水下攝影，顧名思義即在水中攝影。攝影者攜帶有潛水防護罩的攝影機或?qū)I(yè)的防水相機，潛入水中直接拍攝。水下攝影可真實地反映水下景象，如水生動植物的生活、海底和河床的地質(zhì)資料、考古發(fā)現(xiàn)等。水下攝影除了在海底、湖泊拍攝外，還有在魚缸、泳池等小環(huán)境里的水中拍攝。

要進行水下攝影，必須要有水下攝影設(shè)備。水下攝影用的相機大體上可以分為三類：一類是以奧林巴斯TG-3為代表的不用任何附件的水下相機；一類是用防水殼罩起來使用的單反相機；再一類是比較簡易的具有一般防水功能的“傻瓜”相機。其中，“傻瓜”相機和水下相機主要用于滿足消費者在淺水中拍攝水下風光的要求，而要到更深的深海中去拍攝并達到專業(yè)級的拍攝水平，則要使用專門的防水罩。上述水下相機和防水外殼產(chǎn)品構(gòu)成了水下攝影設(shè)備的整體市場。近年來，中國水下攝影設(shè)備市場規(guī)模不斷增長，到2013年，我國包括防水相機和相機防水外殼在內(nèi)的水下攝影設(shè)備市場規(guī)模已達到21.8億元。

如今，越來越多的已人不滿足于精致的室內(nèi)攝影，不再貪戀靜謐唯美的外景寫真，也不會留連大型的攝影基地和陽光景棚。而在海邊拍攝，僅僅是湛藍的海平面和壯闊的沙灘已經(jīng)不夠用來表達內(nèi)心的那份驚喜，于是很多人開始傾心水下拍攝。從國內(nèi)水下攝影設(shè)備市場的需求現(xiàn)狀來看，包括防水相機、相機防水外殼等在內(nèi)的水下攝影設(shè)備目前在國內(nèi)市場的滲透率還非常低，喜歡進行水下攝影或?qū)⑺聰z影作為職業(yè)的人占整體消費者的比例還不高，行業(yè)市場空間有限。

但在未來幾年，隨著我國經(jīng)濟社會的持續(xù)快速發(fā)展，人口數(shù)量的不斷增長，居民對戶外攝影尤其是水下攝影的興趣日益濃厚，以及水下婚紗攝影等相關(guān)下游市場的迅速發(fā)展，水下攝影設(shè)備的市場需求將得到進一步增長。特別是性能優(yōu)越的防水相機以及中低檔的防水外殼，將越來越受到喜歡到海邊旅游的消費者的歡迎?？傮w來看，我國水下攝影設(shè)備市場具有極大的市場潛力，行業(yè)發(fā)展前景看好。

第一章 水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況 10
第一節(jié) 水下攝影設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展概況 10
一、水下攝影相關(guān)概述 10
二、水下攝影裝備分析 10
三、水下攝影設(shè)備用途 15
第二節(jié) 水下攝影設(shè)備行業(yè)社會環(huán)境分析 15
一、人口環(huán)境分析 15
二、中國城鎮(zhèn)化率 17
三、消費者收入水平 18
四、居民照相機擁有量 19
第二章 中國水下攝影設(shè)備市場供需分析 20
第一節(jié) 中國水下攝影設(shè)備市場供給狀況 20
一、中國照相機產(chǎn)品產(chǎn)量分析 20
二、水下攝影設(shè)備的生產(chǎn)情況 21
第二節(jié) 中國水下攝影設(shè)備市場需求狀況 21
一、中國水下攝影設(shè)備需求分析 21
二、中國水下攝影設(shè)備需求預(yù)測 22
第三節(jié) 水下攝影設(shè)備區(qū)域市場需求分析 23
一、東部地區(qū)市場需求分析 23
二、中部地區(qū)市場需求分析 23
三、西部地區(qū)市場需求分析 23
第四節(jié) 中國水下攝影設(shè)備市場價格狀況 24
一、防水相機的市場價格情況 24
二、專業(yè)單反防水罩售價奇高 25
第三章 水下攝影設(shè)備行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 26
第一節(jié) 水下攝影設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 26
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 26
二、水下攝影設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈分析 26
第二節(jié) 水下攝影設(shè)備上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 27
一、電子元器件行業(yè)分析 27
（一）行業(yè)發(fā)展概況 27
（二）行業(yè)生產(chǎn)情況 30
（三）行業(yè)發(fā)展方向 30
二、塑料原材料行業(yè)分析 31
（一）行業(yè)發(fā)展概述 31
（二）行業(yè)生產(chǎn)情況 32
（三）塑料價格分析 33
第三節(jié) 水下攝影設(shè)備下游市場發(fā)展狀況分析 33
一、婚紗攝影行業(yè)分析 33
（一）行業(yè)發(fā)展概況 33
（二）行業(yè)變遷透析 34
（三）行業(yè)需求狀況 35
（四）行業(yè)需求前景 35
二、水下攝影設(shè)備消費者分析 36
（一）消費者人群分類情況 36
（二）職業(yè)攝影師人群分析 36
（三）業(yè)余水下攝影愛好者 37
（四）普通數(shù)碼相機消費者 37
（五）消費級相機市場調(diào)研 38
第四章 2009-2014年水下攝影設(shè)備所屬產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)分析 44
第一節(jié) 2009-2014年中國普通數(shù)字照相機進出口狀況分析 44
一、2009-2014年中國普通數(shù)字照相機進口分析 44
（一）普通數(shù)字照相機進口數(shù)量情況 44
（二）普通數(shù)字照相機進口金額情況 44
（三）普通數(shù)字照相機進口來源分析 45
（四）普通數(shù)字照相機進口均價分析 45
二、2009-2014年中國普通數(shù)字照相機出口分析 46
（一）普通數(shù)字照相機出口數(shù)量情況 46
（二）普通數(shù)字照相機出口金額情況 46
（三）普通數(shù)字照相機出口流向分析 47
（四）普通數(shù)字照相機出口均價分析 48
第二節(jié) 2009-2014年中國單反數(shù)字照相機進出口狀況分析 48
一、2009-2014年中國單反數(shù)字照相機進口分析 48
（一）單反數(shù)字照相機進口數(shù)量情況 48
（二）單反數(shù)字照相機進口金額情況 49
（三）單反數(shù)字照相機進口來源分析 49
（四）單反數(shù)字照相機進口均價分析 50
二、2009-2014年中國單反數(shù)字照相機出口分析 50
（一）單反數(shù)字照相機出口數(shù)量情況 50
（二）單反數(shù)字照相機出口金額情況 51
（三）單反數(shù)字照相機出口流向分析 51
（四）單反數(shù)字照相機出口均價分析 52
第五章 中國水下攝影設(shè)備行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析 53
