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【報告描述】：

中國感冒藥市場現(xiàn)狀與未來趨勢

本報告研究表明，感冒藥作為零售藥店的支柱品類，對零售藥店的銷售業(yè)績影響很大。據(jù)中國非處方藥協(xié)會的統(tǒng)計顯示，在中國自我診療比例最高的常見病癥是感冒，占常見病癥的89.6%，高出第二位30個百分點。

本報告研究表明，2012年第三季度感冒發(fā)燒類產(chǎn)品銷售額為5,194.17萬元。感冒發(fā)燒類產(chǎn)品8月份的銷售額為1,832.95萬元，占到35.29%的份額，排在首位；7月份銷售額為1,810.75萬元，占34.86%的市場份額，排在第二位。

本報告研究表明，當前我國感冒藥行業(yè)處于壟斷競爭的市場結構，典型樣本城市感冒藥零售市場集中度較低，前四位企業(yè)銷售額為2.537億元，銷售量為0.188億U，占比在10%左右，前十企業(yè)銷售額為4.658億元，銷售量為0.358億U，市場份額僅占22%，前十品牌市場份額的分配相對均勻。

本報告研究表明，預計到2014年，中國OTC市場容量將超過1900億元，到2020年中國有可能成為世界上最大的OTC品市場。

目錄
第一章　感冒藥定義及分類 1
1.1　感冒藥的定義 1
1.2　感冒藥的分類 1
1.3　相關定義——OTC 1
第二章　中國感冒藥市場現(xiàn)狀 3
2.1　中國感冒藥市場地位 3
2.2　感冒藥零售市場規(guī)模 3
2.3　藥店感冒藥OTC份額 3
2.4　感冒藥處方藥份額變化 4
2.5　感冒藥中成藥市場份額 4
2.6　感冒藥市場品牌份額 5
2.7　中國感冒藥競爭現(xiàn)狀 5
2.8　感冒藥消費者提及率 9
第三章　中國感冒藥零售市場 12
3.1　2011年中國感冒藥市場容量 12
3.1.1 2014-2020中國OTC市場預測 12
3.2　2011年中國感冒藥市場零售狀況 13
3.3　2012年中國感冒藥市場銷售分析 16
3.3.1咳嗽類感冒藥市場銷售 16
3.3.2發(fā)燒類感冒藥市場銷售 24
3.4  2012年上半年感冒咳嗽類產(chǎn)品零售市場走勢 32
3.5  2012年第三季度感冒發(fā)燒類藥零售市場走勢 35
3.6兒童感冒藥市場發(fā)展分析 37
3.7 部分小兒感冒藥銷售氨酚烷胺勢頭強勁 41
3.8小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品 46
第四章　中國感冒藥市場消費者分析 53
4.1　感冒藥消費者基本特征 53
4.2　感冒藥家庭常備藥品消費者選擇 53
4.3　影響消費者感冒藥購買決策因素 54
4.4　感冒藥消費者消費意向 54
4.5　OTC感冒藥消費者分析 59
第五章　中國感冒藥零售市場區(qū)域狀況 61
5.1　感冒藥零售市場總況 61
5.2　北京感冒藥零售市場 62
5.3　長春感冒藥零售市場 63
5.4　西安感冒藥零售市場 63
第六章　中國感冒藥市場品牌分析 64
6.1　中國感冒藥市場品牌發(fā)展概況 64
6.1.1　感冒藥市場品牌競爭局勢 64
6.1.2　國產(chǎn)感冒藥品牌發(fā)展格局 65
6.1.3　感冒藥品牌網(wǎng)絡口碑監(jiān)測 66
6.1.4　2011年感冒藥市場的品牌集中度 71
6.1.5　2012年主要品牌的鋪貨率 72
6.2　主要感冒藥品牌分析 73
6.2.1　新康泰克 73
6.2.2　白加黑 73
6.2.3　快克 74
6.2.4　999感冒靈 75
6.2.5　優(yōu)卡丹 76
6.2.6　感康 76
第七章　重點感冒藥生產(chǎn)企業(yè) 77
7.1　2012年1-6月華潤三九經(jīng)營狀況分析 77
7.2　仁和藥業(yè)股份有限公司 78
7.2.1　公司簡介 78
7.2.2  2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營狀況分析 80
7.3　貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司 81
7.3.1　公司簡介 81
7.3.2　2012年1-6月貴州百靈經(jīng)營狀況分析 81
7.4　哈藥集團三精制藥股份有限公司 83
7.4.1　公司簡介 83
7.4.2　2012年1-6月三精制藥經(jīng)營狀況分析 85
7.5　北京同仁堂股份有限公司 86
7.5.1　公司簡介 86
7.5.2　2012年1-6月同仁堂經(jīng)營狀況分析 87
7.6　廣州市香雪制藥股份有限公司 88
7.6.1　公司簡介 88
7.6.2　2012年1-3月香雪制藥經(jīng)營狀況分析 89
7.6.3　香雪制藥抗病毒口服液發(fā)展狀況 90
7.7  美天津史克制藥有限公司 91
7.8  上海強生制藥有限公司 92
7.9  南快克藥業(yè)有限公司 92
7.10  美上海施貴寶制藥有限公司 93
第八章　中國感冒藥市場發(fā)展建議分析 94
8.1  OTC類冒藥廣告對策 94
8.2  感冒藥市場營銷策略探討 97
第九章　中國感冒藥市場投資前景分析 106
9.1  中國感冒藥市場投資機會 106
9.2  中國感冒藥市場投資趨勢 106
9.3  中國感冒藥市場投資熱點 107
9.4  中國感冒藥市場投資風險 108
9.5  中國感冒藥市場投資策略 108
9.6  中國感冒藥市場趨勢 109
9.7  中國中西藥結合趨勢 110
第十章　中國OTC市場投資前景分析 112
10.1  OTC市場投資前景 112
10.2  OTC市場投資環(huán)境 112
圖表目錄
圖表  中國自我診療比例最高的常見病癥 3
圖表  2009-2011年感冒藥零售市場規(guī)模 3
圖表  2009年、2011年11月藥店感冒藥OTC份額對比 4
圖表  2009、2011年感冒藥中成藥市場份額比較 4
圖表  2009、2011年感冒藥化學藥市場份額比較 5
圖表  2011年感冒藥市場份額 5
圖表  樣本藥店中鋪貨率排名前十位的感冒藥 6
圖表  樣本藥店近半年銷售最好的感冒藥品牌 7
圖表  藥店中成藥類、西藥類、中西藥結合類感冒藥分布比例 7
圖表  對中成藥類感冒藥及前十名的產(chǎn)品 8
圖表  對西藥類的感冒藥產(chǎn)品提及前十名 9
圖表  感冒藥提及率較高的十個中藥品牌 10
圖表  感冒藥提及率較高的十個西藥品牌 11
圖表  2009-2011年感冒藥全國市場規(guī)模（單位：億元） 13
圖表  2009-2011年感冒藥處方藥和非處方藥市場份額比較 14
圖表  2009-2011年感冒藥各品類全國市場份額 14
圖表  2012年1月中國感冒咳嗽類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 17
圖表  2012年2月中國感冒咳嗽類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 18
圖表  2012年3月中國感冒咳嗽類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 19
