服務(wù)因行業(yè)年輕而富有潛力
 　　第四節(jié) 中國智能手機(jī)市場的發(fā)展戰(zhàn)略與成功因素分析
 　　　　一、中國智能手機(jī)市場的發(fā)展戰(zhàn)略分析
　　　　  （一）改革組織結(jié)構(gòu)以專注智能手機(jī)業(yè)務(wù)
 　　　　 （二）采取高端產(chǎn)品策略，搶占智能手機(jī)業(yè)的技術(shù)品質(zhì)制高點(diǎn)
 　　　　 （三）鞏固市場地位
 　　　　 （四）掌控價(jià)值鏈
　　　　二、中國智能手機(jī)市場的成功因素分析

 圖表目錄：
    圖表：智能手機(jī)軟件平臺(tái)
    圖表：移動(dòng)軟件的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
    圖表：2003-2012年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（單位：%）
    圖表：2000-2012年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（單位：%）
    圖表：智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
    圖表：2001-2012年中國城鄉(xiāng)居民人均收入水平變化（單位：元）
    圖表：2006-2012年中國電信業(yè)總體情況圖（單位：億元，%）
    圖表：2006-2012年中國電話用戶到達(dá)數(shù)和凈增數(shù)（單位：億戶）
    圖表：2006-2012年中國移動(dòng)電話用戶所占比重（單位：億戶，%）
    圖表：2012年中國電信業(yè)務(wù)主營收入構(gòu)成（單位：%）
    圖表：2012年中國電信業(yè)務(wù)固定資產(chǎn)投資（單位：億元）
    圖表：2006-2012年基礎(chǔ)電信企業(yè)的增值業(yè)務(wù)收入（單位：億元，%）
    圖表：2010-2012年全球智能手機(jī)出貨量（單位：百萬部）
    圖表：2012年全球主要智能手機(jī)季度市場份額（單位：%）
    圖表：2007-2012年全球智能手機(jī)滲透率及增長率（單位：%）
    圖表：2010年各個(gè)國家地區(qū)的智能手機(jī)滲透率（單位：%）
    圖表：2012年全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)終端銷量（單位：萬部，%）
    圖表：2010-2012年全球智能手機(jī)出貨量及預(yù)測（單位：億部）
    圖表：2006-2012年中國手機(jī)用戶數(shù)量及增長率（單位：億戶，%）
    圖表：2005-2012年中國手機(jī)產(chǎn)量及增長率（單位：億部，%）
    圖表：2007-2012年中國手機(jī)市場銷量（單位：億部）
    圖表：2006-2012年中國智能手機(jī)出貨量及增長率（單位：萬部，%）
    圖表：2003-2012年中國智能手機(jī)銷量及增長率（單位：萬部，%）
    圖表：2003-2012年中國智能手機(jī)銷售額及增長率（單位：億元，%）
    圖表：2006-2012年中國智能手機(jī)市場滲透率（單位：%）
    圖表：中國VS北美智能手機(jī)滲透率（單位：%）
    圖表：2006-2013年新興市場智能手機(jī)滲透率走勢及預(yù)測（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布（單位：%）
    圖表：2012年VS2012年中國智能手機(jī)市場品牌格局對(duì)比（單位：%）
    圖表：2012年Q-Q中國智能手機(jī)市場品牌格局對(duì)比（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場品牌成長指數(shù)
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品分布（單位：%）
    圖表：2012年中國整體手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品對(duì)比（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品分布（單位：%）
    圖表：2012年中國整體手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品對(duì)比（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品分布（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場、整體手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品對(duì)比（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場主流品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品占比對(duì)比（單位：%）
    圖表：2012年底三大運(yùn)營商G標(biāo)準(zhǔn)用戶數(shù)量（單位：萬戶，%）
    圖表：2010-2012年三大運(yùn)營商ARPU（單位：元）
    圖表：2012年智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場主流操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢（單位：%）
    圖表：2012年智能手機(jī)按操作系統(tǒng)發(fā)貨量市場份額預(yù)測（單位：%）
    圖表：Web OS發(fā)布的歷史版本
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場諾基亞品牌關(guān)注比例走勢（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場HTC、三星、摩托羅拉、蘋果、多普達(dá)品牌關(guān)注比例走勢（單位：%）
    圖表：2012-2013年中國智能手機(jī)市場諾基亞品牌關(guān)注比例預(yù)測（單位：%）
    圖表：2012-2013年中國智能手機(jī)市場HTC、三星、摩托羅拉、蘋果、多普達(dá)品牌關(guān)注比例預(yù)測（單位：%）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比（單位：款）
    圖表：2012年中國智能手機(jī)市場主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比（單位：%）
    圖表：諾基亞優(yōu)劣勢分析