“藥妝”是一種介于藥品和化妝品之間的“中間產(chǎn)品”，是化妝品中的新興產(chǎn)物。與傳統(tǒng)化妝品相比較，藥妝不僅具有化妝品的修顏功能，同時(shí)還具有藥物所特有的功能性修復(fù)特征，且色素、香料、防腐劑等化學(xué)原料含量大為減少，對皮膚傷害小，因而受到市場青睞。近年來，藥妝成為化妝品市場的一股新生力量，在美國、英國、日本等國家，藥妝產(chǎn)品的銷售如火如荼。
中國藥妝市場始于1998年歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始。近年來我國藥妝產(chǎn)業(yè)已成為快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，市場蛋糕巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國“藥妝”市場年銷售額增長率高達(dá)10%-20%，這一增長速度是歐洲市場的兩倍。另通過對20-50歲女性的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該人群中每10人平均就有4-5人使用藥妝。此外，目前國內(nèi)零售藥妝店銷售額僅占化妝品銷售總額的3%左右，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內(nèi)化妝品市場50%-60%的份額；在美國、德國、法國和日本，藥妝銷售額均有幾十億美元。這意味著，中國藥妝市場存在巨大的增長空間。
就中國藥妝市場的品牌分布來看，自國外藥妝品牌薇姿進(jìn)入市場后，成為了中國最大的焦點(diǎn)，也是最早打開中國藥妝門路的先行者，隨后理膚泉、雅漾、伊泉等藥妝品牌紛紛進(jìn)來中國市場，成為市場的亮點(diǎn)。長期以來，中國的藥妝市場被外資占領(lǐng)，雅漾、薇姿、理膚泉三大品牌的藥妝深入人心，曾占據(jù)中國藥妝市場60%的份額。面對如潮水般涌進(jìn)中國市場的外資“藥妝”品牌，早在十年前，本土企業(yè)就開始做出反應(yīng)，同仁堂、敬修堂、昆明圣火、康恩貝、上海家化、片仔癀等老牌企業(yè)的加入，使中國藥妝市場格局正悄然發(fā)生變化。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，本土日化企業(yè)、外資日化企業(yè)、內(nèi)資零售連鎖企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝市場，并且憑著對市場的深入研究和調(diào)查，一大批國內(nèi)藥妝品牌迅速崛起，逐漸在中國藥妝市場占有一席之地。
得益于中醫(yī)歷史的源遠(yuǎn)流長，中國對中藥植物的開發(fā)和利用在全世界范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先。中草藥作為中國的傳統(tǒng)藥品原料，以其天然性、安全性、環(huán)保性廣受消費(fèi)者信賴，符合化妝品市場的要求。如果國內(nèi)企業(yè)能有效地挖掘利用這一寶藏，與現(xiàn)代生活相結(jié)合，開發(fā)研制出符合市場需要的藥妝產(chǎn)品，發(fā)展前景必然光明。
藥妝作為安全有效的護(hù)膚品，代表著先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和時(shí)尚的理念，將會逐步被大眾熟悉和接受，并成為未來化妝品發(fā)展的一個(gè)重要方向。
本報(bào)告由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、發(fā)改委、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等提供的最新數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報(bào)告主要對我國藥妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入的市場調(diào)查，主要分析了世界藥妝行業(yè)的發(fā)展情況；中國藥妝市場的發(fā)展概況、中國藥妝細(xì)分產(chǎn)品市場的發(fā)展情況、中國中草藥化妝品行業(yè)發(fā)展概況、中國藥妝行業(yè)的典型案例；中國藥妝市場的消費(fèi)者特點(diǎn)；藥妝市場的營銷策略及競爭格局；化妝品、美容、中藥材等藥妝相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況；中國藥妝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況；中國藥妝行業(yè)發(fā)展前景、投資機(jī)會與策略；藥妝企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo)等內(nèi)容。
本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，并配有大量圖表，是從事制藥、化妝品、藥妝行業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！

第一章 藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 化妝品相關(guān)概述
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類
三、化妝品的主要作用
四、化妝品的發(fā)展歷程

