報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

本報(bào)告依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、省市統(tǒng)計(jì)局、統(tǒng)計(jì)年鑒及白酒協(xié)會(huì)等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報(bào)告主要分析了我國家白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；市場消費(fèi)格局與規(guī)模；市場消費(fèi)特點(diǎn)調(diào)查；各地區(qū)白酒行業(yè)發(fā)展分析；白酒行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營狀況；白酒企業(yè)的投融資狀況及發(fā)展前景等。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)白酒市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機(jī)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 白酒相關(guān)概述 7

第一節(jié) 白酒定義及分類 7

第二節(jié) 白酒產(chǎn)品發(fā)展歷程 7

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈分析 10

第二章 白酒產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析 11

第一節(jié) 白酒產(chǎn)品行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 11

第二節(jié) 當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策 12
一、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策 12
二、支持政策 12
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 13

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 14

第三章 白酒產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查 15

第一節(jié) 國內(nèi)白酒產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 15
一、產(chǎn)品構(gòu)成 15
二、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 16

第二節(jié) 國內(nèi)白酒產(chǎn)品行業(yè)需求量統(tǒng)計(jì) 17
一、需求量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 17
二、產(chǎn)品需求分布 18
三、產(chǎn)品需求特點(diǎn) 18
四、消費(fèi)需求趨勢 19

第四章 市場競爭格局分析 21

第一節(jié) 主要產(chǎn)品市場分布 21

第二節(jié) 國內(nèi)外品牌競爭格局 21

第三節(jié) 市場競爭現(xiàn)狀分析 22

第四節(jié) 企業(yè)市場集中度分析 23

第五節(jié) 市場規(guī)模分析 23

第五章 白酒產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查 25

第一節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查 25

第二節(jié) 產(chǎn)品市場價(jià)格調(diào)查 25

第三節(jié) 消費(fèi)群體調(diào)查 26
一、消費(fèi)群體構(gòu)成 26
二、不同消費(fèi)群體偏好及產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 27
三、“小酒”消費(fèi)調(diào)查研究 28
四、80后白酒消費(fèi)特征研究 29
五、白酒女性消費(fèi)調(diào)研 30

第四節(jié) 品牌調(diào)查 30
一、品牌構(gòu)成 30
二、品牌市場占有率調(diào)查 31
三、消費(fèi)者品牌喜好調(diào)查 32

第五節(jié) 其它消費(fèi)調(diào)查 33
一、白酒消費(fèi)香型調(diào)查 33
二、白酒消費(fèi)度數(shù)調(diào)查 34
三、白酒核心條件調(diào)查 34
四、白酒消費(fèi)場所調(diào)查 35
五、白酒消費(fèi)價(jià)格調(diào)查 35
六、白酒送禮價(jià)格調(diào)查 36
七、白酒自身消費(fèi)調(diào)查 36
八、白酒購買地點(diǎn)調(diào)查 37

第六章 進(jìn)出口市場調(diào)查 38

第一節(jié) 白酒進(jìn)口分析 38
一、白酒進(jìn)口數(shù)量情況 38
二、白酒進(jìn)口金額分析 38
三、白酒進(jìn)口來源分析 38
四、白酒進(jìn)口價(jià)格分析 40

第二節(jié) 白酒出口分析 40
一、白酒出口數(shù)量情況 40
二、白酒出口金額分析 41
三、白酒出口流向分析 41
四、白酒出口價(jià)格分析 43

第三節(jié) 進(jìn)出口政策分析 43

第七章 營銷渠道分析 45

第一節(jié) 白酒產(chǎn)品主要營銷模式及典型代表分析 45
一、直銷渠道 45
（一）典型代表一 45
（二）典型代表二 45
二、網(wǎng)上營銷 46
（一）典型代表一 46
（二）典型代表二 47
三、代理商模式 47
（一）典型代表一 47
（二）典型代表二 48
四、其他模式 48

第二節(jié) 渠道新策略 49
一、新的銷售渠道建設(shè) 49
二、營銷策略分析 49

第八章 典型企業(yè)與品牌分析 53

第一節(jié) 茅臺(tái) 53
一、企業(yè)介紹 53
二、品牌競爭 53
三、產(chǎn)品構(gòu)成及市場定位 53
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 54
五、企業(yè)營銷模式 54
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 54
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 54

第二節(jié) 五糧液 55
一、企業(yè)介紹 55
二、品牌競爭 55
三、產(chǎn)品構(gòu)成及市場定位 56
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 57
五、企業(yè)營銷模式 57
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 58
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 60

第三節(jié) 瀘州老窖 61
一、企業(yè)介紹 61
二、品牌競爭 61
三、產(chǎn)品構(gòu)成及市場定位 62
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 64
五、企業(yè)營銷模式 64
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 65
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 65

第四節(jié) 洋河 66
一、企業(yè)介紹 66
二、品牌競爭 66
三、產(chǎn)品構(gòu)成及市場定位 67
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 67
五、企業(yè)營銷模式 67
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 69
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 71

