在各類草本植物精油中玫瑰精油被稱為“精油王后”，是世界名貴的高級濃縮香精，是香精油中的精品，是制造高級名貴香水的既重要又昂貴的原料，不但用來制造美容、護(hù)膚、護(hù)發(fā)等化妝品，還廣泛用于醫(yī)藥和食品。

玫瑰花色主要有紅色、粉紅色這兩種，我們尋常看到的白色或其他顏色大都作為觀賞用途，世界很多國家都是玫瑰精油原料產(chǎn)地，保加利亞、法國、土耳其這些地方都有種植。雖說這些都是玫瑰精油原料的產(chǎn)地，但產(chǎn)地不同品質(zhì)的品質(zhì)差異性很大。土壤的質(zhì)量、當(dāng)?shù)氐臍鉁?、濕度、種植玫瑰的技術(shù)水平、采摘的時間以及萃取方法這些因素都直接影響到提取玫瑰精油品質(zhì)的優(yōu)劣。目前市場上的各類型玫瑰精油的價格存在很大的差距，玫瑰精油的價格從幾十到幾百上千上萬的都有，同系列不同品牌玫瑰精油的價格差距也拉得很大。

中國規(guī)?；耘嗟拿倒逯饕歉拭C的苦水玫瑰和山東平陰的平陰玫瑰。目前，我國玫瑰加工廠不多，且多為加工玫瑰花茶，其中能萃取玫瑰精油的廠家數(shù)量少。因此，我國玫瑰精油對進(jìn)口有一定的依賴。

近年來，我國經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)發(fā)展，特別是國內(nèi)眾多一二線城市的不斷成長，造就了一大批高收入階層、擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級。由于工作壓力的劇增、消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)換以及生活品質(zhì)提升的需求等因素影響，對玫瑰精油的消費(fèi)日益增加。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，將會有更多的人愿意花較多的錢來購買品質(zhì)較高玫瑰精油，未來幾年，玫瑰精油的需求將不斷增長。

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的本報(bào)告通過對大量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析玫瑰精油產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀。報(bào)告運(yùn)用專業(yè)的分析工具，并結(jié)合相關(guān)理論模型，綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法，對玫瑰精油行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀，市場供需現(xiàn)狀，并對業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況與競爭力分析，最后根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡與多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對玫瑰精油行業(yè)未來的投資前景與機(jī)會做出客觀分析與預(yù)測，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

第一章 玫瑰精油行業(yè)發(fā)展概況 8

第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展概況 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品分類 8
三、產(chǎn)品用途 8

第二節(jié) 玫瑰精油行業(yè)政策環(huán)境分析 9
一、行業(yè)主管部門 9
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 9
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 10
四、進(jìn)出口政策影響分析 10

第二章 2009-2012年中國玫瑰精油市場供需分析 12

第一節(jié) 國外玫瑰精油市場分析 12
一、世界玫瑰精油市場分析 12
二、主要國家玫瑰精油市場分析 12
（一）保加利亞玫瑰精油市場分析 12
（二）土耳其玫瑰精油市場分析 13
（三）摩洛哥玫瑰精油市場分析 13
（四）印度玫瑰精油市場分析 13
（五）伊朗玫瑰精油市場分析 14

第二節(jié) 中國玫瑰精油市場供給狀況 14
一、國內(nèi)玫瑰精油產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 14
（一）大馬士革玫瑰精油開發(fā) 14
（二）濟(jì)南平陰玫瑰精油開發(fā) 16
（三）甘肅苦水玫瑰精油開發(fā) 18
二、國內(nèi)玫瑰精油市場供給分析 19
（一）2009-2012年中國玫瑰精油產(chǎn)量分析 19
（二）2013-2018年中國玫瑰精油產(chǎn)量預(yù)測 20
三、中國玫瑰精油市場需求狀況 20
（一）2009-2013年中國玫瑰精油需求分析 20
（二）2013-2018年中國玫瑰精油需求預(yù)測 21

第三節(jié) 2013年玫瑰精油區(qū)域市場需求分析 22
一、華東地區(qū)市場需求分析 22
二、華北地區(qū)市場需求分析 22
三、東北地區(qū)市場需求分析 22
四、華南地區(qū)市場需求分析 23
五、華中地區(qū)市場需求分析 23
六、西部地區(qū)市場需求分析 24

第四節(jié) 中國玫瑰精油市場價格狀況 24

第三章 2012年玫瑰精油行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 26

第一節(jié) 玫瑰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 26

第二節(jié) 玫瑰精油上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 27
一、山東平陰玫瑰種植分析 27
二、甘肅苦水玫瑰種植分析 28
三、大馬士革玫瑰種植分析 29
四、新疆和田玫瑰種植分析 29