第二節(jié) 藥妝相關(guān)概述
一、藥妝的定義及分類
二、藥妝的特點(diǎn)和功能
三、藥妝的起源及發(fā)展

第三節(jié) 藥妝產(chǎn)品差異性
一、藥妝與普通化妝品差別
二、藥妝與醫(yī)藥產(chǎn)品的差別

第二章 國內(nèi)外藥妝成分探析

第一節(jié) 藥妝：保濕類
一、透明質(zhì)酸
二、神經(jīng)酰胺
三、聚麩胺酸
四、甘油

第二節(jié) 藥妝：祛斑類
一、杜鵑花酸
二、維生素C

第三節(jié) 藥妝：美白類
一、熊果素
二、左旋維他命C

第四節(jié) 藥妝：抗氧化類
一、輔酶Q10
二、艾地苯

第五節(jié) 藥妝：抗衰老類
一、人類生長因子
二、肉毒桿菌
三、膠原蛋白
四、ARGIRELINE(六角縮氨酸)
五、GABA(氨基丁酸)
六、維他命A酸
七、凱因庭
八、硫鋅酸

第六節(jié) 其他藥妝成分
一、去角質(zhì)類：果酸
二、祛痘類：水楊酸、尿囊素
三、傳輸促進(jìn)類：勝肽

第三章 世界藥妝行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析
一、世界化妝品行業(yè)發(fā)展概況
二、世界名牌化妝品市場特點(diǎn)
三、主要國家地區(qū)化妝品分析
（一）美國化妝品行業(yè)概況
（二）日本化妝品行業(yè)概況
（三）法國化妝品行業(yè)概況
（四）歐盟化妝品行業(yè)概況

第二節(jié) 全球藥妝行業(yè)發(fā)展情況分析
一、全球藥妝行業(yè)發(fā)展概述
二、全球藥妝市場規(guī)模分析
三、世界藥妝細(xì)分市場分析
（一）植物藥妝市場
（二）醫(yī)學(xué)藥妝市場
（三）母嬰藥妝市場
（四）男士藥妝市場
（五）藥妝彩妝市場
（六）溫泉水藥妝市場

第三節(jié) 主要國家藥妝行業(yè)分析
一、美國藥妝市場分析
二、德國藥妝市場分析
三、日本藥妝市場分析
四、法國藥妝市場分析

第四節(jié) 全球藥妝市場發(fā)展趨勢分析

第四章 世界著名藥妝品牌分析

第一節(jié) 法國薇姿(Vichy)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介
三、薇姿在中國的營銷策略
四、薇姿在中國的市場表現(xiàn)

第二節(jié) 法國理膚泉(La Roche-Posay)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介
三、理膚泉在中國的市場表現(xiàn)

第三節(jié) 法國雅漾(Avene)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介
三、雅漾在中國的市場表現(xiàn)

第四節(jié) 法國依泉(Uriage)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第五節(jié) 日本芙麗芳絲(Freeplus)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第六節(jié) 德國優(yōu)色林(Eucerin)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第七節(jié) 意大利維納斯蒂爾(Rilastil)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第八節(jié) 法國歐萃碧(PLANTE SYSTEM)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第九節(jié) 法國妙思樂(Mustela)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第十節(jié) 法國舒卉蕾(Saforelle)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第十一節(jié) 法國伊蘭纖姿(Elancyl)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第十二節(jié) 英國清妍(Simple)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第十三節(jié) 日本芙玖(Futurelabo)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第十四節(jié) 日本葳之蔻(Vegecare)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第十五節(jié) 德國施巴(Sebamed)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第十六節(jié) 德國德麗芙(Doliva)
一、品牌簡介
二、產(chǎn)品簡介

第五章 2013年中國藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境概述

第一節(jié) 2013年中國藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、2013年中國GDP增長情況分析
二、2013年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、2013年全社會固定資產(chǎn)投資分析
四、2013年社會消費(fèi)品零售總額分析
五、2013年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析
六、2013年對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 中國藥妝行業(yè)監(jiān)管政策環(huán)境
一、中國化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)
二、中國化妝品被監(jiān)管對象特點(diǎn)
三、中國化妝品監(jiān)管領(lǐng)域新問題
四、中國化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展
五、中國化妝品行業(yè)新政策解讀
六、中國藥妝行業(yè)規(guī)范亟待出臺