第一節(jié) 中國水下攝影設(shè)備行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 53
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 53
二、行業(yè)新進入者威脅分析 53
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 54
四、上游供應(yīng)商討價還價能力 54
五、下游用戶討價還價的能力 54
第二節(jié) 中國水下攝影設(shè)備行業(yè)競爭力分析 54
一、品牌競爭分析 54
二、成本競爭分析 55
三、價格競爭分析 56
四、技術(shù)競爭分析 56
第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)投資兼并與重組分析 57
一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢 57
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)并購整合風險 58
三、水下攝影設(shè)備行業(yè)并購與重組對策建議 60
第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)資本市場運作建議 61
一、水下攝影設(shè)備企業(yè)投資并購對象選擇 61
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)融資方式選擇建議 62
三、水下攝影設(shè)備企業(yè)海外市場運作建議 64
第六章 水下攝影設(shè)備分銷渠道及營銷策略分析 65
第一節(jié) 水下攝影設(shè)備分銷渠道分析 65
一、水下攝影設(shè)備市場分銷模式比較 65
（一）直效分銷模式 65
（二）代理經(jīng)銷模式 66
（三）關(guān)聯(lián)營銷模式 67
（四）混合營銷模式 68
二、水下攝影設(shè)備的營銷渠道結(jié)構(gòu) 69
（一）營銷渠道結(jié)構(gòu)的概念 69
（二）水下攝影設(shè)備營銷渠道形式 70
（三）水下攝影設(shè)備營銷渠道特點 70
第二節(jié) 水下攝影設(shè)備市場營銷策略分析 71
一、市場營銷策略分析 71
二、營銷策略組合分析 72
（一）產(chǎn)品策略分析 72
（二）價格營銷策略 72
（三）渠道營銷策略 73
（四）銷售促進策略 74
（五）市場拓展策略 76
第三節(jié) 水下攝影設(shè)備營銷創(chuàng)新策略分析 76
一、體驗營銷策略分析 76
二、關(guān)系營銷策略分析 77
三、服務(wù)營銷策略分析 78
四、深度營銷策略分析 78
五、精確營銷策略分析 78
六、文化營銷策略分析 79
七、差異化營銷策略分析 80
第七章 水下攝影設(shè)備主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 81
第一節(jié) 佳能（中國）有限公司 81
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 83
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 83
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 83
第二節(jié) 索尼（中國）有限公司 84
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 86
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 86
第三節(jié) 理光（中國）投資有限公司 86
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 86
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 87
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 88
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 89
第四節(jié) 松下電器（中國）有限公司 90
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 90
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 90
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 91
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 92
第五節(jié) 奧林巴斯（中國）有限公司 92
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 95
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 95
第六節(jié) 富士膠片（中國）投資有限公司 95
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 97
四、企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 97
第七節(jié) 尼康映像儀器銷售（中國）有限公司 97
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 97
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 98
四、企業(yè)最新動態(tài)分析 98
第八節(jié) 深圳一電科技有限公司 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 101
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 101
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 102
第八章 2014-2018年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 103
第一節(jié) 2014-2018年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)投資環(huán)境分析 103
第二節(jié) 2014-2018年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)投資前景分析 104
一、水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景 104
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)投資前景 104