第三節(jié) 玫瑰精油下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 30
一、SPA市場分析 30
（一）SPA中心數(shù)量分析 30
（二）SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù) 30
（三）SPA行業(yè)市場規(guī)模 31
（四）SPA行業(yè)發(fā)展趨勢 31
二、美容市場分析 32
（一）美容市場發(fā)展現(xiàn)狀 32
（二）美容市場特征分析 34
（三）美容市場重點(diǎn)城市 35
三、其他市場分析 40
（一）化妝品市場分析 40
（二）護(hù)膚品市場分析 40

第四章 中國玫瑰精油行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析 42

第一節(jié) 中國玫瑰精油行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 42
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 42
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 42
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 42
四、上游供應(yīng)商討價還價能力 42
五、下游用戶討價還價的能力 43

第二節(jié) 中國玫瑰精油行業(yè)競爭力分析 43
一、品牌競爭分析 43
二、成本競爭分析 43
三、價格競爭分析 43
四、技術(shù)競爭分析 44

第三節(jié) 玫瑰精油企業(yè)投資兼并與重組分析 45
一、玫瑰精油企業(yè)并購態(tài)勢動機(jī)分析 45
二、國內(nèi)玫瑰精油企業(yè)兼并重組意義 46
三、玫瑰精油企業(yè)并購整合的風(fēng)險(xiǎn)分析 47
四、玫瑰精油企業(yè)并購與重組對策建議 49

第四節(jié) 玫瑰精油企業(yè)資本市場運(yùn)作建議 50
一、玫瑰精油企業(yè)融資方式選擇建議 50
二、玫瑰精油企業(yè)并購整合策略建議 52
三、玫瑰精油企業(yè)海外市場運(yùn)作建議 53

第五章 玫瑰精油分銷渠道及營銷策略分析 55

第一節(jié) 玫瑰精油市場分銷渠道策略 55
一、建立分銷體系的必要性 56
二、工藝品企業(yè)的渠道戰(zhàn)略 56
三、企業(yè)分銷商的選擇策略 57
四、制定分銷政策考慮要素 58
五、企業(yè)分銷管理要點(diǎn)分析 59

第二節(jié) 玫瑰精油市場營銷策略分析 60
一、玫瑰精油市場營銷主要模式 60
二、玫瑰精油營銷步驟信息需求 62
三、玫瑰精油市場營銷策略分析 62
（一）產(chǎn)品策略分析 62
（二）市場拓展策略 64
（三）品牌營銷策略 65
（四）市場推廣策略 66
（五）人員推銷策略 67
（六）銷售促進(jìn)策略 68

第三節(jié) 玫瑰精油營銷創(chuàng)新策略分析 70
一、體驗(yàn)營銷策略分析 70
二、關(guān)系營銷策略分析 71
三、合作營銷策略分析 72
四、深度營銷策略分析 72
五、越位營銷策略分析 73
六、一對一營銷策略分析 73
七、差異化營銷策略分析 74

第六章 玫瑰精油主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 75

第一節(jié) 濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司 75
一、公司基本情況 75
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 76
三、企業(yè)償債能力分析 76
四、企業(yè)盈利能力分析 77
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 77

第二節(jié) 永登苦水興順玫瑰花有限公司 78
一、企業(yè)基本情況分析 78
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 78
三、企業(yè)所獲榮譽(yù)分析 78
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 79
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析 79

第三節(jié) 濟(jì)南天源玫瑰制品開發(fā)有限公司 79
一、企業(yè)基本情況分析 79
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 79
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 79
四、企業(yè)所獲榮譽(yù)分析 79

第四節(jié) 西昌昌泰香料有限責(zé)任公司 80
一、企業(yè)基本情況分析 80
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 80
四、企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢分析 81

第五節(jié) 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限公司 81
一、企業(yè)基本情況分析 81
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)所獲榮譽(yù)分析 81
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 82
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析 82

第六節(jié) 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司 82
一、企業(yè)基本情況分析 82
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 82
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 82
四、企業(yè)所獲榮譽(yù)分析 82
五、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 83

第七節(jié) 陜西恒芳玫瑰開發(fā)有限公司 83
一、企業(yè)基本情況分析 83
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 83
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 83
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 83
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析 84

第八節(jié) 廣州漢芳生物技術(shù)有限公司 84
一、企業(yè)基本情況分析 84
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 85
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 85

第九節(jié) 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司 85
一、企業(yè)基本情況分析 85
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 86

第十節(jié) 河南上林實(shí)業(yè)有限公司 86
一、企業(yè)基本情況分析 86
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 86

第七章 2013-2018年中國玫瑰精油行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 87

第一節(jié) 2013-2018年中國玫瑰精油行業(yè)投資環(huán)境分析 87

第二節(jié) 2013-2018年中國玫瑰精油行業(yè)投資前景分析 91
一、玫瑰精油行業(yè)發(fā)展前景 91
二、玫瑰精油發(fā)展趨勢分析 92

