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目 錄

第一章 中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析 1
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期 1
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展 1
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用 4
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 8
第二節(jié) 中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 10
一、醫(yī)藥企業(yè) 10
1、跨國藥企加速在華布局 10
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 11
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 15
二、中國醫(yī)藥市場流通 16
三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減 16
四、中國醫(yī)藥零售市場分析 18
第三節(jié) 中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 19
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析 19
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 20
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 20
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 21
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 21

第二章 中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 24
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 24
一、GDP歷史變動軌跡分析 24
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 31
三、2012年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 33
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 36
一、中華人民共和國廣告法 36
二、廣告管理?xiàng)l例 44
三、廣播電視廣告播出管理辦法 47
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 53
五、藥品廣告審查辦法 58
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 63

第三章 中國醫(yī)藥廣告市場運(yùn)行新形勢透析 67
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 67
一、“虛假醫(yī)藥廣告”競價(jià)排名 再次將百度推上風(fēng)口浪尖 67
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主 稱將加大打擊力度 67
三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 68
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告 被集中曝光 68
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測醫(yī)藥廣告 69
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 70
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 70
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 70
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn) 藥品安全專項(xiàng)整治顯成效 71
第三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告市場熱點(diǎn)問題聚焦 72

第四章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 74
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 74
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 74
第三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 75

第五章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 76
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 76
一、市場表現(xiàn)形式分析 76
二、市場規(guī)模分析 77
三、市場競爭格局分析 77
四、市場集中度分析 78
五、發(fā)展趨勢分析 78
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 79
一、市場表現(xiàn)形式分析 79
二、市場規(guī)模分析 79
三、市場競爭格局分析 80
四、市場集中度分析 80
五、發(fā)展趨勢分析 81
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 81
一、市場表現(xiàn)形式分析 81
二、市場規(guī)模分析 83
三、市場競爭格局分析 83
四、市場集中度分析 84
五、發(fā)展趨勢分析 84
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 85
一、市場表現(xiàn)形式分析 85
二、市場規(guī)模分析 85
三、市場競爭格局分析 86
四、市場集中度分析 86
五、發(fā)展趨勢分析 86
第五節(jié) 中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 87
一、市場表現(xiàn)形式分析 87
二、市場規(guī)模分析 88
三、市場競爭格局分析 88
四、市場集中度分析 88
五、發(fā)展趨勢分析 89
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 89
一、市場表現(xiàn)形式分析 89
二、市場規(guī)模分析 90
三、市場競爭格局分析 90
四、市場集中度分析 91
五、發(fā)展趨勢分析 91

第六章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析 92
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 92
一、發(fā)展環(huán)境分析 92
二、市場規(guī)模分析 92
三、市場競爭格局分析 93
四、市場集中度分析 93
五、發(fā)展趨勢分析 94
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 94
一、發(fā)展環(huán)境分析 94
二、市場規(guī)模分析 95
三、市場競爭格局分析 96
四、市場集中度分析 96
五、發(fā)展趨勢分析 96
第三節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 97
一、發(fā)展環(huán)境分析 97
二、市場規(guī)模分析 100
三、市場競爭格局分析 100
四、市場集中度分析 101
五、發(fā)展趨勢分析 101
第四節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 101
一、發(fā)展環(huán)境分析 101
二、市場規(guī)模分析 103
三、市場競爭格局分析 104
四、市場集中度分析 104
五、發(fā)展趨勢分析 105
第五節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 105
一、發(fā)展環(huán)境分析 105
二、市場規(guī)模分析 107
三、市場競爭格局分析 107
四、市場集中度分析 107
五、發(fā)展趨勢分析 108
第六節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 108
一、發(fā)展環(huán)境分析 108
二、市場規(guī)模分析 109
三、市場競爭格局分析 109
四、市場集中度分析 110
五、發(fā)展趨勢分析 110

第七章 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 111
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 111
三、企業(yè)營銷策略分析 112
四、企業(yè)綜合競爭力分析 112
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 113
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)國際廣告有限公司 114
一、企業(yè)概況 114
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 114
三、企業(yè)營銷策略分析 115
四、企業(yè)綜合競爭力分析 115
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 115
第三節(jié) 江蘇大賀國際廣告有限公司 116
一、企業(yè)概況 116
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 116
三、企業(yè)營銷策略分析 116
四、企業(yè)綜合競爭力分析 117
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 117
一、企業(yè)概況 117
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 118
三、企業(yè)營銷策略分析 119
四、企業(yè)綜合競爭力分析 119
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 120
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 120
一、企業(yè)概況 120
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 121
三、企業(yè)營銷策略分析 121
四、企業(yè)綜合競爭力分析 121
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 122
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 122
一、企業(yè)概況 122
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 122
三、企業(yè)營銷策略分析 124
四、企業(yè)綜合競爭力分析 124
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 125
第七節(jié) 上海廣告有限公司 125
一、企業(yè)概況 125
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 126
三、企業(yè)營銷策略分析 127
四、企業(yè)綜合競爭力分析 127
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 128
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 128
三、企業(yè)營銷策略分析 130
四、企業(yè)綜合競爭力分析 131
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 133

第八章 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢分析 135
第一節(jié) 2010年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 135
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 135
二、醫(yī)藥廣告投資周期 137
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 138
第二節(jié) 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告投資機(jī)會分析 141
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 141
二、中國醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 143
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會分析 143
第三節(jié) 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 145
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 145
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 145
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 145

第九章 2012-2016年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 147
第一節(jié) 理性的觀念回歸 147
一、廣告的局限性 147
二、廣告的誘惑性 147
三、市場的幼稚性。 147
四、觀念的理性回歸 148
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研 148
一、媒體接觸習(xí)慣研究 148
二、購買決策影響因素研究 148
三、理性消費(fèi)程度變化研究 148
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 149
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 149
一、挖掘賣點(diǎn) 149
二、單一訴求 149
三、誠實(shí)訴求 149
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做 150
一、針對性強(qiáng) 150
二、善于組合 150
三、集中優(yōu)勢 150
四、智在創(chuàng)新 150
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 151
一、生動化建設(shè) 151
二、店員培訓(xùn) 151
三、終端促銷 152
四、制度建設(shè) 152
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 152
一、觀念創(chuàng)新 152
二、形式創(chuàng)新 153
三、內(nèi)容創(chuàng)新 153
第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理 154
一、分塊代理型 154
二、綜合代理型 154
三、捆綁協(xié)作型 154
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 154
第八節(jié) 高效的廣告管理 155
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃 155
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 155
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明 156
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝 156
五、務(wù)實(shí)評估，勇于改進(jìn) 157
第九節(jié) 廣告投資 157
一、目的、意義 157
二、投資形式 157
第十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造 158
一、挖掘優(yōu)勢資源 158
二、運(yùn)用整合傳播 158
三、深化品牌形象 158