報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

手游產(chǎn)業(yè)鏈從上游至下游依次包括開發(fā)商、發(fā)行商、渠道商及終端玩家。移動網(wǎng)絡(luò)寬帶化，終端智能化和用戶年輕化構(gòu)成手機(jī)游戲發(fā)展的基石，而產(chǎn)業(yè)融合推動大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模進(jìn)入，開發(fā)能力和分發(fā)效率提升則是手游高速發(fā)展的催化劑。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2012年，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模復(fù)合增長率為45.4%。2013年我國移動游戲(主要為手機(jī)游戲) 市場收入112億元，同比急增247%，屬于高增長市場，其收入增速冠絕其他游戲市場(客戶端、網(wǎng)頁游戲)，市占率從2010年底的2.7%大幅提高至2013底的13.5%。截至2013年底，移動游戲用戶達(dá)3.11億人，用戶基礎(chǔ)龐大，足夠支持未來市場需求。

未來幾年，我國手機(jī)游戲市場的增長驅(qū)動因素主要來源于智能手機(jī)滲透率大幅提升、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)快速上升、玩家付費(fèi)意愿增強(qiáng)和收入的上升、移動網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升、渠道的創(chuàng)新及盈利模式更加清晰多樣化等。隨著手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善與游戲廠商商業(yè)模式的逐漸清晰，手機(jī)游戲巨大的市場潛力愈發(fā)顯現(xiàn)出來，游戲巨頭各自轉(zhuǎn)型手機(jī)游戲?qū)で笮吕麧?。未來各家傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)在移動游戲上的布局，將會成為未來競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。

 本報告由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)等發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展情況及我國的經(jīng)驗(yàn)啟示；我國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)及現(xiàn)狀；我國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈（開發(fā)、發(fā)行、平臺）投資價值；我國手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建及重點(diǎn)產(chǎn)品商業(yè)模式案例；我國手機(jī)游戲用戶行為市場調(diào)研等，最后對主要我國手機(jī)游戲行業(yè)的未來幾年的發(fā)展前景及趨勢進(jìn)行了科學(xué)的分析及預(yù)判，并對行業(yè)的投融資現(xiàn)狀及潛力作出了詳實(shí)的分析。

本報告最大的特點(diǎn)就是前瞻性及創(chuàng)新性。報告根據(jù)手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測，是有志于投資手機(jī)游戲行業(yè)的企業(yè)準(zhǔn)確了解市場當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展情況

第一節(jié) 手機(jī)游戲基本描述

一、手機(jī)游戲的界定

二、手機(jī)游戲的特點(diǎn)

三、手機(jī)游戲的分類

第二節(jié) 全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展分析

一、全球手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

（二）技術(shù)基礎(chǔ)

（三）用戶基礎(chǔ)

（四）終端基礎(chǔ)

二、全球手機(jī)游戲行業(yè)運(yùn)行情況

（一）全球手游行業(yè)特點(diǎn)分析

（二）全球手游行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）全球手游商業(yè)模式評述

（四）全球手游行業(yè)競爭格局

（五）全球手游行業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié) 主要國家手游行業(yè)概述及經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國

（一）美國手游行業(yè)政策規(guī)劃

（二）美國手游行業(yè)發(fā)展特征

（三）美國手游行業(yè)市場規(guī)模

（四）美國手游行業(yè)用戶規(guī)模

（五）美國手游行業(yè)商業(yè)模式

（六）美國手游成功案例分析

（七）美國手游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

二、日本

（一）日本手游行業(yè)政策規(guī)劃

（二）日本手游行業(yè)發(fā)展特征

（三）日本手游行業(yè)市場規(guī)模

（四）日本手游行業(yè)用戶規(guī)模

（五）日本手游行業(yè)商業(yè)模式

（六）日本手游成功案例分析

（七）日本手游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

三、韓國

（一）韓國手游行業(yè)政策規(guī)劃

（二）韓國手游行業(yè)發(fā)展特征

（三）韓國手游行業(yè)市場規(guī)模

（四）韓國手游行業(yè)用戶規(guī)模

（五）韓國手游行業(yè)商業(yè)模式

（六）韓國手游成功案例分析

（七）韓國手游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二章 中國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境及基礎(chǔ)

