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目 錄

第一章 中國洗滌劑行業(yè)總體分析 1
第一節(jié) 2011年國際洗滌劑市場發(fā)展概況 1
一、全球洗滌劑市場需求強(qiáng)勁增長 1
二、國外片狀洗滌劑市場日益成熟 1
三、瑞典立法禁止衣用洗滌劑使用磷酸鹽 1
四、國外品牌主導(dǎo)俄羅斯合成洗滌劑市場 2
五、澳大利亞成功研制節(jié)水型洗滌劑 2
第二節(jié) 2011年中國洗滌劑行業(yè)發(fā)展情況分析 3
一、中國洗滌劑市場基本特征 3
二、中國洗滌劑行業(yè)發(fā)展概況 3
三、中國合成洗滌劑產(chǎn)量平穩(wěn)增長 3
四、洗滌劑行業(yè)主要專利技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 4
五、家用洗滌劑品種發(fā)展現(xiàn)狀 10
第三節(jié) 2011年中國洗滌劑對環(huán)境保護(hù)的影響分析 10
一、洗滌劑對環(huán)境的影響 10
二、合成洗滌劑污染及影響 11
三、含磷洗滌劑對水體的不良影響 11
四、洗衣粉的污染及對策 13
第四節(jié) 2011年中國洗滌劑行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展對策分析 14
一、中國洗滌劑洗滌效果有待改進(jìn) 14
二、國產(chǎn)洗滌劑包裝存在的難題 15
三、洗滌劑行業(yè)的發(fā)展對策 15
四、立法推進(jìn)洗滌劑全面禁磷 16

第二章 中國洗潔精行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 18
第一節(jié) 國內(nèi)洗潔精經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 18
一、GDP歷史變動軌跡分析 18
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析 25
三、2012年中國洗潔精經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 27
第二節(jié) 中國洗潔精行業(yè)政策環(huán)境分析 30

第三章 中國洗潔精行業(yè)市場運(yùn)行狀況分析 33
第一節(jié) 2011年中國洗潔精行業(yè)總體發(fā)展概況分析 33
一、中國洗潔精市場供給情況分析 33
二、中國洗潔精市場銷售特點分析 33
三、中國洗潔精行業(yè)進(jìn)出口形勢分析 33
第二節(jié) 2011年中國洗潔精行業(yè)發(fā)展特點分析 34
一、洗潔精行業(yè)生產(chǎn)的集中度較高 34
二、人均消費水平還很低，市場潛力無限 34
三、企業(yè)競爭策略跟隨市場需求變化分析 34
四、營銷策略還缺乏有效整合 35
五、企業(yè)的多元化經(jīng)營成為趨勢 35
第三節(jié) 2011年中國洗潔精市場存在的問題分析 36
一、成本問題 36
二、成份問題 36
三、禁限磷問題 36
四、質(zhì)量問題 37
五、包裝問題 37

第四章 中國洗潔精市場運(yùn)行態(tài)勢分析 38
第一節(jié) 2011年中國洗潔精市場發(fā)展?fàn)顩r分析 38
一、中國餐具洗潔精行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 38
二、小企業(yè)產(chǎn)洗潔精存在質(zhì)量問題 38
三、醋離子洗潔精熱銷市場 38
四、茶葉原料洗潔精亮相市場 39
五、電腦清潔劑市場空間廣闊 39
六、飲水機(jī)清洗熱帶動清潔劑市場 40
七、洗衣機(jī)槽專業(yè)清潔劑將成家庭常備品 40
第二節(jié) 2011年中國洗潔精消費情況分析 41
一、洗滌用品是習(xí)慣性消費 41
二、品牌消費存在地域差異 41
三、使用與否與年齡相關(guān) 41
四、功效和價格影響消費 42
五、主要功效需求分析 42
六、消費者看中的促銷方式 42
第三節(jié) 2011年中國各地最常用品牌排名 42

第五章 中國洗潔精市場營銷策略分析 44
第一節(jié) 2011年中國洗潔精行業(yè)市場營銷策略分析 44
一、價格策略 44
二、回款策略 44
三、網(wǎng)絡(luò)促銷策略 45
四、返利策略 46
五、傳播策略 47
六、發(fā)展策略 47
七、服務(wù)策略 47
第二節(jié) 2011年中國洗潔精行業(yè)營銷案例分析 48
一、日化市場的出路 48
二、洗潔精面臨挑戰(zhàn) 49
第三節(jié) 日化品牌合資失敗案例借鑒 50

第六章 2010-2012年中國洗潔精制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 53
第一節(jié) 2010-2012年中國洗潔精行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 53
一、2010年中國洗潔精行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 53
二、2011年中國洗潔精行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 54
三、2012年中國洗潔精行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 56
第二節(jié)2010-2012年中國洗潔精行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 58
一、2010年中國洗潔精行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 58
二、2011年中國洗潔精行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 58
三、2012年中國洗潔精行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 58
第三節(jié) 2010-2012年中國洗潔精行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 59
一、2010年中國洗潔精行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 59
二、2011年中國洗潔精行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 59
三、2012年中國洗潔精行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 60

第七章 中國洗潔精行業(yè)市場競爭概況分析 61
第一節(jié) 2011年中國洗潔精行業(yè)總體競爭局勢分析 61
一、進(jìn)入者的威脅和機(jī)會 61
二、中外品牌勢均力敵 61
三、國產(chǎn)品牌銳意進(jìn)取 61
四、外企品牌強(qiáng)勢擴(kuò)張 62
五、臭氧洗滌技術(shù)在洗潔精行業(yè)的應(yīng)用 62
第二節(jié) 2011年中國洗潔精與洗衣片的替代競爭分析 62
一、洗潔精與洗衣液競爭概況分析 62
二、洗潔精與洗衣液競爭優(yōu)勢分析 63
三、洗潔精與“不用洗潔精的消毒柜”間的異業(yè)競爭分析 63
第三節(jié) 2011年中國洗潔精行業(yè)競爭策略分析 63

