報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

保健品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適于特定人群食用。隨著我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步和發(fā)展，我國保健食品行業(yè)的迅速崛起，其發(fā)展歷程雖幾經(jīng)挫折，但蓬勃發(fā)展的勢頭引人矚目。從1996年《保健食品管理辦法》出臺(tái)至今，我國保健食品種類和產(chǎn)值迅速增加，產(chǎn)品類型從第一、二代保健食品進(jìn)化到第三代保健食品；保健食品的消費(fèi)方式由過去主要用于饋贈(zèng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的自己使用；現(xiàn)代生物技術(shù)、基因工程等科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使保健品的技術(shù)含量日益提高。

 

消費(fèi)者購買保健品的目的主要有兩個(gè)：一是送禮，二是自用。我國是禮儀之邦，眾多的保健品給人們提供了很大的選擇余地，不過越來越多的人開始把保健品作為家庭保健的一部分，幾乎要把家庭藥箱擠出家門。保健品伴隨養(yǎng)生的概念潛入市場，它不再是亞健康人的專屬產(chǎn)品，而是人們提高生活質(zhì)量和品質(zhì)的寫照。居民的健康意識(shí)得到提升后，健康消費(fèi)也逐年攀升。近年來，我國營養(yǎng)保健品市場零售額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，到2011年，我國營養(yǎng)保健品市場零售額為699.46億元，2012年，我國營養(yǎng)保健品市場零售額達(dá)到785億元。

 

行業(yè)的快速增長，也滋生了市場的亂象，行業(yè)規(guī)范發(fā)展之路還很漫長。同時(shí)市場競爭也不斷加劇，因此越來越多的保健品企業(yè)在尋找新的市場。而在中國有一個(gè)潛力巨大的市場亟待開發(fā)。未來，嬰童、男性及老人等需求群體對(duì)保健品的需求潛力將會(huì)被進(jìn)一步挖掘，市場容量將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)保健品企業(yè)也會(huì)在產(chǎn)品開發(fā)、品牌營銷、目標(biāo)市場定位上更加體現(xiàn)差異化。隨著市場競爭的加劇，品牌的塑造及渠道的建設(shè)將成為保健品企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。在國家發(fā)改委、工信部聯(lián)合印發(fā)的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”首次被列為我國重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)?！兑?guī)劃》指出，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長20%，形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。下一步，國家還將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。未來幾年隨著保健品對(duì)象人群的細(xì)化，消費(fèi)觀念的改變，保健品的隊(duì)伍也將日益壯大，保健化妝品、保健用品也開始進(jìn)入了人們的視線。從人均消費(fèi)量來看，中國保健品市場還有相當(dāng)大的上行空間。

 

本報(bào)告依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)及多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員的調(diào)研撰寫，報(bào)告主要分析了國際保健品市場對(duì)我國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；我國保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境；我國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；保健品原料市場發(fā)展情況；保健品細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局；保健品營銷渠道；保健品消費(fèi)者市場調(diào)研；主要保健品企業(yè)的品牌經(jīng)營情況；保健品行業(yè)投融資狀況及發(fā)展前景等。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)保健品市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機(jī)。

 

中商情報(bào)網(wǎng)具有十多年的產(chǎn)業(yè)研究和市場調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，是中國權(quán)威的行業(yè)分析研究咨詢機(jī)構(gòu)，本機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告保證報(bào)告的質(zhì)量、數(shù)據(jù)的客觀性準(zhǔn)確性，為確保您所購買報(bào)告的準(zhǔn)確以及真實(shí)性，請(qǐng)直接從中商情報(bào)網(wǎng)購買即可，同時(shí)中商情報(bào)網(wǎng)還提供，企業(yè)IPO上市咨詢，項(xiàng)目可行性報(bào)告，項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書編寫服務(wù)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 中國保健品行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 保健品行業(yè)基本特性

一、保健品行業(yè)的界定

二、保健品的分類概述

三、保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)地位

第二節(jié) 國際保健品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、全球保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、全球保健品行業(yè)監(jiān)管分析

