【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　玩具企業(yè)2011年渡過(guò)了"寒冬般"漫長(zhǎng)的一年，首先是成本上漲。2011年全國(guó)通脹依舊，原材料價(jià)格、勞動(dòng)力、物流倉(cāng)儲(chǔ)等費(fèi)用都出現(xiàn)大幅度上漲，以勞動(dòng)力漲幅為例，2011年不少玩具企業(yè)面臨"用工荒"的尷尬處境，這使玩具廠商用高工資來(lái)吸引勞動(dòng)力，2011年一年勞動(dòng)力工資平均漲幅達(dá)到30%～50%，可以說(shuō)人工成本的大幅度上漲成為玩具企業(yè)承擔(dān)的最大壓力。受歐美債務(wù)危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，這導(dǎo)致玩具行業(yè)外需拉動(dòng)不足，以占全國(guó)玩具出口七成的廣東省為例，2011年廣東玩具出口意大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。2011年中國(guó)玩具市場(chǎng)受到重挫，而這種發(fā)展趨勢(shì)在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，2012年將繼續(xù)受此負(fù)面影響。國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：貿(mào)易壁壘升級(jí)。歐盟在2011年7月份正式實(shí)施被稱為"世界上最嚴(yán)"的玩具安全技術(shù)法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》，而后又被越南、馬來(lái)西亞等國(guó)家紛紛效仿，這使不少中國(guó)玩具企業(yè)增加的玩具檢測(cè)成本，同時(shí)也截?cái)嗔瞬簧贌o(wú)法滿足該規(guī)定的玩具企業(yè)的銷售渠道。這倒逼中國(guó)玩具企業(yè)尋找新的發(fā)展之路，不少中國(guó)玩具企業(yè)開(kāi)始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷產(chǎn)品的布局上來(lái)。

　　調(diào)查顯示，已經(jīng)有67.8%的受訪玩企認(rèn)為專攻內(nèi)地市場(chǎng)是面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的新出路，并且已經(jīng)有49.75%的企業(yè)計(jì)劃增加內(nèi)銷的營(yíng)業(yè)額比例。可見(jiàn)面對(duì)當(dāng)前發(fā)展環(huán)境，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地成為大多以出口為主的玩具企業(yè)的發(fā)展共識(shí)。對(duì)于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要打入內(nèi)地市場(chǎng)并非易事，他們面臨著品牌影響力有限、缺乏完善的渠道、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等困難，但是并非不可作為，因此，各大玩具企業(yè)將會(huì)抓住參加各大玩具展會(huì)的機(jī)會(huì)，借助這一平臺(tái)，擴(kuò)大產(chǎn)品與采購(gòu)商和消費(fèi)者的接觸，以達(dá)到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。根據(jù)目前中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國(guó)外玩具行業(yè)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，中國(guó)玩具行業(yè)在未來(lái)五年可能呈現(xiàn)五個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)發(fā)展進(jìn)入微利時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，玩具產(chǎn)品更新將越來(lái)越快，玩具消費(fèi)周期也越來(lái)越短；品牌集聚效應(yīng)增強(qiáng)，政策資源、渠道資源、社會(huì)資源等將不斷向大企業(yè)靠攏；玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)向差異化方向發(fā)展，專業(yè)分工向細(xì)微化發(fā)展；商業(yè)形態(tài)多種并存，專業(yè)化銷售將不斷增長(zhǎng)；以動(dòng)漫為文化內(nèi)涵，以科技為技術(shù)手段，以玩具為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將成為必然趨勢(shì)。

　　本研究咨詢報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)玩具業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及玩具研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)玩具相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了玩具行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了玩具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄
CONTENTS

第一部分 世界玩具行業(yè)發(fā)展分析
第一章 世界玩具行業(yè)運(yùn)行狀況分析 1
第一節(jié) 世界玩具行業(yè)總體概況 1
一、全球玩具產(chǎn)品的基本類型 1
二、全球十大毛絨玩具品牌 1
三、十大危險(xiǎn)玩具排名 4
第二節(jié) 世界玩具公司及主要品牌分析 7
第三節(jié) 世界玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 10

