近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國化妝品市場(chǎng)零售額達(dá)到2167.95億元，中國已成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場(chǎng)。在日益增長(zhǎng)的化妝品市場(chǎng)整體需求的帶動(dòng)下，我國面膜市場(chǎng)規(guī)模也迅速擴(kuò)張。2013年，中國面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到73.97億元，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的8.5%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

然而，盡管近年中國面膜市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但相較于日本、韓國、新加坡、及中國臺(tái)灣地區(qū)高達(dá)60%-70%的面膜滲透率，中國面膜市場(chǎng)目前的滲透率仍處于較低的水平，到2013年僅為39.7%。不過，隨著中國女性消費(fèi)者護(hù)膚的理念越來越豐富和成熟，對(duì)于面膜的認(rèn)知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會(huì)隨之提高。中國未來面膜市場(chǎng)仍顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

目前面膜市場(chǎng)的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，F(xiàn)ancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。我們對(duì)于面膜行業(yè)未來格局的判斷是：行業(yè)仍將保持較快增速成長(zhǎng)，從行業(yè)趨勢(shì)來看是參與者越來越正規(guī)軍化，雜牌會(huì)越來越少；但同時(shí)未來2-3年面膜市場(chǎng)也面臨洗牌，目前還不是太穩(wěn)定的格局，這2-3年將決定品類里誰是老大，而后行業(yè)格局將趨于穩(wěn)定化。

第一章 面膜行業(yè)發(fā)展基本概述 15

第一節(jié) 面膜相關(guān)知識(shí) 15
一、面膜簡(jiǎn)介 15
二、面膜原理 15
三、面膜優(yōu)點(diǎn) 15
四、面膜材質(zhì) 15

第二節(jié) 面膜按材質(zhì)分類概述 16
一、泥膏型面膜 16
二、撕剝型面膜 16
三、凍膠型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、綿布式保養(yǎng)面膜 16

第二章 2013年全球面膜市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 17

第一節(jié) 2013年國際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 17
一、國際護(hù)膚品市場(chǎng)概述 17
二、天然護(hù)膚品需求分析 17
三、全球頂級(jí)品牌護(hù)膚品皮膚亮白策略 18
四、國際十大護(hù)膚品集團(tuán)旗下品牌盤點(diǎn) 18
（一）歐萊雅集團(tuán) 18
（二）寶潔公司 19
（三）雅詩蘭黛 19
（四）資生堂集團(tuán) 20
（五）聯(lián)合利華 21
（六）lvmh集團(tuán) 21
（七）chanel(香奈兒)集團(tuán) 22
（八）韓國愛茉莉太平洋集團(tuán) 22
（九）lg集團(tuán) 22
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 23
五、全球護(hù)膚品市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素 23
六、全球護(hù)膚品消費(fèi)格局預(yù)測(cè) 25
七、全球化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 25

第二節(jié) 2013年國際面膜市場(chǎng)發(fā)展分析 26
一、面膜發(fā)展歷史 26
二、面膜發(fā)展階段 27
三、面膜生產(chǎn)工藝分析 28
四、全球面膜市場(chǎng)規(guī)模 29

第三節(jié) 2013年主要國家地區(qū)面膜市場(chǎng)分析 30
一、2013年美國面膜市場(chǎng)情況分析 30
二、2013年歐盟面膜市場(chǎng)情況分析 31
三、2013年韓國面膜市場(chǎng)情況分析 31
四、2013年意大利面膜市場(chǎng)情況分析 32
五、2013年法國面膜市場(chǎng)情況分析 33
六、2013年日本面膜市場(chǎng)情況分析 33

第三章 2013年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 35

第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 35
一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析 35
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 36
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 37
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 38
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 40
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 41
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 42

第二節(jié) 2013年中國面膜社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 43
一、中國人口及分布總體情況 43
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程分析 45
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革 45
四、男性化妝品消費(fèi)觀念分析 49

第三節(jié) 2013年中國面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 51
一、化妝品行業(yè)管理體制分析 51
二、化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 53
三、《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》分析 54
四、化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí) 55
五、“十二五”化妝品行業(yè)戰(zhàn)略及目標(biāo) 56