第三節(jié) 中國藥妝行業(yè)社會環(huán)境分析
一、2012年中國人口及城鎮(zhèn)化
二、2012年中國女性人口特征
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革
四、男性化妝品消費(fèi)觀念建立

第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略措施
一、逐步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
二、提升企業(yè)生產(chǎn)管理水平
三、調(diào)查研究培育擴(kuò)大市場
四、落實(shí)研發(fā)組織投入資金
五、為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障
六、提高員工職業(yè)技能素質(zhì)
七、營造良好政策法規(guī)環(huán)境

第六章 中國藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 中國藥妝行業(yè)發(fā)展情況分析
一、中國藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國藥妝市場規(guī)模分析
三、藥妝行業(yè)市場格局分析
四、藥妝企業(yè)市場份額分析
五、中國式藥妝的發(fā)展之路

第二節(jié) 中國藥妝行業(yè)市場情況分析
一、藥企紛紛試水藥妝行業(yè)
二、外資品牌壟斷藥妝市場
三、零售企業(yè)進(jìn)入藥妝市場
四、民族藥妝品牌異軍突起
五、中國藥妝市場投資動向
六、國內(nèi)首家藥妝研究中心成立

第三節(jié) 藥妝市場發(fā)展驅(qū)動因素分析
一、消費(fèi)者功能性需求因素
二、制藥企業(yè)經(jīng)營困境突現(xiàn)
三、藥妝品行業(yè)進(jìn)入壁壘及盈利性

第四節(jié) 中國藥妝品行業(yè)發(fā)展存在的問題
一、中國藥妝品牌定位缺失
二、藥妝行業(yè)目標(biāo)戰(zhàn)略失重
三、消費(fèi)者對藥妝認(rèn)識不足
四、藥妝連鎖企業(yè)面臨難題
五、藥妝行業(yè)經(jīng)營瓶頸分析

第七章 中國藥妝細(xì)分產(chǎn)品市場分析

第一節(jié) 藥妝-保濕類產(chǎn)品
一、保濕類藥妝產(chǎn)品主要成分
二、保濕類化妝品發(fā)展概述
三、保濕類藥妝市場需求分析
四、中藥在保濕化妝品應(yīng)用前景

第二節(jié) 藥妝-祛斑類產(chǎn)品
一、祛斑類藥妝產(chǎn)品主要成分
二、祛斑類化妝品發(fā)展概述
三、祛斑類藥妝市場需求分析
四、中草藥祛斑產(chǎn)品發(fā)展前景

第三節(jié) 藥妝-美白類產(chǎn)品
一、美白類藥妝產(chǎn)品主要成分
二、美白類化妝品市場發(fā)展概述
三、美白類藥妝市場需求分析
四、中藥在美白化妝品應(yīng)用前景

第四節(jié) 藥妝-抗氧化類產(chǎn)品
一、抗氧化類藥妝產(chǎn)品主要成分
二、抗氧化類化妝品市場發(fā)展概述
三、抗氧化類藥妝市場需求分析
四、中藥在抗氧化化妝品應(yīng)用發(fā)展

第五節(jié) 藥妝-抗衰老類產(chǎn)品
一、抗衰老類藥妝產(chǎn)品主要成分
二、抗衰老類化妝品市場發(fā)展概述
三、抗衰老類藥妝市場需求分析
四、中藥在抗衰老化妝品應(yīng)用情況

第六節(jié) 其他藥妝產(chǎn)品類
一、去角質(zhì)類藥妝產(chǎn)品主要成分
二、祛痘類藥妝產(chǎn)品主要成分
三、傳輸促進(jìn)類藥妝產(chǎn)品成分

第八章 中國中草藥化妝品市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中草藥提取物研究應(yīng)用現(xiàn)狀
一、中草藥提取物的概念
二、中草藥提取物的分析
三、中草藥化妝品成分介紹
四、中草藥提取物的應(yīng)用展望

第二節(jié) 中藥化妝品與國外"綠色化妝品"對比
一、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備方面
二、產(chǎn)品質(zhì)量控制方面
三、中藥功效化妝品應(yīng)用方面
四、中藥化妝品具有四大優(yōu)勢
（一）符合天然植物護(hù)膚概念
（二）臨床經(jīng)驗(yàn)積累了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
（三）消費(fèi)者認(rèn)同中草藥的特有功效
（四）民族企業(yè)擁有資源人才等優(yōu)勢