第五節(jié) 水井坊 72
一、企業(yè)介紹 72
二、品牌競爭 73
三、產(chǎn)品構(gòu)成及市場定位 73
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 73
五、企業(yè)營銷模式 73
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 74
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 76

第九章 細(xì)分產(chǎn)品分析 78

第一節(jié) 濃香型白酒 78
一、產(chǎn)品特性 78
二、產(chǎn)品需求情況 78
三、產(chǎn)品主要消費(fèi)品牌 79
四、市場前景 79

第二節(jié) 醬香型白酒 80
一、產(chǎn)品特性 80
二、產(chǎn)品需求情況 80
三、產(chǎn)品主要消費(fèi)品牌 81
四、市場前景 81

第三節(jié) 清香型白酒 81
一、產(chǎn)品特性 81
二、產(chǎn)品需求情況 81
三、產(chǎn)品主要消費(fèi)品牌 82
四、市場前景 82

第四節(jié) 其他白酒產(chǎn)品 83

第十章 2013-2017年白酒產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測 84

第一節(jié) 白酒產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展方向 84

第二節(jié) 白酒產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 85

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品進(jìn)出口市場預(yù)測 85

第四節(jié) 白酒產(chǎn)品競爭格局發(fā)展趨勢 86

第十一章 主要結(jié)論及建議 87

第一節(jié) 主要結(jié)論及觀點(diǎn) 87

第二節(jié) 中商情報(bào)網(wǎng)策略建議 87
一、產(chǎn)品策略 87
二、渠道策略 90
三、開發(fā)潛在市場建議 91
四、市場競爭策略建議 92
 
圖表目錄
圖表 1  中國白酒分類構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 15
圖表 2  2008-2013年中國白酒產(chǎn)量變化趨勢圖 16
圖表 3  中國各地名酒主要分布情況圖 17
圖表 4  2008-2013年中國白酒消費(fèi)需求量變化趨勢圖 17
圖表 5  2008-2013年中國白酒零售量變化趨勢圖 18
圖表 6  2012年中國白酒企業(yè)市場格局圖 23
圖表 7  2008-2013年中國白酒銷售收入變化趨勢圖 23
圖表 8  中國白酒消費(fèi)群體構(gòu)成格局圖 26
圖表 9  2008-2012年中國白酒主要企業(yè)市場份額 32
圖表 10  白酒品牌信任調(diào)查情況圖 33
圖表 11  白酒消費(fèi)香型調(diào)查圖 33
圖表 12  白酒消費(fèi)度數(shù)調(diào)查圖 34
圖表 13  白酒核心條件調(diào)查圖 35
圖表 14  白酒消費(fèi)場所調(diào)查圖 35
圖表 15  白酒自身消費(fèi)價(jià)格調(diào)查圖 36
圖表 16  白酒送禮價(jià)格調(diào)查圖 36
圖表 17  白酒自身消費(fèi)調(diào)查圖 37
圖表 18  白酒購買地點(diǎn)調(diào)查圖 37
圖表 19  2009-2013年中國白酒進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 20  2009-2013年中國白酒進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 38
圖表 21  2012年中國白酒進(jìn)口來源地情況 39
圖表 22  2012年中國白酒進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 39
圖表 23  2013年中國白酒進(jìn)口來源地情況 39
圖表 24  2013年中國白酒進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 40
圖表 25  2009-2013年中國白酒進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 40
圖表 26  2009-2013年中國白酒出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 40
圖表 27  2009-2013年中國白酒出口金額統(tǒng)計(jì) 41
圖表 28  2012年中國白酒出口流向情況 41
圖表 29  2012年中國白酒出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 42
圖表 30  2013年中國白酒出口流向情況 42
圖表 31  2013年中國白酒出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 43
圖表 32  2009-2013年中國白酒出口均價(jià)統(tǒng)計(jì) 43
圖表 33  2012年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司產(chǎn)銷情況表 54
圖表 34  五糧液產(chǎn)品情況 56
圖表 35  2012年宜賓五糧液股份有限公司產(chǎn)銷情況表 57
圖表 36  瀘州老窖產(chǎn)品情況 62
圖表 37  2012年瀘州老窖股份有限公司產(chǎn)銷情況表 64
圖表 38  2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司產(chǎn)銷情況表 67
圖表 39  2012年四川水井坊股份有限公司產(chǎn)銷情況表 73
圖表 40  2012年中國白酒市場銷量結(jié)構(gòu)圖 78
圖表 41  2008-2013年中國濃香型白酒消費(fèi)需求量圖 79
圖表 42  2008-2013年中國醬香型白酒消費(fèi)需求量圖 80
圖表 43  2008-2013年中國清香型白酒消費(fèi)需求量圖 82
圖表 44  2008-2013年中國兼香型白酒消費(fèi)需求量圖 83
圖表 45  2013-2017年中國白酒銷售收入變化趨勢預(yù)測圖 85

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