第四章 2013年中國面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 59

第一節(jié) 化妝品、護(hù)膚品、面膜市場(chǎng)銷售情況 59
一、2013年化妝品市場(chǎng)銷售總額 59
二、2013年護(hù)膚品市場(chǎng)銷售總額 60
三、2013年面膜市場(chǎng)銷售總額 60

第二節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述 61
一、面膜市場(chǎng)滲透率 61
二、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 62
三、面膜市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 63
四、面膜市場(chǎng)格局分析 64
五、面膜價(jià)格影響因素 64

第三節(jié) 2013年面膜市場(chǎng)新的看點(diǎn) 65
一、剪裁 65
二、質(zhì)地 66
三、手法 66
四、亮點(diǎn) 66

第四節(jié) 2013年四大主流面膜的功效剖析 67
一、保濕面膜 67
二、美白面膜 67
三、緊致/抗衰老面膜 67
四、各類專效面膜 68

第五章 中國面膜消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)查分析 69

第一節(jié) 國內(nèi)外面膜品牌匯總 69
一、國外面膜品牌 69
二、中國面膜品牌 70

第二節(jié) 中國面膜品牌排行 71
一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受歡迎護(hù)膚面膜 73
四、2014年面膜市場(chǎng)排名分析 74

第三節(jié) 2013年面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求 76
一、男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 76
二、女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 77

第四節(jié) 2013年面膜市場(chǎng)主要品牌及價(jià)格 78
一、市場(chǎng)美白面膜主要品牌及價(jià)格 78
二、市場(chǎng)保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格 79
三、市場(chǎng)深層潔凈面膜品牌及價(jià)格 80

第五節(jié) 2013年度淘寶全網(wǎng)面膜銷售數(shù)據(jù)分析 82
一、面膜淘寶全網(wǎng)銷售排行榜 82
二、冬季成面膜全年銷售高峰 83
三、保濕補(bǔ)水美白仍是主要需求 84
四、東部沿海為面膜重點(diǎn)銷售區(qū)域 85

第六節(jié) 美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略 85
一、調(diào)研背景 85
二、各名牌美白面膜市場(chǎng)簡(jiǎn)介 86
三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計(jì) 87
四、美白面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 89
五、研究結(jié)論 90

第七節(jié) 八款優(yōu)質(zhì)品牌面膜之“最”盤點(diǎn) 90
一、最迷人香氣 90
二、最高精華含量 90
三、最優(yōu)抗氧化效果 90
四、最貼合面型 91
五、最多礦物元素 91
六、最新鮮保養(yǎng)原液 91
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 91
八、最周到呵護(hù) 91

第六章 2013年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)分析 92

第一節(jié) 2013年中國化妝品市場(chǎng)特點(diǎn) 92
一、當(dāng)今化妝品市場(chǎng)新特點(diǎn) 92
二、中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn) 92
三、化妝品市場(chǎng)特征及渠道盤點(diǎn) 94

第二節(jié) 2013年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 97
一、中國化妝品行業(yè)增長(zhǎng)率 97
二、中國化妝品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 98
三、中國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額情況 99

第三節(jié) 2013年中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99
一、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 99
二、化妝品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 101
三、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 104
四、中國化妝品市場(chǎng)走向分析 104

第四節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 105
一、2014年化妝品行業(yè)增速分析 105
二、農(nóng)村化妝品市場(chǎng)的潛力分析 105
三、國產(chǎn)化妝品牌高端化壓力大 105
四、面膜行業(yè)擁有較大增長(zhǎng)潛力 106
五、化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整形勢(shì) 106

第七章 2013年中國護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 108

第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 108
一、中國護(hù)膚品市場(chǎng)狀況分析 108
二、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析 109
三、高檔護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展情況 109
四、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)分析 111

第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)品牌分析 113
一、中國十大護(hù)膚品品牌情況 113
二、護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 114
三、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 115
四、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌突圍分析 117

第三節(jié) 中國護(hù)膚品主要消費(fèi)市場(chǎng)分析 118
一、女性護(hù)膚品 118
二、男士護(hù)膚品 120
三、老年護(hù)膚品 120
四、兒童用護(hù)膚品 121
五、嬰幼兒護(hù)膚品 123

