報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映植入式廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)植入式廣告業(yè)現(xiàn)狀、植入式廣告場(chǎng)供需狀況、植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)植入式廣告場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為植入式廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解植入式廣告業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù).

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章  植入式廣告發(fā)展背景分析 15
1.1 植入式廣告定義與特征 15
1.2 植入式廣告類型分析 17
1.3 植入式廣告形式分析 19
1.3.1 背景植入 19
1.3.2 臺(tái)詞植入 19
1.3.3 道具植入 20
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析 20
1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì) 20
1.4.2 植入式廣告劣勢(shì) 22
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析 22
1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析 22
1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 23
1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析 24
1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析 24
 

第二章  植入式廣告運(yùn)作模式分析 25
2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析 25
2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段 25
2.1.2 全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模 25
2.1.3 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模 26
2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建 27
2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素 27
2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程 28
2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式 28
2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析 30
2.3.1 植入式廣告存在的問(wèn)題 30
（1）引起觀眾反感 30
（2）產(chǎn)品表達(dá)受限 30
（3）相關(guān)法律缺失 31
（4）引起倫理紛爭(zhēng) 31
（5）缺乏反饋機(jī)制 31
2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則 32
（1）一致性原則 32
（2）貼合性原則 33
（3）單一性原則 34
（4）持續(xù)性原則 34
2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較 35
2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 35
（1）中美植入式廣告所處階段 35
（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較 37
（1）影視劇植入方式比較 37
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較 40
（3）其他植入方式比較 41
2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^ 42
（1）影視劇植入方式傳播效果比較 42
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較 48
（3）其他植入方式傳播效果比較 51
2.4.4 美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示 53
 

第三章  中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展前景分析 54
3.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 54
3.1.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析 54
3.1.2 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析 54
3.1.3 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模分析 54
3.1.4 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來(lái)源情況 56
（1）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模 56
（2）國(guó)內(nèi)票房營(yíng)收規(guī)模 57
（3）海外銷售及票房規(guī)模 59
3.1.5 2014-2020年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 60
（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè) 60
（2）營(yíng)收預(yù)測(cè) 61
（3）廣告收入預(yù)測(cè) 61
3.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展概況 62
3.2.1 中國(guó)電影植入式廣告植入方法 62
3.2.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 64
3.3 中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查 65
3.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施 65
3.3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析 65
（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析 65
（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析 66
（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析 67
（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析 68
（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析 69
（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析 70
（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計(jì)與分析 71
3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?75
3.4.1 廣告植入方式對(duì)廣告效果的影響 75
3.4.2 廣告品牌特征及知名度對(duì)廣告效果的影響 78
3.4.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)廣告效果的影響 79
3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh 82
 

第四章  中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析 85
4.1 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 85
4.1.1 電視劇收視率分析 85
4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析 85
4.1.3 電視劇交易額分析 87
4.1.4 電視劇廣告分析 88
（1）電視廣告收入規(guī)模 88
（2）電視劇廣告收入份額 89
（3）電視劇廣告投放形式 90
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì) 90
4.1.5 2014-2020年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 91
（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè) 91
（2）營(yíng)收預(yù)測(cè) 92
（3）廣告收入預(yù)測(cè) 93
4.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況 93
4.2.1 中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法 93
4.2.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 96
4.3 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析 96
4.3.1 以整合營(yíng)銷傳播的思維運(yùn)作 96
4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果 97
4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略 98
（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作 98
（2）選擇合適的植入創(chuàng)意 99
（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù) 99
（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳 100
4.4 中國(guó)電視劇植入式廣告案例分析 101
4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入 101
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來(lái)看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳 102
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析 103
4.5 電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策 104
 

