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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映廣告媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)市場協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國廣告媒體行業(yè)業(yè)現(xiàn)狀、廣告媒體行業(yè)市場供需狀況、廣告媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、廣告媒體行業(yè)重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對廣告媒體行業(yè)市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)市場的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為廣告媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解廣告媒體行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 第一章全球廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 第二節(jié) 世界廣告媒體行業(yè)市場情況一、2013年世界廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、2013年國際廣告媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢三、2013年國際廣告媒體市場需求分析四、2013年全球廣告媒體行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會第三節(jié) 部分國家地區(qū)廣告媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、2012-2013年美國廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析二、2012-2013年歐洲廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析三、2012-2013年日本廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析四、2012-2013年韓國廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析 第二章我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展概述一、中國廣告媒體發(fā)展歷程二、中國廣告媒體的產(chǎn)品類別三、中國的廣告媒體產(chǎn)業(yè)的整合分析四、跨行業(yè)合作形勢下廣告媒體的優(yōu)勢第二節(jié) 我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、2013年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展回顧二、2013年廣告媒體行業(yè)發(fā)展情況分析三、2013年我國廣告媒體市場特點分析四、2013年我國廣告媒體市場發(fā)展分析第三節(jié) 中國廣告媒體行業(yè)供需分析一、2013年中國廣告媒體市場供給總量分析二、2013年中國廣告媒體市場供給結(jié)構(gòu)分析三、2013年中國廣告媒體市場需求總量分析四、2013年中國廣告媒體市場需求結(jié)構(gòu)分析五、2013年中國廣告媒體市場供需平衡分析 第三章中國廣告媒體受眾及投放分析 第一節(jié) 廣告媒體的投放原因及特點一、投放廣告媒體的原因二、廣告媒體在廣告媒體中的地位三、廣告媒體接受度情況分析四、制約廣告媒體發(fā)展的瓶頸第二節(jié) 廣告媒體受眾分析一、受眾接觸廣告媒體的黃金時間二、受眾最感興趣的廣告形式三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容第三節(jié) 影響廣告媒體投放的要素分析一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素三、媒體組合能提高廣告媒體可信度四、消費熱點決定記憶程度 第四章廣告媒體主要形式發(fā)展分析 第一節(jié) 報刊廣告市場一、全國報刊廣告形勢分析（一）2013年報刊廣告總量頹勢持續(xù) （二）報紙與雜志的位置“此消彼長” （三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁” （四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物二、報刊分類廣告情況（一）時尚類雜志廣告情況（二）財經(jīng)類報紙廣告情況（三）社會新聞類報紙廣告情況（四）計算機(jī)類雜志廣告情況（五）、平面廣告投放情況（六）、藥品報刊廣告〈一〉2011年藥品報刊廣告情況〈二〉2012年藥品報刊廣告情況三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況四、機(jī)動車行業(yè)廣告投放情況五、通訊行業(yè)投放廣告情況六、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況七、家電行業(yè)投放廣告情況第二節(jié) 電視廣告市場一、電視廣告的特點二、2013年電視廣告市場綜述三、2012年十大受歡迎電視廣告四、樓宇電視廣告市場競爭格局第三節(jié) 廣播廣告市場一、廣播廣告的特性（一）交流感與意境性（二）流動感與兼作性（三）無限性與全面性（四）低投入與高回報二、廣播傳播公司的作用（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌（二）廣播傳播的特殊性（三）專業(yè)廣播的飛躍（四）定向移動傳播三、廣播廣告的藝術(shù)性四、廣播廣告之間的競爭（一）廣播廣告的新發(fā)展（二）北京廣播電臺（三）廣播電臺的獨特性（四）競爭的焦點五、廣播廣告發(fā)展中的問題（一）廣播廣告存在的問（二）應(yīng)對措施六、廣播發(fā)展的影響因素（一）影響因素概況（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播業(yè)的影響（三）DAB技術(shù)對廣播業(yè)的影響（四）計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對電臺整體運作模式的影響第四節(jié) 戶外廣告市場一、2013年戶外廣告概況二、戶外廣告十大新趨勢三、戶外廣告異軍突起四、戶外廣告調(diào)查報告第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀（一）2011年中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀（二）2012年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀（三）2013年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀第六節(jié) 無線廣告一、無線廣告介紹二、無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 第五章 2012-2013年廣告媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 第一節(jié) 