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本研究咨詢報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、國(guó)家體育總局、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景、行業(yè)總體水平、以及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展情況，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)等進(jìn)行了研究，并對(duì)未來體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一部分  行業(yè)發(fā)展分析

第一章 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介 1
一、體育產(chǎn)業(yè)的概念 1
二、體育產(chǎn)業(yè)的分類 1
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè) 1
一、體育事業(yè)的概念 1
二、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系 2
三、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別 9
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì) 10
一、體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系 10
二、體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位的變遷 11
三、體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 15

第二章 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 17
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè) 17
一、體育產(chǎn)業(yè)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 17
二、金融危機(jī)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響分析 21
三、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策的解析 22
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的政策體系 28
一、體育產(chǎn)業(yè)一般經(jīng)濟(jì)政策分析 28
二、體育主體產(chǎn)業(yè)政策 30
三、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 35
四、體育內(nèi)部產(chǎn)業(yè)政策 35
第三節(jié) 2012年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策動(dòng)態(tài) 35
一、體育產(chǎn)業(yè)迎來首個(gè)國(guó)家政策性文件 35
二、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》解析 37
三、體育產(chǎn)業(yè)稅費(fèi)優(yōu)惠政策將完善 40

第三章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 41
第一節(jié) 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)綜述 41
一、國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 41
二、全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 44
三、西方體育產(chǎn)業(yè)組織概況 46
四、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)公眾體育的支持 48
五、英國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá) 49
第二節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 50
一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 50
二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)分析 53
三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“金礦”開掘期 54
四、體育產(chǎn)業(yè)面臨市場(chǎng)化改革熱潮 56
五、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限受外資青睞 59
六、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)作分析 64
第三節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求分析 67
一、體育消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)分析 67
二、中國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析 70
三、中國(guó)居民體育消費(fèi)需求分析 73
四、“觀賞型”體育消費(fèi)市場(chǎng)供需分析 90
五、大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及對(duì)策分析 92
六、中國(guó)女性成為體育消費(fèi)的生力軍 96
第四節(jié) 高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 98
一、我國(guó)高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的可行性分析 98
二、制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素 98
三、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷 99
四、發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策和建議 99
五、高校體育產(chǎn)業(yè)前景可觀 101
第五節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問題 101
一、五大問題制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 101
二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大問題亟待突破 103
三、中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展存在的不足 105
四、社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困擾 106
第六節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與規(guī)劃 106
一、推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的措施 106
二、社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)對(duì)策 108
三、體育產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展對(duì)策 109
四、體育消費(fèi)的建議與對(duì)策 112
五、現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)培育的思路和途徑 113

第二部分  細(xì)分行業(yè)分析

第四章 體育主體產(chǎn)業(yè)分析 116
第一節(jié) 競(jìng)技體育業(yè) 116
一、世界競(jìng)技體育發(fā)展的五大態(tài)勢(shì) 116
二、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)分析 121
三、中美兩國(guó)競(jìng)技體育與教育結(jié)合的比較分析 129
四、中國(guó)競(jìng)技體育管理體制與運(yùn)行機(jī)制探討 132
五、2012年中國(guó)競(jìng)技體育成就 139
第二節(jié) 體育健身娛樂業(yè) 141
一、體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的背景 141
二、體育健身娛樂的動(dòng)機(jī)與消費(fèi)分析 142
三、中國(guó)體育健身娛樂市場(chǎng)存在問題 143
四、中國(guó)體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) 144
五、中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)彰顯無限商機(jī) 145
六、中國(guó)體育健身娛樂業(yè)發(fā)展對(duì)策 147
第三節(jié) 體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè) 148
一、體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理 148
二、體育無形資產(chǎn)管理與開發(fā)分析 152
三、中國(guó)體育贊助無形資產(chǎn)效應(yīng)研究 153
四、中國(guó)體育基金積累減緩的原因及策略探討 157

第五章 體育用品業(yè)分析 162
第一節(jié) 中國(guó)體育用品業(yè)概述 162
一、中國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模分析 162
二、中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素 166
三、中國(guó)體育用品行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨向 166
四、我國(guó)體育用品零售渠道變革在即 168
五、中國(guó)體育用品市場(chǎng)依然廣闊 169
六、中國(guó)體育用品成國(guó)際第二大消費(fèi)市場(chǎng) 170
第二節(jié) 體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 171
一、中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析 171
二、中國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 173
三、體育品牌的渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 176
四、體育用品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 180
五、中國(guó)體育服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 182
六、體育用品產(chǎn)業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇 189
第三節(jié) 體育用品業(yè)存在的問題及發(fā)展策略 193
一、中國(guó)體育用品自主創(chuàng)新能力的缺失 193
二、中國(guó)體育用品業(yè)面臨的問題及發(fā)展策略 194
三、我國(guó)體育用品企業(yè)營(yíng)銷存在的問題及戰(zhàn)略 197
四、中國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策 200
五、我國(guó)發(fā)展體育用品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策 200