第二章 世界玩具主要國(guó)家運(yùn)行分析 14
第一節(jié) 美國(guó) 14
一、美國(guó)玩具市場(chǎng)大 14
二、美國(guó)安居的范疇及制勝的法寶 18
三、美國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 19
四、美國(guó)玩具市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道方式分析 20
第二節(jié) 德國(guó) 23
一、德國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn) 23
二、德國(guó)玩具市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道 24
三、2010-2011年德國(guó)玩具市場(chǎng)分析 24
第三節(jié) 英國(guó) 25
一、2011年英國(guó)玩具市場(chǎng)分析 25
二、英國(guó)有關(guān)玩具安全性能及質(zhì)量的規(guī)定 28
三、英國(guó)玩具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售模式 29
第四節(jié) 瑞士 30
一、瑞典的玩具市場(chǎng)特點(diǎn) 30
二、瑞士玩具的消費(fèi)習(xí)慣及流行趨勢(shì) 31
三、瑞士玩具市場(chǎng)銷售渠道 31
第五節(jié) 美國(guó)、日本與中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)比較 31

第二部分 我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展分析
第三章 2011-2012年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 40
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)政策分析 40
一、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 40
二、ICTI世界玩具工業(yè)理事會(huì)商業(yè)操守規(guī)范 45
三、中華人民共和國(guó)玩具安全標(biāo)準(zhǔn) 49
四、《國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》概述 69
五、玩具企業(yè)危機(jī)下尋求政府經(jīng)濟(jì)新政策 74
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 76
一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜 76
二、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì) 78
三、2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì) 81
四、2012年上半年我國(guó)居民消費(fèi)狀況分析 83
第三節(jié) 2012年下半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)及展望 85
一、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性進(jìn)一步加大 86
二、我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)的基礎(chǔ)與制約 87
三、堅(jiān)持把工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)的重要舉措 89
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析及企業(yè)策略 90
一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 90
二、中國(guó)玩具業(yè)未來(lái)出路 93

第四章 2011-2012年中國(guó)玩具行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 96
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展總況 96
一、國(guó)產(chǎn)玩具和國(guó)外玩具的差異 96
二、如何改善中國(guó)玩具的現(xiàn)狀 97
三、順應(yīng)玩具發(fā)展的潮流趨勢(shì) 98
四、中國(guó)玩具的革新之路 99
第二節(jié) 2012玩具行業(yè)流行趨勢(shì)分析 101
第三節(jié) 玩具及兒童產(chǎn)品召回統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)對(duì)措施 102
一、歐美召回玩具及兒童產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 102
二、召回案例分析 104
三、召回原因分析 105
四、應(yīng)對(duì)措施 106
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)玩具行業(yè)品牌分析 107
一、我國(guó)玩具品牌現(xiàn)狀分析 107
二、影響我國(guó)玩具品牌塑造的主要因素分析 109
三、我國(guó)玩具企業(yè)品牌授權(quán)狀況分析 110
四、我國(guó)玩具品牌推廣創(chuàng)新發(fā)展情況研究分析 113
五、淺析整合營(yíng)銷戰(zhàn)略下的我國(guó)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè) 116

第五章 2011-2012年中國(guó)玩具市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 126
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 126
一、2011年我國(guó)玩具市場(chǎng)行情回顧及2012年行情預(yù)測(cè) 126
二、2012年玩具行業(yè)的發(fā)展變化及市場(chǎng)走向 127
三、2012年中國(guó)玩具行業(yè)面臨的困難和出路。 129
第二節(jié) 2012年中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)分析 138
一、我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 138
二、兒童玩具市場(chǎng)潛力分析 139
三、我國(guó)兒童玩具產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題分析 145
四、我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)策略分析 147
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)成人玩具市場(chǎng)分析 149
一、我國(guó)成人玩具市場(chǎng)商機(jī)分析 149
二、成人玩具的定義及面對(duì)的消費(fèi)群體 150
三、成人玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀及問(wèn)題 152
四、成人玩具市場(chǎng)的前景和應(yīng)注意的問(wèn)題 153
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)老年玩具市場(chǎng)分析 154
一、我國(guó)老年玩具市場(chǎng)分析 154
二、我國(guó)老年玩具市場(chǎng)潛力分析 155
三、開(kāi)發(fā)老年玩具市場(chǎng)的措施分析 157