第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 125
一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略 125
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署 128
三、國內(nèi)外護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng) 128

第八章 2009-2013 年中國化妝品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 130

第一節(jié) 2011-2013年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展分析 130
一、2011年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 130
二、2012年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 131
三、2013年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 133

第二節(jié) 2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 134
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 134
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 134
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 135
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 136

第三節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 137
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 137
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 139
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 140
四、利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 142

第四節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 143
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析 143
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 144
三、出口交貨值分析 145

第五節(jié) 2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 145
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 145
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 146

第六節(jié) 2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 147
一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 149

第九章 2007-2013年中國美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口貿(mào)易分析 151

第一節(jié) 2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口情況分析 151
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量情況 151
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額情況 151
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源分析 152
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析 153

第二節(jié) 2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析 154
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量情況 154
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額情況 154
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析 155
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析 157

第十章 2013年中國面膜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 158

第一節(jié) 2013年中國面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 158
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 158
二、新進(jìn)入者的威脅 158
三、替代品的威脅 159
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 159
五、購買者的討價(jià)還價(jià)能力 159

第二節(jié) 2013年中國面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 160
一、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 160
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 160
三、生產(chǎn)工藝競(jìng)爭(zhēng) 161
四、藥企進(jìn)軍面膜市場(chǎng) 161

第三節(jié) 2013年國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 162
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 162
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 162
三、運(yùn)用多種營(yíng)銷手段形成獨(dú)到的營(yíng)銷策略 162
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 163
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng) 163

第十一章 國外面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 165

第一節(jié) 聯(lián)合利華 165
一、公司概況 165
二、聯(lián)合利華在華發(fā)展策略分析 165
三、聯(lián)合利華多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 171

第二節(jié) P&G（寶潔） 172
一、公司簡(jiǎn)介 172
二、寶潔旗下面膜品牌分析 174
三、寶潔在中國迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn) 175
四、寶潔公司多品牌策略的分析 176
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 178
六、寶潔公司“4C”營(yíng)銷策略分析 180

第三節(jié) 雅芳公司 182
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 182
二、雅芳營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心 184
四、雅芳在華經(jīng)營(yíng)情況及其前景分析 184

第四節(jié) 歐萊雅公司 188
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 188
二、歐萊雅在華發(fā)展情況 188
三、歐萊雅在華經(jīng)營(yíng)策略分析 190
四、歐萊雅收購美即面膜情況 191
五、歐萊雅收購美即面膜前景分析 192

第十二章 國內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 195

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 195
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 195
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 195
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 196
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 198
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 199
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 199

第二節(jié) 美即控股國際有限公司 200
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 200
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 200
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 200
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 201
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 202

第三節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 202
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 202
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 203
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 205
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 205
五、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 207

第四節(jié) 雅芳（中國）制造有限公司 211
一、企業(yè)基本情況 211
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 212
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 213
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 214

第五節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司 214
一、企業(yè)基本情況 214
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 215
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 216

第六節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 216
一、企業(yè)基本情況 216
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 217
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 217
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 218

第七節(jié) 妮維雅（上海）有限公司 218
一、企業(yè)基本情況 218
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 219
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 219
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 220

第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國）有限公司 220
一、企業(yè)基本情況 220
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 222
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 223
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 223
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 223

第九節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 224
一、企業(yè)基本情況 224
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 224
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 225
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 225

第十節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 225
一、企業(yè)基本情況 225
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 226
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 226
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 226

第十三章 2014-2018年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 228

第一節(jié) 2014-2018年中國化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析 228
一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景 228
二、本土化妝品發(fā)展機(jī)會(huì)分析 228
三、中低端化妝品發(fā)展機(jī)遇分析 229
四、化妝品市場(chǎng)投資存在的商機(jī) 230

第二節(jié) 2014-2018年中國化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 231
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展空間 231
二、化妝品技術(shù)革新趨勢(shì) 232
三、化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素 234
四、藥妝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;235