第六章 2011-2012年中國(guó)體育用品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析 203
第一節(jié) 2011-2012年全國(guó)體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 203
一、2011年全國(guó)體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 203
二、2012年全國(guó)體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 204
第二節(jié) 2011-2012年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 205
一、2011年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 205
二、2012年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析 211
第三節(jié) 2011-2012年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 214
一、2011年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 214
二、2012年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 218
第四節(jié) 2011-2012年全國(guó)及中國(guó)各省市體育用品制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 222
一、2011年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 222
二、2012年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析 224
第五節(jié) 2011-2012年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)盈利能力分析 225
一、2011年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)盈利能力分析 225
二、2012年全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)盈利能力分析 228

第七章 中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 231
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)出口總體數(shù)據(jù) 231
一、2011年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)出口總體數(shù)據(jù) 231
一、2012年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)出口總體數(shù)據(jù) 233
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù) 236
一、2011年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù) 236
二、2012年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市進(jìn)出口數(shù)據(jù) 239
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù) 244
一、2011年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù) 244
二、2012年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要國(guó)家進(jìn)出口數(shù)據(jù) 244

第八章 體育服務(wù)業(yè)分析 252
第一節(jié) 體育贊助業(yè) 252
一、體育贊助的組織形式及贊助對(duì)象 252
二、體育贊助的經(jīng)濟(jì)利益分析 255
三、2010年北京奧運(yùn)贊助費(fèi)創(chuàng)歷史新高 257
四、中國(guó)企業(yè)體育贊助中存在的主要問題 264
五、企業(yè)進(jìn)行體育贊助的對(duì)策分析 265
六、中國(guó)體育贊助業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 267
第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播業(yè) 268
一、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷分析 268
二、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史變革 270
三、中國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播的歷史回顧 272
四、我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的開發(fā)進(jìn)程 274
五、體育競(jìng)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的法律問題與對(duì)策 276
六、我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播對(duì)策分析 277
第三節(jié) 體育彩票業(yè) 278
一、國(guó)外體育彩票發(fā)展綜述 278
二、中國(guó)體育彩票發(fā)展概況 280
三、體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展的七個(gè)要素 284
四、中國(guó)體育彩票業(yè)發(fā)展存在的問題 286
五、促進(jìn)中國(guó)體育彩票發(fā)展的對(duì)策 288
六、未來體育彩票發(fā)展面臨的機(jī)遇 290
第四節(jié) 休閑體育業(yè) 291
一、我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 291
二、休閑體育與休閑體育產(chǎn)業(yè)的辨析 292
三、中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件 293
四、中國(guó)體育休閑市場(chǎng)發(fā)展迅速 296
五、我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 297
六、我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 298
第五節(jié) 體育保險(xiǎn)業(yè) 300
一、中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家體育保險(xiǎn)比較研究 300
二、中國(guó)體育保險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 303
三、中國(guó)體育保險(xiǎn)供需形勢(shì)分析 305
四、體育保險(xiǎn)業(yè)品牌與風(fēng)險(xiǎn)共存 306
五、發(fā)展我國(guó)體育保險(xiǎn)的對(duì)策 308
第六節(jié) 體育旅游業(yè) 309
一、中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 309
二、中國(guó)體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀 311
三、傳統(tǒng)體育旅游市場(chǎng)的開發(fā) 311
四、中國(guó)發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略 314
五、后奧運(yùn)時(shí)期體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展策略 317
第七節(jié) 體育廣告業(yè) 318
一、體育廣告的定義和功能 318
二、我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展解析 320
三、體育廣告的賣點(diǎn)分析 321
四、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中體育的廣告策略 322

