報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出《2013-2018年中國新媒體市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀、新媒體市場(chǎng)供需狀況、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、新媒體重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)新媒體市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為新媒體產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解新媒體行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

【內(nèi)容介紹】
本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
【最新目錄】

第一部分 新媒體產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)聚焦
 第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
 第一節(jié) 新媒體的基礎(chǔ)概述
 一、新媒體的內(nèi)涵
二、新媒體內(nèi)容分類
 三、新媒體的傳播特征
 四、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
 第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析
一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征
 二、新媒體發(fā)展條件
 三、新媒體內(nèi)容
四、運(yùn)營與贏利模式
 五、目標(biāo)群體分析
 第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營銷傳播的影響
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析
二、新媒體傳播對(duì)營銷傳播的影響
 
第二章 2012-2013年中國新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
 第一節(jié)　2012-2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
 一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
 二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
 三、全國居民收入情況（季度更新）
 四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
 五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
 六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
 七、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
 八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
 第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)新媒體行業(yè)的影響
一、金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響
二、金融危機(jī)下的中國新媒體廣告分流顯著
第三節(jié) 2012-2013年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析
 一、中國傳媒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策
 二、文化傳媒業(yè)對(duì)外開放政策
 三、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可制度施行
 四、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》推動(dòng)市場(chǎng)洗牌
 五、《電子出版物出版管理規(guī)定》正式實(shí)施
 六、《中央補(bǔ)助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》
 七、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃
八、九部門發(fā)布金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展指導(dǎo)意見
 九、國家廣電總局加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目發(fā)展和管理
 十、 “十二五”國家重點(diǎn)音像電子出版方向確定
 第四節(jié) 2012-2013年中國新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
 一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
 二、通信技術(shù)
 三、計(jì)算機(jī)技術(shù)
 第五節(jié) 2012-2013年中國新媒體產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第三章 2012-2013年中國新媒體產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2013年新媒體行業(yè)運(yùn)行綜述
一、世界主要國家新媒體發(fā)展綜述
二、新媒體傳播研究熱點(diǎn)述評(píng)
 三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
四、國內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn)
五、中國新媒體運(yùn)營與贏利模式淺析
 第二節(jié) 2012-2013年中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
一、中國新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析
二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變
三、針對(duì)需求變化提供新媒體產(chǎn)品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化
第三節(jié) 2012-2013年中國新媒體營銷解析
一、新媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來臨
三、整合營銷下的我國新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展
五、我國新媒體營銷勢(shì)在必行
六、新媒體實(shí)效營銷傳播趨勢(shì)
七、新媒體營銷的制勝之道
第四節(jié) 2012-2013年中國新媒體行業(yè)的問題及對(duì)策分析
一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對(duì)策
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對(duì)策
三、2012-2013年新媒體行業(yè)面臨大洗牌
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍
 
第二部分 新媒體細(xì)分領(lǐng)域透析
 第四章 2012-2013年中國移動(dòng)媒體行業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2012-2013年中國移動(dòng)媒體業(yè)埃簡況
一、移動(dòng)新媒體的主要特性
二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)
三、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
第二節(jié)2012-2013年中國移動(dòng)媒體市場(chǎng)分析
一、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析
二、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新
四、移動(dòng)媒體的受眾之爭
五、移動(dòng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 2012-2013年中國三大通信運(yùn)營商的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略研討
一、三大通信運(yùn)營商的基本情況分析
二、三大運(yùn)營商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略的具體情況
三、三大通訊運(yùn)營商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略比較
第四節(jié) 2012-2013年中國移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
一、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在的誤區(qū)
三、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫
第五節(jié) 未來中國移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析
一、中國移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、2013-2018年年移動(dòng)媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
三、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析
四、2013-2018年年下一代移動(dòng)多媒體藍(lán)圖
 