三、全球保健品標(biāo)識(shí)內(nèi)容概況

四、全球保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

五、全球保健品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

（一）美國保健品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

（二）歐洲保健品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

（三）日本保健品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

（四）韓國保健品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

第三節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、保健品行業(yè)政策環(huán)境分析

（一）保健品行業(yè)監(jiān)管體制

（二）保健品行業(yè)政策法規(guī)

1、《保健食品管理辦法》

2、《保健食品注冊管理辦法》

3、《保健食品命名規(guī)定》

4、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》

5、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》

6、《藥品醫(yī)療器械保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》

7、中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例

8、藥監(jiān)局加強(qiáng)保健食品化妝品生產(chǎn)經(jīng)營日常監(jiān)管

（三）保健品業(yè)進(jìn)出口政策

（四）保健品“十二五”規(guī)劃

二、保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（一）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢分析

（二）居民收入水平分析

（三）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

三、保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（一）中國城鎮(zhèn)化與保健需求

（二）疾病護(hù)理及亞健康保健

（三）禮品消費(fèi)市場發(fā)展分析

四、保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第三節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

一、中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程

（一）發(fā)展起步階段

（二）啟動(dòng)成長階段

（三）競爭發(fā)展階段

（五）“信任危機(jī)”階段

（六）“盤整復(fù)興”階段

二、中國保健品行業(yè)市場規(guī)模

三、中國保健品行業(yè)國際地位

四、中國保健品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

第二章 中國保健品行業(yè)原料市場分析

第一節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 保健品行業(yè)原料市場分析

一、保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)

二、保健品原料使用情況

三、保健品原料供給情況

（一）中藥材市場供給情況

（二）植物提取物市場供給情況

（三）保健品動(dòng)物類原料市場供給情況

（四）保健品真菌/益生菌類原料市場供給情況

（五）保健品生物活性物質(zhì)類原料市場分析

四、部分中藥材價(jià)格行情

（一）三七市場價(jià)格走勢

（二）當(dāng)歸市場價(jià)格走勢

（三）丹參市場價(jià)格走勢

（四）黨參市場價(jià)格走勢

（五）黃芪市場價(jià)格走勢

（六）茯苓市場價(jià)格走勢

（七）黃芩市場價(jià)格走勢

（八）枸杞市場價(jià)格走勢

（九）冬蟲夏草市場價(jià)格走勢

第三節(jié) 保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析

一、保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)

二、食品添加劑市場供給與價(jià)格走勢

三、藥用輔料市場供給與價(jià)格走勢

第三章 2009-2013年中國保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第一節(jié) 2012-2013年中國保健品行業(yè)總況

一、2012年中國保健品行業(yè)發(fā)展概述

二、2013年中國保健品行業(yè)發(fā)展概述

第二節(jié) 2009-2013年保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

一、保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

二、保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

三、保健品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析

四、保健品行業(yè)銷售收入分析

五、保健品行業(yè)利潤總額分析

第三節(jié) 2009-2013年保健品行業(yè)運(yùn)營效益分析

一、保健品行業(yè)盈利能力分析

二、保健品行業(yè)的毛利率分析

三、保健品行業(yè)運(yùn)營能力分析

四、保健品行業(yè)償債能力分析

第四節(jié) 2009-2013年保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析

一、保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型分析

（一）國有保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（二）集體保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（三）股份制保健品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

（四）股份合作保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

（五）私營保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（六）外資保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

二、保健品企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析

（一）大型保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（二）中型保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（三）小型保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、保健品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