第三節(jié) 化妝品市場(chǎng)五大趨勢(shì)解析 236

第十四章 2014-2018年中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 239

第一節(jié) 2014-2018年中國面膜產(chǎn)品趨勢(shì)分析 239
一、面膜產(chǎn)品種類齊全 239
二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 240
三、薄是未來面膜發(fā)展趨勢(shì) 240
四、貼膜價(jià)格走低成新趨勢(shì) 241
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 241

第二節(jié) 2014-2018年面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 242
一、真功效型 242
二、科學(xué)的配方 243
三、品類競(jìng)爭(zhēng)加劇 243

第三節(jié) 2014-2018年中國面膜營(yíng)銷策略趨勢(shì)分析 244
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 244
二、品牌營(yíng)銷 245
三、連鎖營(yíng)銷 245

第十五章 2014-2018年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 247

第一節(jié) 2014-2018年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境預(yù)測(cè)分析 247

第二節(jié) 2014-2018年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 247
一、面膜投資潛力及規(guī)模預(yù)測(cè) 247
二、面膜行業(yè)投資吸引力分析 248

第三節(jié) 2014-2018年中國面膜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 248
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 248
二、政策風(fēng)險(xiǎn) 249
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 249
四、其他風(fēng)險(xiǎn) 249

第十六章 2014-2018年中國面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 251

第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析 251
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位 251
二、中小型化妝品公司護(hù)膚品戰(zhàn)略分析 252

第二節(jié) 中國護(hù)膚品行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略案例分析 253
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 253
二、國際知名面膜品牌西南銷售計(jì)劃 254

第三節(jié) 2014-2018年中國護(hù)膚品營(yíng)銷策略分析 256
一、護(hù)膚品廣告心理策略 256
二、護(hù)膚品廣告市場(chǎng)分析 256
三、護(hù)膚品包裝色彩營(yíng)銷 259

第四節(jié) 2014-2018年中國面膜市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 259
一、把面膜當(dāng)保健品 259
二、為產(chǎn)品找好嫁衣 260
三、避實(shí)就虛取市場(chǎng) 260
四、廣告軟文炒概念 260
五、超市商場(chǎng)創(chuàng)佳績(jī) 260

第五節(jié) 2014-2018年中國面膜企業(yè)發(fā)展策略 261
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 261
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 261
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 262
四、提升經(jīng)營(yíng)能力 262
五、明確品牌形象 263
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 265

