報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

近幾年服裝網(wǎng)購(gòu)行業(yè)出現(xiàn)井噴式發(fā)展，這種新型的消費(fèi)方式深受年輕人的喜愛(ài)，己經(jīng)漸漸成為年輕人的一種主流消費(fèi)方式。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2392億元，其中C2C服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模為1703億元，占比71.2%；B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模為689億元，占比28.8%。同時(shí)，近年來(lái)，諸如“雙十一”營(yíng)銷活動(dòng)的良好效果，服裝電商行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭，今后幾年中服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，一方面由于服裝零售業(yè)近年來(lái)保持增長(zhǎng)；另一方面，網(wǎng)民在人口中的滲透率和網(wǎng)購(gòu)用戶在網(wǎng)民中的滲透率較快上升，促進(jìn)服裝這種生活必需品的在線銷售快速增長(zhǎng)。

近幾年網(wǎng)購(gòu)爆發(fā)式的增長(zhǎng)除了受益于互聯(lián)網(wǎng)普及、電商企業(yè)發(fā)展，更離不開(kāi)國(guó)家政策的扶持和規(guī)范。2011年商務(wù)部發(fā)布的《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中將電子商務(wù)列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，提出到2015年網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額9%以上，國(guó)家政策支持下網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)擁有巨大成長(zhǎng)空間。服裝電子商務(wù)在未來(lái)將會(huì)保持高速發(fā)展，不過(guò)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇將會(huì)向精細(xì)化和精準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展。電子商務(wù)渠道會(huì)更加多元化，傳統(tǒng)服裝企業(yè)將會(huì)采用多種渠道開(kāi)展電子商務(wù)，自建官網(wǎng)將會(huì)被更多的服裝企業(yè)采用。由于互聯(lián)網(wǎng)能夠更好的滿足用戶個(gè)性化的需求，未來(lái)針對(duì)個(gè)性化定制和特定細(xì)分市場(chǎng)的服裝電子商務(wù)將會(huì)得到更多的發(fā)展。同時(shí)未來(lái)移動(dòng)電子購(gòu)物或?qū)⒊蔀橹匾厔?shì)，服裝企業(yè)在傳統(tǒng)電商平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷的同時(shí)，要進(jìn)一步研究和搶占移動(dòng)電商平臺(tái)。

本報(bào)告由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、經(jīng)信委、電子商務(wù)研究中心等機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告主要分析了國(guó)際服裝電商行業(yè)概況及對(duì)我國(guó)的經(jīng)驗(yàn)啟示；我國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀；服裝電商發(fā)展模式；服裝電商細(xì)分市場(chǎng)；傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程及策略；重點(diǎn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商案例；我國(guó)服裝電商重點(diǎn)品牌經(jīng)營(yíng)情況等，并對(duì)服裝電商行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)做出科學(xué)的分析預(yù)測(cè)等。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性及創(chuàng)新性。報(bào)告根據(jù)服裝電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)服裝電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)，是服裝生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、電商企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 全球服裝電子商務(wù)行業(yè)概況及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

第一節(jié) 全球服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、全球服裝電商發(fā)展歷程

二、全球服裝電商市場(chǎng)特征

三、全球服裝電商市場(chǎng)規(guī)模

四、全球服裝電商發(fā)展動(dòng)因

五、全球服裝電商發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 全球服裝電商法律政策分析

一、國(guó)際服裝電商立法情況

二、國(guó)際服裝電商法律特征

三、法律認(rèn)證問(wèn)題及解決之路

四、國(guó)際主要服裝電商政策評(píng)價(jià)

第三節(jié) 主要地區(qū)服裝電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

一、美國(guó)服裝電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

二、歐洲服裝電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

三、日韓服裝電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二章 中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一節(jié) 服裝電商行業(yè)PEST分析

一、服裝電商行業(yè)政策環(huán)境（P）

（一）服裝電商監(jiān)管體制

（二）服裝電商立法依據(jù)