第五章 2012-2013年中國移動(dòng)電視媒體業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)分析
 第一節(jié) 2012-2013年中國移動(dòng)電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述
 一、中國移動(dòng)電視業(yè)營收增長迅猛
二、移動(dòng)電視市場(chǎng)競爭格局轉(zhuǎn)變
三、中國主要城市移動(dòng)電視收視率趕超傳統(tǒng)電視
四、移動(dòng)電視演變?yōu)榈谖迕襟w
第二節(jié) 2012-2013年中國移動(dòng)電視營運(yùn)分析
一、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營模式分析
二、移動(dòng)電視的盈利分析
 三、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2012-2013年中國車載電視發(fā)展分析
一、載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
二、2012-2013年車載移動(dòng)電視市場(chǎng)分析
三、2012-2013年車載電視主題發(fā)展分析
四、中國車載電視市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)
五、車載電視成投資新寵
 六、未來中國車載移動(dòng)電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2012-2013年中國移動(dòng)電視行業(yè)存在的問題分析
一、傳播方式有待改進(jìn)
二、收視環(huán)境不好
三、受眾的不確定性
四、中國數(shù)字移動(dòng)電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸
第五節(jié) 2012-2013年中國移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展
三、移動(dòng)電視行業(yè)挺進(jìn)一二線城市是關(guān)鍵
四、歐盟移動(dòng)電視發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)我國的啟示
第六節(jié) 未來移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
 一、中國新媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì)探討
二、全國移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、全球移動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)
 
第六章 2012-2013年中國手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2012-2013年中國手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析
三、手機(jī)媒體贏利模式探討
四、3G時(shí)代的手機(jī)媒體發(fā)展分析
五、手機(jī)功能進(jìn)化助推手機(jī)媒體強(qiáng)勢(shì)崛起
 六、手機(jī)媒體價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán)競爭激烈
 七、手機(jī)媒體贏利模式有待完善
 第二節(jié) 2012-2013年中國手機(jī)電視發(fā)展分析
一、手機(jī)電視概述
 二、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
 三、手機(jī)電視覆蓋率分析
四、手機(jī)電視用戶特征及行為分析
 五、我國手機(jī)電視運(yùn)營模式研究
六、手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析
 七、亞洲手機(jī)電視滲透率全球領(lǐng)先
八、手機(jī)電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
九、手機(jī)電視市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力
十、未來手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問題及解決
十一、2012-2013年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2012-2013年中國手機(jī)游戲運(yùn)行分析
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式
二、2012-2013年全球手機(jī)游戲營收情況
三、2012-2013年手機(jī)游戲整體盈利狀況
四、2012-2013年新興市場(chǎng)拉動(dòng)手機(jī)游戲收入增長
五、2012-2013年3G行業(yè)帶來手機(jī)游戲大發(fā)展機(jī)遇
六、2013-2018年年手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)
七、2013-2018年年手機(jī)游戲年復(fù)合增長率
第四節(jié) 2012-2013年中國手機(jī)短信發(fā)展分析
一、全球短信業(yè)務(wù)淺析
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用
三、手機(jī)短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
四、全球手機(jī)短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況
五、2012-2013年我國短信業(yè)務(wù)量增長情況
第五節(jié) 手機(jī)報(bào)
 一、手機(jī)報(bào)傳播方式分析
 二、手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈及運(yùn)營模式分析
 三、中國手機(jī)報(bào)市場(chǎng)進(jìn)入高速成長期
 四、手機(jī)報(bào)的用戶特性分析
 五、手機(jī)報(bào)用戶消費(fèi)行為分析
 六、國內(nèi)主流手機(jī)報(bào)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)營策略分析
 七、行業(yè)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)及發(fā)展思路
 八、地方手機(jī)報(bào)未來發(fā)展出路分析
 第六節(jié) 手機(jī)視頻
 一、手機(jī)視頻概述
 二、手機(jī)視頻用戶行為研究
 三、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)仍處于市場(chǎng)培育期
 四、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)貼近用戶的策略構(gòu)想
 五、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)視頻行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
 六、三大動(dòng)力促進(jìn)手機(jī)視頻市場(chǎng)推廣
 第七節(jié) 手機(jī)音頻廣播
 一、手機(jī)廣播的媒介特性
 二、手機(jī)音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
 三、手機(jī)音頻廣播用戶特征
 四、手機(jī)音頻廣播用戶行為分析
 五、廣播業(yè)進(jìn)入手機(jī)收聽階段
 六、農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)音頻廣播業(yè)務(wù)發(fā)展分析
 七、手機(jī)音頻廣播面臨難題
 八、手機(jī)音頻廣播前景展望
 第八節(jié) 手機(jī)小說
 一、手機(jī)小說傳播形式
 二、手機(jī)小說的媒介特性分析
 三、手機(jī)小說產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式解析
 四、國內(nèi)手機(jī)小說市場(chǎng)蓬勃興起
 五、手機(jī)小說用戶特征研究
 六、手機(jī)小說用戶行為分析
 七、手機(jī)小說市場(chǎng)存在隱患
 八、手機(jī)小說發(fā)展策略及未來趨勢(shì)
 第九節(jié) 2012-2013年中國手機(jī)媒體市場(chǎng)問題對(duì)策分析
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析
二、中國手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素
三、中國手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析
第十節(jié) 手機(jī)媒體行業(yè)前景分析
 一、手機(jī)媒體社會(huì)影響日益增強(qiáng)
 二、中國手機(jī)媒體呈現(xiàn)的幾大態(tài)勢(shì)
 三、淺析手機(jī)媒體與微博客融合發(fā)展
 四、手機(jī)媒體化發(fā)展前景廣闊
 五、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
 
