現(xiàn)在中國(guó)每年有800多萬新人結(jié)婚，而數(shù)目龐大的80后也已進(jìn)入的結(jié)婚期，這將給婚慶行業(yè)提供高達(dá)1.4億對(duì)的新人的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面對(duì)結(jié)婚熱潮，婚慶經(jīng)紀(jì)業(yè)已成為朝陽(yáng)企業(yè)快速發(fā)展。結(jié)婚是一輩子的大事，每對(duì)新人都想要一個(gè)完美而獨(dú)一無二的浪漫婚禮，留下一個(gè)難忘的回憶。從宏觀上來看，整個(gè)婚禮行業(yè)的成長(zhǎng)空間會(huì)越來越大，同時(shí)，隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)婚禮人和新人會(huì)越來越自信，越來越重視中國(guó)的傳統(tǒng)文化、中國(guó)式的婚禮以及中國(guó)婚慶品牌。

本報(bào)告依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、省市統(tǒng)計(jì)局及協(xié)會(huì)等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型，市場(chǎng)調(diào)查研究，由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，了解各地區(qū)婚姻服務(wù)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。讓您全面、準(zhǔn)確地把握該地區(qū)婚姻服務(wù)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

2014-2018年中國(guó)廈門地區(qū)婚慶公司市場(chǎng)調(diào)查研究及投資可行性分析報(bào)告

前  言

結(jié)婚是人生中的一件大事，也是一件喜事，無論是誰，都想把婚事操辦得熱鬧些、體面些。因此，人們把結(jié)婚稱之為人的一生中“第二大消費(fèi)”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查資料顯示，我國(guó)目前正進(jìn)入新的婚育高峰期，全國(guó)每年有超過1000萬對(duì)新人結(jié)婚。粗略計(jì)算，全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已超過一萬億元。同時(shí)，未來5年中國(guó)婚慶消費(fèi)額將在此基礎(chǔ)上還要再翻一番，因此婚慶市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)人士稱為“甜蜜金礦”。

福建省廈門市是中華人民共和國(guó)副省級(jí)城市、計(jì)劃單列市、新一線城市 ，是中國(guó)最早實(shí)行對(duì)外開放政策的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，十個(gè)國(guó)家綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)之一。近年來，廈門市經(jīng)濟(jì)呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，人口數(shù)量不斷增長(zhǎng)，居民收入不斷提高，人民生活水平得到了較大的提升，人們對(duì)婚慶消費(fèi)的需求也相應(yīng)呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在廈門，每年有超過2萬對(duì)新人步入婚姻的殿堂，以每對(duì)新人的結(jié)婚消費(fèi)10萬元保守估算(不包括買房裝修、買車等大項(xiàng))，每年產(chǎn)值就高達(dá)20-30億元。

在過去，廈門的婚禮策劃及服務(wù)主要和酒店掛鉤，而酒店策劃僅僅局限在表面，只是簡(jiǎn)單的布置會(huì)場(chǎng)走個(gè)流程的做法，很程序化、形式化，毫無特色可言。如今，越來越多的廈門人開始意識(shí)到婚禮策劃的重要性，聘請(qǐng)專業(yè)的婚慶公司策劃籌備個(gè)性化的婚禮已被越來越多的人接受。以50%的新人選擇聘請(qǐng)婚慶公司，每對(duì)新人婚慶服務(wù)平均消費(fèi)在1.5萬元計(jì)算，則廈門市婚慶公司的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模接近2億元?？梢?，在廈門婚慶市場(chǎng)上婚慶公司的商機(jī)無限。