第三節(jié) 2013-2018年中國玫瑰精油行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 92
一、產(chǎn)業(yè)政策分析 92
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 93
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 93
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 93

第四節(jié) 2013-2018年玫瑰精油行業(yè)投資策略及建議 93

第八章 玫瑰精油企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 95

第一節(jié) 玫瑰精油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 95
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 95
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 95
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 95

第二節(jié) 玫瑰精油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 95
一、科學(xué)性 96
二、實(shí)踐性 96
三、前瞻性 96
四、創(chuàng)新性 96
五、全面性 96
六、動態(tài)性 97

第三節(jié) 玫瑰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 97
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 97
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 97
三、企業(yè)資源與能力 97
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 98

第四節(jié) 玫瑰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 98
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 98
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 98
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 99
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 99
五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 99

第九章 中國玫瑰精油企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 101

第一節(jié) 玫瑰精油企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 101
一、玫瑰精油企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 101
二、玫瑰精油企業(yè)上市需滿足的條件 102
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 102
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 103
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 104
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 105

第二節(jié) 玫瑰精油企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 106
一、企業(yè)該不該上市 106
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 106
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 107
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 107
（一）企業(yè)上市前綜合評估 107
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 107
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 108
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 108

第三節(jié) 玫瑰精油企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 108
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 108
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 112
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 116
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 118
五、上市申報(bào)材料制作及要求 120
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 122

第四節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 123
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 123
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 124
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 127

 
圖表目錄
圖表 1  玫瑰精油行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 10
圖表 2  中國大馬士革玫瑰精油開發(fā)企業(yè)比較 15
圖表 3  濟(jì)南平陰玫瑰精油開發(fā)企業(yè)比較 17
圖表 4  甘肅苦水玫瑰精油開發(fā)企業(yè)對比 18
圖表 5  2009-2012年中國玫瑰精油產(chǎn)量趨勢圖 19
圖表 6  中國主要玫瑰精油企業(yè)產(chǎn)能統(tǒng)計(jì) 20
圖表 7  2013-2018年中國玫瑰精油產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 20
圖表 8  2009-2013年中國玫瑰精油銷售額趨勢圖 21
圖表 9  2013-2018年中國玫瑰精油銷售額預(yù)測趨勢圖 21
圖表 10  2009-2013年華東地區(qū)玫瑰精油銷售額趨勢圖 22
圖表 11  2009-2013年華北地區(qū)玫瑰精油銷售額趨勢圖 22
圖表 12  2009-2013年東北地區(qū)玫瑰精油銷售額趨勢圖 23
圖表 13  2009-2013年華南地區(qū)玫瑰精油銷售額趨勢圖 23
圖表 14  2009-2013年華中地區(qū)玫瑰精油銷售額趨勢圖 24
圖表 15  2009-2013年西部地區(qū)玫瑰精油銷售額趨勢圖 24
圖表 16  中國品牌玫瑰精油市場價格列表 25
圖表 17  玫瑰精油產(chǎn)業(yè)鏈 26
圖表 18  山東濟(jì)南平陰玫瑰種植情況 28
圖表 19  甘肅永登玫瑰種植情況 29
圖表 20  大馬士革1號玫瑰種植情況 29
圖表 21  2007-2012年中國SPA中心數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況 30
圖表 22  2007-2012年中國SPA消費(fèi)者數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析 31
圖表 23  2007-2012年中國SPA行業(yè)銷售收入及增長趨勢圖 31
圖表 24  中國美容業(yè)發(fā)展概況 33
圖表 25  2006-2012年中國化妝品市場零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 40
圖表 26  2006-2012年中國護(hù)膚品市場規(guī)模及增長率 40
圖表 27  企業(yè)融資方式與渠道分類 51
圖表 28  玫瑰精油營銷主要體系 55
圖表 29  玫瑰精油分銷的直接渠道與間接渠道 56
圖表 30  玫瑰精油生產(chǎn)企業(yè)分銷渠道 57
圖表 31  玫瑰精油市場典型營銷模式分析 61
圖表 32  玫瑰精油營銷步驟與營銷信息重點(diǎn) 62
圖表 33  玫瑰精油市場推廣主要方式 67
圖表 34  濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 76
圖表 35  濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 76
圖表 36  濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化趨勢圖 77
圖表 37  濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司盈利能力統(tǒng)計(jì) 77
圖表 38  濟(jì)南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司運(yùn)營能力統(tǒng)計(jì) 78
圖表 39  漢芳集團(tuán)精純芳香精油系列產(chǎn)品分類情況 84
圖表 40  玫瑰精油企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項(xiàng) 122
圖表 41  玫瑰精油企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 124