報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準確地反映茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國茶葉業(yè)現(xiàn)狀、茶葉市場供需狀況、茶葉產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、茶葉重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對茶葉市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為茶葉產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解茶葉業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 茶葉行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 茶葉的概念
一、茶葉定義
二、茶葉的分類
三、中國茶文化
四、茶葉基本成份及功效

第二節(jié) 中國茶葉市場特性
一、茶葉產(chǎn)品的多樣性
二、商品茶價格的模糊性
三、市場通路的波動性
四、茶葉品牌的可塑性
五、包裝茶的盈利性

第二章 全球茶葉市場發(fā)展分析

第一節(jié) 全球茶葉市場當(dāng)前形勢與市場發(fā)展
一、2010年全球茶葉生產(chǎn)情況分析
二、2010年全球茶葉出口情況分析
三、2010年全球茶葉進口情況分析
四、2011年全球茶葉生產(chǎn)情況分析
五、2011年全球茶葉出口情況分析
六、傳統(tǒng)的茶消費市場分析

第二節(jié) 2012年全球茶葉市場發(fā)展?fàn)顩r
一、2012年全球茶葉價格走勢
二、2012年國際市場茶葉價格預(yù)測
三、2012年美國與加拿大茶葉市場分析
四、2012年歐洲茶葉市場分析
五、2012年越南茶葉出口形勢及預(yù)測
六、2012年智利人均茶葉消費情況
七、2012年俄羅斯茶葉市場發(fā)展預(yù)測
八、尼日利亞茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及合作建議
九、2011年肯尼亞茶葉出口情況
十、2012年印度茶葉產(chǎn)量預(yù)計

第三章 我國茶葉行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2011年茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、我國茶葉行業(yè)發(fā)展概況
二、中國茶產(chǎn)業(yè)遭遇困境的原因
三、2013年中國茶業(yè)發(fā)展特點
四、2013年中國茶葉向電子商務(wù)發(fā)展分析
五、2011年茶葉行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級情況
六、2011年調(diào)查顯示我國茶葉質(zhì)量總體穩(wěn)定

第二節(jié) 2011年茶葉行業(yè)品牌發(fā)展分析
一、中國茶葉品牌概述
二、中國茶葉從品類轉(zhuǎn)型成為品牌
三、中國茶葉品牌現(xiàn)狀分析
四、中國茶市場品牌發(fā)展分析
五、中國茶葉品牌前景分析
六、茶業(yè)品牌實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略

第三節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展阻礙與機遇
一、中國茶業(yè)發(fā)展概況
二、中國茶業(yè)的發(fā)展弊端
三、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵
四、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化最可能的突破口

第四章 我國茶葉市場發(fā)展研究

第一節(jié) 我國茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、茶葉標(biāo)準不斷完善
二、生產(chǎn)基地多通過無公害認證
三、有機茶種植面積擴大

第二節(jié) 2012年茶葉價格走勢分析
一、2012年春茶生產(chǎn)及收入情況
二、2012年茶葉價格行情

第三節(jié) 我國茶葉品牌分析
一、我國茶葉品牌狀況
二、中國茶葉的品牌效益分析
三、我國茶葉重產(chǎn)地輕品牌造成的問題
四、破解我國茶葉品牌僵局探討
五、我國茶葉品牌發(fā)展策略分析

第五章 2011-2013年茶葉行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2009-2013年中國精制茶加工行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國精制茶加工行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國精制茶加工行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國精制茶加工行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2009-2013年中國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國精制茶加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2009-2013年中國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國精制茶加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第六章 我國茶葉產(chǎn)量及進出口分析

第一節(jié) 我國茶葉產(chǎn)量分析
一、2010年中國茶葉生產(chǎn)情況
二、2010年精制茶產(chǎn)量分析
三、2011年精制茶產(chǎn)量分析
四、2012年精制茶產(chǎn)量分析
五、2012年我國茶葉產(chǎn)量預(yù)測

第二節(jié) 2011年我國茶葉出口情況
一、2011年我國茶葉主要出口品種
二、2011年我國茶葉主要出口市場
三、2011年我國茶葉不同市場需求
四、2011年我國茶葉主要出口省市

第三節(jié) 2012年中國茶葉的海外機會與挑戰(zhàn)
一、2012年我國茶葉出口情況
二、2012年面臨的瓶頸和對策建議
三、我國茶葉出口未來發(fā)展趨勢
三、歐洲對中國茶葉頗具前景的挑戰(zhàn)
四、中國茶葉在俄羅斯的問題與前景
五、世界茶葉的人均消費量
六、英國的茶葉消費量
七、中國茶產(chǎn)業(yè)迎來新契機
八、中國茶葉出口不利因素
九、袋裝茶和紅茶可成為中國茶葉出口新方向