圖表目錄
圖表 1  歐萊雅集團(tuán)旗下品牌一覽 18
圖表 2  寶潔公司旗下品牌一覽 19
圖表 3  雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌一覽 20
圖表 4  資生堂集團(tuán)旗下品牌一覽 20
圖表 5  聯(lián)合利華集團(tuán)旗下品牌一覽 21
圖表 6  lvmh集團(tuán)旗下品牌一覽 21
圖表 7  韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌一覽 22
圖表 8  lg集團(tuán)旗下品牌一覽 22
圖表 9  撕除式面膜生產(chǎn)工藝流程圖 28
圖表 10  水洗式面膜生產(chǎn)工藝流程圖 29
圖表 11  2008-2013年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 30
圖表 12  2010-2013年美國面膜市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 30
圖表 13  英國十大面膜品牌一覽 31
圖表 14  2010-2013年韓國面膜市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 32
圖表 15  2011-2013年韓國面膜滲透率統(tǒng)計(jì) 32
圖表 16  意大利十大面膜品牌一覽 32
圖表 17  法國十大面膜品牌一覽 33
圖表 18  2010-2013年日本面膜市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 34
圖表 19  2011-2013年日本面膜滲透率統(tǒng)計(jì) 34
圖表 20  日本面膜類化妝品排行榜 34
圖表 21  2008-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 36
圖表 22  2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 36
圖表 23  2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 37
圖表 24  2008-2013年中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 38
圖表 25  2008-2013年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 39
圖表 26  2013年中國主要消費(fèi)品零售額及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 40
圖表 27  2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 41
圖表 28  2008-2013年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 41
圖表 29  2013年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 42
圖表 30  2008-2013年中國進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 43
圖表 31  2008-2013年中國人口總量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 43
圖表 32  2013年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 44
圖表 33  2013年末中國各年齡段人口比重 44
圖表 34  2008-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 45
圖表 35  不同學(xué)歷男性使用化妝品的狀況 49
圖表 36  不同收入男性使用化妝品的狀況 50
圖表 37  男性不使用化妝品的原因分析 51
圖表 38  2008-2013年中國化妝品市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 59
圖表 39  2008-2013年中國護(hù)膚品市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 60
圖表 40  2008-2013年中國面膜市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 60
圖表 41  中國面膜類產(chǎn)品占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的比例增長(zhǎng)情況 61
圖表 42  2009-2013年中國面膜滲透率變化趨勢(shì)圖 61
圖表 43  不同使用類型面膜市場(chǎng)占比情況 62
圖表 44  面膜市場(chǎng)格局按價(jià)格細(xì)分 64
圖表 45  國外面膜著名品牌名單 69
圖表 46  國外面膜中小品牌名單 70
圖表 47  中國面膜主要品牌名單 70
圖表 48  中國面膜銷售前十位品牌市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì) 71
圖表 49  中國面膜品牌市場(chǎng)占有率分布結(jié)構(gòu)圖 71
圖表 50  中國眼膜十大品牌排行榜 72
圖表 51  2013年度面膜淘寶全網(wǎng)銷售排行榜 83
圖表 52  2013年淘寶全網(wǎng)不同類型面膜成交筆數(shù) 84
圖表 53  2013年淘寶全網(wǎng)面膜熱銷屬性 84
圖表 54  2013年淘寶全網(wǎng)面膜成交金額TOP10區(qū)域 85
圖表 55  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者性別調(diào)查 87
圖表 56  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者年齡調(diào)查 88
圖表 57  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者職業(yè)調(diào)查 88
圖表 58  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者使用原因調(diào)查 89
圖表 59  化妝品主流銷售渠道 95
圖表 60  2008-2013年中國化妝品行業(yè)銷售額增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 97
圖表 61  2008-2013年中國化妝品各品類零售額統(tǒng)計(jì) 98
圖表 62  2013年中國化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖 98
圖表 63  2008-2013年中國化妝品網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 99
圖表 64  2010-2013年中國化妝品品牌市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì) 100
圖表 65  消費(fèi)者選購化妝品時(shí)的關(guān)注因素 102
圖表 66  中國化妝品品牌等級(jí)關(guān)注度占比情況 104
圖表 67  2008-2013年中國護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 109
圖表 68  2013年中國護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖 109
圖表 69  2008-2013年中國高檔護(hù)膚品零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 110
圖表 70  2008-2013年中國不同等級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)比例結(jié)構(gòu) 110
圖表 71  2013年高檔護(hù)膚品和大眾護(hù)膚品市場(chǎng)份額圖 110
圖表 72  中國重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率 113
圖表 73  中國護(hù)膚品市場(chǎng)綜合占有率分布圖 114
圖表 74  2010-2013年中國護(hù)膚品市場(chǎng)品牌占有率 114
圖表 75  2013年中國護(hù)膚品市場(chǎng)份額排名前十位的品牌 115
圖表 76  2001-2013年中國0-14歲人口數(shù)量及占比情況 122
圖表 77  中國歷年嬰幼兒人數(shù)統(tǒng)計(jì) 125
圖表 78  2011年中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 130
圖表 79  2012年中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 132
圖表 80  2013年中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 133
圖表 81  2009-2013年中國化妝品制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 134
圖表 82  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 135
圖表 83  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 135
圖表 84  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 135
圖表 85  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 136
圖表 86  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 136
圖表 87  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 137