第七章 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述
第一節(jié) 2012-2013年中國IPTV市場(chǎng)運(yùn)行綜述
一、我國IPTV市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)
二、2012-2013年中國IPTV市場(chǎng)規(guī)模分析
三、中國IPTV市場(chǎng)上演激烈競爭
第二節(jié) 2012-2013年中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)
二、平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)分析
三、電信運(yùn)營商及運(yùn)營市場(chǎng)分析
四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營商及內(nèi)容市場(chǎng)分析
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)分析
六、終端廠商及終端市場(chǎng)分析
七、用戶及用戶市場(chǎng)分析
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問題及對(duì)策
一、IPTV版權(quán)問題
二、中國的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因
三、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式
第四節(jié) 2013-2018年年中國IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析
一、我國IPTV發(fā)展前景分析
二、IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
三、我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測(cè)
 
第八章 2012-2013年網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式全面透析
 三、網(wǎng)絡(luò)視頻迎來“3G元年”
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模
五、2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入
六、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展與趨勢(shì)分析
七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題
八、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析
九、中國網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)主流化發(fā)展趨向
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客
一、中國博客市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
 二、中國博客經(jīng)濟(jì)發(fā)展解析
 三、微型博客的起源及優(yōu)勢(shì)分析
 四、中美微型博客發(fā)展對(duì)比分析
 五、微型博客價(jià)值與商業(yè)模式分析
 六、中國博客規(guī)模發(fā)展情況
七、2012-2013年中國博客作者人數(shù)
八、中國博客市場(chǎng)調(diào)查分析
九、博客發(fā)展趨勢(shì)分析
十、微型博客發(fā)展前景探析
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
一、2012-2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅
二、2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模情況
三、2012-2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況
四、未來年我國網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景分析
第四節(jié) 新聞網(wǎng)站
 一、中國新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程
 二、國內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站簡介
 三、新聞網(wǎng)站市場(chǎng)化改革勢(shì)在必行
 四、新聞網(wǎng)站上市的實(shí)力及機(jī)遇分析
 五、新聞網(wǎng)站改制上市的策略分析
 六、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制案例研究
 七、地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制案例分析
 第五節(jié) 搜索引擎
 一、搜索引擎?zhèn)髅焦δ苋找嫱癸@
 二、中國搜索引擎市場(chǎng)營收規(guī)模分析
 三、搜索引擎市場(chǎng)競爭格局及態(tài)勢(shì)分析
 四、搜索引擎媒體責(zé)任缺失引發(fā)信任危機(jī)
 五、搜索引擎行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律和公眾監(jiān)督
 六、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
 第六節(jié) 社交網(wǎng)站
 一、中國社交網(wǎng)站發(fā)展概況
 二、國內(nèi)社交網(wǎng)站主流品牌發(fā)展?fàn)顩r
 三、社交網(wǎng)站潛藏的問題分析
 四、社交網(wǎng)站亟需走出盈利困境
 五、社交網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值有待深入挖掘
 