第四節(jié) 2012-2013年中國茶葉出口市場分析
一、2010年我國對俄羅斯茶葉出口市場情況
二、2010年我國對美國茶葉出口市場情況
三、2010年我國對非洲茶葉出口市場情況
四、2010年我國對中東茶葉出口市場情況
五、2010年我國對歐盟茶葉出口市場情況
六、2011年我國對巴基斯坦茶葉出口市場情況

第五節(jié) 2013年中國茶葉出口歐盟市場面臨新壁壘及對策
一、2011年茶葉出口歐盟市場面臨新壁壘
二、國內(nèi)茶葉出口企業(yè)反應(yīng)情況分析
三、茶葉出口如何跨過新門檻

第七章 我國茶葉行業(yè)細分市場分析

第一節(jié) 綠茶
一、綠茶介紹
二、日照綠茶行業(yè)發(fā)展分析
三、貴州省綠茶種植面積位居全國首位
四、2011年嶗山綠茶實施國家標(biāo)準
五、2011年綠茶逐漸獲得歐洲消費者青睞
六、2011年日照市綠茶發(fā)展情況
七、山東日照有機綠茶發(fā)展迅速

第二節(jié) 紅茶
一、紅茶介紹
二、世界紅茶生產(chǎn)分布
三、2011年紅茶呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢
四、紅茶是世界上生產(chǎn)量、貿(mào)易量、消費量最大宗茶類
五、2012年紅茶發(fā)展分析

第三節(jié) 白茶
一、白茶介紹
二、安吉白茶起源與特異性狀
三、安吉白茶發(fā)展策略分析
四、2012年福建大力推廣福鼎白茶

第四節(jié) 烏龍茶（青茶）
一、烏龍茶介紹
二、烏龍茶的發(fā)展與演變
三、臺灣烏龍茶的發(fā)展及其文化特色

第五節(jié) 花茶
一、花茶介紹
二、花茶的未來發(fā)展方向
三、2010年中國茉莉花茶發(fā)展分析
四、2011年福州市榮膺國際茉莉花茶發(fā)源地稱號

第六節(jié) 普洱茶
一、普洱茶介紹
二、普洱茶產(chǎn)業(yè)的市場分析
三、云南普洱茶標(biāo)準升級為國家標(biāo)準
四、普洱茶規(guī)范發(fā)展情況
五、2012年普洱茶市場分析
六、中國普洱茶走向世界面臨諸多挑戰(zhàn)

第八章 茶葉區(qū)域市場情況分析

第一節(jié) 云南省
一、2010年云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011年云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增長態(tài)勢
三、2011年云南強化茶葉新產(chǎn)品開發(fā)和深加工
四、2011年云南茶葉跨越發(fā)展 欲進軍高端市場
五、2011年云南茶業(yè)國際化路徑探索
六、2012年云南茶葉生產(chǎn)情況
七、2012年云南茶葉發(fā)展分析

第二節(jié) 貴州省
一、“十一五”貴州茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
二、貴州茶葉銷售的關(guān)鍵要素
三、貴州茶葉品牌策劃與發(fā)展分析
四、2011年貴州茶產(chǎn)業(yè)再上新臺階
五、2011年貴州加強茶葉監(jiān)管確保茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
六、2011年貴州將建茶葉標(biāo)準體系
七、2012年貴州省農(nóng)委五大舉措加快推動全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
八、 “十二五” 貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

第三節(jié) 四川省
一、四川茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀
二、四川茶葉發(fā)展的優(yōu)勢
三、四川茶葉發(fā)展存在的主要問題
四、四川茶葉發(fā)展的建議
五、2011年四川茶葉產(chǎn)業(yè)：加快發(fā)展勢頭強勁
六、2011年四川建設(shè)現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)基地
七、2012-2013年四川茶葉出口情況
八、2015年四川力爭茶葉產(chǎn)值超百億元

第四節(jié) 福建省
一、2010年福建茶葉年產(chǎn)量情況
二、2011年福建茶葉出口形勢
三、2011年福建擬建茶葉質(zhì)量可追溯制度
四、福建從茶葉資源大省向茶葉產(chǎn)業(yè)強省轉(zhuǎn)變
五、2015年福建省茶葉營銷額預(yù)測

第五節(jié) 浙江省
一、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布2012年計劃
二、2011年浙江省茶葉出口
三、2011年新昌茶業(yè)發(fā)展打造中國最大茶葉交易市場
四、浙江茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展的因素及策略

第六節(jié) 湖南省
一、湖南省茶業(yè)現(xiàn)狀分析
二、2011年湖南省茶葉出口升至全國第二
三、2011年湖南開發(fā)高端黑茶 打造茶葉強省
四、促進湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議