圖表 88  中國不同規(guī)模化妝品制造企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 137
圖表 89  中國不同規(guī)?；瘖y品制造企業(yè)數(shù)量所占份額 138
圖表 90  中國不同所有制化妝品制造企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 138
圖表 91  中國不同所有制化妝品制造企業(yè)數(shù)量所占份額 138
圖表 92  中國不同規(guī)?；瘖y品制造企業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 139
圖表 93  中國不同規(guī)模的化妝品制造企業(yè)資產(chǎn)總額所占份額 139
圖表 94  不同所有制化妝品制造企業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 140
圖表 95  不同性質(zhì)的化妝品制造企業(yè)資產(chǎn)總額所占份額 140
圖表 96  不同規(guī)?；瘖y品制造企業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 140
圖表 97  中國不同規(guī)模的化妝品制造企業(yè)銷售收入份額 141
圖表 98  不同所有制化妝品制造企業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 141
圖表 99  不同性質(zhì)的化妝品制造企業(yè)銷售收入所占份額 141
圖表 100  不同規(guī)?；瘖y品制造企業(yè)利潤(rùn)總額比較 142
圖表 101  不同規(guī)模的化妝品制造企業(yè)利潤(rùn)總額所占份額 142
圖表 102  不同所有制化妝品制造企業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 143
圖表 103  不同性質(zhì)的化妝品制造企業(yè)利潤(rùn)總額所占份額 143
圖表 104  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì) 143
圖表 105  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 144
圖表 106  中國化妝品制造行業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 144
圖表 107  中國化妝品制造行業(yè)銷售產(chǎn)值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 144
圖表 108  中國化妝品制造行業(yè)出口交貨值統(tǒng)計(jì) 145
圖表 109  中國化妝品制造行業(yè)出口交貨值走勢(shì) 145
圖表 110  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì) 146
圖表 111  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售成本趨勢(shì)圖 146
圖表 112  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 146
圖表 113  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 147
圖表 114  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)毛利率情況 147
圖表 115  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況 148
圖表 116  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 148
圖表 117  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 149
圖表 118  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 149
圖表 119  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 150
圖表 120  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 150
圖表 121  2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 151
圖表 122  2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 151
圖表 123  2012年中國美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源地情況 152
圖表 124  2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源地情況 152
圖表 125  2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 153
圖表 126  2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)情況 154
圖表 127  2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 154
圖表 128  2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額統(tǒng)計(jì) 155
圖表 129  2012年中國美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向情況 155
圖表 130  2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向情況 156
圖表 131  2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 156
圖表 132  2007-2013年美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)情況 157
圖表 133  寶潔中國品牌列表 173
圖表 134  寶潔旗下玉蘭油面膜產(chǎn)品情況 174
圖表 135  上海家化聯(lián)合股份有限公司佰草集品牌主要面膜產(chǎn)品 196
圖表 136  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司分行業(yè)情況表 197
圖表 137  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 197
圖表 138  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 198
圖表 139  2010-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 198
圖表 140  2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)情況表 198
圖表 141  美即控股國際有限公司主要面膜產(chǎn)品系列 200
圖表 142  2010-2013年美即控股國際有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 201
圖表 143  2010-2013年美即控股國際有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 201
圖表 144  美即控股國際有限公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)圖 202
圖表 145  上海相宜本草化妝品股份有限公司主要面膜產(chǎn)品情況 204
圖表 146  上海相宜本草化妝品股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 205
圖表 147  上海相宜本草化妝品股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 205
圖表 148  雅芳（中國）面膜產(chǎn)品情況 213
圖表 149  雅芳（中國）制造有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 213
圖表 150  玫琳凱（中國）化妝品有限公司主要面膜產(chǎn)品 215
圖表 151  玫琳凱（中國）化妝品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 215
圖表 152  資生堂麗源化妝品有限公司主要面膜產(chǎn)品情況 217
圖表 153  資生堂麗源化妝品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 217
圖表 154  妮維雅（上海）有限公司主要面膜產(chǎn)品表 219
圖表 155  妮維雅（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 220
圖表 156  聯(lián)合利華旗下旁氏面膜產(chǎn)品情況 222
圖表 157  聯(lián)合利華（中國）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 223
圖表 158  江蘇東洋之花化妝品有限公司面膜產(chǎn)品 224
圖表 159  江蘇東洋之花化妝品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 225
圖表 160  中山市嘉丹婷日用品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 226
圖表 161  2014-2018年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 228
圖表 162  世界主要國家化妝品人均消費(fèi)額 232
圖表 163  面膜品類市場(chǎng)定位一覽 251
圖表 164  上海家化旗下品牌及品牌定位 253