圖表  2012年4月中國感冒咳嗽類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 20
圖表  2012年5月中國感冒咳嗽類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 21
圖表  2012年6月中國感冒咳嗽類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 21
圖表  2012年7月中國感冒咳嗽類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 22
圖表  2012年8月中國感冒咳嗽產(chǎn)品零售銷售前10位排行 23
圖表  2012年1月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 24
圖表  2012年2月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 25
圖表  2012年3月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 26
圖表  2012年4月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 27
圖表  2012年5月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 28
圖表  2012年6月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 29
圖表  2012年7月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 30
圖表  2012年8月中國感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 30
圖表  2012年9月中國感冒發(fā)燒產(chǎn)品零售銷售前10位排行 31
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產(chǎn)品月度排行 33
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產(chǎn)品銷售排行 33
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產(chǎn)品區(qū)域銷售排行 34
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產(chǎn)品城市銷售排行 34
圖表  2012年第三季度感冒發(fā)燒月度銷售排行 35
圖表  2012年第三季度感冒發(fā)燒類產(chǎn)品銷售前10位排行 35
圖表  2012年第三季度感冒發(fā)燒銷售前10位區(qū)域排行 36
圖表  2012年第三季度感冒發(fā)燒銷售前10位城市排行 36
圖表  2012年一季度小兒感冒發(fā)燒藥類別分布 38
圖表  2012年一季度小兒發(fā)燒藥銷售排行前10 38
圖表  2012年一季度兒童感冒用藥劑型分布情況 39
圖表  2012年一季度小兒感冒發(fā)燒用藥顆粒劑產(chǎn)品銷售情況 40
圖表  2012年一季度小兒感冒發(fā)燒藥生產(chǎn)廠家前10排名銷售情況 41
圖表  2011年氨金黃敏顆粒、小兒氨酚烷胺顆粒、小兒復方氨酚烷胺片零售額 41
圖表  2011年小兒氨酚烷胺顆粒前十四名廠家 42
圖表  2011年小兒氨酚烷胺銷售過百萬省市排名 43
圖表  2011年小兒復方氨酚烷胺片前四個廠家零售總額 44
圖表  2011年小兒復方氨酚烷胺片七個省銷售額 44
圖表  2011年氨金黃敏前七個廠家銷售額分析 45
圖表  2011年氨金黃敏顆粒前10省市銷售額 46
圖表  2012年1月中國小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 47
圖表  2012年2月中國小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 47
圖表  2012年3月中國小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 48
圖表  2012年4月全國小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 49
圖表  2012年5月中國小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 50
圖表  2012年6月中國小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 51
圖表  2012年8月中國小兒感冒發(fā)燒類產(chǎn)品零售銷售前10位排行 52
圖表  感冒藥消費者基本特征 53
圖表  感冒藥家庭常備藥品消費者選擇 53
圖表  影響消費者感冒藥購買決策因素 54
圖表  消費指定購買的感冒藥提及率 55
圖表  消費者購買前進藥店前購買意向 56
圖表  消費者經(jīng)店員會推薦購買感冒藥比例 57
圖表  消費者選擇的不同劑型比例 58
圖表  店員認為的有效促銷方式比例 59
圖表  感冒藥品牌網(wǎng)絡KPI排行榜 67
圖表  感冒藥行業(yè)用戶關注度 68
圖表  感冒藥行業(yè)健康度 68
圖表  感冒藥行業(yè)整體活躍度 69
圖表  感冒藥品牌網(wǎng)絡口碑優(yōu)劣勢 69
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司主營業(yè)務利潤統(tǒng)計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司營業(yè)利潤統(tǒng)計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司投資收益統(tǒng)計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司營業(yè)外收支凈額統(tǒng)計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司利潤總額統(tǒng)計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司凈利潤統(tǒng)計 78
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司流動資產(chǎn)統(tǒng)計 78
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司流動負債統(tǒng)計 78
圖表　2012年1-6月華潤三九醫(yī)藥股份有限公司總資產(chǎn)統(tǒng)計 78