（一）東北地區(qū)保健品行業(yè)發(fā)展分析

（二）華北地區(qū)保健品行業(yè)發(fā)展分析

（三）華東地區(qū)保健品行業(yè)發(fā)展分析

（四）華中地區(qū)保健品行業(yè)發(fā)展分析

（五）華南地區(qū)保健品行業(yè)發(fā)展分析

（六）西南地區(qū)保健品行業(yè)發(fā)展分析

（七）西北地區(qū)保健品行業(yè)發(fā)展分析

第四章 各種功能型保健品市場分析

第一節(jié) 增強(qiáng)免疫力功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二節(jié) 輔助降脂功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第三節(jié) 輔助降糖功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第四節(jié) 抗氧化功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第五節(jié) 輔助改善記憶力功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第六節(jié) 緩解視疲勞功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第七節(jié) 促進(jìn)排鉛功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第八節(jié) 清咽功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第九節(jié) 輔助降血壓功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十節(jié) 改善睡眠功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十一節(jié) 促進(jìn)泌乳功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十二節(jié) 緩解體力疲勞功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十三節(jié) 提高缺氧耐受力功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十四節(jié) 對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十五節(jié) 減肥功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十六節(jié) 改善生長發(fā)育功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十七節(jié) 增加骨密功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十八節(jié) 改善營養(yǎng)性貧血功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第十九節(jié) 對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十節(jié) 祛痤瘡功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十一節(jié) 祛黃褐斑功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十二節(jié) 改善皮膚水分功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十三節(jié) 改善皮膚油分功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十四節(jié) 通便功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十五節(jié) 對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十六節(jié) 調(diào)節(jié)腸道菌群功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第二十七節(jié) 促進(jìn)消化功能

一、功效標(biāo)準(zhǔn)

二、產(chǎn)品分析

三、品牌格局

第五章 中國保健品細(xì)分產(chǎn)品品牌使用情況調(diào)研

第一節(jié) 綜合營養(yǎng)補(bǔ)品

一、綜合營養(yǎng)補(bǔ)品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、綜合營養(yǎng)補(bǔ)品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、綜合營養(yǎng)補(bǔ)品重點(diǎn)品牌分析

（一）三精葡萄糖酸鋅

（二）康富來洋參含片

（三）北京蜂王精口服液

（四）三勒漿

（五）中華烏雞白鳳丸

（六）白蘭氏雞精

（七）養(yǎng)生堂龜鱉丸

（八）恒壽堂系列

（九）仙牌靈芝茶

（十）一洲洋參

第二節(jié) 維生素補(bǔ)品

一、維生素補(bǔ)品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、維生素補(bǔ)品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、維生素補(bǔ)品重點(diǎn)品牌分析

（一）安利紐崔萊

（二）民生21金維他

（三）善存片

（四）金施爾康

（五）黃金搭檔(中老年)

（六）善存銀片

（七）果維康維生素C含片

（八）黃金搭檔(女士)

（九）力度伸

（十）養(yǎng)生堂成人維生素

第三節(jié) 補(bǔ)鈣型保健品

一、補(bǔ)鈣保健品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、補(bǔ)鈣保健品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補(bǔ)鈣保健品重點(diǎn)品牌分析

（一）鈣爾奇-D

（二）蓋中蓋

（三）安利

（四）巨能鈣

（五）蓋天力

（六）鈣加鋅

（七）恒壽堂金乳鈣

（八）三精葡萄糖酸鈣

（九）龍牡壯骨

（十）佳加鈣

第四節(jié) 補(bǔ)腦型保健品

一、補(bǔ)腦保健品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、補(bǔ)腦保健品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補(bǔ)腦保健品重點(diǎn)品牌分析

（一）腦白金

（二）生命一號(hào)

（三）康富來腦輕松膠囊

（四）敖東安神補(bǔ)腦液

（五）禹王忘不了

（六）萬基歐德活腦素

（七）維特健腦靈通囊

第五節(jié) 補(bǔ)腎型保健品

一、補(bǔ)腎保健品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、補(bǔ)腎保健品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補(bǔ)腎保健品重點(diǎn)品牌分析