第八章 中國洗潔精重點企業(yè)分析 66
第一節(jié) 南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司 66
一、企業(yè)概況 66
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 67
三、企業(yè)盈利能力分析 68
四、企業(yè)償債能力分析 69
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 70
六、企業(yè)成長能力分析 71
第二節(jié) 廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司 71
一、企業(yè)概況 71
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 73
三、企業(yè)盈利能力分析 75
四、企業(yè)償債能力分析 76
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 77
六、企業(yè)成長能力分析 77
第三節(jié) 浙江傳化股份有限公司 78
一、企業(yè)概況 78
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 78
三、企業(yè)盈利能力分析 80
四、企業(yè)償債能力分析 81
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 82
六、企業(yè)成長能力分析 82
第四節(jié) 納愛斯集團(tuán)有限公司 83
一、企業(yè)概況 83
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 83
三、企業(yè)盈利能力分析 84
四、企業(yè)償債能力分析 84
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 85
六、企業(yè)成長能力分析 85
第五節(jié) 廣州立白(番禺)有限公司 86
一、企業(yè)概況 86
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 86
三、企業(yè)盈利能力分析 87
四、企業(yè)償債能力分析 87
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 88
六、企業(yè)成長能力分析 88

第九章 中國洗潔精上游行業(yè)分發(fā)展?fàn)顩r分析 89
第一節(jié) 表面活性劑概述 89
一、表面活性劑基本概念 89
二、表面活性劑的結(jié)構(gòu)及分類方法 89
三、表面活性劑洗滌劑的成分及性能 90
第二節(jié) 中國表面活性劑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 91
一、國際表面活性劑行業(yè)發(fā)展勢頭良好 91
二、中國表面活性劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 91
三、合成洗滌劑工業(yè)對表面活性劑需求大 92
四、中國表面活性劑產(chǎn)業(yè)綠色化進(jìn)程加快 92
第三節(jié) 2009年中國助洗劑行業(yè)發(fā)展情況分析 93
一、助洗劑概述 93
二、烷基苯概述 93
三、丙烯酸概述 93

第十章 2012-2016年中國洗潔精市場發(fā)展策略及建議分析 95
第一節(jié) 2012-2016年中國洗潔精企業(yè)面臨的危機(jī)分析 95
一、真正的戰(zhàn)爭尚未開始 95
二、高端市場的尷尬處境 95
三、多元化的不溫不火 95
四、假冒偽劣商品的猖獗 96
五、價格雙刃劍的倒戈 96
六、遭遇外資本土戰(zhàn)略高壓 96
七、整合營銷仍是軟肋 96
八、外資的品牌遏制策略 97
第二節(jié) 2012-2016年中國洗潔精企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 97
一、以戰(zhàn)略思維避免惡性價格戰(zhàn) 97
二、洗潔精規(guī)模企業(yè)經(jīng)營建議 100
第三節(jié) 2012-2016年中國洗潔精中小企業(yè)經(jīng)營建議分析 101
一、中小企業(yè)的競爭戰(zhàn)略問題 101
二、汰漬現(xiàn)象的啟示 104
第四節(jié) 2012-2016年中國洗潔精市場品牌發(fā)展建議分析 105
一、品牌的發(fā)展情況分析 105
二、提升品牌價值策略 106

第十一章 2012-2016年中國洗潔精行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 107
第一節(jié) 2012-2016年中國洗潔精行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 107
第二節(jié) 2012-2016年中國洗潔精行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析 108
一、“競合”將成為市場主流 108
二、創(chuàng)新將是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力 108
三、信息分析將是提高競爭力的基礎(chǔ) 109
四、獨特的經(jīng)營戰(zhàn)略將成為競爭獲勝的關(guān)鍵 110
第三節(jié) 2012-2016年中國洗潔精市場競爭趨勢分析 111
一、外商獨資，大勢所趨 111
二、本土操作，漸入佳境 111
三、高端精品，外資獨鐘 111
四、多元拓展，齊頭并進(jìn) 111
五、技術(shù)領(lǐng)跑，資源共享 112
六、競合模式，納入正軌 112
第四節(jié) 2012-2016年中國洗潔精市場發(fā)展預(yù)測分析 112
一、洗潔精不合格問題成為熱點 112
二、細(xì)分適應(yīng)個性需求 112
三、不傷手洗潔精成新寵 113
四、未來不容盲目樂觀 113

第十二章 2012-2016年中國洗潔精行業(yè)投資機(jī)會與投資風(fēng)險分析 114
第一節(jié) 2012-2016年中國洗潔精行業(yè)投資機(jī)會分析 114
一、洗潔精行業(yè)吸引力分析 114
二、洗潔精行業(yè)區(qū)域投資潛力分析 114
第二節(jié) 2012-2016年中國洗潔精行業(yè)投資風(fēng)險分析 114
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險 114
二、行業(yè)競爭風(fēng)險 115
三、供需波動風(fēng)險 115
四、技術(shù)風(fēng)險 115
五、經(jīng)營管理風(fēng)險 115
第三節(jié) 2012-2016年中國洗潔精行業(yè)投資策略分析 116