第一章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 出版業(yè)的基本介紹 1
一、出版業(yè)的概念 1
二、現(xiàn)代出版業(yè)的內(nèi)涵 1
三、出版業(yè)的特點(diǎn)及進(jìn)入壁壘 2
四、出版業(yè)價(jià)值鏈探析 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的概念解析 7
一、網(wǎng)絡(luò)出版的定義及特點(diǎn) 7
二、網(wǎng)絡(luò)出版的價(jià)值及意義 8
三、網(wǎng)絡(luò)出版的局限性及待解決問(wèn)題 9
四、網(wǎng)絡(luò)出版與相關(guān)概念的辨析 10
五、網(wǎng)絡(luò)出版的一般流程 13
六、網(wǎng)絡(luò)出版的生態(tài)學(xué)分析 15
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版物的經(jīng)濟(jì)學(xué)剖析 21
一、網(wǎng)絡(luò)出版物的主要特點(diǎn)及分類 21
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一般規(guī)律在網(wǎng)絡(luò)出版物上的體現(xiàn) 23
三、網(wǎng)絡(luò)出版物的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性探析 24

第二章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展分析 28
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的整體概況 28
一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 28
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的產(chǎn)生與快速發(fā)展 34
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn) 34
四、網(wǎng)絡(luò)出版主要形式的發(fā)展情況簡(jiǎn)析 38
五、網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)全面改變傳統(tǒng)出版固有形式 39
六、中國(guó)數(shù)字出版業(yè)爭(zhēng)海外市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)鏈整合完畢 42
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力及趨勢(shì) 42
一、供應(yīng)方分析 42
二、購(gòu)買(mǎi)方分析 44
三、替代威脅 45
四、進(jìn)入威脅 46
五、行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng) 47
六、未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 49
第三節(jié) 部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)概況 50
一、北京市 50
二、上海市 52
三、廣東省 53
四、四川省 61
五、江西省 61
第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)存在的問(wèn)題 65
一、制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的主要因素 65
二、網(wǎng)絡(luò)出版亟待解決的問(wèn)題 66
三、網(wǎng)絡(luò)出版中存在的版權(quán)問(wèn)題 69
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 71
第五節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展的對(duì)策 74
一、加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展的建議 74
二、網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)保護(hù)策略探討 75
三、制度創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：出版業(yè)發(fā)展的兩大引擎 77
第二部分 細(xì)分領(lǐng)域分析

第三章 電子書(shū)（e-book） 82
第一節(jié) 電子書(shū)的概念及國(guó)外發(fā)展?fàn)顩r 82
一、電子書(shū)的定義解析 82
二、日本電子書(shū)市場(chǎng)運(yùn)行綜述 82
三、2011年日本電子書(shū)市場(chǎng)分析 85
四、2012年美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展透析 86
五、探究韓國(guó)電子圖書(shū)業(yè)的成功模式 87
第二節(jié) 中國(guó)電子圖書(shū)行業(yè)發(fā)展概述 89
一、2011年中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)剖析 89
二、國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)電子書(shū)成“香餑餑” 多方開(kāi)始逐利游戲 90
三、我國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的阻礙 92
第三節(jié) 2011年中國(guó)電子圖書(shū)業(yè)發(fā)展 95
一、中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展的宏觀概況 95
二、中國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)2011年數(shù)據(jù)分析 102
三、2011中國(guó)電子圖書(shū)觀察 103
四、中國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 106
第四節(jié) 2012年電子書(shū)市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 109
一、2012年電子書(shū)八大產(chǎn)品四大廠商 109
二、電子書(shū)價(jià)高難賣 缺核心技術(shù)是價(jià)格下降主因 111
三、電子書(shū)將主導(dǎo)2012年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局 112
第五節(jié) 電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的盈利路徑探析 113
一、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)述 113
二、電子書(shū)的利潤(rùn)及定價(jià)模式解析 114
三、產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)定價(jià)的影響剖析 116
四、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的盈利思路分析 118

