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第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié)產(chǎn)品/行業(yè)特征 1
一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 1
二、產(chǎn)品/行業(yè)消費(fèi)特征 3
第二節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征 6
一、中國(guó)GDP分析 6
二、固定資產(chǎn)投資 89
三、恩格爾系數(shù)分析 92
第三節(jié)政策環(huán)境特征 95
一、國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控政策分析 95
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)政策分析 98
第四節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征 99
一、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 99
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 100
三、可替代品威脅分析 101
四、貼牌加工產(chǎn)品市場(chǎng)威脅分析 101
第五節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 101
第二章國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 107
第一節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 107
第二節(jié) 2013年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 108
第三節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 109
一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 109
二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 110
三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 110
四、華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 111
五、華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 111
六、西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 112
第四節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 112
第二部分行業(yè)全景調(diào)研
第三章國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 113
第一節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 113
第二節(jié) 2012-2013年?duì)I養(yǎng)保健品歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 114
第三節(jié) 2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢(shì)分析 114
第四節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查 115
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 115
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 115
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 115
第五節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 116
一、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌認(rèn)知度宏觀(guān)調(diào)查 116
二、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 119
三、消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 120
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 121
五、營(yíng)養(yǎng)保健品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 121
六、營(yíng)養(yǎng)保健品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 121
第六節(jié)不同客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的態(tài)度及影響分析 121
一、價(jià)格敏感程度 121
二、品牌的影響 122
三、購(gòu)買(mǎi)方便的影響 122
四、廣告的影響程度 122
五、包裝的影響程度 123
第四章國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)供需渠道分析 124
第一節(jié)銷(xiāo)售渠道特征分析 124
一、供需渠道定義 124
二、供需渠道格局 124
三、供需渠道形式 124
四、供需渠道要素對(duì)比 125
第二節(jié)銷(xiāo)售渠道對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 125
第三節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)銷(xiāo)售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 125
一、批發(fā)商 125
二、零售商（無(wú)店鋪零售、店鋪零售） 127
三、代理商 128
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)渠道情況分析 129
一、華東 129
二、中南 129
三、華北 129
四、西部 129
第五節(jié)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 130
一、渠道運(yùn)作趨勢(shì)發(fā)展 130
二、渠道支持趨勢(shì)發(fā)展 130
三、渠道格局趨勢(shì)發(fā)展 130
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢(shì)發(fā)展 131
第六節(jié)銷(xiāo)售渠道策略分析 131
一、直接渠道或間接渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略 131
二、長(zhǎng)渠道或短渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略 132
三、寬渠道或窄渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略 132
四、單一銷(xiāo)售渠道和多銷(xiāo)售渠道策略 133
第七節(jié)銷(xiāo)售渠道決策的評(píng)估方法 133
一、銷(xiāo)售渠道評(píng)估數(shù)學(xué)模型介紹 133
二、財(cái)務(wù)評(píng)估法介紹 135
三、交易成本評(píng)估法介紹 136
四、經(jīng)驗(yàn)評(píng)估法介紹 136
第五章國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析 138
第一節(jié) 2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口量分析 138
一、2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口分析 138
二、2012-2013年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)出口分析 139
第二節(jié)2014-2018年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 140
一、2014-2018年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 140
二、2014-2018年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)出口預(yù)測(cè) 141
第三部分競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第六章國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析 142
第一節(jié)上海交大昂立股份有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 143
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 143
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 149
第二節(jié)湯臣倍健股份有限公司 149
一、企業(yè)概況 149
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 151
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 153
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 158
第三節(jié)哈藥集團(tuán)股份有限公司 158
一、企業(yè)概況 158
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 162
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 163
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 168
第四節(jié)海南椰島股份有限公司 171
一、企業(yè)概況 171
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 172
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 175
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 180
第五節(jié)健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 180
一、企業(yè)概況 180
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 182
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 182
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 187
第六節(jié)山東東阿阿膠股份有限公司 188
一、企業(yè)概況 188
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 188
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 189
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 195
第七節(jié)深圳市海王生物工程股份有限公司 195
一、企業(yè)概況 195
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 197
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 197
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 203
第八節(jié)天士力制藥集團(tuán)股份有限公司 203
一、企業(yè)概況 203
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 205
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 205
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 210
第九節(jié)江中藥業(yè)股份有限公司 211
一、企業(yè)概況 211
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 212
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 213
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 218
第十節(jié)安利（中國(guó)）日用品有限公司 218
一、企業(yè)概況 218
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 220
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 228
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 229
第七章國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 230
第一節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況 230
一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)集中度分析 230
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 230
第二節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 231
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量 231
二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 231
第三節(jié)2014-2018年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局展望 232
第四部分投資風(fēng)險(xiǎn)及策略
第八章2014-2018年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測(cè) 233
第一節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場(chǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 233
一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 233
二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 233
三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 234
四、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 234
第二節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)供需預(yù)測(cè) 234
一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)量預(yù)測(cè) 234
二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品需求預(yù)測(cè) 235
三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品供需平衡預(yù)測(cè) 235
四、2014-2018年主要營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè) 235
第三節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 236
一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 236
二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 236
第四節(jié)影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素 236
一、2014-2018年影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 236
二、2014-2018年影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 236
三、2014-2018年影響營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 237
四、2014-2018年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 237
五、2014-2018年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 237
第五節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 237
一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 237
二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 240
三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 242
四、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 245
五、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 245
六、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 246
第九章2014-2018年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析 249
第一節(jié)行業(yè)SWOT模型分析 249
一、優(yōu)勢(shì)分析 249
二、劣勢(shì)分析 249
三、機(jī)會(huì)分析 249
四、風(fēng)險(xiǎn)分析 250
第二節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的PEST分析 251
一、政治和法律環(huán)境分析 251
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 258
三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析 261
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 269
第三節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資價(jià)值分析 269
一、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 269
二、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品發(fā)展趨勢(shì)分析 271
三、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展空間 272
四、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)政策趨向 272
五、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品技術(shù)革新趨勢(shì) 273
六、2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品價(jià)格走勢(shì)分析 274
第四節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 275
一、宏觀(guān)調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 275
二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 280
三、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 282
四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 283
五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 285
六、其他風(fēng)險(xiǎn) 289
第五節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資策略分析291
一、重點(diǎn)投資品種分析 291
二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 292
三、項(xiàng)目投資建議 292
第十章業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議 293
第一節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)問(wèn)題總結(jié) 293
第二節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 293
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 293
二、國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 297
第三節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 298
一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 298
1、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購(gòu)建議 298
2、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 301
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 303
第四節(jié)2014-2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式建議 305
一、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式建議 305
二、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)模式建議 308
1、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場(chǎng)選擇 308
2、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷(xiāo)商選擇 308
第五節(jié)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略實(shí)施 309
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略的必要性 309
二、合理確立重點(diǎn)客戶(hù) 310
三、對(duì)重點(diǎn)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略 311
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