目 錄

第一章 中國(guó)婚慶行業(yè)發(fā)展情況分析 7

第一節(jié) 中國(guó)婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 7

一、婚慶行業(yè)發(fā)展歷程 7

二、婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 8

三、婚慶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 8

四、婚慶行業(yè)存在的問題 9

第二節(jié) 中國(guó)婚慶市場(chǎng)調(diào)查分析 9

一、婚慶市場(chǎng)商業(yè)模式調(diào)查 9

二、婚慶行業(yè)盈利模式分析 11

三、影響行業(yè)盈利因素分析 12

四、婚慶行業(yè)盈利能力分析 13

第三節(jié) 婚慶消費(fèi)者調(diào)查分析 13

一、婚慶行業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群 13

二、消費(fèi)者需求特征分析 15

三、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及變動(dòng)分析 15

第四節(jié) 中國(guó)婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 18

一、婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 18

二、婚慶行業(yè)集中度分析 19

三、行業(yè)發(fā)展影響因素分析 19

（一）行業(yè)發(fā)展有利因素 19

（二）行業(yè)不利因素分析 21

四、婚慶行業(yè)進(jìn)出壁壘分析 22

（一）行業(yè)進(jìn)入壁壘 22

（二）行業(yè)退出壁壘 23

第五節(jié) 婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 24

一、行業(yè)細(xì)分化趨勢(shì) 24

二、行業(yè)職業(yè)化趨勢(shì) 24

三、行業(yè)規(guī)范化趨勢(shì) 24

四、行業(yè)品牌化趨勢(shì) 25

五、行業(yè)信息化趨勢(shì) 25

六、行業(yè)并購(gòu)重組趨勢(shì) 25

第二章 廈門地區(qū)婚慶公司前期調(diào)查研究分析 27

第一節(jié) 廈門婚慶服務(wù)行業(yè)社會(huì)環(huán)境 27

一、廈門行政區(qū)劃情況 27

二、廈門經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 29

三、廈門人口數(shù)量分析 30

四、廈門居民收入水平 30

五、廈門結(jié)婚登記統(tǒng)計(jì) 31

第二節(jié) 廈門地區(qū)婚慶公司開展步驟 32

一、市場(chǎng)行情分析 32

二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇 32

三、公司品牌定位 33

四、開業(yè)籌備工作 34

五、公司經(jīng)營(yíng)管理 37

第三章 廈門地區(qū)婚慶公司按商圈（地標(biāo)）調(diào)查研究分析 40

第一節(jié) 廈門中山路商圈婚慶公司分布數(shù)量及格局 40

一、廈門市中山路商圈情況分析 40

二、中山路商圈婚慶公司數(shù)量及分布 40

第二節(jié) 廈門富山商圈婚慶公司分布數(shù)量及格局 41

一、廈門市富山商圈情況分析 41

二、富山商圈婚慶公司數(shù)量及分布 41

第三節(jié) 廈門江頭SM商圈婚慶公司分布數(shù)量及格局 43

一、廈門市江頭SM商圈情況分析 43

二、江頭SM商圈婚慶公司數(shù)量及分布 43

第四節(jié) 廈門禾祥西商圈婚慶公司分布數(shù)量及格局 44

一、廈門市禾祥西商圈情況分析 44

二、禾祥西商圈婚慶公司數(shù)量及分布 44

第五節(jié) 廈門蓮花路商圈婚慶公司分布數(shù)量及格局 45

一、廈門市蓮花路商圈情況分析 45

二、蓮花路商圈婚慶公司數(shù)量及分布 45

第六節(jié) 廈門蓮前前埔商圈婚慶公司分布數(shù)量及格局 46

一、廈門市蓮前前埔商圈情況分析 46

二、蓮前前埔商圈婚慶公司數(shù)量及分布 46

第四章 廈門地區(qū)婚慶公司按行政區(qū)調(diào)查研究分析 48

第一節(jié) 廈門思明區(qū)婚慶公司分布數(shù)量及消費(fèi)格局 48

一、廈門市思明區(qū)情況簡(jiǎn)介 48