（三）法律政策缺失根源

（四）服裝電商標(biāo)準(zhǔn)重要性

（五）政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

（六）服裝電商領(lǐng)域發(fā)展規(guī)劃

二、服裝電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

（一）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）服裝對(duì)外貿(mào)易情況

三、服裝電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境（S）

（一）總體網(wǎng)民的規(guī)模分析

（二）社會(huì)消費(fèi)品零售總額

（三）居民人均服裝消費(fèi)支出

（四）服裝網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布

（五）居民服裝網(wǎng)購(gòu)意識(shí)分析

四、服裝電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境（T）

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速發(fā)展

（二）電商網(wǎng)站的建設(shè)加速

（三）物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展

（四）云計(jì)算技術(shù)加速發(fā)展

第二節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展分析

一、服裝行業(yè)發(fā)展綜述

（一）服裝行業(yè)發(fā)展概況

（二）服裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析

（三）服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

二、服裝行業(yè)供需情況

（一）服裝產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模

（二）服裝市場(chǎng)零售規(guī)模

（三）服裝需求影響因素

三、服裝企業(yè)發(fā)展分析

（一）服裝企業(yè)發(fā)展概況

（二）服裝企業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）服裝企業(yè)區(qū)域格局

（四）服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)效益

四、服裝傳統(tǒng)零售渠道分析

（一）服裝大型商場(chǎng)分析

（二）服裝的專賣店分析

（三）服裝批發(fā)市場(chǎng)分析

（四）服裝超市渠道分析

五、服裝行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題分析

（一）庫(kù)存產(chǎn)生的根源

（二）服裝庫(kù)存現(xiàn)狀分析

（三）服裝庫(kù)存對(duì)電商的要求

（四）服裝庫(kù)存電商解決之道

第三章 中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

第一節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析

一、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)概述

（一）中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展階段

（二）中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展概況

（三）電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈分析

（四）電子商務(wù)盈利模式分析

二、中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模分析

（一）電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模

（二）電子商務(wù)用戶規(guī)模

（三）電子商務(wù)交易規(guī)模

（四）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模

三、中美電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)比

（一）網(wǎng)絡(luò)施設(shè)建設(shè)對(duì)比

（二）電商發(fā)展模式對(duì)比

（三）電商企業(yè)發(fā)展對(duì)比

（四）網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模對(duì)比

（五）電商交易規(guī)模對(duì)比

（六）細(xì)分市場(chǎng)交易對(duì)比

第二節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)分析

一、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)概述

（二）移動(dòng)終端規(guī)模

（三）移動(dòng)用戶規(guī)模

（四）4G建設(shè)情況及影響

二、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）移動(dòng)電商發(fā)展階段

（二）移動(dòng)電商市場(chǎng)特點(diǎn)

（三）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模

（四）移動(dòng)電商競(jìng)爭(zhēng)格局

三、移動(dòng)電子商務(wù)前景及影響

（一）移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)

（二）移動(dòng)電商前景展望

（三）移動(dòng)電商對(duì)網(wǎng)購(gòu)的影響

第三節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)支付市場(chǎng)分析

一、電子商務(wù)支付市場(chǎng)分析

（一）電商網(wǎng)上支付類型

（二）電子商務(wù)交易流程

（三）電商網(wǎng)上支付特點(diǎn)

（四）網(wǎng)上支付交易規(guī)模

（五）網(wǎng)上支付風(fēng)險(xiǎn)分析

二、電商交易支付安全分析

（一）電商交易安全問(wèn)題分析

（二）電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全控制

（三）電商交易平臺(tái)安全控制

三、電商第三方支付方式分析

（一）支付寶

（二）PayPal、貝寶

（三）財(cái)付通

（四）網(wǎng)銀在線

第四節(jié) 中國(guó)電商物流市場(chǎng)發(fā)展分析

一、電商物流市場(chǎng)概述

（一）電商物流的必要性

（二）電商物流市場(chǎng)特征

（三）電商物流發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（四）電商物流市場(chǎng)規(guī)模

二、電商物流經(jīng)營(yíng)情況

（一）電商平臺(tái)自建物流分析

（二）電商借助第三方物流分析

（三）重點(diǎn)電商平臺(tái)物流發(fā)展分析

三、“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”電商物流發(fā)展解讀

（一）“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展目標(biāo)及規(guī)劃

（二）“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

（三）“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”前景預(yù)測(cè)及影響

第四章 中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 服裝電子商務(wù)形態(tài)分析

一、分銷型網(wǎng)購(gòu)形態(tài)分析

二、品牌型網(wǎng)購(gòu)形態(tài)分析

三、團(tuán)購(gòu)型網(wǎng)購(gòu)形態(tài)分析

第二節(jié) 服裝電商行業(yè)發(fā)展總況

一、服裝的網(wǎng)購(gòu)滲透率走勢(shì)