第一節(jié) 中國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、政策環(huán)境

（一）行業(yè)主管部門及行業(yè)協(xié)會

（二）行業(yè)主要政策法規(guī)概述

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢

（二）行業(yè)與經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性

三、社會環(huán)境

（一）居民收入支出情況

（二）居民游戲消費(fèi)意識

（三）居民游戲消費(fèi)支出

四、技術(shù)環(huán)境

（一）手機(jī)游戲技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）手機(jī)游戲技術(shù)的獨(dú)特性

（三）非移動游戲技術(shù)的嫁接

第二節(jié) 中國3G/4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、中國3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（一）3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況

（二）3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）3G網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

二、中國4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（一）4G技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）4G網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析

一、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

三、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

四、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模

五、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)SWOT分析

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢分析

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅分析

六、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域分析

（一）產(chǎn)業(yè)區(qū)域總體布局分析

（二）產(chǎn)業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

（三）產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布特征分析

1、“一帶一三角”分布特征

2、移動終端產(chǎn)業(yè)分布特征

3、移動軟件與應(yīng)用分布特征

第四節(jié) 智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析

一、中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展總況

（一）手機(jī)的出貨量

（二）手機(jī)用戶規(guī)模

（三）功能機(jī)的出貨量

（四）功能機(jī)用戶規(guī)模

二、智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況

（一）智能手機(jī)市場產(chǎn)業(yè)鏈

（二）智能手機(jī)市場出貨量

（三）智能手機(jī)市場滲透率

（四）智能手機(jī)的用戶規(guī)模

（五）智能手機(jī)品牌市場份額

三、智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場格局

（一）Android

（二）IOS

（三）Symbian

（四）Windows Phone

（五）其他

四、智能手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展情況

（一）智能手機(jī)應(yīng)用軟件類型

（二）智能手機(jī)應(yīng)用軟件規(guī)模

（三）智能手機(jī)應(yīng)用軟件運(yùn)行要求

（四）智能手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)現(xiàn)狀

（五）智能手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)前景

五、主要智能手機(jī)品牌發(fā)展分析

（一）三星

（二）蘋果

（三）華為

（四）中興

（五）小米

（六）HTC

（七）諾基亞

第三章 中國手機(jī)游戲行業(yè)總體運(yùn)行態(tài)勢

第一節(jié) 中國游戲行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢

一、游戲行業(yè)市場規(guī)模

二、各類型游戲市場占比

三、端游市場發(fā)展分析

（一）端游市場總體規(guī)模

（二）端游市場用戶規(guī)模

（三）端游市場研發(fā)現(xiàn)狀

（四）端游市場競爭格局

（五）端游市場盈利情況

四、頁游市場發(fā)展分析

（一）頁游市場總體規(guī)模

（二）頁游市場用戶規(guī)模

（三）頁游市場研發(fā)現(xiàn)狀

（四）頁游市場競爭格局

（五）頁游市場盈利情況

第二節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展綜述

（一）游戲開發(fā)商綜述

（二）游戲運(yùn)營平臺綜述

（三）移動應(yīng)用商店綜述

（四）游戲推廣環(huán)節(jié)綜述

二、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（一）手機(jī)游戲用戶規(guī)模

（二）手機(jī)游戲市場規(guī)模

（三）手機(jī)游戲市場收入情況

三、手機(jī)游戲細(xì)分市場分析

（一）手機(jī)單機(jī)游戲市場分析

（二）手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析

四、手機(jī)游戲市場存在的問題

第三節(jié) 不同操作系統(tǒng)手機(jī)游戲市場分析

一、基于Android手機(jī)游戲

（一）開發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場規(guī)模

（四）平臺收入

（五）競爭格局

二、基于IOS手機(jī)游戲

（一）開發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場規(guī)模

三、基于Symbian手機(jī)游戲

（一）開發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場規(guī)模

四、基于WM/WP手機(jī)游戲

（一）開發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場規(guī)模

五、非智能手機(jī)游戲

（一）開發(fā)特點(diǎn)