第六章 中國(guó)玩具制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 159
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)玩具制造行業(yè)規(guī)模分析 159
一、玩具規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)趨勢(shì) 159
二、中國(guó)玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員趨勢(shì) 159
三、中國(guó)玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量趨勢(shì) 160
四、中國(guó)玩具制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量分布 160
五、中國(guó)玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模趨勢(shì) 160
六、中國(guó)玩具制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì) 161
第二節(jié) 2012年上半年全國(guó)各地區(qū)玩具制造業(yè)主要數(shù)據(jù) 161
一、2012年一季度中國(guó)玩具制造業(yè)產(chǎn)銷率 161
二、2012年1-5月全國(guó)各地區(qū)玩具制造業(yè)銷售產(chǎn)值表 163
三、玩具出口歐盟標(biāo)準(zhǔn)輪番提高、成本壓力加速行業(yè)整合 164

第七章 2010-2012年中國(guó)玩具行業(yè)出口貿(mào)易分析 166
第一節(jié) 我國(guó)玩具行業(yè)進(jìn)出口狀況分析 166
一、2010年我國(guó)玩具出口分析 166
二、2011年我國(guó)規(guī)模以上玩具企業(yè)產(chǎn)品出口情況 168
三、2012年上半年玩具進(jìn)出口分析 170
四、當(dāng)前我國(guó)玩具出口分析 171
第二節(jié) 2010-2012年我國(guó)玩具進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 173
第三節(jié) 提高我國(guó)玩具出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 185
一、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略概述 185
二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的四個(gè)層次 187
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的確定 192
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)建及評(píng)價(jià) 196
五、面對(duì)歐美法規(guī)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 204
六、我國(guó)缺乏自主玩具品牌的原因及解決方法 213
第四節(jié) 歐債危機(jī)背景下，玩具出口如何應(yīng)對(duì) 215

第八章 中國(guó)玩具行業(yè)子行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 224
第一節(jié) 毛絨（布絨）玩具 224
一、布絨玩具的介紹 224
二、我國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)的發(fā)展困境與對(duì)策 224
三、我國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)調(diào)查分析 226
四、我國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)潛力分析 228
第二節(jié) 木制玩具 229
一、木制玩具的相關(guān)介紹 229
二、我國(guó)木質(zhì)玩具發(fā)展分析 231
三、木制玩具走俏市場(chǎng)的原因分析 232
第三節(jié) 塑料玩具 233
一、我國(guó)塑料玩具的市場(chǎng)潛力分析 233
二、我國(guó)塑料玩具出口狀況分析 233
三、我國(guó)塑料玩具發(fā)展的對(duì)策分析 234
第四節(jié) 電子玩具 236
一、電子玩具介紹 236
二、我國(guó)電子玩具市場(chǎng)分析 238
三、電動(dòng)毛絨玩具的發(fā)展?fàn)顩r 238
第五節(jié) 益智玩具 239
一、我國(guó)益智玩具發(fā)展?fàn)顩r分析 239
二、益智玩具市場(chǎng)潛力分析 240
三、我國(guó)考古益智玩具發(fā)展分析 241
四、我國(guó)益智玩具的市場(chǎng)前景分析 243
五、2012年5月益智玩具在兒童玩具中關(guān)注度暴強(qiáng) 244