二、思明區(qū)婚慶公司分布數(shù)量 48

三、婚慶公司人均消費(fèi)及格局 50

第二節(jié) 廈門湖里區(qū)婚慶公司分布數(shù)量及消費(fèi)格局 51

一、廈門市湖里區(qū)情況簡(jiǎn)介 51

二、湖里區(qū)婚慶公司分布數(shù)量 51

三、婚慶公司人均消費(fèi)及格局 52

第三節(jié) 廈門集美區(qū)婚慶公司分布數(shù)量及消費(fèi)格局 53

一、廈門市集美區(qū)情況簡(jiǎn)介 53

二、集美區(qū)婚慶公司分布數(shù)量 53

三、婚慶公司人均消費(fèi)及格局 54

第四節(jié) 廈門海滄區(qū)婚慶公司分布數(shù)量及消費(fèi)格局 54

一、廈門市海滄區(qū)情況簡(jiǎn)介 54

二、海滄區(qū)婚慶公司分布數(shù)量 54

三、婚慶公司人均消費(fèi)及格局 55

第五節(jié) 廈門同安區(qū)婚慶公司分布數(shù)量及消費(fèi)格局 55

一、廈門市同安區(qū)情況簡(jiǎn)介 55

二、同安區(qū)婚慶公司分布數(shù)量 56

三、婚慶公司人均消費(fèi)及格局 56

第六節(jié) 廈門翔安區(qū)婚慶公司分布數(shù)量及消費(fèi)格局 57

一、廈門市翔安區(qū)情況簡(jiǎn)介 57

二、翔安區(qū)婚慶公司分布數(shù)量 57

三、婚慶公司人均消費(fèi)及格局 58

第五章 廈門地區(qū)婚慶公司按優(yōu)惠類型調(diào)查研究分析 59

第一節(jié) 有團(tuán)購(gòu) 59

一、有團(tuán)購(gòu)婚慶公司數(shù)量及分布 59

二、有團(tuán)購(gòu)婚慶公司的套餐詳情 59

第二節(jié) 電子會(huì)員卡 77

一、有電子會(huì)員卡婚慶公司數(shù)量及分布 77

二、有電子會(huì)員卡婚慶公司優(yōu)惠情況分析 78

第三節(jié) 在線訂購(gòu) 78

一、可在線訂購(gòu)婚慶公司數(shù)量及分布 78

二、可在線訂購(gòu)婚慶公司優(yōu)惠情況分析 79

第六章 廈門地區(qū)婚慶公司排名調(diào)研研究分析 80

第一節(jié) 按人氣數(shù)排名 80

第二節(jié) 按綜合評(píng)價(jià)排名 82

第三節(jié) 按人均消費(fèi)價(jià)格（費(fèi)用）排名 85

第七章 廈門地區(qū)婚慶公司風(fēng)險(xiǎn)、投資策略及建議 89

第一節(jié) 廈門地區(qū)婚慶公司投資風(fēng)險(xiǎn)因素 89

一、政策風(fēng)險(xiǎn) 89

二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 89

三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 89

四、同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn) 90

五、季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn) 90

第二節(jié) 廈門地區(qū)婚慶公司投資條件分析 90

一、資金條件 90

二、經(jīng)驗(yàn)條件 90

三、社會(huì)關(guān)系 91

四、員工招聘 91

第三節(jié) 廈門地區(qū)婚慶公司投資機(jī)會(huì)分析 91

一、廈門市人口將不斷增長(zhǎng) 91

二、80后消費(fèi)特點(diǎn)催生新商機(jī) 92

三、結(jié)婚請(qǐng)婚慶公司成常態(tài)化 92

四、個(gè)性化主題婚禮頻出新題材 92

五、婚慶消費(fèi)需求發(fā)展趨勢(shì)分析 93

第四節(jié) 廈門地區(qū)婚慶公司投資策略建議 94

一、結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼?span id="777iaj4" class="Apple-tab-span" style="white-space:pre"> 94

二、提供服務(wù)要全面 94

三、提高服務(wù)的水準(zhǔn) 94

四、保證服務(wù)的效果 95

五、以創(chuàng)意領(lǐng)跑市場(chǎng) 95

六、打出企業(yè)的品牌 96

圖表目錄

圖表 1  婚慶行業(yè)商業(yè)模式 10

圖表 2  2013年中國(guó)大中城市婚慶市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查 16