廣告媒體技術(shù)進(jìn)展一、播放設(shè)備加快網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展二、互動和信息采集功能受關(guān)注三、各類系統(tǒng)的共存發(fā)展四、技術(shù)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展五、廣告媒體軟件的技術(shù)發(fā)展第二節(jié) 中國廣告媒體新熱點技術(shù)發(fā)展分析一、3D立體廣告媒體二、互動觸摸技術(shù) 三、自發(fā)光透明顯示技術(shù) 四、輕、穩(wěn)廣告媒體五、多點觸摸技術(shù) 六、智能化數(shù)字標(biāo)牌第三節(jié) 與其它技術(shù)的結(jié)合一、數(shù)字標(biāo)牌與IPTV 二、數(shù)字標(biāo)牌與移動電視三、數(shù)字標(biāo)牌與互動應(yīng)用程序第四節(jié) 廣告媒體技術(shù)的未來發(fā)展方向分析一、未來技術(shù)發(fā)展的要點是滿足客戶的需求二、未來技術(shù)的走向是系統(tǒng)的整合三、降低維護(hù)成本將會是未來技術(shù)發(fā)展的重要走向四、廣告媒體播放設(shè)備的發(fā)展趨勢 第六章中國廣告媒體行業(yè)區(qū)域市場分析 第一節(jié) 2013年華北地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測第二節(jié) 2013年東北地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測第三節(jié) 2013年華東地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測第四節(jié) 2013年華南地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測第五節(jié) 2013年華中地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測第六節(jié) 2013年西南地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測第七節(jié) 2013年西北地區(qū)廣告媒體行業(yè)分析一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 第七章廣告媒體行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 第一節(jié) 2013年廣告媒體行業(yè)投資情況分析一、2013年總體投資結(jié)構(gòu) 二、2013年投資規(guī)模情況三、2013年投資增速情況四、2013年分行業(yè)投資分析五、2013年分地區(qū)投資分析第二節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資機(jī)會分析一、廣告媒體投資項目分析二、可以投資的廣告媒體模式三、2014年廣告媒體投資機(jī)會四、2014年廣告媒體細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會五、2014年廣告媒體投資新方向第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景分析一、廣告媒體市場發(fā)展前景分析二、我國廣告媒體市場蘊藏的商機(jī) 三、媒體競合下廣告媒體市場的發(fā)展前景四、2014-2018年廣告媒體市場面臨的發(fā)展商機(jī) 第二部分市場競爭格局與形勢 第八章廣告媒體行業(yè)競爭格局分析 第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)集中度分析一、廣告媒體市場集中度分析二、廣告媒體企業(yè)集中度分析三、廣告媒體區(qū)域集中度分析第二節(jié) 廣告媒體行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析四、重點企業(yè)利潤總額對比分析五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)競爭格局分析一、2012年廣告媒體行業(yè)競爭分析二、2012年中外廣告媒體產(chǎn)品競爭分析三、2012-2013年國內(nèi)外廣告媒體競爭分析四、2012-2013年我國廣告媒體市場競爭分析五、2012-2013年我國廣告媒體市場集中度分析六、2014-2018年國內(nèi)主要廣告媒體企業(yè)動向 第九章 2014-2018年中國廣告媒體行業(yè)發(fā)展形勢分析 第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展概況一、廣告媒體行業(yè)發(fā)展特點分析二、廣告媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析三、廣告媒體行業(yè)總產(chǎn)值分析四、廣告媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析第二節(jié) 2012-2013年廣告媒體行業(yè)市場情況分析一、廣告媒體行業(yè)市場發(fā)展分析二、廣告媒體市場存在的問題三、廣告媒體市場規(guī)模分析第三節(jié) 2012-2013年廣告媒體供需狀況分析一、廣告媒體供給分析二、廣告媒體需求分析三、廣告媒體市場供需狀況分析 第三部分贏利水平與企業(yè)分析 第十章中國廣告媒體行業(yè)整體運行指標(biāo)分析 第一節(jié) 2013年中國廣告媒體行業(yè)總體規(guī)模分析一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析第二節(jié) 2013年中國廣告媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析二、行業(yè)銷售收入總體分析第三節(jié) 2013年年中國廣告媒體行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析一、行業(yè)盈利能力分析二、行業(yè)償債能力分析三、行業(yè)營運能力分析四、行業(yè)發(fā)展能力分析 第十一章廣告媒體行業(yè)贏利水平分析 第一節(jié) 成本分析一、2012-2013年廣告媒體成本價格走勢二、2012-2013年廣告媒體行業(yè)人工成本分析第二節(jié) 盈利水平分析一、2012-2013年廣告媒體行業(yè)價格走勢二、2012-2013年廣告媒體行業(yè)營業(yè)收入情況三、2012-2013年廣告媒體行業(yè)毛利率情況四、2012-2013年廣告媒體行業(yè)贏利能力五、2012-2013年廣告媒體行業(yè)贏利水平六、2014-2018年廣告媒體行業(yè)贏利預(yù)測 第十二章廣告媒體行業(yè)盈利能力分析 第一節(jié) 2013年中國廣告媒體行業(yè)利潤總額分析一、利潤總額分析二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析第二節(jié) 2013年中國廣告媒體行業(yè)銷售利潤率一、銷售利潤率分析二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析第三節(jié) 2013年中國廣告媒體行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析一、總資產(chǎn)利潤率分析二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析第四節(jié) 