三、水下攝影設(shè)備產(chǎn)品需求趨勢 105
第三節(jié) 2014-2018年中國水下攝影設(shè)備行業(yè)投資風險分析 105
一、產(chǎn)業(yè)政策分析 105
二、市場競爭風險 105
三、技術(shù)風險分析 105
四、經(jīng)營管理風險 106
第四節(jié) 2014-2018年水下攝影設(shè)備行業(yè)投資策略及建議 106
一、堅守企業(yè)的核心主業(yè) 106
二、堅持企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新戰(zhàn)略 106
三、實施品牌建設(shè)的引導戰(zhàn)略 106
第九章 水下攝影設(shè)備企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 108
第一節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 108
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 108
二、企業(yè)強做大做的需要 108
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 108
第二節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 108
一、科學性 108
二、實踐性 109
三、前瞻性 109
四、創(chuàng)新性 109
五、全面性 109
六、動態(tài)性 110
第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 110
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 110
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 110
三、企業(yè)資源與能力 110
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 110
第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 111
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 111
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 111
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 111
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 112
五、營銷品牌戰(zhàn)略 112
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 112
第十章 水下攝影設(shè)備企業(yè)投融資及IPO上市策略指導 114
第一節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 114
一、企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 114
二、企業(yè)上市需滿足的條件 115
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 115
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 116
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 117
第二節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備 119
一、企業(yè)該不該上市 119
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 119
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 120
四、企業(yè)上市前準備 120
（一）企業(yè)上市前綜合評估 120
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 120
（三）選擇并配合中介機構(gòu) 120
（四）應(yīng)如何選擇中介機構(gòu) 121
第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 121
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 121
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 124
三、改制重組需關(guān)注重點問題 128
四、企業(yè)上市輔導及注意事項 131
五、上市申報材料制作及要求 133
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 134
第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市審核工作流程 136
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 136
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 136
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 139

 
圖表目錄
圖表 1  水下攝影用相機防水保護套 11
圖表 2  市場上常見的防水數(shù)碼相機產(chǎn)品 12
圖表 3  相機IPXX防水等級性能說明 14
圖表 4  佳能5D3專用防水殼產(chǎn)品圖片 15
圖表 5  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 16
圖表 6  2013年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 16
圖表 7  2013年末中國各年齡段人口比重 17
圖表 8  2008-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 18
圖表 9  2009-2013年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均收入變化趨勢圖 19
圖表 10  2008-2013年中國城鄉(xiāng)居民家庭平均每百戶年底照相機擁有量 19
圖表 11  2009-2014年中國照相機產(chǎn)量統(tǒng)計 20
圖表 12  2009-2014年中國數(shù)碼照相機產(chǎn)量變化趨勢圖 20
圖表 13  2009-2013年中國水下攝影設(shè)備市場需求規(guī)模變化趨勢圖 22
圖表 14  2014-2018年中國水下攝影設(shè)備市場需求規(guī)模預(yù)測趨勢圖 22