第三部分  主要省市及基地分析

第九章 主要省市體育產(chǎn)業(yè)分析 326
第一節(jié) 廣東省 326
一、廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 326
二、廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 327
三、廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策措施 327
四、2012年亞運(yùn)會(huì)為廣東體育產(chǎn)業(yè)帶來契機(jī) 329
五、廣東省體育產(chǎn)業(yè)2013年發(fā)展目標(biāo) 332
第二節(jié) 福建省 333
一、福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 333
二、福建省發(fā)展體育旅游業(yè)得天獨(dú)厚 336
三、福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 337
四、發(fā)展福建省體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 338
第三節(jié) 海南省 340
一、海南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 340
二、海南競(jìng)技體育發(fā)展全面解析 342
三、三亞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 351
四、海南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 353
五、發(fā)展海南體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策與建議 355
第四節(jié) 湖南省 358
一、湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足 358
二、湖南體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展建議 359
三、湖南體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略 360
四、湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 362
第五節(jié) 江西省 365
一、江西省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 365
二、江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 365
三、江西省體育旅游發(fā)展形勢(shì)解析 366
四、江西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策 370
第六節(jié) 河南省 372
一、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 372
二、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 374
三、奧運(yùn)促進(jìn)河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 375
四、河南省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議 376
第七節(jié) 陜西省 377
一、陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 377
二、陜西省體育產(chǎn)業(yè)制約因素分析 379
三、陜西省城市居民體育消費(fèi)水平及其制約因素 383
四、陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 385
第八節(jié) 北京市 389
一、北京體育產(chǎn)業(yè)已成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 389
二、北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo) 390
三、北京重點(diǎn)開發(fā)多項(xiàng)大型體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 392
四、北京多項(xiàng)政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 393
第九節(jié) 上海市 394
一、上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 394
二、上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析 395
三、上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 396
四、2012年上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 397
第十節(jié) 杭州市 398
一、杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 398
二、杭州發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)體育消費(fèi)的可行性 399
三、杭州市體育產(chǎn)業(yè)存在的問題 400
四、杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與措施 401

第十章 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)狀況 404
第一節(jié) 深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 404
一、深圳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路 404
二、深圳國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設(shè)情況 405
三、深圳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 407
第二節(jié) 成都市國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 410
一、成都國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 410
二、成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析 412
三、成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體走勢(shì) 418
四、成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向 420
五、成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略與建議 422
第三節(jié) 晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地 428
一、晉江體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略全面布局 428
二、晉江體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的前景與困惑 430
三、晉江創(chuàng)新加快體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)步伐 433

第四部分  產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷及企業(yè)分析

第十一章 體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷分析 438
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論 438
一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷含義 438
二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷中的4P理論 438
三、體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其特點(diǎn) 440
四、體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成及其的選擇 441
第二節(jié) 體育細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 443
一、體育賽事的整合營(yíng)銷傳播模式研究 443
二、體育贊助的整合營(yíng)銷傳播策略 448
三、體育健身俱樂部的市場(chǎng)體系和營(yíng)銷模式 455
四、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷策略分析 458
五、青少年體育用品市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討 462
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷案例分析 464
一、德國(guó)彪馬運(yùn)動(dòng)服飾的游擊營(yíng)銷解析 464
二、利物浦足球俱樂部營(yíng)銷策略分析 467
三、李寧的體育營(yíng)銷方案 470
四、361°開辟體育營(yíng)銷新天地 472

第十二章 體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 476
第一節(jié) 阿迪達(dá)斯集團(tuán) 476
一、公司簡(jiǎn)介 476
二、2011年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況分析 477
三、2012年阿迪達(dá)斯經(jīng)營(yíng)狀況分析 478
第二節(jié) 耐克公司 479
一、公司簡(jiǎn)介 479
二、2012財(cái)年耐克經(jīng)營(yíng)狀況分析 480
三、未來五年耐克公司計(jì)劃新開上百家專賣店 481
四、耐克公司的虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 482
第三節(jié) 中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 483
一、公司簡(jiǎn)介 483
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 484
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 485
四、2012年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 490
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 491
第四節(jié) 安踏（中國(guó)）有限公司 492
一、公司簡(jiǎn)介 492
二、2010年安踏經(jīng)營(yíng)狀況分析 493
三、2011年安踏經(jīng)營(yíng)狀況分析 494
四、2012年安踏經(jīng)營(yíng)狀況分析 494
第五節(jié) 李寧體育用品有限公司 495
一、公司簡(jiǎn)介 495
二、2010年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析 495
三、2011年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析 496
四、2012年李寧經(jīng)營(yíng)狀況分析 498
第六節(jié) 鴻星爾克集團(tuán) 499
一、公司簡(jiǎn)介 499
二、2010-2012年鴻星爾克經(jīng)營(yíng)狀況 500
三、鴻星爾克集團(tuán)的戰(zhàn)略與品牌定位 501
第七節(jié) 中國(guó)動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司 505
一、公司簡(jiǎn)介 505
二、2011年動(dòng)向集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 506
三、2012年動(dòng)向集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 507
第八節(jié) 信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司 508
一、企業(yè)概況 508
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 508
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 509
四、2012年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 514

第五部分  產(chǎn)業(yè)投資及前景預(yù)測(cè)

第十三章 2013-2017年體育產(chǎn)業(yè)投資及前景預(yù)測(cè) 516
第一節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析 516
一、世界杯給中國(guó)體育商品行業(yè)帶來的商機(jī) 516
二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資力度加大 517
三、中國(guó)體育保險(xiǎn)業(yè)商機(jī)分析 520
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析 522
一、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 522
二、體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn) 525
三、體育賽事投資過程中的風(fēng)險(xiǎn) 528
第三節(jié) 投資策略分析 531
一、新興體育市場(chǎng)投資策略分析 531
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)展策略 532
三、投資中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的有效途徑 533
第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)分析 535
一、奧運(yùn)后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 535
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展的機(jī)遇 536
三、我國(guó)體育用品市場(chǎng)前景良好 540