第三節(jié) 中國中草藥化妝品市場現(xiàn)狀分析
一、中草藥化妝品開發(fā)應(yīng)用情況
二、中國中草藥化妝品品牌崛起
三、中國中草藥化妝品市場規(guī)模
四、中草藥化妝品現(xiàn)“兩草之爭”
五、中草藥化妝品市場定位分析
六、中國中草藥化妝品出口形勢

第九章 中國藥妝行業(yè)典型案例分析

第一節(jié) 馬應(yīng)龍藥妝發(fā)展案例分析
一、馬應(yīng)龍藥妝發(fā)展簡況
二、馬應(yīng)龍八寶藥妝產(chǎn)品介紹
（一）眼部護(hù)理產(chǎn)品
（二）祛痘系列產(chǎn)品
三、馬應(yīng)龍藥妝品牌實(shí)力分析
四、馬應(yīng)龍藥妝市場拓展情況
五、馬應(yīng)龍藥妝發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 敬修堂藥妝發(fā)展案例分析
一、敬修堂進(jìn)軍藥妝市場
二、敬修堂藥妝產(chǎn)品介紹
（一）護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品
（二）祛痘系列產(chǎn)品
（三）面膜系列產(chǎn)品
（四）其他藥妝產(chǎn)品
三、敬修堂藥妝競爭優(yōu)勢分析
四、敬修堂藥妝戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第三節(jié) 昆明圣火藥業(yè)藥妝案例分析
一、昆明圣火藥業(yè)鎖定中藥藥妝
二、圣火藥業(yè)12味藥妝產(chǎn)品介紹
（一）三七水嫩系列
（二）丹參無暇系列
（三）滇竹祛痘系列
（四）眼部護(hù)理系列
（五）防曬系列產(chǎn)品
（六）身體護(hù)理產(chǎn)品
（七）口服產(chǎn)品系列
（八）雪茯苓美白系列
三、昆明圣火藥業(yè)藥妝競爭力分析
四、昆明圣火藥業(yè)藥妝發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 上海家化藥妝發(fā)展案例分析
一、上海家化進(jìn)軍藥妝市場
二、上海家化玉澤藥妝產(chǎn)品介紹
（一）皮膚屏障修護(hù)系列
（二）保濕潤膚系列產(chǎn)品
三、上海家化藥妝的競爭力分析
四、上海家化藥妝發(fā)展戰(zhàn)略分析
五、上海家化藥妝業(yè)務(wù)潛力凸現(xiàn)

第五節(jié) 片仔癀藥妝發(fā)展案例分析
一、片仔癀藥妝發(fā)展簡況
二、片仔癀皇后藥妝產(chǎn)品介紹
三、片仔癀藥妝經(jīng)營情況分析
四、片仔癀藥妝的競爭力分析
五、片仔癀藥妝發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 白雪映象藥妝發(fā)展案例分析
一、白雪映象藥妝發(fā)展簡況
二、白雪映象藥妝產(chǎn)品介紹
（一）防曬系列產(chǎn)品
（二）精油系列產(chǎn)品
（三）純露系列產(chǎn)品
（四）草本養(yǎng)顏系列產(chǎn)品
（五）竹醋醒膚安敏系列
（六）滇嶺七白潤白系列
（七）云蜜補(bǔ)水保濕系列
（八）花椒米脂眼護(hù)系列
（九）蘆薈修顏遮瑕系列
（十）布衣彝方控油消痘系列
三、白雪映象藥妝的競爭力分析
四、白雪映象藥妝發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 同仁堂藥妝發(fā)展案例分析
一、同仁堂藥妝發(fā)展簡況
二、同仁堂藥妝產(chǎn)品介紹
（一）伊妝系列
（二）派朗系列
（三）佳寶樂系列
（四）麗顏坊系列
（五）同仁本草系列
三、同仁堂藥妝經(jīng)營情況
四、同仁堂藥妝競爭力分析
五、同仁堂藥妝發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 云南白藥藥妝發(fā)展案例分析
一、云南白藥藥妝發(fā)展簡況
二、云南白藥藥妝產(chǎn)品介紹
三、云南白藥藥妝經(jīng)營情況
四、云南白藥藥妝競爭力分析
五、云南白藥藥妝發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 康恩貝藥妝發(fā)展案例分析
一、康恩貝進(jìn)軍現(xiàn)代植物藥妝
二、康恩貝藥妝專攻母嬰健康領(lǐng)域
三、康恩貝四維一體開拓藥妝市場
四、康恩貝藥妝業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十章 中國藥妝市場消費(fèi)者分析

