報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)網(wǎng)絡廣告雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡廣告市場供需狀況、網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、網(wǎng)絡廣告重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解網(wǎng)絡廣告行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

上篇 網(wǎng)絡廣告動態(tài)監(jiān)測

第一章　2012-2013年世界網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié)2012-2013年世界網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡廣告市場回穩(wěn)
二、全球網(wǎng)絡廣告開銷及增長情況
三、全球網(wǎng)絡廣告支出透析
四、全球網(wǎng)絡廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
五、全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡廣告將超廣播廣告

第二節(jié)2012-2013年美國網(wǎng)絡廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展
二、美國網(wǎng)絡廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡廣告市場巨頭壟斷

第三節(jié)2012-2013年歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望
三、英國網(wǎng)絡廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速

第四節(jié)2012-2013年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況分析
一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速
二、日本網(wǎng)絡廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測
四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革

第五節(jié)2012-2013年韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況分析
一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測

第六節(jié) 2013-2018年全球網(wǎng)絡廣告新趨勢探析

 

第二章　2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)運行新形勢透析

第一節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)總況
一、中國網(wǎng)絡廣告市場亮點聚焦
二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡廣告收入增長步入快車道
四、網(wǎng)絡廣告價值解析
五、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性

第二節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡廣告價格偏低
二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網(wǎng)絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析

第三節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價值預測

第四節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場存在問題
一、網(wǎng)絡廣告期待結(jié)束“霸王時代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應
三、中國網(wǎng)絡廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分

第五節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡廣告形式需創(chuàng)新
四、中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐

中篇 網(wǎng)絡廣告評估分析

第三章 廣告效果評估的基本方法分析

第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標的回歸與效果評估
一、采集范圍
二、分類標準
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測流程與質(zhì)量控制

第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究

第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體檔次、形象的研究

第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標選擇
一、 廣告總量
二、趨勢性指標
三、廣告結(jié)構(gòu)指標
l、廣告時段
2、廣告區(qū)域

第五節(jié) 用于描述消費者對廣告的理解的指標
一、愉悅性指標
二、可記憶性指標
三、傳播性指標
四、說服性指標
五、告知性指標

 

第四章 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié)　2012-2013年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、社會消費品零售總額
八、對外貿(mào)易&進出口

第二節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)政策分析
一、中華人民共和國廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法
三、中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿出臺

第三節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

 

第五章 網(wǎng)絡廣告效果評估及評估方法分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估及其意義網(wǎng)絡廣告效果包含兩方面的含義，

第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則
一、相關(guān)性原則
二、有效性原則

第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容及指標
一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）
二、點擊次數(shù)與點擊率（Click & Click Through Rate）
三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page View）
四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Rate）

第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標可以概括為
一、網(wǎng)絡廣告收入（Income）
1、產(chǎn)品銷售因素的復雜性
2、網(wǎng)絡廣告效果的長期性
3、電子交易手段的落后性
二、網(wǎng)絡廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡廣告的成本計算方式
1、千人印象成本（Cost Per Mille）
2、每點擊成本（Cost Per Click）
3、每行動成本（Cost Per Action）

 

第六章2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行形勢分析

第一節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、網(wǎng)絡廣告評估術(shù)語
二、微軟將測試網(wǎng)絡廣告評估新方法
三、網(wǎng)絡廣告建立科學評估模型
四、網(wǎng)絡廣告評估標準演變

第二節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估運行形勢分析
一、微軟測試網(wǎng)絡廣告效果評估新標準
二、網(wǎng)絡廣告效果評估方法及滿意度調(diào)研
三、玩賺網(wǎng)絡廣告：會評估算帳者贏

第三節(jié)2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估存在問題分析

 

第七章 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估價值分析

第一節(jié) CPM按照“展示收費”的效果評估模式

第二節(jié) CPC按照“點擊收費”的效果評估模式

第三節(jié)CPA “行動收費”的效果評估模式

第四節(jié)CPS “實際銷售收費”的效果評估模式

下篇 網(wǎng)絡購物分析

第八章 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長期（2003-2012-2013年）
三、成熟期（2012-2013年以后）

第二節(jié) 推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因簡析
一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長
二、上網(wǎng)購物已成為主流消費人群的消費習慣之一

第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀分析
一、中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展
二、淘寶極大推動網(wǎng)上購物的發(fā)展
三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化
四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向

第四節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場問題分析
一、中國網(wǎng)絡購物消費者權(quán)益問題
二、中國網(wǎng)絡購物安全問題
三、中國網(wǎng)絡購物的支付結(jié)算問題
四、中國網(wǎng)絡購物商家信譽的問題
五、中國網(wǎng)絡購物立法問題

第五節(jié) 解決對策探討
一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
二、搜索功能解決信息流問題
三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
四、引導人們接受網(wǎng)絡購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡購物習慣
五、降低網(wǎng)絡商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡購物服務

 

第九章 2012-2013年中國網(wǎng)上購物市場競爭格局透析

第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場競爭力指標體系

第二節(jié) 2012-2013年中國兩類購物網(wǎng)站競爭力對比
一、B2C類購物網(wǎng)站競爭力分析
二、C2C類購物網(wǎng)站競爭力分析

第三節(jié) 2012-2013年中國C2C典型購物網(wǎng)站競爭力對比
一、經(jīng)營指標
二、營銷指標

 

第十章 2012-2013年中國主要網(wǎng)絡購物網(wǎng)站市場運營態(tài)勢及競爭力探究

第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為
一、中國兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶訪問次數(shù)
二、中國兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間

第二節(jié) 2012-2013年中國B2C類購物網(wǎng)站
一、卓越網(wǎng)
二、當當網(wǎng)

第三節(jié) 2012-2013年中國C2C類購物網(wǎng)站
一、淘寶
二、eBay易趣
三、拍拍網(wǎng)

 

第十一章 2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢與前景展望

第一節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢探究
一、“網(wǎng)上購物”已成為一種時尚和趨勢
二、服裝紡織、鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
四、網(wǎng)絡購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升
五、國際化趨勢明顯

第二節(jié)2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展前景展望
一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟
三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢
四、C2C網(wǎng)站的收費是必然，但是還需待以時日

第三節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展策略點評
 

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