第七節(jié) 山東省
一、山東省茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀
二、山東省茶葉生產(chǎn)中存在的主要問題
三、山東省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之對策
四、2011年山東有機茶搶占高端茶葉市場

第八節(jié) 安徽省
一、2011年安徽省大力支持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三、2011年安徽省茶葉出口情況
四、“十二五”安徽省茶葉發(fā)展展望

第九章 中國茶葉消費市場分析

第一節(jié) 我國茶葉消費分析
一、我國茶葉市場的多元化消費分析
二、我國茶葉消費市場發(fā)展方向
三、茶葉的消費者心態(tài)透析

第二節(jié) 2012-2013年我國茶葉消費的變化
一、茶葉消費迎來品牌時代
二、我國茶葉消費“口味”發(fā)生變化
三、中國茶葉消費的方式正日趨多元化
四、人們買茶已從看價格轉(zhuǎn)為看品質(zhì)
五、2011中國茶葉調(diào)查報告

第三節(jié) 茶葉消費者調(diào)查研究
一、調(diào)查說明
二、您平時喝什么品種茶葉
三、您泡（喝）茶頻率
四、您通常在哪里喝茶
五、您懂得鑒別茶葉的質(zhì)量、檔次嗎
六、您平常泡（喝）茶的茶葉來源
七、您泡茶原因為何
八、您平常是否有購買茶葉習(xí)慣
九、您平均多久購買茶葉
十、您每次買多少茶葉
十一、您可接受的茶葉價格每斤在多少錢
十二、您買茶葉時主要考慮哪些因素
十三、您通常在哪里買茶葉
十四、您的茶葉相關(guān)資訊來源

第四節(jié) 茶葉市場消費趨勢分析
一、茶葉市場發(fā)展規(guī)律及一般特點
二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義
三、袋泡茶及茶葉精深加工將成為茶業(yè)新的經(jīng)濟增長點

第十章 我國茶葉營銷及策略分析

第一節(jié) 茶業(yè)企業(yè)打造區(qū)域品牌的策略
一、研究市場且找準定位
二、建立多家連鎖店并實現(xiàn)無縫化覆蓋
三、大力宣傳品牌
四、要注重提升品牌的美譽度和忠誠度
五、中國茶葉奢侈化需從標(biāo)準制定開始

第二節(jié) 打造我國出口茶品牌的戰(zhàn)略
一、我國茶葉品牌急需要戰(zhàn)略規(guī)劃
二、我國出口茶品牌存在的現(xiàn)實問題
三、實施茶葉出口商標(biāo)戰(zhàn)略的企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、實現(xiàn)茶葉品牌的戰(zhàn)略
五、制定和實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要點

第三節(jié) 茶葉新營銷策略分析
一、拋棄陳腐的茶葉經(jīng)營觀念
二、進行市場調(diào)研找出選擇的方向
三、仔細進行篩選和細化
四、分析自身的能力和資源匹配度
五、分析競爭對手的產(chǎn)品力位置和優(yōu)勢
六、確定企業(yè)產(chǎn)品競爭力的建立模型
七、進行市場驗證

第十一章 茶葉行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 茶葉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭
二、新進入者的威脅
三、替代品的威脅
四、供應(yīng)商的討價還價能力
五、購買者的討價還價能力

第二節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析
一、優(yōu)勢
二、劣勢
三、機遇
四、威脅

第三節(jié) 中國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析
一、國際市場占有率
二、顯示比較優(yōu)勢指數(shù)
三、貿(mào)易競爭力指數(shù)

第四節(jié) 2012-2013年茶葉產(chǎn)業(yè)競爭格局
一、中國茶葉與外國茶葉競爭現(xiàn)狀
二、中國茶葉市場遭洋茶挑戰(zhàn)
三、2011年度中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)名單
四、2011年茶葉產(chǎn)業(yè)競爭形勢
五、2011年出口形勢及競爭分析

第十二章 茶葉企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 領(lǐng)先者市場競爭策略
一、維護高質(zhì)量形象
二、擴大市場需求總量
三、保護市場份額
四、擴大市場份額

第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場競爭策略
一、正面進攻
二、側(cè)翼攻擊
三、包圍進攻
四、迂回攻擊
五、游擊戰(zhàn)

第三節(jié) 提高我國茶葉國際市場競爭力的策略
一、中國茶葉國際市場競爭力現(xiàn)狀
二、提高我國茶葉國際市場競爭力策略分析
三、微波加工技術(shù)可有效提高茶葉的市場競爭力

第四節(jié) 我國綠茶出口競爭戰(zhàn)略思考
一、以質(zhì)取勝戰(zhàn)略
二、品牌戰(zhàn)略
三、創(chuàng)新戰(zhàn)略