第九章 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 245
第一節(jié) 中國(guó)玩具業(yè)營(yíng)銷的模式與特點(diǎn) 245
一、中國(guó)玩具業(yè)的主要營(yíng)銷模式 245
二、玩具營(yíng)銷渠道的發(fā)展 247
三、節(jié) 日玩具營(yíng)銷研究 249
第二節(jié) 中國(guó)玩具市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀與趨勢(shì) 253
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析 253
二、SWOT分析 255
三、營(yíng)銷策略的選擇 256
四、營(yíng)銷預(yù)算 257
五、玩具店新品如何定價(jià)成本利潤(rùn)要平衡 260
第三節(jié) 玩具市場(chǎng)成功營(yíng)銷案例分析 262
一、美國(guó)椰菜娃娃成功營(yíng)銷模式分析 262
二、"美國(guó)女孩"營(yíng)銷案例分析 267
三、日本任天堂經(jīng)典的營(yíng)銷策略 271
四、玩具企業(yè)家布希耐：營(yíng)銷中逆向思維"有錢途" 275

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第十章 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 277
第一節(jié) 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 277
一、玩具制造業(yè)集中度分析 277
二、我國(guó)傳統(tǒng)玩具與高科技玩具的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 278
三、玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈狀況分析 280
四、threats（威脅） 284
五、中國(guó)動(dòng)漫玩具出口競(jìng)爭(zhēng)策略分析 285
第二節(jié) 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)主要數(shù)據(jù)分析 290
一、玩具制造業(yè)基本經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 290
二、玩具制造業(yè)與相關(guān)行業(yè)對(duì)比 291
三、玩具制造業(yè)行業(yè)地位變化 292
第三節(jié) 危機(jī)下中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 293
一、危機(jī)背景下我國(guó)玩具出口企業(yè)面臨的主要問(wèn)題 293
二、我國(guó)玩具出口企業(yè)面臨問(wèn)題的成因分析 295
三、危機(jī)背景下我國(guó)玩具出口企業(yè)的發(fā)展策略選擇 297
第四節(jié) 增強(qiáng)玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)注重點(diǎn) 298
一、傳統(tǒng)玩具設(shè)計(jì)中的價(jià)值傳承 298
二、兒童玩具設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn) 301
三、淺析嬰幼兒玩具的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 305

第十一章 中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 309
第一節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 309
一、公司概況 309
二、2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司經(jīng)營(yíng)狀況 311
第二節(jié) 廣東驊威玩具工藝（集團(tuán)）有限公司 314
一、公司簡(jiǎn)介 314
二、公司實(shí)力及前景 316
三、2011-2012年驊威玩具公司經(jīng)營(yíng)狀況 316
第三節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司 320
一、公司簡(jiǎn)介 320
二、2011-2012年公司經(jīng)營(yíng)狀況 321
三、公司市場(chǎng)發(fā)展策略 326
第四節(jié) 廣東星輝車模股份有限公司 328
一、公司簡(jiǎn)介 328
二、2011-2012年星輝車模經(jīng)營(yíng)情況分析 329
第五節(jié) 廣東高樂(lè)玩具股份有限公司 332
一、公司概況 332
二、廣東高樂(lè)玩具經(jīng)營(yíng)狀況 334
第六節(jié) 好孩子兒童用品有限公司 337
一、公司簡(jiǎn)介 337
二、公司發(fā)展模式 338
三、公司渠道管理 339
第七節(jié) 萬(wàn)興（佛岡）玩具有限公司 339
一、公司簡(jiǎn)介 339
二、公司競(jìng)爭(zhēng)力 340
第八節(jié) 杭州錢鴻實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司 340
第九節(jié) 駿達(dá)（佛岡）玩具有限公司 341
一、公司簡(jiǎn)介 341
二、公司競(jìng)爭(zhēng)力 341
第十節(jié) 美嘉欣玩具公司 342
一、概況 342
二、發(fā)展歷史 343
三、技術(shù)核心 344

第四部分 行業(yè)發(fā)展前景及投資分析
第十二章 2012-2016年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 345
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展前景分析 345
一、未來(lái)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 345
二、玩具消費(fèi)預(yù)測(cè)分析 345
三、我國(guó)玩具延伸產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測(cè) 346
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 348
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景分析 349
一、動(dòng)漫品牌助力國(guó)內(nèi)玩具轉(zhuǎn)型升級(jí) 349
二、投資木質(zhì)玩具前景分析 351
三、玩具行業(yè)進(jìn)入行業(yè)整合期 356