附錄 542
附錄一：中華人民共和國(guó)體育法 542
附錄二：關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見 551
附錄三：體育彩票公益金管理暫行辦法 556

圖表目錄
圖表：體育健身娛樂消費(fèi)者的普通動(dòng)機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì) 142
圖表：體育健身娛樂消費(fèi)者的年齡與職業(yè)分布調(diào)查 142
圖表：體育健身娛樂消費(fèi)者平均消費(fèi)水平調(diào)查表（月消費(fèi)） 143
圖表：體育贊助廣告效果形成過程 154
圖表：體育贊助效應(yīng)產(chǎn)生過程 156
圖表：2003-2012年中國(guó)體育用品市場(chǎng) 163
圖表：2007年按收益計(jì)算中國(guó)體育用品市場(chǎng)分析 163
圖表：2004-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌上市公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 164
圖表：2003-2012年中國(guó)的時(shí)尚體育用品市場(chǎng) 165
圖表：2007年時(shí)尚體育用品市場(chǎng)前五大品牌的市場(chǎng)份額 165
圖表：體育用品巨頭渠道與上市時(shí)間表 179
圖表：2011年1-12月體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 203
圖表：2012年1-12月體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 204
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格） 207
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值比去年同期增長(zhǎng)（當(dāng)年價(jià)格） 207
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)產(chǎn)成品 208
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)產(chǎn)成品比去年同期增長(zhǎng) 209
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 209
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比去年同期增長(zhǎng) 210
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)產(chǎn)成品 211
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)產(chǎn)成品比去年同期增長(zhǎng) 211
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入 212
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入比去年同期增長(zhǎng) 213
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)資產(chǎn)總計(jì) 214
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)比去年同期增長(zhǎng) 214
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 215
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)比去年同期增長(zhǎng) 216
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)負(fù)債合計(jì) 216
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)負(fù)債合計(jì)比去年同期增長(zhǎng) 217
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)資產(chǎn)總計(jì) 218
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)比去年同期增長(zhǎng) 218
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 219
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)比去年同期增長(zhǎng) 220
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)負(fù)債合計(jì) 220
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)負(fù)債合計(jì)比去年同期增長(zhǎng) 221
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù) 222
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期增長(zhǎng) 223
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)企業(yè)單位數(shù) 223
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù) 224
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)企業(yè)單位數(shù) 225
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額 225
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)虧損企業(yè)單位數(shù) 226
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額 227
圖表：2011年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額比去年同期增長(zhǎng) 227
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額 228
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)虧損企業(yè)單位數(shù) 228
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額 229
圖表：2012年1-12月全國(guó)及各省市體育用品制造業(yè)累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額比去年同期增長(zhǎng) 230
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口數(shù)據(jù) 231
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口趨勢(shì)圖 231
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口數(shù)據(jù) 232
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口趨勢(shì)圖 233
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口數(shù)據(jù) 234
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口趨勢(shì)圖 234
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口數(shù)據(jù) 235
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口趨勢(shì)圖 235
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市進(jìn)口數(shù)據(jù) 236
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市進(jìn)口占比圖 237
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市出口數(shù)據(jù) 238
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市出口占比圖 239
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市進(jìn)口數(shù)據(jù) 240
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市進(jìn)口占比圖 241
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市出口數(shù)據(jù) 242
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備主要省市出口占比圖 243
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口主要國(guó)家數(shù)據(jù) 244
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口主要國(guó)家占比圖 245
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口主要國(guó)家數(shù)據(jù) 246
圖表：2011年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口主要國(guó)家占比圖 247
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口主要國(guó)家數(shù)據(jù) 248
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備進(jìn)口主要國(guó)家占比圖 249
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口主要國(guó)家數(shù)據(jù) 250
圖表：2012年1-12月中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)或戶外游戲用未列名的用品及設(shè)備出口主要國(guó)家占比圖 251
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 485
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 486
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期投資表 486
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)表 486
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 487
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 487
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 487
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司股東權(quán)益表 487
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 488
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 488
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 488
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)總額表 488
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)表 488
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)表 488
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力表 489
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 489
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力表 489
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 489
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力表 490
圖表：2009-2012年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 490
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 509
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 510
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司固定資產(chǎn)表 510
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 510
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 511
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 511
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司股東權(quán)益表 511
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 512
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 512
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 512
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司利潤(rùn)總額表 512
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司凈利潤(rùn)表 512
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司每股指標(biāo)表 512
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司獲利能力表 513
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 513
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司償債能力表 513
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 513
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司發(fā)展能力表 514
圖表：2009-2012年信隆實(shí)業(yè)（深圳）股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 514