第一節(jié) 中國藥妝消費(fèi)群體概況
一、藥妝品消費(fèi)人群分析
二、藥妝消費(fèi)者行為特點(diǎn)
三、青年藥妝消費(fèi)群體特點(diǎn)
四、中年藥妝消費(fèi)群體特點(diǎn)

第二節(jié) 藥妝消費(fèi)者心理及對策分析
一、青年藥妝消費(fèi)心理及對策
二、中年藥妝消費(fèi)心理及對策

第三節(jié) 藥妝消費(fèi)市場關(guān)注度分析
一、中國藥妝總體關(guān)注度
二、中國藥妝品牌關(guān)注度
三、消費(fèi)者藥妝接受程度

第四節(jié) 消費(fèi)市場呈多元化發(fā)展趨勢

第十一章 中國藥妝市場消費(fèi)調(diào)查研究

第一節(jié) 受訪者基本情況
一、對藥妝產(chǎn)品認(rèn)知情況
二、受訪者年齡分布情況
三、受訪者受教育程度

第二節(jié) 藥妝市場消費(fèi)行為調(diào)研
一、消費(fèi)者對藥妝產(chǎn)品認(rèn)知渠道
二、消費(fèi)者購買藥妝渠道分析
三、通過網(wǎng)絡(luò)渠道認(rèn)知藥妝情況
四、消費(fèi)者對藥妝產(chǎn)品理解情況

第三節(jié) 藥妝市場消費(fèi)偏好調(diào)研
一、影響選購藥妝產(chǎn)品因素分析
二、購買藥妝產(chǎn)品的決定因素
三、對藥妝產(chǎn)品達(dá)到功效偏好
四、對藥妝價(jià)格敏感度分析

第十二章 中國藥妝市場銷售渠道分析

第一節(jié) 藥妝銷售渠道分析
一、藥房渠道分析
二、藥妝店渠道分析
三、美容院渠道分析
四、專賣店渠道分析
五、商超渠道分析
六、電商渠道分析
七、直銷渠道分析
八、展會渠道分析

第二節(jié) 中國藥妝店發(fā)展分析
一、藥妝店發(fā)展歷程
二、藥妝店發(fā)展特征
三、藥妝店?duì)I銷要點(diǎn)
四、藥妝店發(fā)展問題
五、藥妝店發(fā)展趨勢
六、藥妝店發(fā)展策略

第三節(jié) 藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢
一、傳統(tǒng)藥店轉(zhuǎn)型藥妝店
二、超市突進(jìn)中國藥妝店
三、多渠道并行是必然趨勢
四、藥妝集體逃離連鎖藥店

第十三章 中國藥妝市場營銷策略研究

第一節(jié) 中國藥妝市場營銷分析
一、中國藥妝市場營銷現(xiàn)狀
二、藥妝市場營銷的三部曲
三、藥妝市場營銷要點(diǎn)分析
（一）品牌定位分析
（二）產(chǎn)品品類分析
（三）銷售顧問分析
（四）店面選址分析
四、中國藥妝市場經(jīng)營新方向
（一）獨(dú)立經(jīng)營
（二）托管經(jīng)營

第二節(jié) 藥妝企業(yè)營銷策略分析
一、藥妝企業(yè)差異化營銷
二、藥妝企業(yè)生動化營銷
三、藥妝企業(yè)人性化營銷
四、藥妝企業(yè)品牌營銷策略

第三節(jié) 中國藥妝營銷發(fā)展對策
一、藥妝應(yīng)注重消費(fèi)者教育
二、藥妝經(jīng)營總體對策分析
三、藥妝連鎖經(jīng)營對策分析