圖表 15  2011-2013年中國東部地區(qū)水下攝影設(shè)備市場規(guī)模統(tǒng)計 23
圖表 16  2011-2013年中國中部地區(qū)水下攝影設(shè)備市場規(guī)模統(tǒng)計 23
圖表 17  2011-2013年中國西部地區(qū)水下攝影設(shè)備市場規(guī)模統(tǒng)計 24
圖表 18  主要品牌防水相機市場價格情況 24
圖表 19  水下攝影設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 27
圖表 20  2013-2014年中國電子元件制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 28
圖表 21  2013-2014年中國電子器件制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 29
圖表 22  2008-2014年中國主要電子元器件產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計 30
圖表 23  2013-2014年中國初級形態(tài)塑料及合成樹脂制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 31
圖表 24  2008-2014年中國初級形態(tài)塑料產(chǎn)量統(tǒng)計 33
圖表 25  2003-2013年中國結(jié)婚登記對數(shù)及增長率統(tǒng)計 36
圖表 26  2013年中國消費級數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例分布 38
圖表 27  2012-2013年中國消費級數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例對比 39
圖表 28  2013年分季度中國消費級數(shù)碼相機市場最受關(guān)注的前10款產(chǎn)品 39
圖表 29  2013年中國消費級數(shù)碼相機產(chǎn)品像素關(guān)注比例分布 40
圖表 30  2013年中國消費級數(shù)碼相機產(chǎn)品光學變焦關(guān)注比例分布 41
圖表 31  2013年中國消費級數(shù)碼相機產(chǎn)品顯示屏尺寸關(guān)注比例分布 41
圖表 32  2013年中國消費級數(shù)碼相機產(chǎn)品價格區(qū)間關(guān)注比例分布 42
圖表 33  準備購買普通DC的消費者最關(guān)注的性能參數(shù) 43
圖表 34  準備購買普通數(shù)碼相機的消費者最看重的功能 43
圖表 35  2009-2014年中國普通數(shù)字照相機進口數(shù)量統(tǒng)計 44
圖表 36  2009-2014年中國普通數(shù)字照相機進口金額統(tǒng)計 44
圖表 37  2013年中國普通數(shù)字照相機進口來源地情況 45
圖表 38  2013年中國普通數(shù)字照相機進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 45
圖表 39  2009-2014年中國普通數(shù)字照相機進口均價情況 46
圖表 40  2009-2014年中國普通數(shù)字照相機出口數(shù)量統(tǒng)計 46
圖表 41  2009-2014年中國普通數(shù)字照相機出口金額統(tǒng)計 46
圖表 42  2013年中國普通數(shù)字照相機出口流向情況 47
圖表 43  2013年中國普通數(shù)字照相機出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 47
圖表 44  2009-2014年中國普通數(shù)字照相機出口均價情況 48
圖表 45  2009-2014年中國單反數(shù)字照相機進口數(shù)量統(tǒng)計 48
圖表 46  2009-2014年中國單反數(shù)字照相機進口金額統(tǒng)計 49
圖表 47  2013年中國單反數(shù)字照相機進口來源地情況 49
圖表 48  2013年中國單反數(shù)字照相機進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 50
圖表 49  2009-2014年中國單反數(shù)字照相機進口均價情況 50
圖表 50  2009-2014年中國單反數(shù)字照相機出口數(shù)量統(tǒng)計 51
圖表 51  2009-2014年中國單反數(shù)字照相機出口金額統(tǒng)計 51
圖表 52  2013年中國單反數(shù)字照相機出口流向情況 51
圖表 53  2013年中國單反數(shù)字照相機出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 52
圖表 54  2009-2014年中國單反數(shù)字照相機出口均價情況 52
圖表 55  企業(yè)融資方式與渠道分類 63
圖表 56  直效營銷模式流程示意圖 65
圖表 57  分公司直效營銷流程示意圖 66
圖表 58  代理及經(jīng)銷營銷模式流程示意圖 67
圖表 59  關(guān)聯(lián)營銷流程示意圖 68
圖表 60  工業(yè)品混合營銷模式及流程 69
圖表 61  消費者對于數(shù)碼相機促銷手段的偏好 75
圖表 62  佳能（中國）有限公司防水攝影產(chǎn)品一覽表 82
圖表 63  PowerShot-G15示意圖 82
圖表 64  HDR-GWP88E示意圖 85
圖表 65  理光（中國）投資有限公司基本情況 87
圖表 66  理光（中國）投資有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)分布圖 89
圖表 67  松下LumixDMC-TS25示意圖 91
圖表 68  奧林巴斯（中國）有限公司水下攝影設(shè)備產(chǎn)品一覽表 94
圖表 69  富士XP70示意圖 96
圖表 70  尼康映像儀器銷售（中國）有限公司基本情況 97
圖表 72  深圳一電科技有限公司基本情況 99
圖表 73  深圳一電科技有限公司防水攝影產(chǎn)品一覽表 100
圖表 74  運動攝像機-S71示意圖 100
圖表 75  2012-2013年深圳一電科技有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 101
圖表 76  2012-2013年深圳一電科技有限公司收入及利潤情況 101
圖表 77  2012-2013年深圳一電科技有限公司資產(chǎn)負債率情況 101
圖表 78  2012-2013年深圳一電科技有限公司盈利能力指標 101
圖表 79  水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項 135
圖表 80  企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 136