報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

本報告依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、省市統(tǒng)計局、統(tǒng)計年鑒及白酒協(xié)會等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國家白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；市場消費格局與規(guī)模；市場消費特點調查；各地區(qū)白酒行業(yè)發(fā)展分析；白酒行業(yè)內領先企業(yè)的經(jīng)營狀況；白酒企業(yè)的投融資狀況及發(fā)展前景等。讓您全面、準確地把握整個白酒市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 白酒相關概述 7

第一節(jié) 白酒定義及分類 7

第二節(jié) 白酒產(chǎn)品發(fā)展歷程 7

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈分析 10

第二章 白酒產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析 11

第一節(jié) 白酒產(chǎn)品行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 11

第二節(jié) 當前產(chǎn)業(yè)政策 12
一、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策 12
二、支持政策 12
三、相關產(chǎn)業(yè)政策 13

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 14

第三章 白酒產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)調查 15

第一節(jié) 國內白酒產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計 15
一、產(chǎn)品構成 15
二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 16

第二節(jié) 國內白酒產(chǎn)品行業(yè)需求量統(tǒng)計 17
一、需求量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 17
二、產(chǎn)品需求分布 18
三、產(chǎn)品需求特點 18
四、消費需求趨勢 19

第四章 市場競爭格局分析 21

第一節(jié) 主要產(chǎn)品市場分布 21

第二節(jié) 國內外品牌競爭格局 21

第三節(jié) 市場競爭現(xiàn)狀分析 22

第四節(jié) 企業(yè)市場集中度分析 23

第五節(jié) 市場規(guī)模分析 23

第五章 白酒產(chǎn)品消費者調查 25

第一節(jié) 產(chǎn)品消費量調查 25

第二節(jié) 產(chǎn)品市場價格調查 25

第三節(jié) 消費群體調查 26
一、消費群體構成 26
二、不同消費群體偏好及產(chǎn)品關注度調查 27
三、“小酒”消費調查研究 28
四、80后白酒消費特征研究 29
五、白酒女性消費調研 30

第四節(jié) 品牌調查 30
一、品牌構成 30
二、品牌市場占有率調查 31
三、消費者品牌喜好調查 32

第五節(jié) 其它消費調查 33
一、白酒消費香型調查 33
二、白酒消費度數(shù)調查 34
三、白酒核心條件調查 34
四、白酒消費場所調查 35
五、白酒消費價格調查 35
六、白酒送禮價格調查 36
七、白酒自身消費調查 36
八、白酒購買地點調查 37

第六章 進出口市場調查 38

第一節(jié) 白酒進口分析 38
一、白酒進口數(shù)量情況 38
二、白酒進口金額分析 38
三、白酒進口來源分析 38
四、白酒進口價格分析 40

第二節(jié) 白酒出口分析 40
一、白酒出口數(shù)量情況 40
二、白酒出口金額分析 41
三、白酒出口流向分析 41
四、白酒出口價格分析 43

第三節(jié) 進出口政策分析 43

第七章 營銷渠道分析 45

第一節(jié) 白酒產(chǎn)品主要營銷模式及典型代表分析 45
一、直銷渠道 45
（一）典型代表一 45
（二）典型代表二 45
二、網(wǎng)上營銷 46
（一）典型代表一 46
（二）典型代表二 47
三、代理商模式 47
（一）典型代表一 47
（二）典型代表二 48
四、其他模式 48

第二節(jié) 渠道新策略 49
一、新的銷售渠道建設 49
二、營銷策略分析 49

第八章 典型企業(yè)與品牌分析 53

第一節(jié) 茅臺 53
一、企業(yè)介紹 53
二、品牌競爭 53
三、產(chǎn)品構成及市場定位 53
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 54
五、企業(yè)營銷模式 54
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 54
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 54

第二節(jié) 五糧液 55
一、企業(yè)介紹 55
二、品牌競爭 55
三、產(chǎn)品構成及市場定位 56
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 57
五、企業(yè)營銷模式 57
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 58
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 60

第三節(jié) 瀘州老窖 61
一、企業(yè)介紹 61
二、品牌競爭 61
三、產(chǎn)品構成及市場定位 62
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 64
五、企業(yè)營銷模式 64
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 65
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 65

第四節(jié) 洋河 66
一、企業(yè)介紹 66
二、品牌競爭 66
三、產(chǎn)品構成及市場定位 67
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 67
五、企業(yè)營銷模式 67
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 69
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 71

第五節(jié) 水井坊 72
一、企業(yè)介紹 72
二、品牌競爭 73
三、產(chǎn)品構成及市場定位 73
四、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 73
五、企業(yè)營銷模式 73
六、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 74
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 76