（一）匯仁腎寶

（二）九芝堂六味地黃丸

（三）同仁堂六味地黃丸

（四）匯仁六味地黃丸

（五）太極補(bǔ)腎益壽膠

（六）美媛春腎寶糖漿

（七）仲景六味地黃丸

（八）陳李濟(jì)健腎丸

（九）佛慈六味地黃丸

（十）世一堂六味地黃丸

第六節(jié) 補(bǔ)血型保健品

一、補(bǔ)血保健品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、補(bǔ)血保健品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、補(bǔ)血保健品重點(diǎn)品牌分析

（一）東阿阿膠

（二）太太血樂口服液

（三）驢膠血寶顆粒

（四）樸雪口服液

（五）復(fù)方阿膠口服液

（六）當(dāng)歸阿膠口服液

（七）康富來血樂口服

（八）金日系列

（九）福牌阿膠膠囊

（十）朵朵紅

第七節(jié) 養(yǎng)顏類保健品

一、養(yǎng)顏保健品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、養(yǎng)顏保健品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、養(yǎng)顏保健品重點(diǎn)品牌分析

（一）太太(美容)口服液

（二）靜心口服液

（三）白蘭氏燕窩

（四）一品堂蘆薈排毒膠囊

（五）隆力奇純蛇粉

（六）美媛春

（七）盤龍?jiān)坪Ｅ哦攫B(yǎng)顏膠

（八）雅芳益美高

（九）朵而

（十）正大青春寶

第八節(jié) 減肥類保健品

一、減肥保健品各品牌滲透率

二、最經(jīng)常購買品牌市場占比

三、各品牌消費(fèi)人群基本特征

四、減肥保健品消費(fèi)人群觀念

（一）品牌觀

（二）廣告觀

（三）飲食觀

五、減肥保健品重點(diǎn)品牌分析

（一）碧生源SO瘦減肥茶

（二）碧生源腸潤茶

（三）大印象

（四）三葉減肥茶

（五）朵而減之

（六）國氏系列

（七）康爾壽

（八）9快9減肥茶

（九）更嬌麗減肥茶

（十）美福樂

第六章 不同群體保健品消費(fèi)情況調(diào)研

第一節(jié) 兒童群體保健品消費(fèi)情況

一、兒童群體保健品消費(fèi)特征

二、兒童群體保健品消費(fèi)潛力

三、兒童保健品消費(fèi)影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價(jià)格

（五）渠道

四、兒童保健品品牌調(diào)研分析

第二節(jié) 女性群體保健品消費(fèi)情況

一、女性群體保健品消費(fèi)特征

二、女性群體保健品消費(fèi)潛力

三、女性保健品消費(fèi)影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價(jià)格

（五）渠道

四、女性保健品品牌調(diào)研分析

第三節(jié) 孕婦群體保健品消費(fèi)情況

一、孕婦群體保健品消費(fèi)特征

二、孕婦群體保健品消費(fèi)潛力

三、孕婦保健品消費(fèi)影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價(jià)格

（五）渠道

四、男性保健品品牌調(diào)研分析

第四節(jié) 男性群體保健品消費(fèi)情況

一、男性群體保健品消費(fèi)特征

二、男性群體保健品消費(fèi)潛力

三、男性保健品消費(fèi)影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價(jià)格

（五）渠道

四、男性保健品品牌調(diào)研分析

第五節(jié) 老年群體保健品消費(fèi)情況

一、老年群體保健品消費(fèi)特征

二、老年群體保健品消費(fèi)潛力

三、老年保健品消費(fèi)影響因素

（一）功效

（二）品牌

（三）安全

（四）價(jià)格

（五）渠道

四、老年保健品品牌調(diào)研分析

第七章 保健品行業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品市場分析