（二）用戶規(guī)模

（三）市場規(guī)模

第四節(jié) 中國手機(jī)游戲行業(yè)競爭格局

一、手機(jī)游戲企業(yè)競爭層級

（一）游戲生態(tài)圈之爭

（二）企業(yè)戰(zhàn)略的比拼

（三）游戲產(chǎn)品的競爭

二、手游行業(yè)競爭影響因素

（一）人才

（二）技術(shù)

（三）產(chǎn)品

（四）版權(quán)

三、手機(jī)游戲行業(yè)并購情況

（一）手游行業(yè)并購類型

（二）手游行業(yè)并購現(xiàn)狀

（三）手游行業(yè)并購風(fēng)險

（四）手游行業(yè)并購收益

（五）手游行業(yè)并購案例

第四章 中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈投資價值—手游開發(fā)

第一節(jié) 手機(jī)游戲開發(fā)市場發(fā)展概況

一、手游開發(fā)市場技術(shù)現(xiàn)狀

二、手游開發(fā)市場競爭格局

三、手游研發(fā)人才供需情況

四、手游研發(fā)資金來源及規(guī)模

第二節(jié) 手機(jī)游戲開發(fā)市場投資價值

一、手游開發(fā)市場投資現(xiàn)狀

二、手游開發(fā)市場投資潛力

三、手游開發(fā)市場投資風(fēng)險

四、手游開發(fā)市場投資收益

第三節(jié) 典型手機(jī)游戲開發(fā)商運(yùn)營實(shí)力

一、北京樂動卓越科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

二、頑石互動(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

三、廣州銀漢科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

四、北京玩蟹科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

五、藍(lán)港在線（北京）科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

六、上海慕和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開發(fā)實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）企業(yè)手游產(chǎn)品分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第五章 中國手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資價值—手游發(fā)行

第一節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)行市場發(fā)展概況

一、手機(jī)游戲發(fā)行市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)范圍分析

三、手機(jī)游戲發(fā)行市場競爭格局

第二節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)行市場投資價值

一、手游發(fā)行市場投資現(xiàn)狀

二、手游發(fā)行市場投資潛力

三、手游發(fā)行市場投資風(fēng)險

四、手游發(fā)行市場投資收益

第三節(jié) 典型手機(jī)游戲發(fā)行商運(yùn)營實(shí)力

一、北京觸控科技有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競爭實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

二、北京北緯通信科技股份有限公司（蜂巢游戲）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競爭實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

三、深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司（樂逗游戲）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競爭實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

四、北京飛流九天科技有限公司（飛流游戲）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競爭實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

五、中國手游娛樂集團(tuán)有限公司（CMGE中國手游）

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競爭實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

六、完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)競爭實(shí)力分析

（三）企業(yè)合作資源情況

（四）手游發(fā)行案例分析

（五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第六章 中國手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資價值—手游平臺

第一節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)平臺市場發(fā)展概況

一、手機(jī)游戲平臺商的類型

（一）電信運(yùn)營商

（二）終端系統(tǒng)廠商

（三）移動互聯(lián)網(wǎng)公司

（四）終端渠道及制造商

二、手游平臺市場競爭格局

三、手游平臺市場發(fā)展趨勢

第二節(jié) 手機(jī)游戲平臺市場投資價值

一、手游平臺市場投資現(xiàn)狀

二、手游平臺市場投資潛力

三、手游平臺市場投資風(fēng)險

四、手游平臺市場投資收益

第三節(jié) 典型手機(jī)游戲平臺運(yùn)營指標(biāo)

一、主要廠商市場資源研究

（一）市場份額

（二）用戶規(guī)模

（三）渠道資源

二、主要廠商創(chuàng)新能力研究

（一）增強(qiáng)帳號體系

（二）加深平臺運(yùn)營

（三）服務(wù)開發(fā)者

三、主要手游運(yùn)營平臺實(shí)力對比

第四節(jié) 典型手機(jī)游戲平臺運(yùn)營實(shí)力

一、騰訊游戲

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

二、電信“愛游戲”