第四節(jié) 中國主要藥妝品牌市場策略
一、迪豆-以小博大品牌策略
二、CE本草-搏殺式創(chuàng)舉彰顯活力
三、雅茚-傳統(tǒng)中醫(yī)理念備受信賴
四、白雪映象-復(fù)古民族特色品牌
五、可采三絕-品牌差異吸收消費(fèi)者
六、陳李濟(jì)-專注母嬰用品產(chǎn)品市場
七、同仁堂-依據(jù)品牌優(yōu)勢層層遞近
八、十二味-中藥領(lǐng)域?qū)嵙Ρ尘皬?qiáng)大
九、同仁堂-藥妝渠道發(fā)展進(jìn)程分析

第十四章 中國藥妝市場競爭格局分析

第一節(jié) 中國藥妝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者威脅分析
三、替代產(chǎn)品的威脅分析
四、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力
五、買方討價(jià)還價(jià)的能力

第二節(jié) 中國藥妝產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國藥妝品市場競爭激烈
二、國內(nèi)外企業(yè)搶奪藥妝市場
三、藥妝市場的渠道競爭分析
四、國產(chǎn)藥妝的市場競爭分析

第三節(jié) 中國中藥化妝品競爭優(yōu)劣勢分析
一、中藥化妝品的競爭優(yōu)勢
二、中藥化妝品的競爭劣勢

第四節(jié) 中國藥妝企業(yè)品牌競爭分析
一、品牌在市場營銷中的功能
二、品牌化經(jīng)營根本生存之道
三、本土藥妝品牌競爭力分析
四、商標(biāo)是創(chuàng)造藥妝品牌的關(guān)鍵

第十五章 中國化妝品行業(yè)運(yùn)行情況分析

第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展概況
二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)模
三、中國化妝品企業(yè)發(fā)展情況
四、國內(nèi)化妝品外資品牌分析
五、中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

第二節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國化妝品零售規(guī)模分析
二、中國化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
三、化妝品人均消費(fèi)水平分析
四、中國化妝品市場特點(diǎn)分析
五、化妝品品牌市場占有率分析

第三節(jié) 中國化妝品網(wǎng)購市場分析
一、中國化妝品網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境
二、化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展概況
三、化妝品電子商務(wù)發(fā)展情況
四、中國化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模
五、中國化妝品網(wǎng)購市場特點(diǎn)
六、化妝品垂直B2C的市場格局
七、中國化妝品網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈分析
（一）化妝品網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈
（二）化妝品網(wǎng)購供應(yīng)鏈
（三）化妝品網(wǎng)購企業(yè)分類

第四節(jié) 2013年中國化妝品市場動態(tài)分析
一、2013年化妝品國外品牌動向
二、2013年化妝品國內(nèi)品牌動向
（一）佰草集
（二）百雀羚
（三）羽西
（四）美即面膜
（五）霸王
三、2013年化妝品市場動態(tài)分析
（一）護(hù)膚品市場
（二）發(fā)用化妝品
（三）彩妝市場
（四）香水市場
（五）口腔護(hù)理用品市場

第五節(jié) 2013年化妝品市場網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
一、網(wǎng)民人群屬性
（一）性別屬性
（二）年齡屬性
（三）區(qū)域?qū)傩?br /> 二、化妝品網(wǎng)民搜索趨勢
（一）化妝品搜索指數(shù)
（二）化妝品關(guān)注度
三、化妝品品牌等級分析
（一）不同等級化妝品關(guān)注度
（二）大眾化妝品搜索指數(shù)
（三）高檔化妝品搜索指數(shù)
（四）活性化妝品搜索指數(shù)
四、化妝品產(chǎn)品大類分析
（一）化妝品品類關(guān)注度
（二）護(hù)膚類化妝品搜索指數(shù)
（三）彩妝化妝品搜索指數(shù)
（四）頭發(fā)護(hù)理類化妝品搜索指數(shù)
（五）香水類化妝品搜索指數(shù)
五、男士化妝品分析
（一）男士化妝品搜索指數(shù)
（二）男士化妝品品牌關(guān)注度
（三）男士潔面單品口碑關(guān)注度
（四）男士化妝品具體品牌口碑關(guān)注度

第十六章 中國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

第一節(jié) 中國美容市場發(fā)展情況分析
一、中國時(shí)尚美容市場現(xiàn)狀分析
二、整形美容的積極和消極作用
三、美容機(jī)構(gòu)的規(guī)范化和專業(yè)化
四、美容市場細(xì)分明朗增值明顯
五、中國美容市場消費(fèi)潛力分析