第四章 網(wǎng)絡(luò)期刊雜志出版 122
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)概述 122
一、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 122
二、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響 123
三、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的問(wèn)題與建議 125
四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)期刊出版分析 126
第二節(jié) 2008年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 130
一、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)概述 130
二、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版推廣銷售及收入情況分析 136
三、主要技術(shù)提供平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r 139
四、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版的總體態(tài)勢(shì)與基本特點(diǎn) 147
五、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版主要問(wèn)題及相關(guān)建議 150
六、互聯(lián)網(wǎng)期刊出版未來(lái)走勢(shì) 151
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展概述 153
一、網(wǎng)絡(luò)雜志的定義及崛起 153
二、網(wǎng)絡(luò)雜志與傳統(tǒng)雜志的融合發(fā)展探究 154
三、網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展的新趨勢(shì) 157
四、網(wǎng)絡(luò)雜志的三種運(yùn)營(yíng)模式評(píng)析 158
五、網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展面臨的阻礙 161

第五章 網(wǎng)絡(luò)出版其他細(xì)分領(lǐng)域 162
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版 162
一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn) 162
二、網(wǎng)絡(luò)出版是學(xué)術(shù)期刊的最終選擇 164
三、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版評(píng)價(jià)機(jī)制的缺陷及改進(jìn)建議 165
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版 168
一、傳統(tǒng)出版業(yè)開(kāi)始融入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域 168
三、網(wǎng)絡(luò)消閑文學(xué)出版的商業(yè)模式 169
四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式催生“舒馬赫” 171
五、低俗化傾向讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版走到十字路口 175
六、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版將有專門(mén)法規(guī) 178
第三節(jié) 網(wǎng)游出版 179
一、網(wǎng)絡(luò)游戲出版的概念及發(fā)展 179
二、2011年網(wǎng)游出版成為互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)最大亮點(diǎn) 180
三、中國(guó)網(wǎng)游出版業(yè)的主要特點(diǎn)解析 182
四、網(wǎng)游出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突出問(wèn)題 183
五、推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的對(duì)策 184
六、我國(guó)09年啟動(dòng)綠色網(wǎng)游出版工程 2012年實(shí)施建設(shè) 187
七、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈積極擴(kuò)張 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)刻到來(lái) 188
第四節(jié) 手機(jī)出版 191
一、手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的基本概述 191
二、中國(guó)手機(jī)出版業(yè)發(fā)展的瓶頸 192
三、手機(jī)出版的贏利困境及解決之策 193
四、3G時(shí)代手機(jī)出版業(yè)發(fā)展形勢(shì)探析 196
五、手機(jī)出版亟須加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管 198
六、增長(zhǎng)速度接近300％ 手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出 201

第三部分 行業(yè)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)
第六章 網(wǎng)絡(luò)出版的流程及技術(shù)實(shí)現(xiàn) 204
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版物的制作流程及相關(guān)事項(xiàng) 204
一、基本要求 204
二、制作過(guò)程的七大階段 204
三、需要注意的四個(gè)問(wèn)題 206
四、開(kāi)發(fā)人員的構(gòu)成 207
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)技術(shù)和平臺(tái) 208
一、數(shù)字版權(quán)保護(hù) 208
二、網(wǎng)絡(luò)出版的制作技術(shù) 211
三、電子書(shū)閱讀軟件 211
四、電子書(shū)專用閱讀器 211
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的編輯技術(shù)剖析 212
一、網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)的概述 212
二、網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)的主要特點(diǎn) 212
三、不同出版形式的網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù) 214
四、網(wǎng)絡(luò)編輯需注意的三方面問(wèn)題 217
第四節(jié) 數(shù)字水印技術(shù)的全面解析 218
一、數(shù)字水印技術(shù) 218
二、數(shù)字水印技術(shù)的特點(diǎn)及研究概況 219
三、數(shù)字水印防偽與版權(quán)保護(hù)方案 219
四、目前文本數(shù)字水印算法存在的局限 224

第七章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的盈利與運(yùn)營(yíng) 225
第一節(jié) 解析網(wǎng)絡(luò)出版的七大盈利模式 225
一、電子書(shū) 225
二、檢索咨詢 226
三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接發(fā)布 226
四、讀者交友社區(qū) 227
五、多媒體數(shù)字平臺(tái) 228
六、線下增值服務(wù) 229
七、為移動(dòng)終端提供內(nèi)容 229
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式探究 230
一、網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站的基本類型及特點(diǎn)解析 230
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)程 232
三、正確的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式探索 233
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的營(yíng)銷策略探討 233
一、內(nèi)容服務(wù)的概念解析 234
二、內(nèi)容服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)出版的相關(guān)性 234
三、淺析網(wǎng)絡(luò)出版營(yíng)銷的需求變化 234
四、網(wǎng)絡(luò)出版營(yíng)銷策略的四大創(chuàng)新途徑 235
第四部分 重點(diǎn)企業(yè)分析