二、服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模分析

三、服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

四、服裝網(wǎng)購(gòu)品牌市場(chǎng)份額

第三節(jié) 服裝電子商務(wù)成本分析

一、服裝電商成本構(gòu)成分析

二、服裝電商采購(gòu)成本分析

三、服裝電商運(yùn)營(yíng)成本分析

四、服裝電商履約成本分析

五、服裝電商交易成本分析

第四節(jié) 服裝移動(dòng)電子商務(wù)分析

一、移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模

二、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)特征

三、服裝移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模

四、二維碼技術(shù)的助推作用

五、服裝移動(dòng)電商案例分析

第五節(jié) 服裝電子商務(wù)交易類型分析

一、服裝電商B2B市場(chǎng)分析

（一）服裝電商B2B市場(chǎng)概況

（二）服裝電商B2B盈利模式

（三）服裝電商B2B客戶分析

（四）服裝電商B2B采購(gòu)分析

（五）服裝電商B2B物流分析

二、服裝電商B2C市場(chǎng)分析

（一）服裝電商B2C市場(chǎng)概況

（二）服裝電商B2C交易規(guī)模

（三）服裝電商B2C盈利模式

（四）服裝電商B2C客戶分析

（五）服裝電商B2C采購(gòu)分析

（六）服裝電商B2C物流分析

三、服裝電商C2C市場(chǎng)分析

（一）服裝電商C2C市場(chǎng)概況

（二）服裝電商C2C交易規(guī)模

（三）服裝電商C2C盈利模式

（四）服裝電商C2C客戶分析

（五）服裝電商C2C采購(gòu)分析

（六）服裝電商C2C物流分析

第五章 中國(guó)服裝電子商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 女裝電子商務(wù)市場(chǎng)分析

一、女裝電子商務(wù)市場(chǎng)概述

二、女裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

三、女裝網(wǎng)購(gòu)品牌發(fā)展分析

四、女裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）女裝網(wǎng)購(gòu)的需求分析

（二）女裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

（四）女裝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇

（五）女裝網(wǎng)購(gòu)品牌的偏好

第二節(jié) 男裝電子商務(wù)市場(chǎng)分析

一、男裝電子商務(wù)市場(chǎng)概述

二、男裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

三、男裝網(wǎng)購(gòu)品牌發(fā)展分析

四、男裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）男裝網(wǎng)購(gòu)的需求分析

（二）男裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

（四）男裝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇

（五）男裝網(wǎng)購(gòu)品牌的偏好

第三節(jié) 孕嬰童裝電子商務(wù)分析

一、孕嬰童裝電子商務(wù)市場(chǎng)概述

二、孕嬰童裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

三、孕嬰童裝網(wǎng)購(gòu)品牌發(fā)展分析

四、孕嬰童裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）孕嬰童裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者規(guī)模

（二）孕嬰童裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素分析

（四）孕嬰童裝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇

（五）孕嬰童裝網(wǎng)購(gòu)品牌的偏好

第四節(jié) 內(nèi)衣電子商務(wù)市場(chǎng)分析

一、內(nèi)衣電子商務(wù)市場(chǎng)概述

二、內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

三、內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)品牌發(fā)展分析

四、內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者規(guī)模

（二）內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

（四）內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇

（五）內(nèi)衣網(wǎng)購(gòu)品牌的偏好

第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)服飾電子商務(wù)市場(chǎng)分析

一、運(yùn)動(dòng)服飾電子商務(wù)市場(chǎng)概述

二、運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

三、運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)品牌發(fā)展分析

四、運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者規(guī)模

（二）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素分析

（四）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇

（五）運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)購(gòu)品牌的偏好

第六節(jié) 鞋類電子商務(wù)市場(chǎng)分析

一、鞋類電子商務(wù)市場(chǎng)概述

二、鞋類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

三、鞋類網(wǎng)購(gòu)品牌發(fā)展分析

四、鞋類網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）鞋類網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者規(guī)模

（二）鞋類網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者分布

（三）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

（四）鞋類網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇

（五）鞋類網(wǎng)購(gòu)品牌的偏好

第六章 中國(guó)服裝企業(yè)電商發(fā)展模式分析

第一節(jié) 進(jìn)駐電商平臺(tái)模式分析

一、平臺(tái)服裝電商發(fā)展分析

（一）平臺(tái)服裝電商市場(chǎng)概況

（二）平臺(tái)服裝電商的優(yōu)劣勢(shì)

（三）平臺(tái)服裝電商成本分析

（四）平臺(tái)服裝電商盈利模式

二、天貓

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模

（三）商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

三、淘寶

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)

（四）淘寶商城開(kāi)店條件

四、唯品會(huì)

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

五、走秀網(wǎng)

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

六、麥考林

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

七、京東商城

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

八、拍拍

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展規(guī)模

（三）網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

九、當(dāng)當(dāng)