第五章  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析 107
5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析 107
5.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 107
（1）營(yíng)收規(guī)模 107
（2）用戶規(guī)模 107
5.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分析 108
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量 108
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放額 108
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次 109
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額 110
（5）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次 110
（6）客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額 111
（7）網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品廣告投放金額 112
5.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式 112
5.1.4 2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 114
5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況 115
5.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法 115
5.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn) 116
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析 116
5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具 116
（1）基本內(nèi)容 116
（2）案例分析 117
5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷 117
（1）基本內(nèi)容 117
（2）案例分析 117
5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng) 118
（1）基本內(nèi)容 118
（2）案例分析 118
5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合 118
（1）基本內(nèi)容 118
（2）案例分析 119
5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng) 119
（1）基本內(nèi)容 119
（2）案例分析 119
5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播 120
（1）基本內(nèi)容 120
（2）案例分析 120
5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策 121
5.4.1 廣告主方面的問(wèn)題與對(duì)策 121
（1）廣告主集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè) 121
（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決 121
（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時(shí)效性差 121
（4）相應(yīng)對(duì)策分析 121
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問(wèn)題與對(duì)策 122
（1）無(wú)暇顧及植入式廣告的開發(fā) 122
（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗(yàn) 122
（3）相應(yīng)對(duì)策分析 123
5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商方面的問(wèn)題與對(duì)策 123
（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利 123
（2）相應(yīng)對(duì)策分析 123
5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問(wèn)題與對(duì)策 124
（1）廣告不能影響游戲體驗(yàn) 124
（2）相應(yīng)對(duì)策分析 124
5.4.5 效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面問(wèn)題與對(duì)策 125
（1）暫無(wú)有效的效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估手段 125
（2）相應(yīng)對(duì)策分析 125
5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問(wèn)題與對(duì)策 125
（1）無(wú)明確適用的監(jiān)管條例 125
（2）相應(yīng)對(duì)策分析 126
5.4.7 人才與技術(shù)方面的問(wèn)題與對(duì)策 126
（1）綜合性廣告人才缺乏 126
（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入 126
（3）相應(yīng)對(duì)策分析 127
5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向 127
5.5.1 與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷相結(jié)合 127
（1）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 127
（2）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的基礎(chǔ) 127
（3）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的作用 128
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的結(jié)合 128
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光 129
（1）定制廣告游戲 129
（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢(shì) 129
（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀 129
（4）優(yōu)秀案例分析 130
5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷 130
（1）網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷 130
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷 130
（3）優(yōu)秀案例分析 131
5.5.4 與3G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合 131
（1）在3G手機(jī)游戲中做植入式廣告 131
（2）優(yōu)秀案例分析 131
 

第六章  其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析 133
6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析 133
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析 133
（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 133
1）網(wǎng)民規(guī)模 133
2）接入方式 133
3）網(wǎng)民屬性 135
（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 138
（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況 139
6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展 141
6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持 142
6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì) 142
6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程 144
（1）分析目標(biāo)受眾階段 144
（2）植入品牌信息階段 145
（3）品牌信息推廣傳播階段 146
（4）整合營(yíng)銷階段 147
6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析 147
（1）博客植入式廣告模式 147
（2）播客植入式廣告模式 148
（3）社會(huì)化媒體植入式廣告一般模式 148
6.1.7 社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估 148
（1）社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值 148
（2）社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估 150
1）效果評(píng)估方式 150
2）效果評(píng)估遇到的障礙 151
6.1.8 我國(guó)社會(huì)化媒體植入式廣告存在問(wèn)題 151
6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析 153
6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展 153
6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析 153
（1）研究問(wèn)題 153
1）研究問(wèn)題一  植入式廣告的發(fā)生 153
2）研究問(wèn)題二  植入式廣告的可控性 154
3）研究問(wèn)題三  植入式廣告的清晰度 154
（2）抽樣 154
（3）數(shù)據(jù)分析 155
1）總體情況描述 155
2）植入式廣告的發(fā)生 156
3）植入式廣告的可控性 158
4）植入式廣告的清晰度 161
（4）結(jié)論 163
6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析 164
6.3.1 我國(guó)圖書行業(yè)發(fā)展情況 164
（1）種數(shù)分析 164
（2）印數(shù)分析 164
（3）銷售規(guī)模 165
6.3.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展 166
6.3.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式 166
6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?168
6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì) 170
6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析 171
6.4.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義 171
6.4.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略 173
 