第八章 重點(diǎn)企業(yè)分析 237
第一節(jié) 人民教育出版社 237
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 237
二、科技引領(lǐng)教材改革 人教社步入網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代 237
三、人教社“英語(yǔ)互動(dòng)Q學(xué)堂”欲成網(wǎng)絡(luò)教材標(biāo)桿 239
第二節(jié) 上海外語(yǔ)教育出版社 241
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 241
二、上海外教社取得的主要成就 241
三、外教社電子出版的現(xiàn)狀與前景展望 242
第三節(jié) 北京方正阿帕比技術(shù)有限公司 247
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 247
二、2011年方正阿帕比試水手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) 248
三、方正推出電子書(shū)閱讀器“文房” 249
第四節(jié) 其他企業(yè)介紹 250
一、江蘇出版集團(tuán) 250
二、重慶維普資訊有限公司 257
三、萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司 257
四、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 258
五、網(wǎng)易公司 263
第五部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)

第九章 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境 267
第一節(jié) 相關(guān)法律問(wèn)題解讀 267
一、新聞出版總署對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的法律權(quán)限 267
二、網(wǎng)絡(luò)出版管理的相關(guān)指導(dǎo)文件與規(guī)定 267
三、網(wǎng)絡(luò)出版行為的界定和主要形式 268
四、2012年新聞出版總署明確網(wǎng)游出版審批辦法 269
第二節(jié) 具體政策法規(guī) 271
一、互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例 271
二、出版管理?xiàng)l例 279
三、互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定 291
四、互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法 296
五、標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行管理規(guī)定（試行） 299
六、2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)印發(fā)出臺(tái) 五大任務(wù)確定 300

第十章 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的前景趨勢(shì)（WOKI）預(yù)測(cè) 302
第一節(jié) 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的前景展望 302
一、攜諸多優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)前景光明 302
二、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版的前景無(wú)限 303
三、2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn) 307
四、2013-2018年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 310
第二節(jié) 2013-2018年網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 316
一、著作權(quán)集中管理組織有望大量涌現(xiàn) 316
二、網(wǎng)絡(luò)出版物的價(jià)格將日漸上漲 316
三、網(wǎng)絡(luò)出版物的存儲(chǔ)方式趨于多樣化 316
四、網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)將向大型化發(fā)展 317
五、網(wǎng)絡(luò)出版的周期將日益減短 317

NO.報(bào)告圖表摘要
圖表：主要電子圖書(shū)品牌2011年銷售收入 96
圖表：2006-2011年電子圖書(shū)終端閱讀方式比例分別圖 97
圖表：2006-2011年按內(nèi)容類別劃分的網(wǎng)站數(shù) 98
圖表：2006-2011年原創(chuàng)網(wǎng)站比例數(shù)量 98
圖表：2006年-2011年按年齡分布的電子圖書(shū)讀者示意圖 99
圖表：2006年-2011年按學(xué)歷分布的電子圖書(shū)讀者 100
圖表：2006年-2011年電子圖書(shū)閱讀場(chǎng)所分布 100
圖表：2006年-2011年電子圖書(shū)格式分布比例 101
圖表：2006年-2011年電子圖書(shū)內(nèi)容分布 102
圖表：2002-2011年電子圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)值走勢(shì) 106
圖表：2002-2011年電子圖書(shū)收費(fèi)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)值走勢(shì) 106
圖表：2002-2011年 手機(jī)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)值走勢(shì) 107
圖表：2002-2011年上網(wǎng)人數(shù)、電子圖書(shū)用戶需求比例走勢(shì) 107
圖表：2002-2011年電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量 108
圖表：2002-2011年電子圖書(shū)交易量 108
圖表：2011、2012年全國(guó)期刊出版基本情況對(duì)比表 131
圖表：2012年中國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)各主要企業(yè)期刊資源加工情況 132
圖表：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)期刊資源收錄數(shù)據(jù)年度對(duì)比表 132
圖表：龍?jiān)雌诳A(chǔ)教育領(lǐng)域市場(chǎng)占有狀況 134
圖表：中國(guó)主要傳統(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版商市場(chǎng)分布狀況一覽表 134
圖表：2011、2012年中國(guó)傳統(tǒng)期刊產(chǎn)業(yè)年度總產(chǎn)值基本情況 136
圖表：2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊出版和期刊出版產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值比較情況 136