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展規(guī)模

（三）競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)分析

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

十、亞馬遜

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

十一、一號(hào)店

（一）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概述

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)發(fā)展規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)

（四）品牌進(jìn)駐政策條件

第二節(jié) 垂直電子商務(wù)模式分析

一、垂直服裝電商發(fā)展分析

（一）垂直服裝電商市場(chǎng)概況

（二）垂直服裝電商的優(yōu)劣勢(shì)

（三）垂直服裝電商成本分析

（四）垂直服裝電商盈利分析

二、凡客誠(chéng)品

（一）網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析

（三）競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)分析

（四）凡客誠(chéng)品營(yíng)銷策略

三、夢(mèng)芭莎

（一）網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析

（三）網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（四）網(wǎng)站戰(zhàn)略規(guī)劃分析

四、好樂(lè)買

（一）網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析

（三）品牌入駐條件分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

五、瑪薩瑪索

（一）網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

（二）服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析

（三）網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（四）網(wǎng)站戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第三節(jié) 自建網(wǎng)站直營(yíng)模式分析

一、自建網(wǎng)站直營(yíng)發(fā)展分析

（一）自建網(wǎng)站直營(yíng)市場(chǎng)概況

（二）自建網(wǎng)站直營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì)

（三）自建網(wǎng)站直營(yíng)成本分析

（四）自建網(wǎng)站直營(yíng)盈利分析

二、七匹狼（簡(jiǎn)尚男裝）

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（三）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

三、報(bào)喜鳥(niǎo)

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展特色

（三）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、美邦服飾（邦購(gòu)網(wǎng)）

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（三）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

五、魯泰（魯泰在線）

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（三）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

六、李寧商城

（一）網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展模式

（二）網(wǎng)站平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（三）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

（四）網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七章 中國(guó)服裝電子商務(wù)典型品牌經(jīng)營(yíng)情況

第一節(jié) 服裝淘寶品牌經(jīng)營(yíng)分析

一、韓都衣舍

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

二、裂帛

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

三、七格格

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

四、綠盒子

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

五、歐莎

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

六、Justyle

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

七、衣品天成

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

八、零號(hào)男

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

第二節(jié) 線下品牌線上經(jīng)營(yíng)分析

一、ONLY

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

二、VEROMODA

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

三、太平鳥(niǎo)

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

四、秋水伊人

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

五、歌莉婭

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

六、Jack jones

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

七、GXG

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

八、九牧王

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

九、真維斯

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

十、卡賓

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

十一、以純A21

（一）品牌線上經(jīng)營(yíng)概述

（二）品牌線上運(yùn)營(yíng)策略

（三）品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示

第八章 中國(guó)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)流程管理及運(yùn)營(yíng)分析

第一節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)分析

一、前期投入成本優(yōu)勢(shì)

二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢(shì)

三、渠道管控優(yōu)勢(shì)分析

四、零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理

一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程管理

二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理

三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理

四、采購(gòu)管理流程管理

五、訂單銷售流程管理

六、庫(kù)房操作流程管理

七、訂單配送流程管理

第三節(jié) 服裝企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)分析

一、服裝電商網(wǎng)站建設(shè)流程

（一）域名的申請(qǐng)

（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式選擇

（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃

（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

二、網(wǎng)站系統(tǒng)功能說(shuō)明

三、網(wǎng)站建設(shè)工具及技術(shù)

四、網(wǎng)站安全措施維護(hù)

五、網(wǎng)站后臺(tái)管理系統(tǒng)

第四節(jié) 服裝企業(yè)電商物流市場(chǎng)分析

一、服裝電商物流現(xiàn)狀分析

二、服裝電商物流規(guī)模分析

三、服裝轉(zhuǎn)型電商物流成本

四、自建和外包物流對(duì)比分析

五、服裝電商物流構(gòu)建策略

（一）入庫(kù)質(zhì)量檢查

（二）在庫(kù)存儲(chǔ)管理

（三）出庫(kù)配貨管理

（四）發(fā)貨和派送

（五）退貨處理

第五節(jié) 服裝電商線上線下融合分析

一、線上線下渠道融合路徑分析

二、服裝電商線上定價(jià)模式分析

三、服裝電商線上線下價(jià)格博弈

四、服裝電商線上線下價(jià)格協(xié)調(diào)

五、服裝電商線上線下趨勢(shì)分析

（一）線上線下競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

（二）線上線下經(jīng)營(yíng)效率趨勢(shì)