第十三章 2012-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 359
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 359
第二節(jié) 2012-2016中國(guó)經(jīng)濟(jì)失衡的特點(diǎn)與宏觀政策的效應(yīng) 362
一、經(jīng)濟(jì)增速放緩的威脅 363
二、通貨膨脹的壓力 365
三、針對(duì)失衡新特點(diǎn)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整 366
四、經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿 370
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 371
一、玩具業(yè)投資的動(dòng)漫增值路線 371
二、玩具業(yè)投資的主題娛樂(lè)增值路線 373
三、玩具業(yè)投資的高科技增值路線 374
四、解析投資玩具生產(chǎn)的價(jià)值出路 374
第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 375
第五節(jié) 企業(yè)投資策略分析 379
一、企業(yè)投資戰(zhàn)略 379
二、企業(yè)投資戰(zhàn)略的類型 379
三、企業(yè)投資戰(zhàn)略分類 380
四、企業(yè)投資戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略體系中的地位和作用 383
五、影響企業(yè)投資戰(zhàn)略的因素 384
六、三元投資決策系統(tǒng) 385
七、企業(yè)投資戰(zhàn)略的選擇 385
八、企業(yè)總體戰(zhàn)略與投資戰(zhàn)略的關(guān)系 387

圖表目錄
圖表：美國(guó)知名玩具品牌 15
圖表：對(duì)美國(guó)兒童最想要的禮品的調(diào)查情況 17
圖表：十二大夢(mèng)想玩具 25
圖表：十大女孩玩具 26
圖表：十大男孩玩具 27
圖表：十大游戲產(chǎn)品排名 27
圖表：2012第一季度世界主要經(jīng)濟(jì)體排名 78
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度 83
圖表：2012年6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 84
圖表：歐盟召回原因統(tǒng)計(jì) 103
圖表：美國(guó)召回原因統(tǒng)計(jì) 103
圖表：歐盟、美國(guó)召回案例分析 104
圖表：2011年廣東主要玩具產(chǎn)區(qū)出口占比 131
圖表：中國(guó)與外國(guó)的嬰童消費(fèi)情況對(duì)比 140
圖表：各國(guó)兒童每年在玩具上的平均花費(fèi) 140
圖表：中國(guó)兒童玩玩具的特征及父母的態(tài)度 143
圖表：2007-2012年第一季度中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì) 159
圖表：2007-2012年第一季度中國(guó)玩具制造行業(yè)從業(yè)人員增長(zhǎng)趨勢(shì) 159
圖表：2007-2012年第一季度中國(guó)玩具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量趨勢(shì) 160
圖表：2012年第一季度玩具制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量分布圖 160
圖表：2007-2012年第一季度中國(guó)玩具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì) 161
圖表：2007-2012年第一季度中國(guó)玩具制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量 161
圖表：2012年全國(guó)各地區(qū)玩具制造業(yè)銷售產(chǎn)值表 163
圖表：2011年全國(guó)玩具行業(yè)月度出口額及同比 169
圖表：2009-2011年全國(guó)玩具行業(yè)三年月度出口額對(duì)比 169
圖表：2010年6月-2012年5月各月出口金額 173
圖表：2010年6月-2012年5月各月出口數(shù)量 174
圖表：2010年6月-2012年5月各月出口單價(jià) 174
圖表：2012年1-5月玩具分洲出口金額 175
圖表：2012年1-5月玩具分洲出口金額 175
圖表：2012年5月玩具分貿(mào)易方式出口情況（當(dāng)月） 176
圖表：2012年1-5月玩具分貿(mào)易方式出口情況 176
圖表：2012年5月分企業(yè)性質(zhì)出口情況（當(dāng)月） 177
圖表：2010年6月-2012年5月各月進(jìn)口金額 177
圖表：2010年6月-2012年5月各月進(jìn)口數(shù)量 178
圖表：2010年6月-2012年5月各月進(jìn)口單價(jià) 178
圖表：2012年1-5月分洲進(jìn)口金額 179
圖表：2012年1-5月分洲進(jìn)口數(shù)量 179
圖表：2012年5月分貿(mào)易方式進(jìn)口情況（當(dāng)月） 180
圖表：2012年1-5月分貿(mào)易方式進(jìn)口情況 180
圖表：2012年5月分企業(yè)性質(zhì)進(jìn)口情況（當(dāng)月） 181
圖表：2012年1-5月分企業(yè)性質(zhì)進(jìn)口情況 181
圖表：2012年5月當(dāng)月進(jìn)口價(jià)格、物量指數(shù) 181
圖表：2012年1-5月當(dāng)月進(jìn)口價(jià)格、物量指數(shù) 182
圖表：2012年1-5月分企業(yè)性質(zhì)出口情況 182
圖表：1ASTM-963-03和EN71-3的檢測(cè)項(xiàng)目和限量 205