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

三、中國移動游戲基地

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

四、手游世界

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

五、UC游戲（九游）

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

六、博遠(yuǎn)無線

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

七、當(dāng)樂網(wǎng)

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

八、360游戲

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

九、機(jī)鋒

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

十、應(yīng)用匯

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

十一、安智

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

第七章 中國手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式分析

第一節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)運(yùn)營模式

一、手機(jī)游戲運(yùn)營模式概述

二、手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營模式分析

（一）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營的特征

（二）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營的效益

（三）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營市場格局

（四）手機(jī)游戲聯(lián)合運(yùn)營案例剖析

三、手機(jī)游戲獨(dú)家代理模式分析

（一）手機(jī)游戲獨(dú)家代理的特征

（二）手機(jī)游戲獨(dú)家代理的效益

（三）手機(jī)游戲獨(dú)家代理市場格局

（四）手機(jī)游戲獨(dú)家代理案例剖析

四、手機(jī)游戲自產(chǎn)自營模式分析

（一）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營的特征

（二）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營的效益

（三）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營市場格局

（四）手機(jī)游戲自產(chǎn)自營案例剖析

第二節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)盈利模式

一、手機(jī)游戲行業(yè)收費(fèi)方式

（一）虛擬道具收費(fèi)

（二）游戲時間收費(fèi)

（三）游戲下載收費(fèi)

二、單機(jī)游戲流水走向及分成

（一）單機(jī)游戲特點(diǎn)

（二）單機(jī)游戲計(jì)費(fèi)方式

（三）單機(jī)游戲分成比例

（四）典型游戲分成情況

三、網(wǎng)絡(luò)游戲流水走向及分成

（一）網(wǎng)絡(luò)游戲特點(diǎn)

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲計(jì)費(fèi)方式

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲分成比例

四、手游行業(yè)盈利模式創(chuàng)新路徑

第三節(jié) 手機(jī)游戲行業(yè)營銷模式

一、手機(jī)游戲行業(yè)營銷現(xiàn)狀

二、手機(jī)游戲營銷影響因素

（一）游戲質(zhì)量

（二）用戶終端

（三）游戲價格

（四）推廣渠道

（五）網(wǎng)絡(luò)限制

三、手機(jī)游戲線上推廣渠道

（一）廣告商平臺

（二）網(wǎng)盟

（三）運(yùn)營商商店

（四）第三方商店

（五）手機(jī)廠商商店

（六）社交平臺推廣

（七）積分墻推廣

（八）海外推廣

三、手機(jī)游戲線下推廣渠道

（一）手機(jī)廠商

（二）水貨刷機(jī)

（三）行貨店面

四、手機(jī)游戲營銷模式創(chuàng)新

（一）櫥窗式全屏廣告

（二）直接廣告交易

（三）交叉推廣

五、手機(jī)游戲行業(yè)營銷策略

（一）提高手游自身質(zhì)素

（二）ASO優(yōu)化

（三）限時免費(fèi)

（四）線下自主廣告交換

（五）在線交叉推廣市場

（六）CPI廣告

（七）促銷邀請碼

（八）社交網(wǎng)絡(luò)互動

（九）媒體溝通

第八章 中國典型手機(jī)游戲產(chǎn)品商業(yè)模式研究

第一節(jié) 《憤怒的小鳥》

一、游戲基本情況

二、游戲產(chǎn)品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規(guī)模

五、營銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業(yè)模式評價

第二節(jié) 《我叫MT Online》

一、游戲基本情況

二、游戲產(chǎn)品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規(guī)模

五、營銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業(yè)模式評價

第三節(jié) 《找你妹》

一、游戲基本情況

二、游戲產(chǎn)品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規(guī)模

五、營銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業(yè)模式評價

第四節(jié) 《百萬亞瑟王》

第五節(jié) 《瘋狂猜圖》

第六節(jié) 《打飛機(jī)》

第七節(jié) 《保衛(wèi)蘿卜》

第八節(jié) 《捕魚達(dá)人》

第九節(jié) 《水果忍者》

第十節(jié) 《植物大戰(zhàn)僵尸》

第十一節(jié) 《忘仙》

第十二節(jié) 《神仙道》

第九章 中國手機(jī)游戲用戶行為調(diào)研

第一節(jié) 手機(jī)游戲用戶屬性

一、性別結(jié)構(gòu)