第七章  植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營(yíng)分析 175
7.1 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 175
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 175
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 175
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 175
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析 175
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 175
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 176
7.1.2 北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 177
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 177
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 177
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析 177
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 177
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 177
7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國(guó)際傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 178
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 178
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 178
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析 179
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 180
7.1.4 北京唐德國(guó)際文化傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 181
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 181
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 181
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析 181
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 182
7.1.5 北京中視浩誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 182
7.2 影視劇制作領(lǐng)先企業(yè)分析 219
7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 219
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 219
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 220
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 220
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 220
2）企業(yè)盈利能力分析 221
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 222
4）企業(yè)償債能力分析 222
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 223
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 223
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 224
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 226
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 226
7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 226
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 226
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 228
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 228
2）企業(yè)盈利能力分析 229
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 229
4）企業(yè)償債能力分析 230
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 230
（3）企業(yè)電影作品情況 231
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色分析 231
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 232
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 234
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 235
（8）企業(yè)投資兼并與重組 235
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 236
7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 236
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 236
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 237
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 237
2）企業(yè)盈利能力分析 238
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 238
4）企業(yè)償債能力分析 239
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 239
（3）企業(yè)電影作品情況 240
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色分析 241
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 241
（6）企業(yè)投資兼并與重組 241
7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)分析 260
7.3.1 騰訊控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 260
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析 261
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析 261
1）即使通信平臺(tái) 262
2）媒體平臺(tái) 262
3）互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù) 262
4）網(wǎng)絡(luò)游戲 262
（3）公司盈利模式創(chuàng)新分析 262
（4）公司產(chǎn)品推廣模式分析 263
（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析 263
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 263
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 263
2）企業(yè)盈利能力分析 264
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 265
4）企業(yè)償債能力分析 265
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 266
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 267
7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 267
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析 267
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析 268
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析 269
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析 269
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 270
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 272
7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 272
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析 272
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析 273
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析 274
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析 274
（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析 275
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析 275
1）利潤(rùn)分析 275
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 275
3）現(xiàn)金流量分析 276
4）主要指標(biāo)分析 276
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 277
 

第八章  植入式廣告投資分析與前景預(yù)測(cè) 304
8.1 植入式廣告投資分析 304
8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析 304
8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 305
8.2 植入式廣告前景預(yù)測(cè) 305
8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 305
8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 307
8.3 植入式廣告投資建議 307
8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)分析 307
8.3.2 植入式廣告投資建議 308
 