第一節(jié) 西洋參口服液

一、西洋參口服液消費(fèi)人群分析

二、西洋參口服液生產(chǎn)規(guī)模分析

三、西洋參口服液市場需求規(guī)模

四、西洋參口服液市場重點(diǎn)品牌

五、西洋參口服液市場價(jià)格分析

第二節(jié) 魚油

一、魚油保健品消費(fèi)人群分析

二、魚油保健品生產(chǎn)情況分析

三、魚油保健品市場需求分析

四、魚油保健品市場重點(diǎn)品牌

五、魚油保健品市場價(jià)格分析

第三節(jié) 燕窩

一、燕窩消費(fèi)人群分析

二、燕窩生產(chǎn)規(guī)模分析

三、燕窩市場需求規(guī)模

四、燕窩市場重點(diǎn)品牌

五、燕窩市場價(jià)格分析

第四節(jié) 阿膠

一、阿膠市場發(fā)展概況

二、阿膠市場需求分析

三、阿膠產(chǎn)品價(jià)格分析

四、阿膠市場競爭格局

五、阿膠市場發(fā)展趨勢

第五節(jié) 蛋白粉

一、蛋白粉發(fā)展概況

二、蛋白粉市場規(guī)模

三、蛋白粉競爭格局

四、蛋白粉發(fā)展趨勢

第六節(jié) 維生素

一、維生素市場發(fā)展概況

二、維生素市場發(fā)展規(guī)模

三、維生素市場競爭格局

四、維生素市場發(fā)展趨勢

第七節(jié) 保健酒

一、保健酒消費(fèi)人群分析

（一）消費(fèi)群體的劃分及認(rèn)知

（二）影響消費(fèi)者購買的因素

（三）消費(fèi)者保健酒購買方式

（四）消費(fèi)者保健酒需求層次

二、保健酒生產(chǎn)情況分析

三、保健酒市場需求規(guī)模

四、保健酒市場重點(diǎn)品牌

五、保健酒市場價(jià)格分析

第八章 中國保健品品牌分城市消費(fèi)情況調(diào)研

第一節(jié) 北京保健品品牌消費(fèi)情況

一、補(bǔ)鈣型保健品

二、補(bǔ)腦型保健品

三、補(bǔ)腎型保健品

四、補(bǔ)血型保健品

五、養(yǎng)顏類保健品

六、減肥類保健品

第二節(jié) 上海保健品品牌消費(fèi)情況

一、補(bǔ)鈣型保健品

二、補(bǔ)腦型保健品

三、補(bǔ)腎型保健品

四、補(bǔ)血型保健品

五、養(yǎng)顏類保健品

六、減肥類保健品

第三節(jié) 廣州保健品品牌消費(fèi)情況

第四節(jié) 深圳保健品品牌消費(fèi)情況

第五節(jié) 天津保健品品牌消費(fèi)情況

第六節(jié) 杭州保健品品牌消費(fèi)情況

第七節(jié) 南京保健品品牌消費(fèi)情況

第八節(jié) 武漢保健品品牌消費(fèi)情況

第九節(jié) 福州保健品品牌消費(fèi)情況

第十節(jié) 廈門保健品品牌消費(fèi)情況

第十一節(jié) 長春保健品品牌消費(fèi)情況

第十二節(jié) 沈陽保健品品牌消費(fèi)情況

第十三節(jié) 濟(jì)南保健品品牌消費(fèi)情況

第十四節(jié) 成都保健品品牌消費(fèi)情況

第十五節(jié) 重慶保健品品牌消費(fèi)情況

第十六節(jié) 西安保健品品牌消費(fèi)情況

第十七節(jié) 昆明保健品品牌消費(fèi)情況

第十八節(jié) 鄭州保健品品牌消費(fèi)情況

第十九節(jié) 青島保健品品牌消費(fèi)情況

第二十節(jié) 大連保健品品牌消費(fèi)情況

第二十一節(jié) 哈爾濱保健品品牌消費(fèi)情況

第二十二節(jié) 南昌保健品品牌消費(fèi)情況

第二十三節(jié) 寧波保健品品牌消費(fèi)情況

第二十四節(jié) 合肥保健品品牌消費(fèi)情況

第二十五節(jié) 南寧保健品品牌消費(fèi)情況

第二十六節(jié) 長沙保健品品牌消費(fèi)情況

第二十七節(jié) 太原保健品品牌消費(fèi)情況

第二十八節(jié) 蘇州保健品品牌消費(fèi)情況

第二十九節(jié) 佛山保健品品牌消費(fèi)情況

第三十節(jié) ?？诒＝∑菲放葡M(fèi)情況

第三十一節(jié) 江門保健品品牌消費(fèi)情況