二、年齡結(jié)構(gòu)

三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)

四、收入結(jié)構(gòu)

五、職業(yè)結(jié)構(gòu)

六、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 手機(jī)游戲用戶游戲下載行為

一、手機(jī)游戲下載方式

二、手機(jī)游戲下載渠道

（一）手機(jī)游戲下載平臺

（二）手機(jī)游戲下載渠道分類

（三）手機(jī)游戲下載平臺的選擇因素

四、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)類型

五、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲流量問題

六、手機(jī)游戲信息獲取渠道

七、手機(jī)游戲下載影響因素

八、手機(jī)游戲卸載原因分析

第三節(jié) 手機(jī)游戲用戶游戲使用行為

一、手機(jī)游戲用戶游戲年齡

二、不玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因

三、手機(jī)游戲類型使用比例

四、手機(jī)游戲地點(diǎn)和場景

五、手機(jī)游戲時長和游戲原因

六、手機(jī)游戲更新行為

（一）手機(jī)游戲更新方式

（二）手機(jī)游戲更新頻率

（三）不更新手機(jī)游戲的原因

七、手機(jī)游戲付費(fèi)行為

（一）手機(jī)游戲付費(fèi)情況

（二）手機(jī)游戲付費(fèi)行為

（三）手機(jī)游戲付費(fèi)方式

（四）手機(jī)單機(jī)游戲花費(fèi)情況

（五）手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲花費(fèi)情況

八、對手機(jī)游戲的改進(jìn)期待

九、感興趣的手機(jī)游戲活動

第四節(jié) 手機(jī)游戲用戶調(diào)研總結(jié)

第十章 2014-2018年中國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

第一節(jié) 中國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

二、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展劣勢

三、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

四、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展威脅

第二節(jié) 中國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

一、手機(jī)游戲政策發(fā)展趨勢

（一）手機(jī)游戲政策變革路徑

（二）手機(jī)游戲版權(quán)政策走向

二、手機(jī)游戲業(yè)務(wù)運(yùn)營趨勢

（一）網(wǎng)游化

（二）大包化

（三）重計(jì)費(fèi)化

（四）壞賬率改進(jìn)

三、手機(jī)游戲平臺發(fā)展趨勢

（一）云游戲服務(wù)平臺

（二）手機(jī)游戲硬件平臺趨勢

四、手機(jī)游戲海外市場推廣趨勢

（一）手機(jī)游戲海外市場潛力

（二）手機(jī)游戲海外推廣政策

（三）手機(jī)游戲海外推廣趨勢

第三節(jié) 2014-2018年中國手機(jī)游戲行業(yè)前景預(yù)測

一、手機(jī)游戲用戶規(guī)模預(yù)測

二、手機(jī)游戲市場規(guī)模預(yù)測

三、手機(jī)游戲營收規(guī)模預(yù)測

四、手機(jī)游戲行業(yè)盈利預(yù)測

第十一章 2014-2018年中國手機(jī)游戲行業(yè)投融資分析

第一節(jié) 2014-2018年中國手機(jī)游戲行業(yè)融資分析

一、手機(jī)游戲行業(yè)融資特點(diǎn)

二、手機(jī)游戲行業(yè)融資渠道

三、手機(jī)游戲行業(yè)融資現(xiàn)狀

四、手機(jī)游戲行業(yè)融資風(fēng)險

五、手機(jī)游戲行業(yè)融資前景

六、手機(jī)游戲行業(yè)融資策略

第二節(jié) 2014-2018年中國手機(jī)游戲行業(yè)投資特性

一、手機(jī)游戲行業(yè)投資環(huán)境

二、手機(jī)游戲行業(yè)投資壁壘

三、手機(jī)游戲行業(yè)投資收益

四、手機(jī)游戲行業(yè)投資風(fēng)險

第三節(jié) 2014-2018年中國手機(jī)游戲行業(yè)投資策略

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