第二節(jié) 中國美容行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
一、美容市場規(guī)模分析
二、美容市場特征分析
三、美容市場現(xiàn)狀分析
四、美容機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀分析
五、美容終端消費(fèi)狀況

第三節(jié) 中國美容市場消費(fèi)群體分析
一、青少年美容消費(fèi)分析
二、老年人美容市場分析
三、男性美容的消費(fèi)動機(jī)
四、美容消費(fèi)的推動因素

第四節(jié) 美容消費(fèi)者五大類型銷售建議
一、所需型的消費(fèi)者
二、可有可無型顧客
三、講面子型消費(fèi)者
四、漸進(jìn)型的消費(fèi)者
五、免費(fèi)型的消費(fèi)者

第五節(jié) 中國美容市場運(yùn)行態(tài)勢分析
一、藥企挺進(jìn)美容產(chǎn)業(yè)
二、高科技與保健結(jié)合
三、整體環(huán)境不斷規(guī)范
四、美容上門服務(wù)興起

第十七章 中國中藥材市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國中藥材資源分布情況
一、中藥資源區(qū)劃及資源分布
二、中國中藥資源的自然分布
三、中國中藥資源的垂直分布

第二節(jié) 中國中藥材種植產(chǎn)業(yè)分析
一、中國中藥材種植產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
二、中國中藥材種植面積分析
三、中國中藥材生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀
四、中國中藥材品種區(qū)域規(guī)劃
五、中藥材種植模式發(fā)展分析
六、中藥材種植產(chǎn)值效益參考
七、中藥材種植產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景

第三節(jié) 中國中藥材市場運(yùn)行分析
一、中藥材市場發(fā)展歷史沿革
二、中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、中藥材產(chǎn)業(yè)供需平衡分析
四、中國中藥材市場交易規(guī)模
五、中藥材重點(diǎn)品種流通分析
六、中國中藥材市場價(jià)格分析
七、中國首個(gè)中藥材指數(shù)發(fā)布
八、中藥材市場價(jià)格影響因素

第四節(jié) 中國中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
一、市場集中度走勢預(yù)測
二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式發(fā)展趨勢
三、國際資本進(jìn)入中藥材企業(yè)
四、中藥材生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展分析

第十八章 中國藥妝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 北京同仁堂股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)未來發(fā)展策略

第二節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)未來發(fā)展策略

第三節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)未來發(fā)展策略

第四節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)未來發(fā)展策略

第五節(jié) 漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析

第六節(jié) 馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)未來發(fā)展策略

第七節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、王老吉藥妝業(yè)務(wù)分析
九、敬修堂藥妝業(yè)務(wù)分析
十、陳李濟(jì)藥妝業(yè)務(wù)分析

第八節(jié) 昆明圣火藥業(yè)（集團(tuán)）有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、圣火藥業(yè)藥妝業(yè)務(wù)分析

第九節(jié) 昆明滇虹藥業(yè)有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、滇虹藥業(yè)藥妝業(yè)務(wù)分析

第十節(jié) 廣州潤泉生物科技有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、可采三絕藥妝業(yè)務(wù)分析

第十一節(jié) 廣州迪豆生物科技有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)業(yè)務(wù)開拓歷程
三、企業(yè)主要業(yè)績分析
四、企業(yè)優(yōu)勢與特色分析
五、企業(yè)經(jīng)營策略分析
六、迪豆藥妝業(yè)務(wù)分析

第十二節(jié) 廣州白雪映象化妝品公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)業(yè)務(wù)開拓歷程
三、企業(yè)主要業(yè)績分析
四、企業(yè)優(yōu)勢與特色分析
五、企業(yè)經(jīng)營策略分析
六、企業(yè)未來發(fā)展策略

第十三節(jié) 廣州皙易化妝品有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)業(yè)務(wù)開拓歷程
三、企業(yè)主要業(yè)績分析
四、企業(yè)優(yōu)勢與特色分析
五、企業(yè)經(jīng)營策略分析
六、CE本草藥妝業(yè)務(wù)分析