（三）線上線下毛利率走勢(shì)分析

第九章 中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)銷分析

第一節(jié) 服裝電商企業(yè)營(yíng)銷方式分析

一、搜索引擎營(yíng)銷方式分析

（一）搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

（二）搜索引擎營(yíng)銷成本收益

（三）搜索引擎營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力分析

二、論壇營(yíng)銷方式分析

（一）論壇營(yíng)銷概述分析

（二）論壇營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

（三）論壇營(yíng)銷策略分析

三、微博營(yíng)銷方式分析

（一）微博營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

（二）微博營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)

（三）微博營(yíng)銷模式分析

（四）微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析

四、視頻營(yíng)銷方式分析

（一）視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

（二）視頻營(yíng)銷策略分析

（三）視頻營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析

五、節(jié)日營(yíng)銷方式分析

（一）節(jié)日營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

（二）節(jié)日營(yíng)銷實(shí)施要點(diǎn)

（三）節(jié)日營(yíng)銷案例分析

六、話題營(yíng)銷方式分析

（一）話題營(yíng)銷基本情況

（二）話題營(yíng)銷實(shí)施步驟

（三）話題營(yíng)銷案例分析

七、微信營(yíng)銷方式分析

（一）微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

（二）微信營(yíng)銷模式分析

（三）微信營(yíng)銷案例分析

第二節(jié) “雙十一”服裝電商營(yíng)銷分析

一、“雙十一”產(chǎn)生的背景

二、“雙十一”對(duì)服裝電商的影響

三、“雙十一”產(chǎn)生的效果解析

（一）電商交易規(guī)模

（二）重點(diǎn)電商平臺(tái)交易對(duì)比

（三）網(wǎng)購(gòu)促銷模式創(chuàng)新啟示

四、“雙十一”揭露的問(wèn)題反思

（一）商品質(zhì)量問(wèn)題

（二）售后服務(wù)水平

（三）快遞物流要求

（四）價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)

第十章 2014-2018年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)

第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展前景

一、電子商務(wù)行業(yè)政策規(guī)劃分析

二、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

三、電子商務(wù)物流行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

四、電子商務(wù)行業(yè)人才供給前景

五、電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）服裝行業(yè)政策規(guī)劃分析

（二）服裝產(chǎn)品需求趨勢(shì)分析

（三）服裝零售渠道演變進(jìn)程

二、服裝電商行業(yè)轉(zhuǎn)型方向分析

（一）平臺(tái)類服裝電商轉(zhuǎn)型方向

（二）垂直類服裝電商轉(zhuǎn)型方向

（三）自營(yíng)類服裝電商轉(zhuǎn)型方向

三、服裝電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)分析

（一）產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢(shì)

（二）平臺(tái)型轉(zhuǎn)變趨勢(shì)

（三）自有品牌化趨勢(shì)

（四）競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化趨勢(shì)

第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展前景

一、服裝電子商務(wù)需求前景展望

二、服裝電子商務(wù)交易規(guī)模預(yù)測(cè)

三、服裝移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展前景

（一）服裝移動(dòng)電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（二）服裝移動(dòng)電商發(fā)展劣勢(shì)

（三）服裝移動(dòng)電商發(fā)展機(jī)遇

（四）服裝移動(dòng)電商發(fā)展威脅

四、服裝電商O2O模式發(fā)展前景

（一）服裝電商O2O模式的優(yōu)勢(shì)

（二）服裝電商O2O實(shí)施的條件

（三）服裝電商O2O模式的要點(diǎn)

（四）服裝電商O2O模式的案例

（五）服裝電商O2O模式的前景

第十一章 2014-2018年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)投融資分析

第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)服裝電商行業(yè)投資特性

一、服裝電商行業(yè)投資環(huán)境展望

二、服裝電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析

三、服裝電子商務(wù)盈利能力分析

四、服裝電子商務(wù)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（一）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（三）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

（四）安全風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)服裝電商行業(yè)融資策略

一、服裝電子商務(wù)行業(yè)融資情況

二、服裝電商企業(yè)資金供求態(tài)勢(shì)

三、服裝電商企業(yè)融資渠道分析

（一）銀行貸款

（二）母公司注資

（三）風(fēng)險(xiǎn)投資

（四）上市融資

（五）債券融資

四、服裝電商企業(yè)融資障礙分析

五、服裝電商企業(yè)融資策略分析

第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)服裝電商行業(yè)投資策略

一、行業(yè)政策的把握

二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

三、細(xì)分領(lǐng)域投資策略

四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略

公司介紹 \ ABOUT