第九章　其他新媒體
 第一節(jié) 多媒體數(shù)字報(bào)
 一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展勢(shì)不可擋
 二、中國數(shù)字報(bào)行業(yè)現(xiàn)狀
 三、國內(nèi)數(shù)字報(bào)發(fā)展案例研究
 四、數(shù)字報(bào)價(jià)值提升策略分析
 第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志
 一、數(shù)字雜志新銳力量崛起
 二、數(shù)字雜志消費(fèi)者需求心理分析
 三、數(shù)字雜志盈利機(jī)會(huì)與策略分析
 四、數(shù)字雜志平臺(tái)ZCOM經(jīng)營之道解析
 第三節(jié) 電子書
 一、中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速
 二、電子書行業(yè)遭遇內(nèi)容匱乏瓶頸
 三、電子書產(chǎn)業(yè)須構(gòu)建完善的內(nèi)容平臺(tái)
 四、電子書技術(shù)發(fā)展方向
 五、我國電子書市場(chǎng)展望
 第四節(jié) 樓宇電視
 一、樓宇電視傳播特點(diǎn)概述
 二、樓宇電視生存狀態(tài)分析
 三、樓宇電視行業(yè)遭遇諸多難題
 四、樓宇電視行業(yè)可采取的發(fā)展策略
 
第三部分 新媒體產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢(shì)分析
 第十章 2012-2013年中國新媒體競爭新格局透析
 第一節(jié) 2012-2013年中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征
二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
 八、中國新媒體廣告增長遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體
 第二節(jié) 新媒體競爭現(xiàn)狀分析
一、國內(nèi)新媒體競爭進(jìn)入2.0時(shí)代
 二、新媒體同質(zhì)化競爭加速行業(yè)洗牌
三、2012-2013年出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)加速“進(jìn)攻”新媒體
 四、外資角逐我國新媒體市場(chǎng)
第三節(jié) 新媒體競爭策略分析
 一、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競爭策略
二、提高新媒體核心競爭力策略
 
第十一章　新媒體營銷
 第一節(jié) 新媒體營銷綜述
 一、市場(chǎng)環(huán)境變化凸顯新媒體營銷價(jià)值
 二、新媒體推動(dòng)營銷方式和思維變革
 三、新媒體廣告市場(chǎng)擴(kuò)容
 四、新媒體沖擊下廣告營銷應(yīng)采取的策略
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體營銷
 一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生軟化營銷方式
 二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷狀況分析
 三、搜索引擎營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)探析
 四、社交網(wǎng)站營銷價(jià)值及模式分析
 五、門戶網(wǎng)站博客營銷全面解析
 六、微博迅速發(fā)展成為新興營銷工具
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
 一、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用分析
 二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)回顧
 三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場(chǎng)分析
 四、2012-2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)詳解
 五、長尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力巨大
 六、未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
 第四節(jié) 手機(jī)媒體營銷
 一、手機(jī)媒體成營銷價(jià)值新高地
 二、手機(jī)報(bào)顛覆傳統(tǒng)廣告營銷傳播方式
 三、手機(jī)雜志成廣告營銷重要平臺(tái)
 四、手機(jī)微博營銷優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)
 五、手機(jī)媒體開啟互動(dòng)體驗(yàn)營銷新時(shí)代
 第五節(jié) 手機(jī)廣告
 一、手機(jī)媒體廣告的模式
 二、手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢(shì)
 三、手機(jī)媒體廣告形式及效果評(píng)估
 四、中國手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
 五、手機(jī)媒體廣告的SWOT分析
 六、手機(jī)媒體廣告發(fā)展的制約因素及對(duì)策
 七、3G手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣策略
 