2013年中國廣告媒體行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析一、產(chǎn)值利稅率分析二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 第十三章廣告媒體重點企業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 廣東省廣告公司一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 中視彩虹廣告一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第五節(jié) CCTV廣告一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第六節(jié) 歌華有線一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第七節(jié) 東方明珠一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第九節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報　一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第十節(jié) 中國經(jīng)營報一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第十一節(jié) 分眾廣告一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第十二節(jié) 白馬廣告一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第十三節(jié) 南京銀都廣告有限公司一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 第四部分投資策略與風(fēng)險預(yù)警 第十四章廣告媒體行業(yè)投資策略分析 第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征一、行業(yè)的周期性二、行業(yè)的區(qū)域性三、行業(yè)的上下游四、行業(yè)經(jīng)營模式第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析一、行業(yè)發(fā)展格局二、行業(yè)進(jìn)入壁壘三、行業(yè)SWOT分析四、行業(yè)五力模型分析第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資效益分析一、2013年廣告媒體行業(yè)投資狀況分析二、2013年廣告媒體行業(yè)投資效益分析三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資方向四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資建議第四節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資策略研究一、2013年廣告媒體行業(yè)投資策略二、2014年廣告媒體行業(yè)投資策略三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)投資策略四、2014-2018年廣告媒體細(xì)分行業(yè)投資策略 第十五章廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 第一節(jié) 影響廣告媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素一、2013年影響廣告媒體行業(yè)運行的有利因素二、2013年影響廣告媒體行業(yè)運行的穩(wěn)定因素三、2013年影響廣告媒體行業(yè)運行的不利因素四、2014年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 五、2014年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇第二節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警一、2014-2018年廣告媒體行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測三、2014-2018年廣告媒體行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測四、2014-2018年廣告媒體行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測五、2014-2018年廣告媒體行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測六、2014-2018年廣告媒體行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測 第五部分發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議 第十六章廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析 第一節(jié) 2014-2018年中國廣告媒體市場趨勢分析一、2012-2013年我國廣告媒體市場趨勢總結(jié) 二、2014-2018年我國廣告媒體發(fā)展趨勢分析第二節(jié) 2014-2018年廣告媒體產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析一、2014-2018年廣告媒體產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析二、2014-2018年廣告媒體產(chǎn)品價格趨勢分析第三節(jié) 2014-2018年中國廣告媒體行業(yè)供需預(yù)測一、2013-2012年中國廣告媒體供給預(yù)測二、2014-2018年中國廣告媒體需求預(yù)測三、2014-2018年中國廣告媒體價格預(yù)測第四節(jié) 2014-2018年廣告媒體行業(yè)規(guī)劃建議一、廣告媒體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃二、2014-2018年廣告媒體行業(yè)規(guī)劃建議 第十七章企業(yè)管理策略建議 第一節(jié) 市場策略分析一、廣告媒體價格策略分析二、廣告媒體渠道策略分析第二節(jié) 銷售策略分析一、媒介選擇策略分析二、產(chǎn)品定位策略分析三、企業(yè)宣傳策略分析第三節(jié) 提高廣告媒體企業(yè)競爭力的策略一、提高中國廣告媒體企業(yè)核心競爭力的對策二、廣告媒體企業(yè)提升競爭力的主要方向三、影響廣告媒體企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑四、提高廣告媒體企業(yè)競爭力的策略第四節(jié) 對我國廣告媒體品牌的戰(zhàn)略思考一、廣告媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義二、廣告媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析三、我國廣告媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略四、廣告媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略

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