圖表：2ROHS標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)項(xiàng)目和限量 205
圖表：2012年5月份兒童類關(guān)注度比例 244
圖表：玩具制造業(yè)基本經(jīng)濟(jì) 290
圖表：玩具制造業(yè)成長(zhǎng)能力 290
圖表：玩具制造業(yè)債償能力 290
圖表：玩具制造業(yè)的盈利能力 291
圖表：玩具制造業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力 291
圖表：玩具制造相關(guān)行業(yè)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)1 291
圖表：玩具制造相關(guān)行業(yè)重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)2 291
圖表：玩具制造業(yè)行業(yè)地位變化 292
圖表：玩具制造業(yè)行業(yè)地位變化趨勢(shì) 292
圖表：玩具制造業(yè)行業(yè)排名 293
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司行業(yè)構(gòu)成分析表 311
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司產(chǎn)品構(gòu)成分析表 311
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司按地區(qū)構(gòu)成分析表 311
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司債償能力分析 312
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司資本結(jié)構(gòu)分析 312
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司經(jīng)營(yíng)效率分析 312
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司獲利能力分析 313
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司發(fā)展能力分析 313
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司現(xiàn)金流量分析 313
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫公司投資收益分析 314
圖表：2009-2011年驊威玩具主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù) 317
圖表：2009-2011年驊威玩具主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 318
圖表：2009-2011年驊威玩具非經(jīng)常性損益項(xiàng)目 318
圖表：驊威玩具主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表 319
圖表：驊威玩具主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 319
圖表：2011-2012年群興玩具每股收益 321
圖表：2011-2012年群興玩具基本財(cái)務(wù)分析 321
圖表：2011-2012年群興玩具重要財(cái)務(wù)指標(biāo)1 322
圖表：2011-2012年群興玩具重要財(cái)務(wù)指標(biāo)2 322
圖表：2011-2012年群興玩具指標(biāo)變動(dòng)說(shuō)明1 322
圖表：2011-2012年群興玩具指標(biāo)變動(dòng)說(shuō)明2 323
圖表：2011-2012年群興玩具指標(biāo)變動(dòng)說(shuō)明3 323
圖表：2011-2012年群興玩具指標(biāo)變動(dòng)說(shuō)明4 324
圖表：2011-2012年群興玩具指標(biāo)變動(dòng)說(shuō)明5 324
圖表：2011-2012年群興玩具指標(biāo)變動(dòng)說(shuō)明6 325
圖表：2011-2012年群興玩具資產(chǎn)負(fù)債構(gòu)成1 325
圖表：2011-2012年群興玩具資產(chǎn)負(fù)債構(gòu)成2 326
圖表：2011-2012年星輝車模主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù) 330
圖表：2011-2012年星輝車模主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 330
圖表：2012年星輝車模非經(jīng)常性損益項(xiàng)目 331
圖表：2012年星輝車模主要業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況 331
圖表：2012年星輝車模一季度業(yè)績(jī) 331
圖表：2011年高樂(lè)股份主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù) 334
圖表：2011年高樂(lè)股份主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 335
圖表：2011年高樂(lè)股份非經(jīng)常性損益項(xiàng)目 335
圖表：2011年高樂(lè)股份主營(yíng)業(yè)分行業(yè)情況 336
圖表：2011年高樂(lè)股份主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)銷售情況 337
圖表：企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系圖 384
略......