第十三章 中國主要茶葉企業(yè)分析

第一節(jié) 中國茶葉股份有限公司
一、公司概況
二、公司茶葉品牌
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 浙江省茶葉集團有限公司
一、公司概況
二、2011年公司動態(tài)
三、公司被評定為中國茶葉企業(yè)信用等級AAA級企業(yè)

第三節(jié) 湖南省茶業(yè)有限公司
一、公司概況
二、2011年公司躍居中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)第二

第四節(jié) 安徽茶葉進出口有限公司
一、公司概況
二、公司品牌建設(shè)的主要舉措
三、公司產(chǎn)品介紹

第五節(jié) 上海天壇國際貿(mào)易有限公司
一、公司概況
二、公司茶葉品牌介紹

第六節(jié) 云南下關(guān)沱茶（集團）股份有限公司
一、公司概況
二、2011年公司動態(tài)

第七節(jié) 昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司
一、公司概況
二、公司產(chǎn)品介紹

第十四章 2013-2018年茶葉行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 政策環(huán)境分析
一、2008年《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》的實施
二、2008-2009年質(zhì)量新標(biāo)準茶葉出口的應(yīng)對策略
三、中國出口茶葉質(zhì)量安全規(guī)范
四、2009-2015年全國茶葉重點區(qū)域發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 社會環(huán)境分析
一、全國人口數(shù)及其構(gòu)成
二、2011年全國居民收入情況分析
三、2012年消費者信心指數(shù)

第十五章 2013-2018年茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 2013-2018年中國茶葉企業(yè)的擴張趨勢分析
一、中國茶葉企業(yè)要進行轉(zhuǎn)型
二、中國茶葉企業(yè)要做好的升級

第二節(jié) 2013-2018年中國茶葉市場發(fā)展趨勢
一、2012年茶葉市場發(fā)展趨勢預(yù)測
二、紅茶受到消費者的追捧，走勢較好，綠茶逐漸增長，普洱回歸尚需時日
三、由于受金融危機影響，企業(yè)團購受到一定程度的影響
四、茶葉銷售向品牌企業(yè)集中的速度加快
五、茶葉銷售方式和渠道正在發(fā)生變化。品牌專賣店將成為重要的形式
六、茶葉消費多樣，消費人群呈年輕化傾向
七、茶葉消費的地域性正在被逐漸打破
八、2011茶文化營銷仍然是主要的營銷手段
九、國內(nèi)國外不同的檢測標(biāo)準，將促使人們對茶葉的質(zhì)量要求越來越高
十、大量川茶將成為江浙名牌茶葉的原料
十一、茶飲料市場前景大

第十六章 2013-2018年茶葉行業(yè)發(fā)展預(yù)測

第一節(jié) 2013-2018年中國茶葉市場發(fā)展動向
一、茶葉消費多樣化趨勢
二、國內(nèi)外市場的質(zhì)量安全門檻越來越高
三、海峽兩岸茶業(yè)交流日益紅火
四、普洱茶發(fā)展尚需努力培育市場
五、市場傾向名優(yōu)茶
六、突出特色茶文化及營銷制勝
七、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)及提高茶葉附加值
八、2012年中國茶葉產(chǎn)銷預(yù)計
九、“十二五”期間我國茶葉生產(chǎn)要控面積提效益
十、2015年我國茶葉出口穩(wěn)居全球第一

第二節(jié) 2011-2017年世界茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、2011年全球綠茶、紅茶出口趨勢
二、2017年世界紅茶產(chǎn)量預(yù)測
三、2017年世界綠茶產(chǎn)量預(yù)測
四、2017年世界紅茶的出口量預(yù)測
五、2017年世界綠茶的出口量預(yù)測

第十七章 2013-2018年茶葉行業(yè)投資機會與風(fēng)險

第一節(jié) 中國茶葉市場投資機會

第二節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題
一、產(chǎn)業(yè)化水平低
二、對茶業(yè)投入少
三、尚未形成真正的優(yōu)勢品牌
四、出口市場單一

第三節(jié) 茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險因素分析
一、經(jīng)營風(fēng)險
二、行業(yè)風(fēng)險
三、市場風(fēng)險
四、政策性風(fēng)險

第十八章 2013-2018年茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2013-2018年我國茶葉企業(yè)發(fā)展策略
一、堅守核心文化，聚焦戰(zhàn)略主業(yè)
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道，確保分銷效能
三、整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)造明星產(chǎn)品
四、提升經(jīng)營能力，善用人才資源
五、采取有效措施，戰(zhàn)勝全球挑戰(zhàn)

第二節(jié) 茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、確定茶企發(fā)展戰(zhàn)略
二、提高茶企領(lǐng)導(dǎo)者能力
三、強化茶企核心能力
四、完善茶企組織建設(shè)
五、弘楊茶企文化

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2012年中國GDP增速預(yù)測
略---

公司介紹 \ ABOUT