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第一章 2013年中國(guó)沉香木運(yùn)行概況 1

第一節(jié) 沉香木介紹 1

一、簡(jiǎn)介 1

二、關(guān)于沉香 1

三、形成條件 2

四、優(yōu)劣分辨 3

第二節(jié) 政策環(huán)境特征 3

一、國(guó)家宏觀調(diào)控政策分析 3

二、沉香木行業(yè)相關(guān)政策分析 17

第三節(jié) 沉香木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征 18

一、我國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 18

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 18

三、可替代品威脅分析 18

四、貼牌加工產(chǎn)品市場(chǎng)威脅分析 19

第四節(jié) 沉香木行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 20

第二章 沉香木行業(yè)2013年政策環(huán)境變化分析 24

第一節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 24

一、2013年中國(guó)GDP總量 24

二、市場(chǎng)銷售平穩(wěn)增長(zhǎng) 25

三、進(jìn)出口增長(zhǎng)有所回升 25

四、居民消費(fèi)價(jià)格基本穩(wěn)定 26

五、居民收入繼續(xù)增加 27

六、2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 28

第二節(jié) 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 30

一、世界經(jīng)濟(jì)增速回落 30

二、世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長(zhǎng) 31

三、世界貿(mào)易持續(xù)低迷 32

四、三大經(jīng)濟(jì)體中美國(guó)、歐元區(qū)居民消費(fèi)略有起色 32

五、全球價(jià)格水平走低，但發(fā)展中國(guó)家通脹壓力加大 32

六、三大經(jīng)濟(jì)體中美日就業(yè)市場(chǎng)持續(xù)改善 32

七、國(guó)際金融市場(chǎng)繼續(xù)波動(dòng) 32

八、景氣指標(biāo)總體向好 33

第三節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 36

一、2013與2012年經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)特征較為相似 36

二、2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升受制于內(nèi)外多重因素 36

第五節(jié) 我國(guó)沉香木行業(yè)政策分析 38

一、行業(yè)具體政策 38

二、政策特點(diǎn)與影響分析 38

第二部分 市場(chǎng)情況分析

第三章 我國(guó)沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 43

第一節(jié) 2011-2013年沉香木市場(chǎng)規(guī)模分析 43

第二節(jié) 2013年我國(guó)沉香木區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 43

第三節(jié) 2014-2018年沉香木市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 43

第四章 我國(guó)沉香木行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 46

第一節(jié) 2011-2013年沉香木產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 46

第二節(jié) 2011-2013年沉香木歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 46

第三節(jié) 2011-2013年我國(guó)沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢(shì)分析 46

第四節(jié) 沉香木產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 48

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 48

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 53

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 54

第五節(jié) 沉香木產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 54

一、消費(fèi)者對(duì)沉香木品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 54

二、消費(fèi)者對(duì)沉香木產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 59

三、消費(fèi)者對(duì)沉香木品牌的首要認(rèn)知渠道 60

四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查 63

五、沉香木品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 64

第六節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 71

一、價(jià)格敏感程度 71

二、品牌的影響 72

三、購(gòu)買方便的影響 72

第五章 我國(guó)沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)供需渠道分析 75

第一節(jié) 銷售渠道特征分析 75

一、供需渠道定義 75

二、供需渠道格局 78

三、供需渠道形式 79

第二節(jié) 銷售渠道對(duì)沉香木行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 79

第三節(jié) 沉香木行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 81

一、批發(fā)商 81

二、零售商（無(wú)店鋪零售、店鋪零售） 85

三、代理商 88

第六章 我國(guó)沉香木行業(yè)品牌地區(qū)分析 90

第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)渠道情況分析 90

一、華東 90

二、中南 92

三、華北 92

四、西部 94

第二節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 95

一、渠道運(yùn)作趨勢(shì)發(fā)展 95

二、渠道格局趨勢(shì)發(fā)展 96

三、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢(shì)發(fā)展 97

第三節(jié) 銷售渠道策略分析 108

一、直接渠道或間接渠道的營(yíng)銷策略 108

二、長(zhǎng)渠道或短渠道的營(yíng)銷策略 113

三、寬渠道或窄渠道的營(yíng)銷策略 115

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 115

五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 115

第四節(jié) 銷售渠道決策的評(píng)估方法 116

一、銷售渠道評(píng)估數(shù)學(xué)模型介紹 116

二、財(cái)務(wù)評(píng)估法介紹 119

三、交易成本評(píng)估法介紹 120

四、經(jīng)驗(yàn)評(píng)估法介紹 120

第五節(jié) 2013年我國(guó)沉香木行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析 121