第九章 細分產(chǎn)品分析 78

第一節(jié) 濃香型白酒 78
一、產(chǎn)品特性 78
二、產(chǎn)品需求情況 78
三、產(chǎn)品主要消費品牌 79
四、市場前景 79

第二節(jié) 醬香型白酒 80
一、產(chǎn)品特性 80
二、產(chǎn)品需求情況 80
三、產(chǎn)品主要消費品牌 81
四、市場前景 81

第三節(jié) 清香型白酒 81
一、產(chǎn)品特性 81
二、產(chǎn)品需求情況 81
三、產(chǎn)品主要消費品牌 82
四、市場前景 82

第四節(jié) 其他白酒產(chǎn)品 83

第十章 2013-2017年白酒產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測 84

第一節(jié) 白酒產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展方向 84

第二節(jié) 白酒產(chǎn)品市場規(guī)模預測 85

第三節(jié) 白酒產(chǎn)品進出口市場預測 85

第四節(jié) 白酒產(chǎn)品競爭格局發(fā)展趨勢 86

第十一章 主要結論及建議 87

第一節(jié) 主要結論及觀點 87

第二節(jié) 中商情報網(wǎng)策略建議 87
一、產(chǎn)品策略 87
二、渠道策略 90
三、開發(fā)潛在市場建議 91
四、市場競爭策略建議 92
 
圖表目錄
圖表 1  中國白酒分類構成情況統(tǒng)計 15
圖表 2  2008-2013年中國白酒產(chǎn)量變化趨勢圖 16
圖表 3  中國各地名酒主要分布情況圖 17
圖表 4  2008-2013年中國白酒消費需求量變化趨勢圖 17
圖表 5  2008-2013年中國白酒零售量變化趨勢圖 18
圖表 6  2012年中國白酒企業(yè)市場格局圖 23
圖表 7  2008-2013年中國白酒銷售收入變化趨勢圖 23
圖表 8  中國白酒消費群體構成格局圖 26
圖表 9  2008-2012年中國白酒主要企業(yè)市場份額 32
圖表 10  白酒品牌信任調查情況圖 33
圖表 11  白酒消費香型調查圖 33
圖表 12  白酒消費度數(shù)調查圖 34
圖表 13  白酒核心條件調查圖 35
圖表 14  白酒消費場所調查圖 35
圖表 15  白酒自身消費價格調查圖 36
圖表 16  白酒送禮價格調查圖 36
圖表 17  白酒自身消費調查圖 37
圖表 18  白酒購買地點調查圖 37
圖表 19  2009-2013年中國白酒進口數(shù)量統(tǒng)計 38
圖表 20  2009-2013年中國白酒進口金額統(tǒng)計 38
圖表 21  2012年中國白酒進口來源地情況 39
圖表 22  2012年中國白酒進口來源地結構分布圖 39
圖表 23  2013年中國白酒進口來源地情況 39
圖表 24  2013年中國白酒進口來源地結構分布圖 40
圖表 25  2009-2013年中國白酒進口數(shù)量統(tǒng)計 40
圖表 26  2009-2013年中國白酒出口數(shù)量統(tǒng)計 40
圖表 27  2009-2013年中國白酒出口金額統(tǒng)計 41
圖表 28  2012年中國白酒出口流向情況 41
圖表 29  2012年中國白酒出口流向結構分布圖 42
圖表 30  2013年中國白酒出口流向情況 42
圖表 31  2013年中國白酒出口流向結構分布圖 43
圖表 32  2009-2013年中國白酒出口均價統(tǒng)計 43
圖表 33  2012年貴州茅臺酒股份有限公司產(chǎn)銷情況表 54
圖表 34  五糧液產(chǎn)品情況 56
圖表 35  2012年宜賓五糧液股份有限公司產(chǎn)銷情況表 57
圖表 36  瀘州老窖產(chǎn)品情況 62
圖表 37  2012年瀘州老窖股份有限公司產(chǎn)銷情況表 64
圖表 38  2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司產(chǎn)銷情況表 67
圖表 39  2012年四川水井坊股份有限公司產(chǎn)銷情況表 73
圖表 40  2012年中國白酒市場銷量結構圖 78
圖表 41  2008-2013年中國濃香型白酒消費需求量圖 79
圖表 42  2008-2013年中國醬香型白酒消費需求量圖 80
圖表 43  2008-2013年中國清香型白酒消費需求量圖 82
圖表 44  2008-2013年中國兼香型白酒消費需求量圖 83
圖表 45  2013-2017年中國白酒銷售收入變化趨勢預測圖 85

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