第三十二節(jié) 泉州保健品品牌消費(fèi)情況

第三十三節(jié) 石家莊保健品品牌消費(fèi)情況

第三十四節(jié) 溫州保健品品牌消費(fèi)情況

第三十五節(jié) 徐州保健品品牌消費(fèi)情況

第九章 中國保健品市場零售渠道分析

第一節(jié) 保健品團(tuán)購渠道發(fā)展分析

一、團(tuán)購渠道發(fā)展概述

二、團(tuán)購渠道發(fā)展規(guī)模

三、團(tuán)購渠道客戶分析

四、團(tuán)購模式流程分析

五、團(tuán)購營銷策略分析

第二節(jié) 保健品商超渠道發(fā)展分析

一、商超渠道發(fā)展概述

二、商超渠道發(fā)展規(guī)模

三、商超渠道購買特征

四、商超渠道營銷策略

第三節(jié) 保健品電商渠道發(fā)展分析

一、電商渠道發(fā)展概述

二、電商渠道發(fā)展規(guī)模

三、電商渠道客戶分析

四、電商渠道營銷策略

五、保健品品牌商城分析

第四節(jié) 保健品藥店渠道發(fā)展分析

一、藥店渠道發(fā)展概述

二、藥店渠道發(fā)展規(guī)模

三、藥店渠道客戶分析

四、藥店渠道營銷策略

第五節(jié) 保健品直銷模式發(fā)展分析

一、直銷模式發(fā)展概述

二、直銷模式監(jiān)管情況

三、直銷模式發(fā)展規(guī)模

四、直銷模式客戶分析

五、直銷模式優(yōu)劣分析

六、直銷模式策略分析

七、典型直銷企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

（一）安利直銷經(jīng)驗(yàn)借鑒

（二）雅芳直銷經(jīng)驗(yàn)借鑒

第六節(jié) 保健品會(huì)議營銷模式分析

一、會(huì)議營銷發(fā)展概述

二、會(huì)議營銷發(fā)展優(yōu)勢

三、會(huì)議營銷客戶分析

四、會(huì)議營銷策略分析

第十章 中國保健品行業(yè)競爭格局及營銷創(chuàng)新

第一節(jié) 保健品行業(yè)競爭力分析

一、品牌競爭分析

二、成本競爭分析

三、價(jià)格競爭分析

四、技術(shù)競爭分析

第二節(jié) 保健品行業(yè)競爭格局分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、新進(jìn)入者的威脅

三、替代品威脅分析

四、上游的議價(jià)能力

五、下游的議價(jià)能力

第三節(jié) 保健品市場營銷策略分析

一、市場營銷主要模式

二、營銷步驟信息需求

三、市場營銷策略分析

（一）價(jià)格策略分析

（二）廣告策略分析

（三）包裝策略分析

第四節(jié) 保健品市場營銷實(shí)施建議

一、理性回歸---從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖姓{(diào)開始

二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2

三、精準(zhǔn)定位---創(chuàng)造差異訴求

四、善用媒介---科學(xué)投放策略

五、終端制勝---軟硬兼施見真功

六、廣告創(chuàng)新---實(shí)效的增值之道

七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換

八、品牌營銷---直面市場未來

九、科技應(yīng)用---技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展

第五節(jié) 保健品營銷創(chuàng)新策略分析

一、體驗(yàn)營銷策略分析

二、關(guān)系營銷策略分析

三、合作營銷策略分析

四、深度營銷策略分析

五、越位營銷策略分析

六、文化營銷策略分析

七、一對(duì)一營銷策略分析

八、差異化營銷策略分析

第六節(jié) 保健品行業(yè)典型營銷案例分析

一、太陽神---CI理念的先行者

二、三株---人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)