一、我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式 121

二、我國(guó)營(yíng)銷企業(yè)投資運(yùn)作模式 129

三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢(shì)分析 146

第七章 我國(guó)沉香木行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析 151

第一節(jié) 2011-2013年我國(guó)沉香木行業(yè)進(jìn)出口量分析 151

一、2011-2013年我國(guó)沉香木行業(yè)進(jìn)口分析 151

二、2011-2013年我國(guó)沉香木行業(yè)出口分析 151

第二節(jié) 2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 152

一、2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 152

二、2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)出口預(yù)測(cè) 152

第三部分 重點(diǎn)企業(yè)分析

第八章 我國(guó)沉香木行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析 153

第一節(jié) 海南屯昌英揚(yáng)沉香開(kāi)發(fā)有限公司 153

一、公司簡(jiǎn)介 153

二、公司經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 153

三、公司經(jīng)營(yíng)條件 153

四、公司服務(wù)項(xiàng)目 154

第二節(jié) 西雙版納奇楠沉香產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司 155

一、公司簡(jiǎn)介 155

二、公司主營(yíng)產(chǎn)品 156

三、公司優(yōu)勢(shì) 156

第三節(jié) 海南沉香觀光農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司 158

一、公司簡(jiǎn)介 158

二、公司主營(yíng)業(yè)務(wù) 158

三、公司優(yōu)勢(shì)品牌 160

四、公司科技支持 161

第四節(jié) 化州市緣來(lái)香沉香有限公司 161

一、公司簡(jiǎn)介 161

二、公司主營(yíng)產(chǎn)品 162

第五節(jié) 茂名市君元沉香種植發(fā)展有限公司 162

一、公司簡(jiǎn)介 162

二、公司主營(yíng)產(chǎn)品 163

第九章 我國(guó)沉香木行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 164

第一節(jié) 沉香木行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況 164

一、沉香木行業(yè)集中度分析 164

二、沉香木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 165

第二節(jié) 沉香木行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 167

一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量 167

二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 171

第三節(jié) 2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局展望 174

第十章 沉香木行業(yè)區(qū)域分析 176

第一節(jié) 沉香木行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 176

一、沉香分類情況 176

二、價(jià)格分析 182

三、出口市場(chǎng)情況 188

第二節(jié) 沉香木行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 189

一、沉香木行業(yè)產(chǎn)銷分析 189

二、沉香木行業(yè)盈利能力分析 190

第四部分 投資前景分析

第十一章 2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測(cè) 195

第一節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)品牌市場(chǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 195

一、2014-2018年沉香木行業(yè)品牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 195

二、2014-2018年沉香木行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 196

三、2014-2018年沉香木行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 197

第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)供需預(yù)測(cè) 199

一、2014-2018年沉香木產(chǎn)量預(yù)測(cè) 199

二、2014-2018年沉香木需求預(yù)測(cè) 199

三、2014-2018年沉香木供需平衡預(yù)測(cè) 200

第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)投資機(jī)會(huì) 201

一、2014-2018年沉香木行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 201

二、2014-2018年沉香木行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 202

三、2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 203

第四節(jié) 影響沉香木行業(yè)發(fā)展的主要因素 208

一、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 208

二、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 209

三、2014-2018年影響沉香木行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 211

四、2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 212

五、2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 216

第五節(jié) 沉香木行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 218

一、2014-2018年沉香木行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 218

二、2014-2018年沉香木行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 220

三、2014-2018年沉香木行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 221

四、2014-2018年沉香木行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 222

五、2014-2018年沉香木行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 225

第十二章 2014-2018年我國(guó)沉香木行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析 227

第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 227

一、優(yōu)勢(shì)分析 227

二、劣勢(shì)分析 229

三、機(jī)會(huì)分析 230

四、風(fēng)險(xiǎn)分析 236

第二節(jié) 沉香木行業(yè)發(fā)展的PEST分析 239

一、政治和法律環(huán)境分析 239

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 242

三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析 244

四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 262

第三節(jié) 沉香木行業(yè)投資價(jià)值分析 263

一、2014-2018年沉香木市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 263

二、2014-2018年沉香木發(fā)展趨勢(shì)分析 266

三、2014-2018年沉香木市場(chǎng)發(fā)展空間 268

四、2014-2018年沉香木產(chǎn)業(yè)政策趨向 270

五、2014-2018年沉香木價(jià)格走勢(shì)分析 274

第四節(jié) 沉香木行業(yè)投資策略分析 278

一、重點(diǎn)投資品種分析 278

二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 279

三、項(xiàng)目投資建議 281

第十三章 業(yè)內(nèi)專家對(duì)我國(guó)沉香木行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議 288

第一節(jié) 沉香木行業(yè)問(wèn)題總結(jié) 288

第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 289

一、我國(guó)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 289

二、國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 291

第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 292

一、沉香木行業(yè)企業(yè)的兼并及收購(gòu)建議 292

二、沉香木行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 297

第十四章 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷模式建議 304

第一節(jié) 沉香木行業(yè)企業(yè)的我國(guó)營(yíng)銷模式建議 304

一、沉香木行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 304

二、沉香木行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 305

第二節(jié) 沉香木行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷模式建議 305

一、沉香木行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場(chǎng)選擇 305

二、沉香木行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷商選擇 306

第三節(jié) 沉香木市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 306

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 306

二、合理確立重點(diǎn)客戶 307

三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 313

第十五章 沉香木行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析研究 315

第一節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會(huì) 315

第二節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 317

第三節(jié) 2014-2018年沉香木行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 319

第十六章 沉香木產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 321

第一節(jié) 沉香木行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 321

第二節(jié) 沉香木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 322

第三節(jié) 沉香木行業(yè)供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 325

第四節(jié) 沉香木行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 325

第五節(jié) 沉香木行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 326