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務利潤統(tǒng)計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司營業(yè)利潤統(tǒng)計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司投資收益統(tǒng)計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司營業(yè)外收支凈額統(tǒng)計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司利潤總額統(tǒng)計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司凈利潤統(tǒng)計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司流動資產(chǎn)統(tǒng)計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司流動負債統(tǒng)計 81
圖表　2012年1-6月仁和藥業(yè)股份有限公司總資產(chǎn)統(tǒng)計 81
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 81
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司主營業(yè)務利潤統(tǒng)計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司營業(yè)利潤統(tǒng)計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司投資收益統(tǒng)計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司營業(yè)外收支凈額統(tǒng)計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司利潤總額統(tǒng)計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司凈利潤統(tǒng)計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司流動資產(chǎn)統(tǒng)計 83
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司流動負債統(tǒng)計 83
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司總資產(chǎn)統(tǒng)計 83
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業(yè)務利潤統(tǒng)計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司營業(yè)利潤統(tǒng)計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司投資收益統(tǒng)計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司營業(yè)外收支凈額統(tǒng)計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤總額統(tǒng)計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司凈利潤統(tǒng)計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司流動資產(chǎn)統(tǒng)計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司流動負債統(tǒng)計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司總資產(chǎn)統(tǒng)計 86
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司主營業(yè)務利潤統(tǒng)計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司營業(yè)利潤統(tǒng)計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司投資收益統(tǒng)計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司營業(yè)外收支凈額統(tǒng)計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司利潤總額統(tǒng)計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司凈利潤統(tǒng)計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司流動資產(chǎn)統(tǒng)計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司流動負債統(tǒng)計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司總資產(chǎn)統(tǒng)計 88
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司主營業(yè)務利潤統(tǒng)計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司營業(yè)利潤統(tǒng)計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司投資收益統(tǒng)計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司營業(yè)外收支凈額統(tǒng)計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司利潤總額統(tǒng)計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司凈利潤統(tǒng)計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司流動資產(chǎn)統(tǒng)計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司流動負債統(tǒng)計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司總資產(chǎn)統(tǒng)計 90