NO.報(bào)告圖表摘要
圖表1  全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵 15
圖表2  植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 16
圖表3  植入式廣告特征 16
圖表4  植入式廣告類型分析 17
圖表5  植入式廣告優(yōu)勢(shì) 20
圖表6  植入式廣告劣勢(shì) 22
圖表7  2005-2013年我國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位:億元，%） 23
圖表8  受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位:%） 24
圖表9  全球植入式廣告發(fā)展階段 25
圖表10  1999-2013年全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位:億美元） 26
圖表11  2009-2013年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位:億元） 26
圖表12  植入式廣告運(yùn)作流程圖 28
圖表13  植入式廣告運(yùn)行模式圖 29
圖表14  植入式廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中獲取反饋的方法 29
圖表15  植入式廣告一致性原則分析 32
圖表16  植入式廣告貼合性原則 33
圖表17  植入式廣告單一性原則 34
圖表18  植入式廣告持續(xù)性原則 34
圖表19  中美植入式廣告所處階段 36
圖表20  中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36
圖表21  中美影片植入方式對(duì)比表（單位:個(gè)） 37
圖表22  CBN財(cái)經(jīng)周刊植入式廣告 38
圖表23  卡地亞手表植入式廣告 38
圖表24  中國(guó)移動(dòng)12580植入式廣告 39
圖表25  聯(lián)想電腦植入式廣告 39
圖表26  可口可樂的魔獸世界廣告 41
圖表27  王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動(dòng)道具 41
圖表28  中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較 42
圖表29  針對(duì)《變形金剛》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（單位:%） 44
圖表30  針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（一）（單位:%） 45
圖表31  針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（二）（單位:%） 46
圖表32  針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（三）（單位:%） 47
圖表33  針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問(wèn)卷調(diào)查（四）（單位:%） 48
圖表34  2007-2013年美國(guó)游戲廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)（單位:億美元，%） 49
圖表35  關(guān)于QQ農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（一）（單位:%） 50
圖表36  關(guān)于QQ農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（二）（單位:%） 51
圖表37  《學(xué)徒》中植入式廣告的觀眾認(rèn)知度調(diào)查表（單位:個(gè)） 51
圖表38  美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示 53
圖表39  2006-2013年中國(guó)主要類型電影產(chǎn)量（單位:部） 54
圖表40  2005-2013年中國(guó)電影票房收入、增長(zhǎng)率及全球占比（單位:億元，%） 55
圖表41  2013年前十地區(qū)電影票房收入（單位:億元，%） 56
圖表42  2007-2013年中國(guó)電影廣告收入情況（單位:億元） 57
圖表43  2006-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位:億元，%） 58
圖表44  2006-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房占比情況（單位:%） 58
圖表45  2006-2013年中國(guó)進(jìn)口電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位:億元，%） 59
圖表46  2006-2013年中國(guó)進(jìn)口電影票房占比情況（單位:%） 59
圖表47  2006-2013年中國(guó)內(nèi)地電影海外銷售及票房收入及增長(zhǎng)情況（單位:億元，%） 60
圖表48  2013-2020年中國(guó)主要類型電影產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位:部） 61
圖表49  2013-2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房預(yù)測(cè)（單位:億元） 61
圖表50  2013-2020年中國(guó)電影植入式廣告收入預(yù)測(cè)（單位:億元） 62
圖表51  中國(guó)電影植入式廣告植入方法 62
圖表52  2010-2013年年中國(guó)電影植入式廣告收入（單位:億元） 64
圖表53  影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì) 65
圖表54  觀影前觀眾對(duì)《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認(rèn)知率（單位:%） 67
圖表55  《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關(guān)情節(jié)記憶度對(duì)比 68
圖表56  《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對(duì)比 69
圖表57  觀影后觀眾對(duì)影片植入廣告產(chǎn)品的關(guān)注度提升對(duì)比（單位:%） 70
圖表58  《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費(fèi)提升度對(duì)比 71
圖表59  立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估 72
圖表60  馬自達(dá)品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估 73
圖表61  諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估 74
圖表62  典型品牌植入廣告效果評(píng)估 75
圖表63  《杜拉拉升職記》中的立頓廣告 75
圖表64  《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告 77
圖表65  《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭 78
圖表66  《杜拉拉升職記》觀眾性別構(gòu)成（單位:%） 79
圖表67  《杜拉拉升職記》觀眾年齡構(gòu)成（單位:%） 80
圖表68  《杜拉拉升職記》觀眾收入構(gòu)成（單位:%） 80
圖表69  《杜拉拉升職記》觀眾學(xué)歷構(gòu)成（單位:%） 81
圖表70  《杜拉拉升職記》觀眾地域構(gòu)成（單位:%） 81
圖表71  植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析 82
圖表72  2013年全國(guó)電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位:%） 85
圖表73  2007-2013年中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化（單位:家） 86
圖表74  國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位:部，集，億元，%） 86
圖表75  近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu) 87
圖表76  2005-2013年電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位:部） 88
圖表77  2005-2013年電視劇交易額變化情況（單位:億元） 88
圖表78  2006-2013年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模（單位:億元） 88
圖表79  中央臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位:小時(shí)，%） 89
圖表80  省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位:小時(shí)，%） 90
圖表81  2001年以來(lái)全國(guó)電視劇采購(gòu)支出占電視廣告收入比重（單位:億元，%） 91
圖表82  2013-2020年中國(guó)電視劇產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位:部） 92
圖表83  2013-2020年中國(guó)電視劇行業(yè)收入預(yù)測(cè)（單位:億元） 92
圖表84  2013-2020年中國(guó)電視劇行業(yè)廣告收入預(yù)測(cè)（單位:億元） 93
圖表85  中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法 93
圖表86  《一起來(lái)看流星雨》公關(guān)炒作三階段 102
圖表87  電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題 104
圖表88  電視劇植入式廣告發(fā)展建議 106
圖表89  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位:億元，%） 107
圖表90  2011-2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位:億人，%） 108
圖表91  2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量（單位:個(gè)，%） 108
圖表92  2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放（單位:億元，%） 109
圖表93  2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次（單位:萬(wàn)次，%） 110
圖表94  2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額（單位:萬(wàn)元） 110
圖表95  2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次（單位:萬(wàn)次） 111
圖表96  2013年我國(guó)客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位:萬(wàn)元） 112
圖表97  2013年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位:萬(wàn)元） 112
圖表98  網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式 113
圖表99  2007-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位:億元，%） 115
圖表100  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn) 116
圖表101  2005-2013年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位:億，%） 133
圖表102  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位:%） 134
圖表103  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所（單位:%） 134
圖表104  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（單位:小時(shí)） 135
圖表105  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位:%） 135
圖表106  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位:%） 136
圖表107  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位:%） 136
圖表108  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位:%） 137
圖表109  2011-2013年中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位:%） 138
圖表110  2011-2013年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位:萬(wàn)，%） 139
圖表111  2011-2013年手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)應(yīng)用使用率（單位:%） 140
圖表112  2011-2013年手機(jī)微博用戶數(shù)及使用率（單位:萬(wàn)人，%） 141
圖表113  社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持 142
圖表114  2008-2013年美國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷使用情況（單位:%） 143
圖表115  社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì) 143
圖表116  中國(guó)廣告主營(yíng)銷意識(shí)的變化（單位:%） 145
圖表117  2007-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位:億元） 146
圖表118  社會(huì)化媒體改變企業(yè)的傳播路徑 147
圖表119  植入式廣告按照受眾涉入深度分類 148
圖表120  社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值 149
圖表文摘載入中…

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