三、腦白金---禮品概念的最大贏家

四、紅桃K---農(nóng)村市場戰(zhàn)略的勝利者

五、太太---創(chuàng)新守住女人陣地

六、安利紐崔萊---科技驅(qū)動(dòng)、明星領(lǐng)跑

七、匯仁腎寶---含蓄說“性”

八、昂立1號(hào)--- “無價(jià)”軟終端

九、東阿阿膠---文號(hào)張弛有度

十、彼陽牦牛骨髓壯骨粉---巧借廣告“嫁衣裳”

十一、黃金酒---雙劍合璧要重神

十二、健必依---窮人的“救命稻草”

第十一章 中國保健品行業(yè)熱點(diǎn)問題解讀

第一節(jié) 保健品行業(yè)安全問題剖析

一、保健品質(zhì)量問題現(xiàn)狀

二、保健品安全問題特征

三、山寨保健品市場亂象

四、保健品安全解決之道

第二節(jié) 保健品行業(yè)監(jiān)管問題剖析

一、保健品行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀

二、保健品行業(yè)監(jiān)管缺失

三、保健品行業(yè)監(jiān)管內(nèi)容

四、保健品行業(yè)監(jiān)管策略

第三節(jié) 保健品行業(yè)營銷問題剖析

一、保健品營銷廣告亂象

二、保健品過度包裝現(xiàn)象

三、保健品包裝設(shè)計(jì)缺陷

四、保健品營銷訴求同質(zhì)

五、保健品營銷定位失準(zhǔn)

六、保健品營銷策略解析

第四節(jié) 近年來保健品行業(yè)重大事件及影響

一、2011年保健品行業(yè)事件及影響

二、2012年保健品行業(yè)事件及影響

三、2013年保健品行業(yè)事件及影響

第五節(jié) 主要熱點(diǎn)問題探討

一、保健食品列入《食品工業(yè)“十二五”規(guī)劃》

（一）產(chǎn)生背景

（二）主要內(nèi)容

（三）對(duì)行業(yè)的影響

二、打擊保健食品“四非”專項(xiàng)行動(dòng)

（一）行動(dòng)背景

（二）行動(dòng)過程及措施

（三）對(duì)行業(yè)影響及應(yīng)對(duì)之法

第十二章 中國保健品典型企業(yè)經(jīng)營分析

第一節(jié) 中國保健品企業(yè)總體發(fā)展情況

一、保健品企業(yè)發(fā)展規(guī)模

二、保健品企業(yè)區(qū)域格局

三、保健品企業(yè)生產(chǎn)集中度

四、保健品企業(yè)銷售集中度

第二節(jié) 保健品典型企業(yè)經(jīng)營情況

一、匯仁集團(tuán)有限公司

（一）企業(yè)基本情況

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（三）企業(yè)經(jīng)營情況

（四）銷售網(wǎng)絡(luò)布局

（五）發(fā)展的優(yōu)劣勢

二、深圳萬基藥業(yè)有限公司

三、勁牌有限公司

四、山東東阿阿膠股份有限公司

五、海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司

六、江西汪氏蜜蜂園有限公司

七、九芝堂股份有限公司

八、杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司

九、無錫瑞年實(shí)業(yè)有限公司

十、安徽省華信生物醫(yī)藥股份有限公司

十一、海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司

十二、健康元藥集團(tuán)股份有限公司

十三、中健行集團(tuán)有限公司

十四、無錫健特藥業(yè)有限公司

十五、中宏生物工程有限責(zé)任公司

十六、廣東長興科技保健品有限公司

十七、天津阿爾發(fā)保健品有限公司

十八、五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司

十九、朗力福集團(tuán)控股有限公司

二十、上海交大昂立股份有限公司

二十一、大連珍奧生物工程有限公司

二十二、云南綠A生物工程有限公司

二十三、湯臣倍健股份有限公司

二十四、紫光古漢集團(tuán)股份有限公司

二十五、碧生源控股有限公司

第三節(jié) 保健品直銷企業(yè)經(jīng)營情況

一、安利（中國）日用品有限公司

（一）企業(yè)基本情況

（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（三）企業(yè)經(jīng)營情況

（四）銷售網(wǎng)絡(luò)布局

（五）發(fā)展的優(yōu)劣勢

二、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司

三、哈藥集團(tuán)股份有限公司

四、無限極（中國）有限公司

五、寶?。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰?/span>

六、完美（中國）有限公司

七、天獅集團(tuán)