第十二章 2012-2013年中國新媒體行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)運(yùn)營狀況分析
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
一、企業(yè)概況
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 三、企業(yè)盈利能力分析
 四、企業(yè)償債能力分析
 五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
 六、企業(yè)成長能力分析
 第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 三、企業(yè)盈利能力分析
 四、企業(yè)償債能力分析
 五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
 六、企業(yè)成長能力分析
 第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 三、企業(yè)盈利能力分析
 四、企業(yè)償債能力分析
 五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
 六、企業(yè)成長能力分析
 第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 三、企業(yè)盈利能力分析
 四、企業(yè)償債能力分析
 五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
 六、企業(yè)成長能力分析
 第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
一、企業(yè)概況
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 三、企業(yè)盈利能力分析
 四、企業(yè)償債能力分析
 五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
 六、企業(yè)成長能力分析
 第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 三、企業(yè)盈利能力分析
 四、企業(yè)償債能力分析
 五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
 六、企業(yè)成長能力分析
 
第四部分 新媒體產(chǎn)業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略研究
 第十三章 2013-2018年年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié)2013-2018年年中國新媒體行業(yè)前景分析
一、未來新媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望
二、中國新媒體未來發(fā)展前景廣闊
三、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
四、中國新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
五、2013-2018年年新媒體發(fā)展方向探討
六、2013-2018年年新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013-2018年年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
 一、2013-2018年年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)
二、2013-2018年年中國新媒體趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
三、2013-2018年年中國新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
四、2013-2018年年新媒體成為高端消費(fèi)品傳播新通路
 五、2013-2018年年中國新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
 第三節(jié) 中國電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展
 一、電視與新媒體的融合
二、市場(chǎng)競爭及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合
 第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu)
 一、傳媒環(huán)境的變化
 二、未來的傳媒格局
三、新媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)發(fā)展
四、轉(zhuǎn)型之路——“化被動(dòng)為主動(dòng)”
 
第十四章 2013-2018年年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
 第一節(jié) 我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對(duì)策
 一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的瓶頸
 二、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性
三、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)踐
 第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析
一、新媒體動(dòng)漫營銷的新模式
 二、戶外新媒體的價(jià)值創(chuàng)新路徑
 三、戶外新媒體的發(fā)展策略
 四、廣播電視新媒體的發(fā)展策略
 五、央視進(jìn)軍移動(dòng)傳媒
六、數(shù)字新媒體需適度營銷
 第三節(jié) 移動(dòng)媒體的運(yùn)營與發(fā)展策略——湖北移動(dòng)頻道為例
 一、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展現(xiàn)狀
 二、湖北移動(dòng)頻道發(fā)展存在的問題
 三、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展策略
 第四節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
 一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響
 二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
 第五節(jié) 經(jīng)驗(yàn)借鑒：英國第四頻道新媒體品牌運(yùn)營策略
 一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象
 三、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目內(nèi)容的傳播增值
 四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力
 五、在互動(dòng)中提升品牌影響力
 第六節(jié) 經(jīng)驗(yàn)借鑒：法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
 一、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品
 二、以渠道合作擴(kuò)張市場(chǎng)
 
第十五章 2013-2018年年中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究
 第一節(jié) 2012-2013年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資概況
 一、中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
 二、中國新媒體投資特性
 三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資周期
 四、新媒體的盈利方式分析
第二節(jié) 2013-2018年年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
 一、新媒體行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資形勢(shì)分析
二、無線新媒體逆勢(shì)飄紅加大投資力度
第三節(jié)2013-2018年年中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
一、新媒體VC投資策略分析
 二、投資戰(zhàn)略指導(dǎo)

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