第十九章 2014-2018年中國藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第一節(jié) 2014-2018年中國藥妝行業(yè)發(fā)展前景趨勢
一、中國藥妝市場發(fā)展?jié)摿薮?br /> 二、中國藥妝行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
三、中國藥妝市場需求預(yù)測分析
（一）基于國人肌膚需求的藥妝品牌
（二）采用中草藥成分的活性化妝品
（三）把握新興渠道的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌
（四）瞄準(zhǔn)某一細(xì)分市場的補(bǔ)缺品牌
四、藥妝市場為藥企發(fā)展帶來新契機(jī)

第二節(jié) 2014-2018年中國藥妝行業(yè)發(fā)展有利因素
一、新的原料技術(shù)大力支持藥妝行業(yè)發(fā)展
二、美容行業(yè)發(fā)展有力推動藥妝行業(yè)發(fā)展
三、中國藥妝領(lǐng)先技術(shù)將其推向國際市場
四、藥店經(jīng)營擴(kuò)大藥妝行業(yè)的市場銷售面
五、管理監(jiān)督部門更加關(guān)注藥妝市場發(fā)展

第三節(jié) 2014-2018年中國藥妝行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測
一、中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測
二、中國藥妝品市場規(guī)模預(yù)測
三、中草藥化妝品市場規(guī)模預(yù)測
四、中國藥妝行業(yè)盈利能力預(yù)測
五、中國藥妝市場發(fā)展格局預(yù)測

第二十章 2014-2018年中國藥妝行業(yè)投資機(jī)會與策略

第一節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
一、中藥化妝品成市場投資熱點(diǎn)
二、制藥企業(yè)藥妝市場投資現(xiàn)狀
三、中外藥妝企業(yè)具體投資狀況

第二節(jié) 2014-2018年中國藥妝行業(yè)投資機(jī)會
一、中國藥妝行業(yè)需求潛力分析
二、祛斑藥妝應(yīng)用投資前景分析
三、中國植物藥妝投資前景廣闊
四、新概念化妝品投資前景廣闊

第三節(jié)2014-2018年中國藥妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、中藥企業(yè)投資藥妝風(fēng)險(xiǎn)分析
二、風(fēng)投投資藥妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、中藥化妝品企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié)2014-2018年中國藥妝行業(yè)投資策略
一、中藥化妝品產(chǎn)品銷售建議
二、中藥化妝品產(chǎn)品開發(fā)建議
三、中國藥企藥妝投資策略分析
四、中國藥妝市場發(fā)展策略分析
（一）嚴(yán)格遵守國家規(guī)范
（二）高度重視產(chǎn)品品質(zhì)
（三）全力推進(jìn)渠道再造
（四）充分研究顧客需求

第二十一章 中國藥妝企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo)

第一節(jié) 藥妝企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件
一、藥妝企業(yè)境內(nèi)上市主要目的
二、藥妝企業(yè)上市需滿足的條件
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題

第二節(jié) 藥妝企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備
一、企業(yè)該不該上市
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市
三、企業(yè)應(yīng)何地上市
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備
（一）企業(yè)上市前綜合評估
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu)
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)

第三節(jié) 藥妝企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建
二、盡職調(diào)查及問題解決方案
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng)
五、上市申報(bào)材料制作及要求
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行

第四節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng)

部分圖表目錄
圖表  藥妝的分類及功能
圖表  2007-2013年中國女性人口數(shù)量及比重
圖表  2007-2013年中國藥妝市場零售額增長趨勢圖
圖表  中國主要藥妝企業(yè)零售市場份額統(tǒng)計(jì)
圖表  2013年中國藥妝品牌關(guān)注度排行
圖表  2007-2013年中國中草藥化妝品市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表  2009-2013年中國化妝品制造企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)增長趨勢圖
圖表  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入增長趨勢圖
圖表  2009-2013年中國化妝品制造行業(yè)利潤增長趨勢圖
圖表  2007-2013年中國化妝品市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表  2007-2013年中國化妝品各品類零售額統(tǒng)計(jì)
圖表  中國化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖
圖表  世界主要國家化妝品人均消費(fèi)額
圖表  2008-2013年中國化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表  2014-2018年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖
圖表  2014-2018年中國藥妝市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖
圖表  2014-2018年中國中草藥化妝品市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖
略----
注：報(bào)告中含有豐富的圖表數(shù)據(jù)