八、南方李錦記有限公司

九、廣東太陽神集團(tuán)有限公司

第十三章 保健品企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要

三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要

第二節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則

一、科學(xué)性

二、實(shí)踐性

三、前瞻性

四、創(chuàng)新性

五、全面性

六、動(dòng)態(tài)性

第三節(jié) 保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

一、國家產(chǎn)業(yè)政策

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律

三、企業(yè)資源與能力

四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位

第四節(jié) 保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第十四章 2013-2018年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及投融資分析

第一節(jié) 2013-2018年中國保健品行業(yè)前景分析

一、保健品行業(yè)發(fā)展走向

二、保健品品牌競爭趨勢

三、保健品需求前景分析

四、保健品市場規(guī)模預(yù)測

五、保健品行業(yè)盈利預(yù)測

第二節(jié) 2013-2018年保健品行業(yè)投資特性分析

一、保健品行業(yè)投資環(huán)境

二、保健品行業(yè)投資壁壘

三、保健品行業(yè)投資潛力

四、保健品行業(yè)盈利能力

第三節(jié) 2013-2018年保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)分析

二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)分析

三、原料市場風(fēng)險(xiǎn)分析

四、食品安全風(fēng)險(xiǎn)分析

第四節(jié) 2013-2018年保健品行業(yè)融資渠道分析

一、股權(quán)融資渠道分析

二、政府杠桿融資分析

三、債權(quán)融資渠道分析

四、民間資本融資分析

第五節(jié) 2013-2018年保健品行業(yè)投資策略分析

部分圖表目錄

圖表  中國保健品行業(yè)的主要法律法規(guī)統(tǒng)計(jì)

圖表  中國保健品行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

圖表  中國保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)

圖表  中國保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量

圖表  中國保健品行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)

圖表  中國保健品行業(yè)銷售收入

圖表  中國保健品行業(yè)利潤總額

圖表  中國保健品行業(yè)區(qū)域分布

圖表  老年保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表  孕嬰童保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表  男性保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表  女性保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表  滋補(bǔ)養(yǎng)顏型保健品品牌滲透率

圖表  滋補(bǔ)養(yǎng)顏型保健品各品牌購買比例

圖表  補(bǔ)鈣型保健品品牌滲透率

圖表  補(bǔ)鈣型保健品各品牌購買比例

圖表  補(bǔ)腦型保健品品牌滲透率

圖表  補(bǔ)腦型保健品各品牌購買比例

圖表  補(bǔ)腎型保健品品牌滲透率

圖表  補(bǔ)腎型保健品各品牌購買比例

圖表  補(bǔ)血型保健品品牌滲透率

圖表  補(bǔ)血型保健品各品牌購買比例

圖表  燕窩市場規(guī)模增長趨勢圖

圖表  西洋參口服液市場規(guī)模增長趨勢圖

圖表  保健品團(tuán)購渠道規(guī)模

圖表  保健品商超渠道規(guī)模

圖表  北京保健品市場需求總體狀況

圖表  補(bǔ)鈣型保健品品牌滲透率

圖表  補(bǔ)腦型保健品品牌滲透率

圖表  補(bǔ)腎型保健品品牌滲透率

圖表  補(bǔ)血型保健品品牌滲透率

圖表  養(yǎng)顏類保健品品牌滲透率

圖表  減肥類保健品品牌滲透率

圖表  北京保健品品牌最經(jīng)常使用比例

圖表  2013-2018年中國保健品市場規(guī)模增長預(yù)測圖

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