圖表 3  2013年中國(guó)大中城市婚慶行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分布 17

圖表 4  中國(guó)婚慶行業(yè)大中城市市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較 17

圖表 5  2003-2013年中國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) 20

圖表 6  廈門市行政區(qū)劃表 27

圖表 7  廈門市行政區(qū)劃圖 29

圖表 8  2009-2014年廈門市地區(qū)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖 30

圖表 9  2009-2013年廈門市戶籍人口及常住人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 30

圖表 10  2009-2013年廈門市城鄉(xiāng)居民收入情況統(tǒng)計(jì) 31

圖表 11  2003-2013年廈門市結(jié)婚登記人數(shù)統(tǒng)計(jì) 31

圖表 12  廈門市中山路商圈婚慶公司及地址 41

圖表 13  廈門市富山商圈婚慶公司及地址 42

圖表 14  廈門市江頭SM商圈婚慶公司及地址 43

圖表 15  廈門市禾祥西商圈婚慶公司及地址 44

圖表 16  廈門市蓮花路商圈婚慶公司及地址 46

圖表 17  廈門市蓮前前埔商圈婚婚慶公司及地址 47

圖表 18  廈門市思明區(qū)主要婚慶公司名單 48

圖表 19  廈門市思明區(qū)婚慶公司消費(fèi)格局分布圖 51

圖表 20  廈門市湖里區(qū)主要婚慶公司名單 52

圖表 21  廈門市湖里區(qū)婚慶公司消費(fèi)格局分布圖 53

圖表 22  廈門市集美區(qū)主要婚慶公司名單 53

圖表 23  廈門市集美區(qū)婚慶公司消費(fèi)格局分布圖 54

圖表 24  廈門市海滄區(qū)主要婚慶公司名單 55

圖表 25  廈門市海滄區(qū)婚慶公司消費(fèi)格局分布圖 55

圖表 26  廈門市同安區(qū)主要婚慶公司名單 56

圖表 27  廈門市同安區(qū)婚慶公司消費(fèi)格局分布圖 57

圖表 28  廈門市翔安區(qū)婚慶公司消費(fèi)格局分布圖 58

圖表 29  廈門地區(qū)有團(tuán)購(gòu)婚慶公司及其地址 59

圖表 30  喜來屋國(guó)際婚禮會(huì)所團(tuán)購(gòu)套餐詳情 59

圖表 31  喜來屋國(guó)際婚禮會(huì)所-夢(mèng)境主題婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖 62

圖表 32  柏薇妮婚禮顧問團(tuán)購(gòu)套餐詳情 63

圖表 33  柏薇妮婚禮顧問-唯美紫主題婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖 67

圖表 34  柏薇妮婚禮顧問-墨綠森林主題婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖 68

圖表 35  柏薇妮婚禮顧問-星空主題婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖 69

圖表 36  愛唯一傾情婚典團(tuán)購(gòu)套餐詳情 70

圖表 37  愛唯一傾情婚典-幻紫琉晶主題婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖 72

圖表 38  金禧婚禮定制團(tuán)購(gòu)套餐詳情 73

圖表 39  金禧婚禮定制-蝶戀花主題婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖 76

圖表 40  金禧婚禮定制-愛在星空主題婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖 77

圖表 41  廈門地區(qū)有電子會(huì)員卡婚慶公司及其地址 78

圖表 42  廈門地區(qū)可在線預(yù)訂婚慶公司及其地址 79

圖表 43  廈門地區(qū)婚慶公司按人氣數(shù)排行榜 80

圖表 44  廈門地區(qū)婚慶公司按綜合評(píng)價(jià)排行榜 83

圖表 45  廈門地區(qū)婚慶公司按人均消費(fèi)價(jià)格排行榜 85